合肥工业大学广告学专业指导性教学计划说明Word文档格式.docx

1、广告公司、商业咨询公司、各类媒体、企事业单位及相关领域从事广告营销策划、广告创意及表现、广告经营管理等相关工作，政府职能部门及相关社会组织的广告监管工作。本专业的主要特色： 以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。按照广告学学科发展规律科学规范设置课程，体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程保持专业活力；遵循行业产业用人要求，坚持理论联系实践，强化案例教学，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的复合型应用人才。以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标：广告是科学与艺术的结合体，注重学生文化素养的提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学客观分析市场和解

2、决问题的能力；深入挖掘凝练工科院校特色，整合校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车的广告营销策划、创意表现为专长的差异化人才培养模式。三、专业培养标准本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学习传播学与市场营销学、广告学的基本原理，熟悉广告策划、广告创意与表现、广告经营与管理的基础理论和实践，具有综合的广告实务运作能力和广告设计能力。毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：1本科生应掌握的知识1.1人文社会科学知识:良好的中西方文化、美学修养，知识广博，功底扎实； 1.2广告学理论相关的基础学科知识:市场营销学、传播学、社会学、管理学等； 1.3广告实务相关的专业知识和技能:广

3、告市场调研、文案写作、广告策划、创意及表现等； 1.4广告实务相关的工具性知识和技能:专业软件运用、影视动画广告的后期编辑制作等； 1.5广告实务相关的行业前沿知识：广告新媒体、新物料和新技术。2本科毕业生应具备的能力2.1良好的语言沟通能力与书面表达能力，具备优秀广告文案及策略方案撰写的能力；2.2 较强的广告运作和组织管理能力，能够系统组织、协调控制项目小组的运作；2.3市场调查分析和社会活动能力，能进行独立思考并进行准确的判断决策；2.4利用计算机网络获取情报信息能力，掌握国内外广告业的发展现状与趋势；2.5创新思维和创新实践能力，能够创造性地完成广告策划、创意及其设计表现；2.6团队合

4、作意识，勇于接受挑战和承担责任，善于和客户进行沟通；2.7较好的外语听说读写能力，运用专业英语进行广告实务操作的能力。3. 本科毕业生应养成的素质 3.1身心健康，视野开阔；3.2热爱祖国，品德高尚；3.3志存高远，意志坚强；3.4刻苦务实，精勤进取；3.5思维敏捷，乐于创新。四、培养目标实现矩阵（见附件2）五、主干学科和相关课程主干学科： 传播学 广告学 主要课程：传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告心理学、广告策划学、广告创意与表现、广告修辞学、广告文案写作、整合营销传播、广播影视广告学、广告摄影与摄像、广告媒体、公共关系学、中外广告史、广告调查与分析、广告设计基础、动画广告设计基础、

5、影视动画广告后期制作。特色课程：汽车广告策划与设计、地产广告策划与设计、广告修辞学、新媒体广告研究、影视动画广告后期制作。辅修专业课程模块：传播学概论（48学时,3学分）、广告学概论（32学时,2学分）、整合营销传播（40学时,2.5学分）、广告媒体（40学时,2.5学分）、中外广告史（40学时,2学分）、广告文案写作（48学时,3学分）、广告摄影与摄像（40学时,2.5学分）、广告策划学（48学时,3学分）、广告创意与表现（48学时,3学分）、广播影视广告学（40学时,2学分）、广告设计基础（40学时，2学分），共计360学时，22.5学分。选修专业课程模块：传播学概论（48学时,3学分）、

6、广告策划学（48学时,3学分）、广告创意与表现（48学时,3学分），共计144学时，9学分。六、毕业合格标准1德育、体育合格；2最低毕业总学分要求：修满190学分；3理论课学分要求：总计修满152学分，其中必修课程111学分（含课外7学分），选修课不少于35学分；4实践课学分要求：修满38学分，不得欠修；5创新教育6学分；个性化教育6学分（由学生根据自身需要自主设计，包含学校开设的各类课程及自我实践）不得欠修。七、授予学位 本专业授予文学学士学位 标准学制四年八、课程配置流程图（见附件1）附件1附件2：广告学专业人才培养目标实现矩阵人才培养目标课程本科毕业生应掌握的知识本科毕业生应具备的能力本

7、科毕业生应养成的素质人文科学知识社会科学知识自然科学与工程技术的基础知识和前沿知识数学的基础知识经济与管理的基础知识专业知识为专业服务的其它知识语言文字准确表达的能力发现分析和解决问题的能力批判和独立思考能力信息获取与综合能力独立工作能力团队合作能力一种外语的应用能力组织管理能力对文学艺术作品的初步审美能力终生学习的能力身心健康视野开阔热爱祖国品德高尚志存高远意志坚强刻苦务实精勤进取思维敏捷乐于创新形势与政策英语大学体育基础体育专项毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论马克思主义基本原理概论中国近现代史纲要思想道德修养与法律基础军事理论社会学概论高等数学D专业导论素描色彩中西文化概论中外广告

8、史公共关系学企业管理学西方经济学传播学概论广告学概论市场营销学广告媒体广播影视广告学广告设计基础网络广告广告摄影与摄像广告心理学广告效果研究时尚与流行研究文化创意产业概论房地产广告策划广告文案写作广告修辞学广告策划学广告经营与管理图形采风广告调查与分析实习广告策划课程实习广播影视广告策划汽车广告策划计算机图文信息处理广告调查与分析影视动画广告脚本动画广告后期制作新媒体广告研究包装与展示设计广告创意与表现动画广告绘制技法整合营销传播美学原理中国现当代文学影视动画广告编导创新教育入学教育毕业鉴定军事训练公益劳动广告学经典名著选讲动画广告造型设计世界动画艺术史动画设计概论动画广告设计基础广告客户关系管理项目策划与管理新闻学概论国际4A公司操作方法研究新媒体研究企业形象策划广告认识实习影视广告后期制作广告学专业实习毕业实习毕业论文