起航青岛 扬帆世界Word文件下载.docx

1、第三节 深度推广期公关活动-42 活动六 青岛扬帆-42 活动七 青岛特色文化节-44 活动八 大型水雾电影-47第四节 活动排期-49第三章 公关活动缘起与论证-50第一节 背景分析-50 （一） 青岛环境-50 （二） 奥运环境-51 （三） SWOT分析-51 （四） 目标受众设定-52第二节 网站设计思路-53第四节 招商策略与方法-54（一） 招商任务细分-54（二） 招商原则-54（三） 招商对象及范围-55（四） 招商流程设计-56（五） 招商策略思路-56（六） 招商方法与聚道-57（七） 招商控制-57第四节 媒体计划-57（一） 媒体目标-57（二） 投放策略-57（三）

2、媒体选择-58（四） 媒体投放排期表-61第五节 费用预算-62（一） 媒体投放费用预算-62（二） 活动开支预算-62（三） 宣传册、宣传片设计制作费用预算-62（四） 招商费用预算-62（五） 总预算-63（六） 招商效益回报预算-63（七） 总结-63第六节 效果预测-64（一） 预测方法-64（二） 预测时间-64（三） 预测效果-65附件-66附件一 调查报告-66附件二 媒体价位参考表-73附件三 项目组成员介绍-75摘 要青岛作为第29届2008年北京奥运会帆船赛的主办城市，其定位于打造“帆船之都”国际城市品牌形象。青岛有着优良的传统，秉承先人所留下的“海纳百川，追求卓越”的城市

3、理念。借奥运会帆船赛的契机，更好的宣传青岛城市形象，使知名度、美誉度、认可度快速提升，青岛“帆船之都”国际形象牢固树立在目标受众心中。根据我们的前期调研和资料收集，经过一系列的讨论和论证，最后得出结论，制定出公关活动的整体战略；实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体与传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益”。青岛“品牌之都”有着自己独有的优势，有青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。怎么样去运用好这张企业品牌名片，我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。在前期，进行宣传册招商

4、，与青岛各大企业合作，共同缔造青岛“品牌之都”。公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期有一系列的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。活动策划应符合青岛自身的实际情况、发展战略和品牌定位。活动最重要的是充分挖掘本身所具有的新闻价值，使其在宣传时达到一种社会轰动效应，建立更多的意见领袖（新闻媒介等），在目标受众中产生巨大的影响力。灵活运用新媒体持久传播新闻事件。各活动创意及新闻价值：1、“我为岛城献一策”（内部发酵，提升公众参与度）；主要钟对青岛市民开展活动，通过征集对“帆船之都”建设发展的意见，来体现青岛市民主人翁的地位，提高他们对青岛发展的积

5、极性和迎接奥运会的热情，在此期间必将引起许多为岛城献计的新鲜事；2、栈桥有约许愿奥帆（与世界同步，人文奥运的体现）；主要目的是青岛“帆船之都”在七夕节表达对奥运会和国际奥帆协会101岁生日的祝福。盛大的盛会将点亮一片天空，为奥运祈祷，为奥运健儿加油。3、青岛国际沙雕艺术节（请进来的战略，知名大师轰动青岛）；邀请国外知名沙雕艺术家，结合城市和奥运精神为青岛进行帆船沙雕创意。通过此次活动再次深化青岛在公众心目中“帆船之都”的形象，吸引国内外眼光，提升知名度。4、“青岛奥运弄潮儿”生存部落（走出去，请进来紧密结合的战略）；此活动将联合举办奥运会的城市，共同打造人与自然和谐发展、挑战生存极限的活动，是

6、“更高、更快、更强”奥运精神的体现，同时也是青岛“追求卓越，海纳百川”城市理念的体现。5、全民游城会（打造旅游精品，培养意见领袖，传播青岛文化）；政府组织，网上和其它形式报名参加，青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。6、青岛扬帆（视觉冲击奥运，高楼帆船震撼目标受众）； 在中国网通奥帆中心等29座大厦挂上特大帆布，巧妙地利用社会资源，既节约活动经费，又为企业做了宣传，制造新闻事件，烘托奥运气氛，建立青岛国际城市形象。7、青岛特色文化节（文化特色缔造忠实目标受众）；奥运会即将开幕，声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前，向世界传播青岛文化和奥运精神，培养一批潜在旅游观光消费者，在奥

7、运契机下节约大量宣传成本。8、流动的帆船，流动的光大型水雾电影演出（视觉盛宴，全方位传播帆船文化）；利用现代激光技术，制作水幕电影，进行大型水上视觉灯光演出。强化青岛“帆船之都”在目标受众心目中的印象，恰当地表达了青岛城市理念和奥运精神。策划书内容安排：第一章 视觉传达设计；第二章 公共关系活动整体策略和计划；第三章 公关活动缘起与论证；最后 附件。第一章 视觉传达设计第一节帆船之都CIS 设计设计说明：此标志的创意与灵感来源于大海与帆船，运用简单活泼的“笔刷”构成帆船。画面清澈、宁静的蓝象征着大海，意寓青岛-帆船之都“海纳百川，追求卓越”的城市理念，用蓝色的互补色橙色加以点缀。构图简约、色彩

8、明快，清晰的传达了青岛城市定位的设计意念。帆船之都CIS树第二节 吉祥物设计第三节 部分活动海报设计“我为岛城献一策” 活动海报“我为岛城献一策” 车体广告“栈桥有约” 活动海报及效果图“奥运弄潮儿”生存部落 活动海报青岛特色文化节 活动海报第四节 部分活动效果图设计 青岛扬帆 活动效果图青岛扬帆 活动效果图第五节网站设计第五节“扬帆出海”品牌之都宣传册青岛在品牌方面有着自己独有的优势，诸如：青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同传播青岛“品牌之都”。公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期进行一系列

9、的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。“扬帆出海”品牌之都宣传册设计；依城市海洋蓝色调为主，符合青岛“帆船之都”的城市调性，结合帆船运动和企业精神，灵活设计画面内容、版式等。“扬帆出海”品牌之都宣传册 封面“扬帆出海”品牌之都宣传册 目录 第二章 公关活动整体策略和计划活动名称青岛“帆船之都”国际品牌形象提升活动主题活动时间2008年3月5日2008年8月22日目标受众2008年奥运会期间来青岛观光、旅游、观看比赛的人群，以及在此期间建立一批意见领袖。活动思想据案例本身和特殊的传播环境，将对内宣传和对外宣传紧密结合在一起，进行有战略节奏的活动部署，使各个时期的活动能最大限度地向目标受众

10、传播“帆船之都”的形象信息。活动意义通过一系列的公关活动的开展，青岛“帆船之都”国际城市品牌形象将牢固树立在目标受众心目中，从而带动青岛经济和旅游业更进一步的发展。整体思路实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体和传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益。”第一节 预热期公关活动（一）对内战略加强青岛市民的凝聚力与向心力，提高他们对青岛市打造世界“帆船之都”和提升国际城市品牌形象的信心，并号召他们积极地、全心地参与“为青岛服务”的活动，为后期的活动顺利开展做好铺垫。可以说是青岛市

11、提高“帆船之都”国际城市品牌形象的一场热身赛。活动一 “我为岛城献一策”我为岛城献一策2008年3月5日至2008年5月1日活动内容1、征集更好的建设“帆船之都”的意见；2、“帆船之都”主题雕塑设计；3、“帆船之都”主题景点规划与设计；4、征集“的士顶棚立体灯罩、路灯灯罩、青岛国际民航飞机尾翼LOGO形象VI设计”活动；5、征集其他一切对青岛发展有帮助（特别是奥运会期间的形象意见）的意见；目标人群关心青岛发展的所有人群；活动目的号召全民参与，聚焦公众关注；集青岛万众力量，共建“帆船之都”，为2008奥运青岛“帆船之都”建设献计；提高青岛市民对青岛建设的热情，建设人文青岛、奥运青岛、魅力青岛；新

12、闻价值体现青岛市民主人翁地位的活动，让每一个市民为迎接奥运而忙碌着，他们的一言一行都影响着青岛在奥运期间的形象，必将提高他们对青岛发展的积极性，在次期间也将引起许多为岛城献计的新鲜事；操作方案1、主办方：青岛市政府宣传部； 协办方：青岛信息港 青岛新闻网；2、媒体发布：联合网站（即时采访），电台（直播节目）以及电视台等媒体开展“关于青岛奥运及相关节目”的播放和制作，邀请青岛市社会名流和普通市民共同探讨“帆船之都”青岛奥运的宣传，号召全民参与； （1）在相关网站上报道关于活动的相关新闻； （2）在各大博客、播客网站上挂建“我为岛城献一策”活动的博客和播客，共同讨论“我为岛城献一策”话题； （3）

13、联合青岛移动公司和青岛联通公司，发短信征集“我为岛城献一策”（由移动和联通新闻中心发短信征集）； （4）在申请此次活动的公共邮箱（qdxc），并向市民发送“我为岛城献一策”的电子邮件；3、参与方式（1）以博客、播客的方式：在指定的博客、播客上留言、留声、留影；（2）以发短信的方式：发送到指定的号码，移动至XXX，联通至XXXX；（3）以信件方式：将创意邮寄至青岛市政府宣传部XX信箱；（4）以电子邮件方式：直接将创意发送到公共邮箱；（附：并同时注明创意人姓名、创意项名称、联系方式）4、评选程序（1）征集结束后，由主办方成立评委会对创意作品进行第一轮分类审核、评选；（2）经过审核，评委会评选出优秀

14、创意（每类创意20项），并将其刊登于本次活动网页、博客、播客上；（3）决赛投票环节为期一周，社会公众对进入决赛的优秀作品进行网上投票和短信投票 （4）最终由评委会对征集作品进行审核，评选出前三名。5、奖项设置（1）“优秀主体雕塑创意奖”，“优秀主体景点创意奖” 各20名以及“优秀VI设计奖”3名，（分金奖、银奖、铜奖三个奖项并用金奖获得者的设计方案制作实物，进行宣传）” （2）“热心网友奖”10名，“最佳“帆船之都”建设意见奖”5名6、奖励方式（1）获奖者全部由青岛市政府宣传部授予“荣誉证书”；（2）优秀奖：奖金XX元；热心网友奖：VI设计奖：（金奖XX元，银奖XX元，铜奖XX）；最佳“帆船之

15、都”建设意见奖：许愿奥帆栈桥有约活动背景农历七月七日是中国传统的七夕节，牛郎织女鹊桥相会，中国爱情的神圣象征，中国的情人节，是中国人对忠贞爱情追求和纪念的日子。2008年七夕节正值北京奥运会开幕的前一天，而这一年正是国际帆船协会成立101周年。在2008年7月20日-8月7日，选出101对青岛情侣，相约栈桥，共同许愿；把对爱情以及对青岛奥帆赛的寄语折成纸帆放入海中。七夕节牛郎织女鹊桥相会，天下所有情侣表达爱意的重要日子，恰好是奥运会开幕式的前一天。通过101对情侣相约栈桥，共同发出对情侣的爱意，同时也代表青岛市对国际奥帆协会101岁生日的美好祝福。青岛全体市民的参与，聚焦公众关注，体现青岛追求

16、“更高、更快、更强”的“帆船之都”奥运精神，同时也愿帆船运动成为全世界人们所喜爱的运动之一。为青岛和奥运祈祷，表示心中祝福，他们不代表个人，而是代表整个青岛，开幕式前一天（正是七夕节，也是国际奥帆协会101岁生日），101对情侣在栈桥的祈祷和祝福，祝愿奥运成功举行。1、在大众媒体刊登和发布活动相关信息；2、利用青岛本土点击率最高的网站设置活动专题版块栏目 （包括大赛形象广告、大赛细则、主办和协办企业单位及链接等）；3、在活动当日，选出101对情侣，在媒体面前做真情告白，抒发他们对爱的感悟以及对奥帆赛的祝福，通过网上投票选出最佳人气情侣，作为青岛奥帆赛形象大使。赠予青岛奥帆赛门票，为中国健儿加油

17、喝彩！4、101对情侣在栈桥集体许愿，将写满祝愿的纸放入漂流瓶里，投入海中，漂向全世界；5、活动过程中，通过媒体报道，提升青岛市民主人翁的意识。将活动的精彩内容挂到网上，引起大众的关注；6、主办方收集101对情侣的祝福，将漂流瓶挂在举办奥帆赛的入口处，为奥帆赛祈福。（二）对外战略此公关活动是青岛对外的一场热身赛。活动重点是：聚焦全球眼光，向国外宣传,并在目标受众中初步建立青岛国际“帆船之都”的形象,为接下来的重磅出击时期的公关活动叩开大门。活动三 青岛国际沙雕艺术节青岛国际沙雕艺术节2008年6月25日2008年8月5日邀请国外知名沙雕艺术家以“帆船文化”，溶入奥运的精神和青岛“海纳百川、追求

18、卓越”的城市理念为主题进行帆船沙雕创意；沙雕艺术效果图塑造青岛“帆船文化”海纳百川、乘风破浪的城市理念；吸引国内外公众目光，提升“帆船之都”的知名度；国际知名沙雕艺术家将来到青岛和普通民众一起进行沙雕创作，地位的玄虚，如何在一起成功搭档，最后取得胜利，必将产生非常浩大的效应；翻译也是普通民众担当，将吸引无数亲睐者而来。1、主办：中共青岛市政府2、承办：青岛市政府宣传部、中国雕塑协会、青岛市体育局；3、协办媒体：中国雕塑网、新华网（国际频道）、中国博客网4、主办方成立组委会并组织新闻发布会（邀请世界各地知名媒体记者参加，主要是中国境内的网络等新媒体的记者）；5、主办方对外发出邀请函，邀请他们创意

19、设计图稿，并在规定的时间内提交，主办方组织专家评委会进行评审，评选出的入围方案将在“第一海水浴场”专业沙雕场地进行创作；6、成立保安小组：对现场的创作活动进行现场保护并随时对意外出现的大风、大雨做好紧急保护工作；7、邀请青岛市民和旅游人群参加青岛国际沙雕艺术节，通过手机短信广告和青岛新闻网、博客网等新媒体征集为沙雕艺术家义务翻译员；8、充分利用“沙雕艺术节”评选过程中的新闻点制造新闻事件，引起国内 外各大主流新媒体（数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV博客、播客）的目光，前期确保目标受众的关注；博客中国首页第二节 重磅出击公关活动经过“预热期”公关活动的宣传，活动以初步在受众心目中建立起“帆

20、船之都”的形象。接下来，“青岛奥运弄潮儿”生存部落和“游城会”将快速强化青岛在受众心目中“帆船之都”城市形象，为“深度推广期”的活动打下更广泛的基础。活动四 “青岛奥运弄潮儿”生存部落“青岛“扬帆真我，搏击自然”活动地点青岛崂山原始林区、沿海岛屿一线的封闭地区青岛崂山2008年5月底2008年8月上旬青岛作为2008年北京奥运会的帆船比赛城市，在传承“追求卓越，海纳百川”城市理念的同时，又应赋予其拼搏不屈，超越自我的团队奥林匹克精神；追求冲浪搏击、驾驭风暴的挑战精神，而这正是奥林匹克项目帆船的精神内涵与核心实质。为传承青岛“追求卓越，海纳百川”的城市理念，打造青岛“帆船之都”的奥运城市形象，构

21、建人与自我、人与生命、人与自然和谐发展，鼓舞全国人民迎接奥运的热情，拉动青岛旅游收入与经济增长，提高青岛在国际上的知名度。举办“青岛奥运弄潮儿”生存部落，从更广泛的普通民众参与的角度赋予青岛帆船弄潮儿的奥运精神，同时利用奥运传播契机，聚焦更多目光，进而使青岛“帆船之都”的城市形象从更大范围、更深层次上为民众乃至外国游客所认可，所接受，造成从上至下的新人际传播模式。活动简介本活动以野外生存竞技，奇观化环境作为核心元素；内容上，既有体能与技能的较量，更有心灵的比拼；在环境的选择方面，多为远离日常生活环境的荒岛、森林等原始地域，充分利用青岛独有的景观资源，与日常工作、生活拉开距离，强化节目与现实生活

22、错位；参赛选手不准自带任何装备，在森林或孤岛生活一个月通过自己的技能获得野外生存所需。除了养好自己，还要学会与信得过的队友结盟，在每周一次的竞技中，拿到自己想要的，保住自己所有的，还要赶走自己不喜欢的，最后选出一名胜出者，成为“起航青岛 扬帆世界”的见证人。真实性：真实的人物，真实的记录戏剧性：突发的事件，变化的悬念故事性：跌宕起伏的感情道德故事猎奇性：异域人文风光、民俗民情竞技性：激烈的角斗，刺激的体验互动性：场内场外的持续真情互动活动推广1、指导思想围绕“扬帆真我，搏击自然”的奥运精神与“帆船之都”的城市形象，由活动组委会统一组织，统一宣传，统一logo，根据活动、媒介、赞助商回报的特点和实际需求，精心组织策划各种形式的活动推广。整合多种资源，将电视、报纸、网络以及短信契合，利用城市特定的节庆契机，用同一种声音推广，以达到在目标受众中效果的最大化。其中特别强调新媒体的使用。2、媒介宣传策略（1）网络推广建立活动网站、指定媒介网站（青岛奥运网、青岛市政府网站、新浪、搜狐、腾讯）对比赛全程跟踪报道（最新动态、现场直播、活动介绍、企业推广、选手宣传、招商、在线观看、视频下载、在线投票、选手博客，视频播客以及观众互动留言板等多个栏目）；（2）通信推广加强观众互动环节，观众可以通过手机短信流言，发表对节目和选手的意见及祝福，最大限度地实现媒体整合，达到观众全方位的互动；