中级营销认证测试0930Word文件下载.docx
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（该广告为cpc广告）创意1，出价:
0.35，CTR:
3%创意2，出价:
0.4，CTR:
1.5%创意3，出价:
0.32，CTR:
2%创意4，出价:
0.3，CTR:
4.5%（）[单选题]*
A创意1>
创意2>
创意3>
创意4
B创意4>
创意1>
创意2（正确答案）
C创意2>
D创意4>
创意1
Q9、词泛化使用中:
广告主提交的关键词或关键词的核心词会被包含在该类扩展词中，或者该类扩展词与关键词的点击相似度较高，这种方式属于什么匹配?
A精确匹配
B短语匹配（正确答案）
C宽泛匹配
D关键匹配
Q10、下列不能作为CPT关键词竞价加价额的是（）[单选题]*
A100元
B333元
C1元
D10.5元（正确答案）
Q11、某广告主投放oCPC已进入第二阶段，其中第一阶段出价0.5元，预估点击率是1.5%;
第二阶段出价30元，预估点击率是2%，预估转化率是2%，以下选项eCPM值正确的选项是
A7.5
B12（正确答案）
C10
D16
Q12、toast弹窗的样式，文案、按钮色值自定义设置以下正确的是（）[单选题]*
A文案可自定义，按钮色值不可自定义
B文案不可自定义，按钮色值可自定义
C文案和按钮色值均不可自定义
D文案和按钮色值均可自定义（正确答案）
Q13、以下oCPC第二阶段竞价公式正确的是（）[单选题]*
AeCPM=Bid_点击出价*pCTR*1000
BeCPM=Bid_转化出价*pCTR*pCVR*1000（正确答案）
CeCPM=Bid_点击出价*pCTR*Pcvr*1000
DeCPM=Bid_转化出价*pCVR*1000
Q14、通常来讲，应用下载类广告投放漏斗流程环节:
1.下载2.点击3.展示4.注册5.激活6.付费或留存，下列排序正确的是（）[单选题]*
A325416
B321456
C321546（正确答案）
D321564
Q15、列关于营销平台广告-创意层级设置说法，不正确的是（）[单选题]*
A创意质量是系统预估创意CTR重要指标，优质创意预估CTR更高
B创意支持图片和视频素材
C投放视频创意，头像不是必填项（正确答案）
D动态词包是根据词包类型特征进行动态替换，实现动态创意表达，能有效提升广告点击率
Q16、可以通过的广告标题是（）[单选题]*
A“如果警察有用还要超英干嘛”超好看的超级英雄电视剧
B在这里，每天光领取红包就能当工资花
C已有5名女士搜索过你，快来陌陌看看
D多才多艺的小姐姐在直播间等你哦（正确答案）
Q17、CPD程序化创意，上传无图创意或者三图创意是在哪个广告层级上的操作?
（）（2
分）[单选题]*
A广告计划
B广告组
C广告
D创意（正确答案）
Q18、优化师进行投放效果数据分析时，如果效果数据得出的结论与假设不符，我们应该
A直接重复前面投放流程进行再次验证
B检查投放流程是否存在问题导致出错，然后再次验证（正确答案）
C以此次数据得出结论为准
D以假设为准
Q19、以下需要白名单申请评估后才可以使用的功能是?
AoCPD（正确答案）
B提词泛化
C优选词包
Q20、关于oCPD和动态调价说法正确的是?
A使用oCPD的自定义注册需要对接MarktingAPI接口（正确答案）
B使用动态调价优化激活需要对接MarktingAPI接口
CoCPD比动态调价投放效果好
DoCPD区分一二阶段，以便有更好的优化效果
Q21、搜索提词常见的提词方向是?
A相关词
B竞品词
C品牌词
D以上都可以（正确答案）
Q22、关于搜索提词和拓词的关系，以下说法错误的是?
A同一时间，针对同一搜索词，创建多个广告投放，不论出价高低均能获得曝光（正确答案）
B搜索拓词在后台的数据报表是独立的，客户可见
C拓词和提词都属于搜索场景的广告
D推荐列表和搜索拓词捆绑售卖，客户无法控制拓词的比例
Q23、以下资源不支持Deeplink跳转到三方应用的是（）[单选题]*
A应用商店闪屏
Bvivo浏览器闪屏
C悬浮窗
D应用商店push（正确答案）
Q24、以下哪项不属于激励性质的资源位?
A积分下载
B装机必备
C红包
D商店CPT开屏（正确答案）
Q25、某应用想申请商店定向功能日消耗门槛为多少?
A2000
B5000
C10000（正确答案）
D20000
Q26、CPD程序创意的解决问题包含?
A外显创意的图片和文案依赖人工搭配操作成本高且效果验证成本高
B创意竞争力弱，难以获量
C创意组合少，创意生命周期短，衰减快
Q27、下列关于广告主DMP，说法不正确的是（）[单选题]*
A上传自有号码文件人群包，匹配人群数0，是因为没有符合平台标准格式的数据
B人群包与标签组合支持交或并集关系
C排除人群可以在广告组人群包选择，勾选多个排除人群取并集
D人群包之间只支持交集关系（正确答案）
Q28、下列关于商店程序化创意，描述正确的是?
A程序化创意需有无图创意陪跑（正确答案）
B程序化创意展现在搜索结果列表1,2,3,6位
C无图创意可单独更改
D同一组图片素材可以多次上传
Q29、以下资源不属于CPT资源的是（）[单选题]*
A轮播词
B底部Tab
C推荐列表第2位（正确答案）
D精品页顶部栏目
Q30、账户下载量级下降的原因不包含以下哪项（）[单选题]*
A人为调整限额
B大盘流量波动
C竞品抢量
D提高出价（正确答案）
Q31、在信息流广告投放过程中，下列关于A/BTest的说法错误的是（）[单选题]*
A是互联网工作中利用数据帮助决策的基础方法，也是广告投放优化的基础优化策略
B中文名:
对比测试
C为了测试素材方向得出结论，需准备二个不同素材方向，其他投放设置不变，同时上线观察
D两组对照素材投放一段时间后分别统计两组用户的表现，不用数据结果进行对比，就可以科学的帮助决策（正确答案）
Q32、客户在投放oCPC广告时，进入二阶段后CTR变动不大却明显掉量，此时可以尝试的操作是（）[单选题]*
A适当提高出价
B检查落地页加载速度是否太慢
C调整落地页内容，提高cvr
D以上都对（正确答案）
Q33、如何合理观测oCPC自定义激活广告数据，判断oCPC投放的目标达成率（）（2分）A每日观测实时成本是否和出价不偏离超过20%[单选题]*
B第二天观测成本是否和出价不偏离超过20%
C三天后观测成本是否和出价一致
D三天后观测成本和出价是否不偏离超过20%（正确答案）
Q34、无法在vivo应用商店上架的产品类型是（）[单选题]*
A官方彩票产品
B虚拟币交易产品（正确答案）
C约会交友产品
D通信短信类产品
Q35、除了常规账户优化手段，应用商店可以为客户提供一些商店特殊功能申请，以下功能对提升客户商店下载率的功能是?
A动态icon（正确答案）
B商店toast
C安装完成提醒
Dvpush
Q36、哪些手段是常见优化客户成本的方式?
A分时段分析
B商店定向
C提词优化调整
Q37、如果商店广告曝光量少，以下原因错误的是?
A账户余额不足
B出价过高（正确答案）
C达到广告计划限额
D广告竞争力低
Q38、关于商店广告投放说法正确的是?
A提词外显受素材新鲜度的影响，需定期更新图片素材（正确答案）
B客户效果不达标时，可申请商店定向优化，无门槛要求
C当客户反馈量级下降时，可尝试缩小定向范围
D帐户层级限额修改次数不限
Q39、下列哪个选项不属于提词泛化的匹配方式?
A短语匹配
B关键词推荐（正确答案）
C精确匹配
D宽泛匹配
Q40、小陈上提词广告，同时搭建两条广告，均投放”小学“，两条广告设置不同出价，以下说法正确的是?
A不论出价高低均能获得曝光
B出价高的广告有曝光，出价低的广告无曝光（正确答案）
C出价高的广告无曝光，出价低的广告有曝光
D以上说法均不正确
Q41、优化师在策划撰写广告投放方案时，下列做法错误的是（）[单选题]*
A借助营销通案、商业市场相关营销报告等进行数据、资料收集
B对广告主产品从产品属性、产品功能等方面进行分析
C挖掘客户实际需求和通过广告主了解在友商投放数据情况，在结合平台整体优势介绍，重点可带来的价值
D将特殊渠道获知的广告主竞品数据，直接披露在投放方案中（正确答案）
Q42、当普通推荐列表出价为1.8时，商店定向计划出价多少时，广告创意可能会出现无曝光的异常情况?
A1.6（正确答案）
B1.9
C2
D2.5
Q43、分析客户自身情况时，下列不属于客户产品及产品用户分析维度的是（）[单选题]*
A竞品产品情况（正确答案）
B客户产品功能
C产品属性与特点
D产品定位
Q44、下列哪个是APP转化数据接入的最常用方式?
A离线文件传输
B网页JS接入
CMarktingAPI（正确答案）
DSDK接入
Q45、CPD程序化创意最优创意需满足下载量大于多少?
D50
Q46、关于意图词的说法哪个是错误的?
A意图词可与兴趣标签取交集;
B新建意图词时，最多可以选择5个业务点;
C测试期优先历史搜索，放量期优先全网行为为佳;
D广告主可在商店、信息流、联盟投放场景自主选择使用意图词包;
（正确答案）
Q47、下列哪个不是MarktingAPI数据接入报错的原因?
A请求频次超上限
B请求参数错误
CAPI-Uuid错误
D反作弊（正确答案）
Q48、在下列工作场景中，应使用开放式提问场景的是?
A确认清楚客户是否接受我们的建议
B核实客户的异议
C了解客户推广的产品相关信息（正确答案）
D确认客户的核心需求
Q49、以下关于动态调价说法错误的是?
A可以不需要陪跑计划
B针对下载出价
C可以绑定人群包（正确答案）
D出价底价1.5元
Q50、以下哪项能力无法适用于商店提词创意（）[单选题]*
A动态调价（正确答案）
C程序化创意
D优选词包
Q51（不定项题）信息流广告计划新建期创意展现量少或没有的原因是（）*
A非投放时段（正确答案）
B出价低（正确答案）
C素材衰退
D定向过窄（正确答案）
Q52、（不定项题）某客户希望配合端内活动，进行活动造势，可申请哪类品效功能?
（）（3分）*
Atoast弹窗（正确答案）
B安装完成后deeplink提醒（正确答案）
C动态icon（正确答案）
D详情页氛围图（正确答案）
Q53、（不定项题）商店搜索内容外显的投放位置有搜索结果的第几位?
（）*
A2（正确答案）
B3（正确答案）
C5
D6（正确答案）
Q54（不定项题）以下说法不正确的是（）*
AoCPD-自定义激活回传10个转化数即可投放（正确答案）
BoCPD可以根据转化目标进行出价
C投放动态调价时，实际下载均价高于出价是异常现象（正确答案）
D动态调价可以转化目标进行出价（正确答案）
Q55（不定项题）以下关于优选词包说法正确的是?
A可以单独出价（正确答案）
B可以导出词包内的具体关键词的下载量情况
C出价不宜过低（正确答案）
D以词包粒度展示数据，看不到词包具体提词（正确答案）
Q56（不定项题）以下说法正确的是（）*
A非商店广告支持曝光监控（正确答案）
B联盟广告支持曝光监控（正确答案）
C非商店广告支持deeplink链接（正确答案）
DCPD商店广告支持deeplink链接
Q57（不定项题）正常使用oCPC自定义激活哪个步骤是必不可少的（）*
A点击监测对接（正确答案）
B功能白名单开通（正确答案）
C用户行为数据回传（正确答案）
DMarktingAPI对接（正确答案）
Q58（不定项题）在搜索场景下，广告主想要提升创意竞争力，可以使用以下哪项投放工具（）[单选题]*
AoCPD
B程序化创意（正确答案）
C动态调价
D商店定向
Q59（不定项题）某广告主在投放oCPC免一阶段广告的时候，出价20，点击率2.1%，转化率0.9%，只设置计划预算3000其他层级不设置，落地页抵达率92%，定向只限制港澳台地域,投放时段限制10:
00-24:
00，现在每天曝光只有800左右，最可能存在的问题是
（）（3分）[单选题]*
A覆盖人群太少
B落地页加载速度太长
CeCPM过低（正确答案）
D投放时段过短
Q60（不定项题）如果一条使用了人群包的创意近一周都能正常跑量，第二天突然没有曝光，可以采取哪些举措进行排查?
A排查人群包时效性（正确答案）
B排查广告组投放期限（正确答案）
C排查创意状态（正确答案）
D排查定向、出价条件变化（正确答案）
Q61（不定项题）以下情况广告主可正常申请CPT资源撤单的有（）*
A国家公祭日监管要求停止所有娱乐性质内容宣传（正确答案）
B订单排期生效前5个工作日（正确答案）
C产品违反平台规则下架导致资源无法正常上线
D关键词竞价成功后因自身原因放弃下单
Q62（不定项题）提词泛化有几种泛化匹配方式?
A核心匹配
B精确匹配（正确答案）
C短语匹配（正确答案）
D宽泛匹配（正确答案）
Q63（不定项题）关于优选词包的优势，描述正确的是（）*
A可基于app维度实时匹配搜索关键词进入优选词包（正确答案）
B通过算法计算相关性、转化率等多种因子，确保提词质量（正确答案）
C基于app维度去重，只匹配app维度未提的词（正确答案）
D能帮助广告主拿到搜索增量（正确答案）
Q64（不定项题）某客户投放H5调起快应用，申请MarktingAPI进行数据对接，不包含以下哪些接口?
A数据洞察
B数据回传
C点击监测（正确答案）
D下载IMEI（正确答案）
Q65（不定项题）哪类产品可以作为陪跑计划?
Bocpd
C动态调价-优选流量（正确答案）
Docpd-优选流量
Q66（不定项题）在使用oCPC双出价功能时，若客户对深度转化成本（次留成本）不满意时，以下正确的组合操作是?
A适当调低深度转化出价（正确答案）
B目标转化出价不变（正确答案）
C深度转化成本满意后，逐步把出价调至真实期望的深度成本（正确答案）
D以上都不正确
Q67（不定项题）如果要提升提词量级，可行的操作是?
A剔除相关度差的关键词投放
B提高出价（正确答案）
C降低出价
D缩短投放时间
Q68（不定项题）星轨DMP支持哪些功能?
A人群组合（正确答案）
B扩展人群（正确答案）
C意图词上传
D标签能力（正确答案）
Q69（不定项题）以下资源不享受任何折扣的有（）*
A商店push（正确答案）
B定向闪屏（正确答案）
C关键词（正确答案）
D悬浮窗
Q70（不定项题）下列关于CPD样式类产品，描述不正确的是（）[单选题]*
A详情页氛围图功能是为帮助广告主提高详情页视觉效果，展现品牌调性，以提升详情页ctr
B安装完成提醒toast及安装完成提醒push都是在用户安装完成应用后，弹出提醒，促进用户激活，以降低激活成本的功能
C动态icon是在应用商店内展示gif形式动效，以吸引用户点击，提升ctr的功能
D安装完成提醒toast及push弹出条件都要求用户在安装完成后，且处于用户端内（正确答案）
Q71（不定项题）商店定向使用中，通常打包方向有以下那些方向?
A口径定向，例:
历史未安装（正确答案）
B基础定向（正确答案）
C兴趣定向（正确答案）
D其他个性化定向（正确答案）
Q72（不定项题）vivo平台上架的应用以下哪些信息支持修改（）*
A应用名称（正确答案）
B小编推荐（正确答案）
C应用标签（正确答案）
D应用包名
Q73（不定项题）vivo平台针对非高风险类应用提供以下哪些开放服务（）*
A应用商店官方标签（正确答案）
B应用商店官方评论公告（正确答案）
C应用商店评论自删除
D应用商店评论回复（正确答案）
Q74（不定项题）程序化创意能解决什么问题?
A创意量少（正确答案）
B生成创意慢（正确答案）
C试错成本低（正确答案）
D创意量多
Q75（不定项题）如何提升oCPC第二阶段竞价优势（）*
A提高点击出价
B提高目标转化出价（正确答案）
C落地页加全量短信验证
D提高CVR&
CTR（正确答案）
Q76动态调价和商店定向功能可以同时在一条广告组里使用（）[单选题]*
A对
B错（正确答案）
Q77eCPM是一个变量，计算时注意取一个较长时段的均值，而不要以某个时间点的值计算。
（）（1分）[单选题]*
A对（正确答案）
B错
Q78信息流广告冷启动起量难的原因可能是因为计划预算过低（）[单选题]*
Q79vivo营销平台定向不能直接排除人群（）[单选题]*
Q80、推荐列表叠加定向计划出价可与常规列表出价一致（）[单选题]*
Q81、vivo信息流广告选择oCPC计价模式,oCPC第一、二阶段都是按照转化目标扣费（）[单选题]*
Q82、商店程序化创意需要无图创意陪跑（）[单选题]*
Q83、广告组层级不支持批量修改时段（）[单选题]*
Q84、所有商店上架应用都可以使用自定义氛围详情图（）[单选题]*
Q85、商店定向闪屏无溢价且不享受折扣（）[单选题]*
Q86、oCPD主要优化激活成本，根据实际转化进行下载均价折算，部分创意会出现低于前端1.5元（非游戏应用）&
3元（游戏应用）（）[单选题]*
Q87、商店-首页推荐购买CPT可使用动态icon样式（）[单选题]*
Q88、账户可以通过MarktingAPI实现批量上传人群包（）[单选题]*
Q89、账户可以通过MarktingAPI实现多种投放目标的自定义（）[单选题]*
Q90、vivo信息流目前仅支持小图、大图、横版视频、竖版视频素材投放。
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