广告沟通常用专业术语Word格式.docx

1、Director指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。指导有以下各专业职位：Arts Director（美术指导）Copy Director（文案指导）Media Director（媒体指导）Planning Director（企划指导）Layout构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。Presentation提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Target Market目标市场。最主要的消费群。网络广告专业

2、术语Banner （横幅广告）:是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。Band Width （带宽）:在某一时刻能够通过传播线路传输的信息（文字、图片、音、视频）容量。带宽越高，网页的调用就越

3、快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Browser （浏览器）: 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。着名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。Browser Cache（浏览器缓存）:为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click（点击次数）:用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。Click Rate（点击率）:简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如

4、果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。CPC（点击成本）:即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CPM（千人成本）:即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就

5、是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。Database（数据库）:通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Demographics（人口统计特征）:人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。Ecommerce （电子商务）:通过网络销售产品或者服务；分为B To B（厂商与厂商），B To C（厂商与消费者），C To C（消费者与消费者）三种商业模式。GIF（图片交换格式）:即Graphic Interchan

6、ge Format，网络广告的最普通的压缩格式。Impression（印象数）:指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。Key Word（关键字）:用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Pageview（浏览量）: 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。Reach（到达率）:看见某一个广告的总人数。Rich Media（富媒体）:指由2D及3D的V

7、ideo、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。Search Engine（搜索引擎）: 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness（粘性）:衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。Streaming Audio/Video（流式音/视频）:当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避

8、免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。Targeting（定向）: 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Traffic（流量）:用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。Unique Users（唯一的用户）:指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL（统一资源定位）:Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。Web Site（站点）: 互联网或

9、者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。头脑风暴法brainstorming传播媒介communications media方案人员copywriter创意纲要creative brief创意总监creative director创意过程creative process创意金字塔creative pyramid创意creative创造creativity控险家explorer事实型思维fact-based thinking信息性informational非文字nonverbal产品概念product concept理性诉求rational appeals

10、目标受众target audience文字的verbal形象化visualization正文body copy粗体boldface结尾close命令式标题command headlines演示demonstration设计design技巧式正文device copy旁白donut标题headline吸引技巧hook图标icon肩题kicker布局图layout图片说明式正文picture-caption copy招贴式格式poster-style format脚本script印签seal副标题subhead标题句taglines证言testimonialtext主题句theme lines小样

11、thumbnail收尾trial close图形部分visuals企业广告corporate advertising企业识别广告corporate identity advertising危机管理crisis management娱乐entertainment展品exhibits特写feature articles宣传publicity公众publics广告英语术语广播媒介用语执行证明书affidavit of performance受众构成audience composition受众占有率audience share时间表avails无线电视broadcast TV有线电视cable TV单

12、位成本CPP千人成本CPM存货inventory地方时间local time黄金时段prime time节目式广告PLA赞助sponsorship受众总数total audience总体受众计划.total audience plan广告英语术语互动媒介用语横幅广告banner阔幅说明书broadsides手册brochurescatalogs点击率click rate点进率click-throughs折页folders主页home pages内部刊物house organs互动电视interactive TV互联网Internet互联网服务供应商Internet service provid

13、er插播广告interstitial关键词keyword搜索引擎search enginesWeb电视Web TV广告英语术语户外媒介用语广告礼品advertising specialty陈列品陈列媒介exhibitive media全面登场full showing全球定位系统GPS车内广告牌inside cards100露出数100showing户外媒介out-of-home media包装packaging奖品premiums优惠赠券take-ones商业展示会trade shows交通广告transit advertising车站棚广州广告transit shelter advertising录像手册video brochure广告英语术语媒介策划用语广告印象advertising impression注意度attention value受众audience发行量circulationcost per thousand创意组合creative mix市场、资金、媒介、组合、方法5Ms市场markets组合mechanics媒介media资金money驱动值motivation value到达率reach出血bleed插页insert竞赛contest优惠券coupons数据进入data access数据库database商标trademark