中级营销认证测试0930Word文件下载.docx

1、（该广告为cpc广告） 创意1，出价:0.35，CTR:3% 创意2，出价:0.4，CTR:1.5% 创意3，出 价:0.32，CTR:2% 创意4，出价: 0.3，CTR:4.5% （） 单选题 *A 创意1创意2创意3创意4B 创意4创意1创意2（正确答案）C 创意2D 创意4创意1Q9、词泛化使用中:广告主提交的关键词或关键词的核心词会被包含在该类扩展词中，或者该类扩展词与关键词的点击相似度较高，这种方式属于什么匹配?A 精确匹配B 短语匹配（正确答案）C 宽泛匹配D 关键匹配Q10、下列不能作为CPT关键词竞价加价额的是 （） 单选题 *A 100元B 333元C 1元D 10.5元（

2、正确答案）Q11、某广告主投放oCPC已进入第二阶段，其中第一阶段出价0.5元，预估点击率是1.5%;第二阶段出价30元，预估点击率是2%，预估转化率是2%，以下选项eCPM值正确的选项是A 7.5B 12（正确答案）C 10D 16Q12、toast弹窗的样式，文案、按钮色值自定义设置以下正确的是 （） 单选题 *A 文案可自定义，按钮色值不可自定义B 文案不可自定义，按钮色值可自定义C 文案和按钮色值均不可自定义D 文案和按钮色值均可自定义（正确答案）Q13、以下oCPC第二阶段竞价公式正确的是 （） 单选题 *A eCPM= Bid _点击出价*pCTR * 1000B eCPM= Bi

3、d_转化出价 * pCTR * pCVR * 1000（正确答案）C eCPM= Bid _点击出价*pCTR * Pcvr* 1000D eCPM= Bid _转化出价*pCVR * 1000Q14、通常来讲，应用下载类广告投放漏斗流程环节:1.下载 2.点击 3.展示 4.注册 5.激活 6.付费或留存，下列排序正确的是 （） 单选题 *A 325416B 321456C 321546（正确答案）D 321564Q15、列关于营销平台广告-创意层级设置说法，不正确的是 （） 单选题 *A 创意质量是系统预估创意CTR重要指标，优质创意预估CTR更高B 创意支持图片和视频素材C 投放视频创意

4、，头像不是必填项（正确答案）D 动态词包是根据词包类型特征进行动态替换，实现动态创意表达，能有效提升广告点击率Q16、可以通过的广告标题是 （） 单选题 *A “如果警察有用还要超英干嘛”超好看的超级英雄电视剧B 在这里，每天光领取红包就能当工资花C 已有5名女士搜索过你，快来陌陌看看D 多才多艺的小姐姐在直播间等你哦（正确答案）Q17、CPD程序化创意，上传无图创意或者三图创意是在哪个广告层级上的操作? （） （2分） 单选题 *A 广告计划B 广告组C 广告D 创意（正确答案）Q18、优化师进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，我们应该A 直接重复前面投放流程进行再次验

5、证B 检查投放流程是否存在问题导致出错，然后再次验证（正确答案）C 以此次数据得出结论为准D 以假设为准Q19、以下需要白名单申请评估后才可以使用的功能是?A oCPD（正确答案）B 提词泛化C 优选词包Q20、关于oCPD和动态调价说法正确的是?A 使用oCPD的自定义注册需要对接MarktingAPI接口（正确答案）B 使用动态调价优化激活需要对接MarktingAPI接口C oCPD比动态调价投放效果好D oCPD区分一二阶段，以便有更好的优化效果Q21、搜索提词常见的提词方向是?A 相关词B 竞品词C 品牌词D 以上都可以（正确答案）Q22、关于搜索提词和拓词的关系，以下说法错误的是?

6、A 同一时间，针对同一搜索词，创建多个广告投放，不论出价高低均能获得曝光（正确答案）B 搜索拓词在后台的数据报表是独立的，客户可见C 拓词和提词都属于搜索场景的广告D 推荐列表和搜索拓词捆绑售卖，客户无法控制拓词的比例Q23、以下资源不支持Deeplink跳转到三方应用的是 （） 单选题 *A 应用商店闪屏B vivo浏览器闪屏C 悬浮窗D 应用商店push（正确答案）Q24、以下哪项不属于激励性质的资源位?A 积分下载B 装机必备C 红包D 商店CPT开屏（正确答案）Q25、某应用想申请商店定向功能日消耗门槛为多少?A 2000B 5000C 10000（正确答案）D 20000Q26、CP

7、D程序创意的解决问题包含?A 外显创意的图片和文案依赖人工搭配操作成本高且效果验证成本高B 创意竞争力弱，难以获量C 创意组合少，创意生命周期短，衰减快Q27、下列关于广告主DMP，说法不正确的是 （） 单选题 *A 上传自有号码文件人群包，匹配人群数0，是因为没有符合平台标准格式的数据B 人群包与标签组合支持交或并集关系C 排除人群可以在广告组人群包选择，勾选多个排除人群取并集D 人群包之间只支持交集关系（正确答案）Q28、下列关于商店程序化创意，描述正确的是?A 程序化创意需有无图创意陪跑（正确答案）B 程序化创意展现在搜索结果列表1,2,3,6位C 无图创意可单独更改D 同一组图片素材可

8、以多次上传Q29、以下资源不属于CPT资源的是 （） 单选题 *A 轮播词B 底部TabC 推荐列表第2位（正确答案）D 精品页顶部栏目Q30、账户下载量级下降的原因不包含以下哪项 （） 单选题 *A 人为调整限额B 大盘流量波动C 竞品抢量D 提高出价（正确答案）Q31、在信息流广告投放过程中，下列关于A/B Test的说法错误的是 （） 单选题 *A 是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法，也是广告投放优化的基础优化策略B 中文名:对比测试C 为了测试素材方向得出结论，需准备二个不同素材方向，其他投放设置不变，同时上线观察D 两组对照素材投放一段时间后分别统计两组用户的表现，不用数据结果

9、进行对比，就可以科学的帮助决策（正确答案）Q32、客户在投放oCPC广告时，进入二阶段后CTR变动不大却明显掉量，此时可以尝试的操作是 （） 单选题 *A 适当提高出价B 检查落地页加载速度是否太慢C 调整落地页内容，提高cvrD 以上都对（正确答案）Q33、如何合理观测oCPC自定义激活广告数据，判断oCPC投放的目标达成率 （） （2分） A 每日观测实时成本是否和出价不偏离超过20% 单选题 *B 第二天观测成本是否和出价不偏离超过20%C 三天后观测成本是否和出价一致D 三天后观测成本和出价是否不偏离超过20%（正确答案）Q34、无法在vivo应用商店上架的产品类型是 （） 单选题 *

10、A 官方彩票产品B 虚拟币交易产品（正确答案）C 约会交友产品D 通信短信类产品Q35、除了常规账户优化手段，应用商店可以为客户提供一些商店特殊功能申请，以下功能对提升客户商店下载率的功能是?A 动态icon（正确答案）B 商店toastC 安装完成提醒D vpushQ36、哪些手段是常见优化客户成本的方式?A 分时段分析B 商店定向C 提词优化调整Q37、如果商店广告曝光量少，以下原因错误的是?A 账户余额不足B 出价过高（正确答案）C 达到广告计划限额D 广告竞争力低Q38、关于商店广告投放说法正确的是?A 提词外显受素材新鲜度的影响，需定期更新图片素材（正确答案）B 客户效果不达标时，可

11、申请商店定向优化，无门槛要求C 当客户反馈量级下降时，可尝试缩小定向范围D 帐户层级限额修改次数不限Q39、下列哪个选项不属于提词泛化的匹配方式?A 短语匹配B 关键词推荐（正确答案）C 精确匹配D 宽泛匹配Q40、小陈上提词广告，同时搭建两条广告，均投放”小学“，两条广告设置不同出价，以下说法正确的是?A 不论出价高低均能获得曝光B 出价高的广告有曝光，出价低的广告无曝光（正确答案）C 出价高的广告无曝光，出价低的广告有曝光D 以上说法均不正确Q41、优化师在策划撰写广告投放方案时，下列做法错误的是 （） 单选题 *A 借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集B 对广告主产品从

12、产品属性、产品功能等方面进行分析C 挖掘客户实际需求和通过广告主了解在友商投放数据情况，在结合平台整体优势介绍，重点可带来的价值D 将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中（正确答案）Q42、当普通推荐列表出价为1.8时，商店定向计划出价多少时，广告创意可能会出现无曝光的异常情况?A 1.6（正确答案）B 1.9C 2D 2.5Q43、分析客户自身情况时，下列不属于客户产品及产品用户分析维度的是 （） 单选题 *A 竞品产品情况（正确答案）B 客户产品功能C 产品属性与特点D 产品定位Q44、下列哪个是APP转化数据接入的最常用方式?A 离线文件传输B 网页JS接入C Markti

13、ngAPI（正确答案）D SDK接入Q45、CPD程序化创意最优创意需满足下载量大于多少?D 50Q46、关于意图词的说法哪个是错误的?A 意图词可与兴趣标签取交集;B 新建意图词时，最多可以选择5个业务点;C 测试期优先历史搜索，放量期优先全网行为为佳;D 广告主可在商店、信息流、联盟投放场景自主选择使用意图词包;（正确答案）Q47、下列哪个不是MarktingAPI数据接入报错的原因?A 请求频次超上限B 请求参数错误C API-Uuid错误D 反作弊（正确答案）Q48、在下列工作场景中，应使用开放式提问场景的是?A 确认清楚客户是否接受我们的建议B 核实客户的异议C 了解客户推广的产品相

14、关信息（正确答案）D 确认客户的核心需求Q49、以下关于动态调价说法错误的是?A 可以不需要陪跑计划B 针对下载出价C 可以绑定人群包（正确答案）D 出价底价1.5元Q50、以下哪项能力无法适用于商店提词创意 （） 单选题 *A 动态调价（正确答案）C 程序化创意D 优选词包Q51（不定项题）信息流广告计划新建期创意展现量少或没有的原因是 （） *A 非投放时段（正确答案）B 出价低（正确答案）C 素材衰退D 定向过窄（正确答案）Q52、（不定项题）某客户希望配合端内活动，进行活动造势，可申请哪类品效功能?（） （3分） *A toast弹窗（正确答案）B 安装完成后deeplink提醒（正确

15、答案）C 动态icon（正确答案）D 详情页氛围图（正确答案）Q53、（不定项题）商店搜索内容外显的投放位置有搜索结果的第几位? （） *A 2（正确答案）B 3（正确答案）C 5D 6（正确答案）Q54（不定项题）以下说法不正确的是 （） *A oCPD-自定义激活回传10个转化数即可投放（正确答案）B oCPD可以根据转化目标进行出价C 投放动态调价时，实际下载均价高于出价是异常现象（正确答案）D 动态调价可以转化目标进行出价（正确答案）Q55（不定项题）以下关于优选词包说法正确的是?A 可以单独出价（正确答案）B 可以导出词包内的具体关键词的下载量情况C 出价不宜过低（正确答案）D 以词

16、包粒度展示数据，看不到词包具体提词（正确答案）Q56（不定项题）以下说法正确的是 （） *A 非商店广告支持曝光监控（正确答案）B 联盟广告支持曝光监控（正确答案）C 非商店广告支持deeplink链接（正确答案）D CPD商店广告支持deeplink链接Q57（不定项题）正常使用oCPC自定义激活哪个步骤是必不可少的 （） *A 点击监测对接（正确答案）B 功能白名单开通（正确答案）C 用户行为数据回传（正确答案）D MarktingAPI 对接（正确答案）Q58（不定项题）在搜索场景下，广告主想要提升创意竞争力，可以使用以下哪项投放工具 （） 单选题 *A oCPDB 程序化创意（正确答案

17、）C 动态调价D 商店定向Q59（不定项题）某广告主在投放oCPC免一阶段广告的时候，出价20，点击率2.1%，转化率0.9%，只设置计划预算3000其他层级不设置，落地页抵达率92%，定向只限制港澳台地域,投放时段限制10:00-24:00，现在每天曝光只有800左右，最可能存在的问题是（） （3分） 单选题 *A 覆盖人群太少B 落地页加载速度太长C eCPM过低（正确答案）D 投放时段过短Q60（不定项题）如果一条使用了人群包的创意近一周都能正常跑量，第二天突然没有曝光，可以采取哪些举措进行排查?A 排查人群包时效性（正确答案）B 排查广告组投放期限（正确答案）C 排查创意状态（正确答案

18、）D 排查定向、出价条件变化（正确答案）Q61（不定项题）以下情况广告主可正常申请CPT资源撤单的有 （） *A 国家公祭日监管要求停止所有娱乐性质内容宣传（正确答案）B 订单排期生效前5个工作日（正确答案）C 产品违反平台规则下架导致资源无法正常上线D 关键词竞价成功后因自身原因放弃下单Q62（不定项题）提词泛化有几种泛化匹配方式?A 核心匹配B 精确匹配（正确答案）C 短语匹配（正确答案）D 宽泛匹配（正确答案）Q63（不定项题）关于优选词包的优势，描述正确的是 （） *A 可基于app维度实时匹配搜索关键词进入优选词包（正确答案）B 通过算法计算相关性、转化率等多种因子，确保提词质量（正

19、确答案）C 基于app维度去重，只匹配app维度未提的词（正确答案）D 能帮助广告主拿到搜索增量（正确答案）Q64（不定项题）某客户投放H5调起快应用，申请Markting API进行数据对接，不包含以下哪些接口?A 数据洞察B 数据回传C 点击监测（正确答案）D 下载IMEI（正确答案）Q65（不定项题）哪类产品可以作为陪跑计划?B ocpdC 动态调价-优选流量（正确答案）D ocpd-优选流量Q66（不定项题）在使用oCPC双出价功能时，若客户对深度转化成本（次留成本）不满意时，以下正确的组合操作是?A 适当调低深度转化出价（正确答案）B 目标转化出价不变（正确答案）C 深度转化成本满意

20、后，逐步把出价调至真实期望的深度成本（正确答案）D 以上都不正确Q67（不定项题）如果要提升提词量级，可行的操作是?A 剔除相关度差的关键词投放B 提高出价（正确答案）C 降低出价D 缩短投放时间Q68（不定项题）星轨DMP支持哪些功能?A 人群组合（正确答案）B 扩展人群（正确答案）C 意图词上传D 标签能力（正确答案）Q69（不定项题）以下资源不享受任何折扣的有 （） *A 商店push（正确答案）B 定向闪屏（正确答案）C 关键词（正确答案）D 悬浮窗Q70（不定项题）下列关于CPD样式类产品，描述不正确的是 （） 单选题 *A 详情页氛围图功能是为帮助广告主提高详情页视觉效果，展现品牌

21、调性，以提升详情页ctrB 安装完成提醒toast及安装完成提醒push都是在用户安装 完成应用后，弹出提醒，促进用户激活，以降低激活成本的功能C 动态icon是在应用商店内展示gif形式动效，以吸引用户点击，提升ctr的功能D 安装完成提醒toast及push弹出条件都要求用户在安装完成后，且处于用户端内（正确答案）Q71（不定项题）商店定向使用中，通常打包方向有以下那些方向?A 口径定向，例:历史未安装（正确答案）B 基础定向（正确答案）C 兴趣定向（正确答案）D 其他个性化定向（正确答案）Q72（不定项题）vivo平台上架的应用以下哪些信息支持修改 （） *A 应用名称（正确答案）B 小

22、编推荐（正确答案）C 应用标签（正确答案）D 应用包名Q73（不定项题）vivo平台针对非高风险类应用提供以下哪些开放服务 （） *A 应用商店官方标签（正确答案）B 应用商店官方评论公告（正确答案）C 应用商店评论自删除D 应用商店评论回复（正确答案）Q74（不定项题）程序化创意能解决什么问题?A 创意量少（正确答案）B 生成创意慢（正确答案）C 试错成本低（正确答案）D 创意量多Q75（不定项题）如何提升oCPC第二阶段竞价优势 （） *A 提高点击出价B 提高目标转化出价（正确答案）C 落地页加全量短信验证D 提高CVR&CTR（正确答案）Q76动态调价和商店定向功能可以同时在一条广告组

23、里使用 （） 单选题 *A 对B 错（正确答案）Q77eCPM是一个变量，计算时注意取一个较长时段的均值，而不要以某个时间点的值计算。（） （1分） 单选题 *A 对（正确答案）B 错Q78信息流广告冷启动起量难的原因可能是因为计划预算过低 （） 单选题 *Q79vivo营销平台定向不能直接排除人群 （） 单选题 *Q80、推荐列表叠加定向计划出价可与常规列表出价一致 （） 单选题 *Q81、vivo信息流广告选择oCPC计价模式, oCPC第一、二阶段都是按照转化目标扣费 （） 单选题 *Q82、商店程序化创意需要无图创意陪跑 （） 单选题 *Q83、广告组层级不支持批量修改时段 （） 单选题 *Q84、所有商店上架应用都可以使用自定义氛围详情图 （） 单选题 *Q85、商店定向闪屏无溢价且不享受折扣 （） 单选题 *Q86、oCPD主要优化激活成本，根据实际转化进行下载均价折算，部分创意会出现低于前端1.5 元（非游戏应用）&3元（游戏应用） （） 单选题 *Q87、商店-首页推荐购买CPT可使用动态icon样式 （） 单选题 *Q88、账户可以通过Markting API实现批量上传人群包 （） 单选题 *Q89、账户可以通过Markting API实现多种投放目标的自定义 （） 单选题 *Q90、vivo信息流目前仅支持小图、大图、横版视频、竖版视频素材投放。