庆芳茶业十周年庆典Word文件下载.doc

1、活动地点五四新华都超市利嘉沃尔玛超市汇达永辉超市黎明永辉超市华林永辉超市目前客户给我们备选四个超市，择一个超市做路演活动。其余的43家店面，可以挑选出20-30家店面，配合做促销活动。活动时间2011年1月8号星期六半天（下午14:00-18:00）5、活动方式超市外路演+室（内，外）现场宣传和促销6、活动亮点茶艺表演+互动（以养生为主导出题与现场观众互动）间接传达庆芳品牌理念，卖点、茶文化；现场抽奖竞猜（茶品）联合促销（知名品牌红酒）第二部分：活动流程1、活动地点选择第一：商超最好在商业中心附近第二：场地要适合做路演第三：交通要便利第四：周边小区和商厦聚集多些第五：人流量要多第六：商超“庆芳

2、”店有一定的规模和影响力2、活动设置A：场地布置店内（20-30家店面布置统一）背景，海报还有促销价格3、活动现场硬件准备：厂家需提供：1、场地2、现场活动奖品以及促销产品3、现场主要推广讲解人员（本店营业员）4、背景内容以及宣传海报内容5、演出节目的要求和方式6、领导答谢人7、现场促销员统一服装和词语8、现场拍摄录制（根据厂家自己的要求）路演场外B：现场人员布置1、颁奖礼仪人员2、茶艺表演小姐3、现场工作人4、现场保安5、临时促销员6、现场托（不一定要）7、现场调音师8、充气娃娃扮演者两个（庆庆、芳芳）C：活动节目单主持1名歌手3名（二男一女）舞蹈组合：一组（三人以上）模特：5名（4女一男）

3、古筝表演茶艺表演游戏互动两组现场抽奖D:抽奖奖项设置三等奖奖品大礼包红酒一瓶+庆芳（*克茶叶赠送装）+“庆芳”2011贺新年春联一幅二等奖奖品大礼包“庆芳”茶具一套+（*克茶叶赠送装）+“庆芳”2011贺新年春联二幅一等奖奖品大礼包“爱仕达”炊具一套+（*克茶叶赠送装）+“庆芳”2011贺新年春联三幅E:店内促销活动内容“庆芳茶业，十年感恩大型促销回馈活动”重磅好礼三重击第一重礼促销项目：邮政有奖贺卡好礼促销内容：凡是在2011年1月8号-2011年1月31号至，在黎明永辉庆芳茶业店内消费任一产品（可累加）达到*金额（包括*）以上者，均有机会获得庆芳现场送出的中国邮政有奖贺卡一张，当场填写送给

4、自己想送的人（领导、亲戚、朋友）等，贺卡由庆芳公司寄出，所有收到贺卡者，均可凭贺卡，在有效期间内，至福州庆芳商超门店（43家）获得一份由庆芳送出的惊喜礼品！（庆芳茶叶）第二重礼十周年“庆芳”VIP会员征集令凡是在2011年1月8号-2011年1月31号至，在黎明永辉庆芳茶业店内消费任一产品（可累加）达到*金额（包括*）以上者，均有机会获得庆芳现场送出的十周年庆VIP会员卡（数量有限）一张，此卡后期凡在“庆芳”茶业专卖店消费，均可以享受VIP十周年会员不同程度优惠！（具体优惠内容）第三重礼老新顾客回馈好礼凡是在2011年1月8号-2011年1月31号至，在黎明永辉庆芳茶业店内消费（前提是老客户跟

5、新客户一起消费）任一产品（可累加）达到*金额（包括*）以上者，即双双获得十周年VIP会员卡一张，并享受会员折扣优惠！（具体方式）F：活动前期1、 确定时间2、 确定活动的规模和影响力3、 市场调查数据（周边小区还有写字楼以及路人做市调，活动期间邀约）4、 新老客户的邀约5、 宣传资料以及相关物品的准备6、 各店面的装饰7、 天气的查阅（因为露天，所以天气很重要）8、 现场人员的挑选和培训9、 演绎人员的安排和挑选10、 现场体验的言辞和互动节目的编排第三部分：宣传方案1、 媒体的衬托（选择一家媒体，活动前一周推出）2、 活动点周边小区和商业楼以及流动行人，发放宣传活动单页和张贴海报3、 市场调

6、查（主要是关于对茶叶的认识以及喝茶的好处，让被调查者了解和熟悉我们庆芳）：邀请庆芳茶业老客户邀请时间：2011年1月4号-1月7号邀请方式：电话和邀请函邀请内容：答谢新老客户对庆芳的支持和厚爱，新老客户凭我们邀约的方式可以享受折扣优惠，并且现场有答谢礼品赠送第一路人马：福州市民直接跟短信平台广告公司合作凭庆芳茶业公司十周年短信内容，前100名，即直接送茶叶促销装。一百名后买茶叶者（不限消费额）都可以享受9折优惠，消费满*元者，参照促销三重礼！第三路人马：商超周边小区，主要以中低档小区为主，可以扩大到整个区域庆芳十周年庆典DM单页凭庆芳茶业公司十周年宣传单，前100名，即直接送茶叶促销装。第四路

7、人马：现场在活动商超消费的人群，通过促销员有效引导2011年1月8号下午14：-18:00现场临促主动发十周年单页邀请凭庆芳茶业公司十周年宣传单，买茶叶者（消费额在三重礼限定额下）可以免费获得我们庆芳茶业赠送装，如有消费者（达到三重礼消费额标准），即可以享有我们庆芳三重礼任一重优惠，看具体情况。第四部分：活动预算明细1、物料报价单2、兼职人员报价单3、演出人员和活动现场所需硬件报价第五部分：活动效果评估和后期市场反馈及跟踪备注:活动物料准备硬件设备1、舞台设备一套、2、促销台、3、背景喷绘、4、竞拍品、5、庆芳赠送装、6、展架、7、横幅、8、红酒礼盒、9、春联、10、会员卡、11、庆芳现场DM

8、单页、12、保温杯、13、茶具、14、邮政贺卡、15、庆芳食品、16、联合促销券、17、笔、18、抽奖箱、19、古典音乐光盘、20、曲目光盘、21、照相机、22、DV机、23、充气娃娃（两个）24、茶业促销装、25宣传册（庆芳茶业宣传册）26、试饮茶具、27试饮一次性杯子软件设备公交广告软文、短信广告软文、宣传单内容、茶叶知识问答稿、主持人台词稿促销员培训稿（含促销员说辞）、店内促销内容、展架内容、春联设计内容、会员卡设计稿、横幅内容、合作合同、活动评估表、临时促销员服装、临时促销员彩带G:活动注意细节当天天气情况，提前查阅当天出现冷场情况怎么应对；当天爆场情况怎么应对；考虑到活动茶叶店销量上升问题，各个专卖店一定要备好货源，特别是路演的那个专卖店货源一定要充足。