广告沟通常用专业术语Word格式.docx
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Director——指导。
在整个广告作业中，担任指导之专业职务。
依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）。
指导有以下各专业职位：
ArtsDirector（美术指导）
CopyDirector（文案指导）
MediaDirector（媒体指导）
PlanningDirector（企划指导）
Layout——构图。
版面设计之技巧。
对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。
Presentation——提案。
对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
TargetMarket——目标市场。
最主要的消费群。
网络广告专业术语
Banner（横幅广告）:
是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；
一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；
除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
Banner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
BandWidth（带宽）:
在某一时刻能够通过传播线路传输的信息（文字、图片、音、视频）容量。
带宽越高，网页的调用就越快。
有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。
Browser（浏览器）:
一种使你能够在万维网中浏览的程序。
浏览器可以文字基础或者图片的。
着名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
BrowserCache（浏览器缓存）:
为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
Click（点击次数）:
用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；
是评估广告效果的指标之一。
ClickRate（点击率）:
简称CTR；
广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions；
如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；
目前，平均CTR为%；
CTR是评估广告效果的指标之一。
Cookie:
电脑中记录用户在网络中的行为的文件；
网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC（点击成本）:
即CostPerClick，广告为每个用户点击所付的费用；
CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM（千人成本）:
即CostPerThousandImpression每千次印象数成本；
广告主为它的广告显示1000次所付的费用；
如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；
如此类推，每10000人次看到就是￥100；
CPM是评估广告效果的指标之一。
Database（数据库）:
通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。
在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；
如：
姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。
Demographics（人口统计特征）:
人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。
Ecommerce（电子商务）:
通过网络销售产品或者服务；
分为BToB（厂商与厂商），BToC（厂商与消费者），CToC（消费者与消费者）三种商业模式。
GIF（图片交换格式）:
即GraphicInterchangeFormat，网络广告的最普通的压缩格式。
Impression（印象数）:
指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；
广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；
也是评估广告效果的元素之一。
KeyWord（关键字）:
用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview（浏览量）:
网站各网页被浏览的总次数。
一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pageviews；
是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Reach（到达率）:
看见某一个广告的总人数。
RichMedia（富媒体）:
指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。
RichMedia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
SearchEngine（搜索引擎）:
一个象互联网的图书馆的卡片的程序。
搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickiness（粘性）:
衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；
次数越高，粘性越高。
StreamingAudio/Video（流式音/视频）:
当调用文件的时候播放音频或者视频；
流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting（定向）:
通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。
Traffic（流量）:
用户访问站点的数字和种类。
以多种方法测量。
UniqueUsers（唯一的用户）:
指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。
一般由访问的客户机确认；
因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。
URL（统一资源定位）:
UniformResourceLocator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。
LinkURL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。
WebSite（站点）:
互联网或者万维网上的一个地址。
站点包含各种组成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。
头脑风暴法
brainstorming
传播媒介
communicationsmedia
方案人员
copywriter
创意纲要
creativebrief
创意总监
creativedirector
创意过程
creativeprocess
创意金字塔
creativepyramid
创意
creative
创造
creativity
控险家
explorer
事实型思维
fact-basedthinking
信息性
informational
非文字
nonverbal
产品概念
productconcept
理性诉求
rationalappeals
目标受众
targetaudience
文字的
verbal
形象化
visualization
正文
bodycopy
粗体
boldface
结尾
close
命令式标题
commandheadlines
演示
demonstration
设计
design
技巧式正文
devicecopy
旁白
donut
标题
headline
吸引技巧
hook
图标
icon
肩题
kicker
布局图
layout
图片说明式正文
picture-captioncopy
招贴式格式
poster-styleformat
脚本
script
印签
seal
副标题
subhead
标题句
taglines
证言
testimonial
text
主题句
themelines
小样
thumbnail
收尾
trialclose
图形部分
visuals
企业广告
corporateadvertising
企业识别广告
corporateidentityadvertising
危机管理
crisismanagement
娱乐
entertainment
展品
exhibits
特写
featurearticles
宣传
publicity
公众
publics
广告英语术语——广播媒介用语
执行证明书
affidavitofperformance
受众构成
audiencecomposition
受众占有率
audienceshare
时间表
avails
无线电视
broadcastTV
有线电视
cableTV
单位成本
CPP
千人成本
CPM
存货
inventory
地方时间
localtime
黄金时段
primetime
节目式广告
PLA
赞助
sponsorship
受众总数
totalaudience
总体受众计划.
totalaudienceplan
广告英语术语——互动媒介用语
横幅广告
banner
阔幅说明书
broadsides
手册
brochures
catalogs
点击率
clickrate
点进率
click-throughs
折页
folders
主页
homepages
内部刊物
houseorgans
互动电视
interactiveTV
互联网
Internet
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插播广告
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关键词
keyword
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广告英语术语——户外媒介用语
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陈列媒介
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广告印象
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市场、资金、媒介、组合、方法
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市场
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