102160影视广告创作课程标准已审核.docx

1、102160影视广告创作课程标准已审核影视广告创作课程标准课程代码： 102160 参考学时： 78 学 分： 4 课程类型： 职业核心课 2021年 1月修订一、适用专业适用于广告设计与制作专业。二、开课时刻第 4 学期。三、课程定位一、课程性质本课程是广告设计与制作专业的专业核心课；是必修课课程。二、教学任务要紧针对广告策划、设计、动态广告制作等职位开设，要紧任务是培育学生在工作职位的团队协作和实际动手操作能力,要求学生把握广告策划、设计、制作的大体技术。四、课程培育目标1方式能力目标（1）培育学生谦虚、勤学的品质；（2）培育学生勤于试探、做事认真的良好作风；（3）培育学生良好的职业道德；

2、（4）培育按时、守时的软件交付观念。2. 社会能力目标（1）培育学生良好的自我表现、与人沟通能力；（2）培育学生的团队协作精神；（3）培育学生分析问题、解决问题的能力；（4）培训学生勇于创新、敬业乐业的工作作风；（5）培育学生的质量意识、平安意识；（6）培育学生老实、守信、坚忍不拔的性格；（7）培育学生自主、开放的学习能力。3、专业能力目标(1) 提升学生对影视广告的鉴赏能力； (2) 培育学生对影视广告的测评能力； (3) 培育学生创新意识和创新能力、实践能力； (4) 树立学生效劳意识和敬业精神。 五、课程衔接在课程设置上，前导课程有组成设计、摄影与摄像、图形图像处置、广告创意设计课程。六

3、、教学内容与学时分派教学学时数分派见表所示表教学内容与学时分派序号教学内容（项目、情景）理论学时实践学时习题学时合计11-1 广告的定义与分类；1-2 影视广告的发展历程；1-3 基本要素和活动原则；1-4 影视广告的功能与特性；1-5 影视广告的制作流程。400422-1影视广告的市场调查；2-2影视广告的定位2-3影视广告计划与拟写440833-1广告文案的含义与特征；3-2广告语的创作；3-3影视广告脚本；3-4影视广告版。620844-1影视广告创意概述；4-2影视广告创意演进脉络；4-3影视广告创意思维与方法；4-4影视广告的设计与表现；4-5影视广告的结构形态。10201255-1

4、 EDIUS安装、设置5-2 影片编辑初步5-3 视频滤镜、转场5-4色彩调节5-5 字幕制作5-6 插件安装与使用5-7 EDIUS的输出5-8 After Effects 的安装与设置5-9 After Effects基本操作5-10 After Effects遮罩的作用5-11 After Effects矢量绘图5-12 After Effects Mask遮罩16260425-13 After Effects三维空间5-14 After Effects设置灯光、材质和摄像机动画5-15 After Effects调色方式：HSL、RGB、示波器5-16 After Effects抠像5

5、-17 After Effects表达式应用66-1影视广告的播出策略；6-2影视广告效果的测定；6-3广告管理的涵义与作用；6-4影视广告宏观管理手段。4004合 计4434078百分比57430100%课程实训内容如下表编号实验名称教学方法实训1市场调查学生操作实训2调研报告的写作学生操作实训3广告语创作学生操作实训4影视广告脚本写作学生操作实训5影视广告版制作学生操作实训6广告创意实例写作学生操作实训7影视广告摄影、摄像教师演示、学生操作实训8影视广告后期合成（After Effects、EDIUS）教师演示、学生操作七、教学内容和进程一、内容一（情景一、项目一等）表“影视广告概述”内容

6、影视广告概述学时4教学目标1 了解广告的特性；2 了解广告的类别；3 理解广告的影响和作用；4 掌握基本要素和活动原则；5 掌握影视广告的功能与特性；6 掌握影视广告的制作流程教学内容1 广告的定义与分类；2 影视广告的发展历程；3 基本要素和活动原则；4 影视广告的功能与特性；5 影视广告的制作流程教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）讲授、播放经典广告考核与评价方式问答教学辅助材料录像（视频）、电子课件。2、内容二（情景二、项目二）“电视广告的前期策划”内容电视广告的前期策划学时8学习目标1 了解广告环境；2 理解消费者行为特征；4理解市场调查和策划、广告定位意义、类型与技巧5掌握

7、市场调查的基本方法；6 掌握广告对市场的定位；7 掌握广告计划与拟写教学内容1影视广告的市场调查；2影视广告的定位3影视广告计划与拟写教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）经典案例分析考核与评价方式问答、操作教学辅助材料实物、模型、录像、电子课件、课程网站资源、教具、实训设备等3、内容三（情景二、项目二）“电视广告文案创作与脚本编写”内容电视广告文案创作与脚本编写学时8学习目标1 了解广告文案的基本概念及其在广告制作中的重要意义2 理解广告标题、正文、口号的含义3 掌握广播电视广告词的写作4 广告语的创作技巧。5 电视广告文案拟写原则、结构、写作格式、要教学内容1广告文案的含义与特征；

8、2广告语的创作；3影视广告脚本；4影视广告版。教学方法建议与说明理论讲授、经典案例分析、作业巩固考核与评价方式问答、作业等教学辅助材料电子课件4、内容四（情景二、项目二）“电视广告创意与设计”内容电视广告创意与设计学时12学习目标1 了解什么是广告创意2 理解创意是广告的灵魂3影视广告创意思维与方法；4影视广告的设计与表现；5影视广告的结构形态。教学内容1影视广告创意概述；2影视广告创意演进脉络；3影视广告创意思维与方法；4影视广告的设计与表现；5影视广告的结构形态。教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）理论讲授、经典案例分、作业考核与评价方式问答、案例写作教学辅助材料录像、电子课件五

9、、内容五（情景二、项目二）“电视广告的制作”内容电视广告的制作学时20学习目标掌握使用edius影视特效、影视合成进行制作教学内容5-1 EDIUS安装、设置5-2 影片编辑初步5-3 视频滤镜、转场5-4色彩调节5-5 字幕制作5-6 插件安装与使用5-7 EDIUS的输出教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）利用投影对实例讲解、通过实践加以巩固考核与评价方式实践操作、作业教学辅助材料电子课件、实训设备等6、内容五（情景二、项目二）“电视广告的制作”内容电视广告的制作学时22学习目标 掌握使用After effect影视特效、影视合成进行制作教学内容6-1 After Effects

10、 的安装与设置6-2 After Effects基本操作6-3After Effects遮罩的作用6-4 After Effects矢量绘图6-5After Effects Mask遮罩6-6After Effects三维空间6-7 After Effects设置灯光、材质和摄像机动画6-8After Effects调色方式：HSL、RGB、示波器6-9 After Effects抠像6-10 After Effects表达式应用教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）利用投影对实例讲解、通过实践加以巩固考核与评价方式实践操作、作业教学辅助材料电子课件、实训设备等7、内容六（情景二、项目

11、二）“电视广告的播出与治理”内容电视广告的播出与管理学时4学习目标1 了解广告管理的含义和特性；2 理解广告管理的涵义与作用；3理解广告管理的内容和方法；4掌握影视广告效果的测定；5 熟悉广告准则和广告审查教学内容7-1影视广告的播出策略；7-2影视广告效果的测定；7-3广告管理的涵义与作用；7-4影视广告宏观管理手段。教学方法建议与说明（方法、手段、教学做一体等）理论讲解考核与评价方式问答、操作等教学辅助材料电子课件、投影设备八、考核方式（以下方式供参考。课程考核应当表现考核的多样性）课程考核方式见表课程考核方式考核项目考核方法比例（%）过程考核态度纪律（1）作业、测验、课堂回答问题、考勤、

12、表现等综合评定（2）教师组织学生进行评定10项目技能（1）根据学生在教学过程中的参与程度、动手能力评评定（2）可以根据任务完成的方法、创新、时间、质量、等方面评定，也可以由小组长和教师进行综合评定20期末考核考试（笔试）70完成作品通过分组或个人制作一段30秒的影视广告，从创意、脚本、摄像到最后制作结果进行综合评价。合计100%九、课程资源的选用1、教材选用影视广告制作教程 和群坡 著 中国传媒大学出版社 20072、参考资料电视广告创作基础 张印平 北京师范大学出版社 2000影视广告学 聂鑫著 经济治理出版社 2007影视广告制作教程 和群坡著 中国传媒大学出版社 2006如何做创意 龙之媒编著 企业治理出版社 2000电影摄影画面创作 张会军著 中国电影出版社 1998电影电视剪辑学 傅正义著 北京广播学院出版社 1997影视导演基础 王心语著 北京广播学院出版社 20013、教学场地、设施要求高清摄像机、安装有After Effects、Edius软件的运算机机房十、审核专家组审核意见：经过审核，同意使用该课程标准。签名：秦鉴2013年5月18日 计算机 类专业（课程）建设指导委员会审核意见：经过审核，同意使用该课程标准。签名: 曹炯清2013年5月25日院学术指导委员会审核意见：同意使用该课程标准 签名：谢忠福2013年8 月20日