合肥工业大学广告学专业指导性教学计划说明Word文档格式.docx

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广告公司、商业咨询公司、各类媒体、企事业单位及相关领域从事广告营销策划、广告创意及表现、广告经营管理等相关工作，政府职能部门及相关社会组织的广告监管工作。

本专业的主要特色：

以学科发展规律为科学指导、以行业产业要求为导向。

按照广告学学科发展规律科学规范设置课程，体现本专业以市场营销学和传播学为基础的学科特点，开设学科前沿课程保持专业活力；

遵循行业产业用人要求，坚持理论联系实践，强化案例教学，切实提高学生实操能力，培养具有创新思维和创新能力的复合型应用人才。

以科学性和艺术性为基础、以人才培养细分为目标：

广告是科学与艺术的结合体，注重学生文化素养的提升及艺术修养的熏陶，培养学生科学客观分析市场和解决问题的能力；

深入挖掘凝练工科院校特色，整合校内人文社会科学资源，形成以地产、汽车的广告营销策划、创意表现为专长的差异化人才培养模式。

三、专业培养标准

本专业具有学科涉及面广、实践性强的特点，要求学生系统地学习传播学与市场营销学、广告学的基本原理，熟悉广告策划、广告创意与表现、广告经营与管理的基础理论和实践，具有综合的广告实务运作能力和广告设计能力。

毕业生应获得以下几方面的知识、能力和素质：

1．本科生应掌握的知识

1.1人文社会科学知识:

良好的中西方文化、美学修养，知识广博，功底扎实；

1.2广告学理论相关的基础学科知识:

市场营销学、传播学、社会学、管理学等；

1.3广告实务相关的专业知识和技能:

广告市场调研、文案写作、广告策划、创意及表现等；

1.4广告实务相关的工具性知识和技能:

专业软件运用、影视动画广告的后期编辑制作等；

1.5广告实务相关的行业前沿知识：

广告新媒体、新物料和新技术。

2．本科毕业生应具备的能力

2.1良好的语言沟通能力与书面表达能力，具备优秀广告文案及策略方案撰写的能力；

2.2较强的广告运作和组织管理能力，能够系统组织、协调控制项目小组的运作；

2.3市场调查分析和社会活动能力，能进行独立思考并进行准确的判断决策；

2.4利用计算机网络获取情报信息能力，掌握国内外广告业的发展现状与趋势；

2.5创新思维和创新实践能力，能够创造性地完成广告策划、创意及其设计表现；

2.6团队合作意识，勇于接受挑战和承担责任，善于和客户进行沟通；

2.7较好的外语听说读写能力，运用专业英语进行广告实务操作的能力。

3.本科毕业生应养成的素质

3.1身心健康，视野开阔；

3.2热爱祖国，品德高尚；

3.3志存高远，意志坚强；

3.4刻苦务实，精勤进取；

3.5思维敏捷，乐于创新。

四、培养目标实现矩阵（见附件2）

五、主干学科和相关课程

主干学科：

传播学广告学

主要课程：

传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告心理学、广告策划学、广告创意与表现、广告修辞学、广告文案写作、整合营销传播、广播影视广告学、广告摄影与摄像、广告媒体、公共关系学、中外广告史、广告调查与分析、广告设计基础、动画广告设计基础、影视动画广告后期制作。

特色课程：

汽车广告策划与设计、地产广告策划与设计、广告修辞学、新媒体广告研究、影视动画广告后期制作。

辅修专业课程模块：

传播学概论（48学时,3学分）、广告学概论（32学时,2学分）、整合营销传播（40学时,2.5学分）、广告媒体（40学时,2.5学分）、中外广告史（40学时,2学分）、广告文案写作（48学时,3学分）、广告摄影与摄像（40学时,2.5学分）、广告策划学（48学时,3学分）、广告创意与表现（48学时,3学分）、广播影视广告学（40学时,2学分）、广告设计基础（40学时，2学分），共计360学时，22.5学分。

选修专业课程模块：

传播学概论（48学时,3学分）、广告策划学（48学时,3学分）、广告创意与表现（48学时,3学分），共计144学时，9学分。

六、毕业合格标准

1．德育、体育合格；

2．最低毕业总学分要求：

修满190学分；

3．理论课学分要求：

总计修满152学分，其中必修课程111学分（含课外7学分），选修课不少于35学分；

4．实践课学分要求：

修满38学分，不得欠修；

5．创新教育6学分；

个性化教育6学分（由学生根据自身需要自主设计，包含学校开设的各类课程及自我实践）不得欠修。

七、授予学位

本专业授予文学学士学位标准学制四年

八、课程配置流程图（见附件1）

附件1

附件2：

广告学专业人才培养目标实现矩阵

人才培养目标

课程

本科毕业生应掌握的知识

本科毕业生应具备的能力

本科毕业生应养成的素质

人文科学知识

社会科学知识

自然科学与工程技术的基础知识和前沿知识

数学的基础知识

经济与管理的基础知识

专业知识

为专业服务的其它知识

语言文字准确表达的能力

发现分析和解决问题的能力

批判和独立思考能力

信息获取与综合能力

独立工作能力

团队合作能力

一种外语的应用能力

组织管理能力

对文学艺术作品的初步审美能力

终生学习的能力

身心健康视野开阔

热爱祖国品德高尚

志存高远意志坚强

刻苦务实精勤进取

思维敏捷乐于创新

形势与政策

∨

英语

大学体育基础

体育专项

毛泽东思想与中国特色社会主义理论体系概论

马克思主义基本原理概论

中国近现代史纲要

思想道德修养与法律基础

军事理论

社会学概论

高等数学D

专业导论

素描

色彩

中西文化概论

中外广告史

公共关系学

企业管理学

西方经济学

传播学概论

广告学概论

市场营销学

广告媒体

广播影视广告学

广告设计基础

网络广告

广告摄影与摄像

广告心理学

广告效果研究

时尚与流行研究

文化创意产业概论

房地产广告策划

广告文案写作

广告修辞学

广告策划学

广告经营与管理

图形采风

广告调查与分析实习

广告策划课程实习

广播影视广告策划

汽车广告策划

计算机图文信息处理

广告调查与分析

影视动画广告脚本

动画广告后期制作

新媒体广告研究

包装与展示设计

广告创意与表现

动画广告绘制技法

整合营销传播

美学原理

中国现当代文学

影视动画广告编导

创新教育

入学教育

毕业鉴定

军事训练

公益劳动

广告学经典名著选讲

动画广告造型设计

世界动画艺术史

动画设计概论

动画广告设计基础

广告客户关系管理

项目策划与管理

新闻学概论

国际4A公司操作方法研究

新媒体研究

企业形象策划

广告认识实习

影视广告后期制作

广告学专业实习

毕业实习

毕业论文