起航青岛 扬帆世界Word文件下载.docx

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第三节深度推广期公关活动---------------------------42

活动六青岛扬帆---------------------------42

活动七青岛特色文化节---------------------44

活动八大型水雾电影-----------------------47

第四节活动排期-------------------------------------49

第三章公关活动缘起与论证-----------------------------50

第一节背景分析-------------------------------------50

（一）青岛环境----------------------------------50

（二）奥运环境----------------------------------51

（三）SWOT分析----------------------------------51

（四）目标受众设定------------------------------52

第二节网站设计思路---------------------------------53

第四节招商策略与方法-------------------------------54

（一）招商任务细分------------------------------54

（二）招商原则----------------------------------54

（三）招商对象及范围----------------------------55

（四）招商流程设计------------------------------56

（五）招商策略思路------------------------------56

（六）招商方法与聚道----------------------------57

（七）招商控制----------------------------------57

第四节媒体计划-------------------------------------57

（一）媒体目标----------------------------------57

（二）投放策略----------------------------------57

（三）媒体选择----------------------------------58

（四）媒体投放排期表----------------------------61

第五节费用预算-------------------------------------62

（一）媒体投放费用预算--------------------------62

（二）活动开支预算------------------------------62

（三）宣传册、宣传片设计制作费用预算------------62

（四）招商费用预算------------------------------62

（五）总预算------------------------------------63

（六）招商效益回报预算--------------------------63

（七）总结--------------------------------------63

第六节效果预测-------------------------------------64

（一）预测方法----------------------------------64

（二）预测时间----------------------------------64

　　（三）预测效果----------------------------------65

附件-------------------------------------------------66

附件一调查报告---------------------------------66

附件二媒体价位参考表---------------------------73

附件三项目组成员介绍---------------------------75

摘要

青岛作为第29届2008年北京奥运会帆船赛的主办城市，其定位于打造“帆船之都”国际城市品牌形象。

青岛有着优良的传统，秉承先人所留下的“海纳百川，追求卓越”的城市理念。

借奥运会帆船赛的契机，更好的宣传青岛城市形象，使知名度、美誉度、认可度快速提升，青岛“帆船之都”国际形象牢固树立在目标受众心中。

根据我们的前期调研和资料收集，经过一系列的讨论和论证，最后得出结论，制定出公关活动的整体战略；

实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体与传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益”。

青岛“品牌之都”有着自己独有的优势，有青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。

怎么样去运用好这张企业品牌名片，我们设计“扬帆出海”品牌之都宣传册。

在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同缔造青岛“品牌之都”。

公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期有一系列的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。

活动策划应符合青岛自身的实际情况、发展战略和品牌定位。

活动最重要的是充分挖掘本身所具有的新闻价值，使其在宣传时达到一种社会轰动效应，建立更多的意见领袖（新闻媒介等），在目标受众中产生巨大的影响力。

灵活运用新媒体持久传播新闻事件。

各活动创意及新闻价值：

1、“我为岛城献一策”（内部发酵，提升公众参与度）；

主要钟对青岛市民开展活动，通过征集对“帆船之都”建设发展的意见，来体现青岛市民主人翁的地位，提高他们对青岛发展的积极性和迎接奥运会的热情，在此期间必将引起许多为岛城献计的新鲜事；

2、栈桥有约·

许愿奥帆（与世界同步，人文奥运的体现）；

主要目的是青岛“帆船之都”在七夕节表达对奥运会和国际奥帆协会101岁生日的祝福。

盛大的盛会将点亮一片天空，为奥运祈祷，为奥运健儿加油。

3、青岛国际沙雕艺术节（请进来的战略，知名大师轰动青岛）；

邀请国外知名沙雕艺术家，结合城市和奥运精神为青岛进行帆船沙雕创意。

通过此次活动再次深化青岛在公众心目中“帆船之都”的形象，吸引国内外眼光，提升知名度。

4、“青岛·

奥运弄潮儿”生存部落（走出去，请进来紧密结合的战略）；

此活动将联合举办奥运会的城市，共同打造人与自然和谐发展、挑战生存极限的活动，是“更高、更快、更强”奥运精神的体现，同时也是青岛“追求卓越，海纳百川”城市理念的体现。

5、全民游城会（打造旅游精品，培养意见领袖，传播青岛文化）；

政府组织，网上和其它形式报名参加，青岛极具特色的“工厂旅游”和大型旅游开发论坛将成为重点。

6、青岛扬帆（视觉冲击奥运，高楼帆船震撼目标受众）；

在中国网通奥帆中心等29座大厦挂上特大帆布，巧妙地利用社会资源，既节约活动经费，又为企业做了宣传，制造新闻事件，烘托奥运气氛，建立青岛国际城市形象。

7、青岛特色文化节（文化特色缔造忠实目标受众）；

奥运会即将开幕，声势浩大的文化盛宴将呈现在世人面前，向世界传播青岛文化和奥运精神，培养一批潜在旅游观光消费者，在奥运契机下节约大量宣传成本。

8、流动的帆船，流动的光——大型水雾电影演出（视觉盛宴，全方位传播帆船文化）；

利用现代激光技术，制作水幕电影，进行大型水上视觉灯光演出。

强化青岛“帆船之都”在目标受众心目中的印象，恰当地表达了青岛城市理念和奥运精神。

策划书内容安排：

第一章视觉传达设计；

第二章公共关系活动整体策略和计划；

第三章公关活动缘起与论证；

最后附件。

第一章视觉传达设计

第一节　帆船之都CIS设计

设计说明：

此标志的创意与灵感来源于大海与帆船，运用简单活泼的“笔刷”构成帆船。

画面清澈、宁静的蓝象征着大海，意寓青岛--帆船之都“海纳百川，追求卓越”的城市理念，用蓝色的互补色橙色加以点缀。

构图简约、色彩明快，清晰的传达了青岛城市定位的设计意念。

帆船之都CIS树

第二节吉祥物设计

第三节部分活动海报设计

“我为岛城献一策”活动海报

“我为岛城献一策”车体广告

“栈桥有约”活动海报及效果图

“奥运弄潮儿”生存部落活动海报

青岛特色文化节活动海报

第四节部分活动效果图设计

青岛扬帆活动效果图

青岛扬帆活动效果图

第五节　网站设计

第五节　“扬帆出海”品牌之都宣传册

青岛在品牌方面有着自己独有的优势，诸如：

青岛啤酒、海尔、海信等一大批国际知名品牌。

在前期，进行宣传册招商，与青岛各大企业合作，共同传播青岛“品牌之都”。

公关活动的进行需要资金运转，为了节省活动开支，达到“小投入，高产出”的效果，在前期进行一系列的招商计划（宣传册、活动冠名权、协办单位等）。

“扬帆出海”品牌之都宣传册设计；

依城市海洋蓝色调为主，符合青岛“帆船之都”的城市调性，结合帆船运动和企业精神，灵活设计画面内容、版式等。

“扬帆出海”品牌之都宣传册封面

“扬帆出海”品牌之都宣传册目录

第二章公关活动整体策略和计划

活动名称

青岛“帆船之都”国际品牌形象提升

活动主题

活动时间

2008年3月5日—2008年8月22日

目标受众

2008年奥运会期间来青岛观光、旅游、观看比赛的人群，以及在此期间建立一批意见领袖。

活动思想

据案例本身和特殊的传播环境，将对内宣传和对外宣传紧密结合在一起，进行有战略节奏的活动部署，使各个时期的活动能最大限度地向目标受众传播“帆船之都”的形象信息。

活动意义

通过一系列的公关活动的开展，青岛“帆船之都”国际城市品牌形象将牢固树立在目标受众心目中，从而带动青岛经济和旅游业更进一步的发展。

整体思路

实施“请进来，走出去的原则，分预热期（对内和对外）、重磅出击期、深度推广期三个时期有节奏按计划的进行，一步一步脚踏实地的传播“帆船之都”的形象，灵活运用新媒体和传统媒体，使其媒体组合发挥到最大的效益。

”

第一节预热期公关活动

（一）对内战略

加强青岛市民的凝聚力与向心力，提高他们对青岛市打造世界“帆船之都”和提升国际城市品牌形象的信心，并号召他们积极地、全心地参与“为青岛服务”的活动，为后期的活动顺利开展做好铺垫。

可以说是青岛市提高“帆船之都”国际城市品牌形象的一场热身赛。

活动一“我为岛城献一策”

我为岛城献一策

2008年3月5日至2008年5月1日

活动内容

1、征集更好的建设“帆船之都”的意见；

2、“帆船之都”主题雕塑设计；

3、“帆船之都”主题景点规划与设计；

4、征集“的士顶棚立体灯罩、路灯灯罩、青岛国际民航飞机尾翼LOGO形象VI设计”活动；

5、征集其他一切对青岛发展有帮助（特别是奥运会期间的形象意见）的意见；

目标人群

关心青岛发展的所有人群；

活动目的

号召全民参与，聚焦公众关注；

集青岛万众力量，共建“帆船之都”，为2008奥运青岛“帆船之都”建设献计；

提高青岛市民对青岛建设的热情，建设人文青岛、奥运青岛、魅力青岛；

新闻价值

体现青岛市民主人翁地位的活动，让每一个市民为迎接奥运而忙碌着，他们的一言一行都影响着青岛在奥运期间的形象，必将提高他们对青岛发展的积极性，在次期间也将引起许多为岛城献计的新鲜事；

操作方案

1、主办方：

青岛市政府宣传部；

协办方：

青岛信息港青岛新闻网；

2、媒体发布：

联合网站（即时采访），电台（直播节目）以及电视台等媒体开展“关于青岛奥运及相关节目”的播放和制作，邀请青岛市社会名流和普通市民共同探讨“帆船之都”青岛奥运的宣传，号召全民参与；

（1）在相关网站上报道关于活动的相关新闻；

（2）在各大博客、播客网站上挂建“我为岛城献一策”活动的博客和播客，共同讨论“我为岛城献一策”话题；

（3）联合青岛移动公司和青岛联通公司，发短信征集“我为岛城献一策”（由移动和联通新闻中心发短信征集）；

（4）在申请此次活动的公共邮箱（qdxc@），并向市民发送“我为岛城献一策”的电子邮件；

3、参与方式

（1）以博客、播客的方式：

在指定的博客、播客上留言、留声、留影；

（2）以发短信的方式：

发送到指定的号码，移动至XXX，联通至XXXX；

（3）以信件方式：

将创意邮寄至青岛市政府宣传部XX信箱；

（4）以电子邮件方式：

直接将创意发送到公共邮箱；

（附：

并同时注明创意人姓名、创意项名称、联系方式）

4、评选程序

（1）征集结束后，由主办方成立评委会对创意作品进行第一轮分类审核、评选；

（2）经过审核，评委会评选出优秀创意（每类创意20项），并将其刊登于本次活动网页、博客、播客上；

（3）决赛投票环节为期一周，社会公众对进入决赛的优秀作品进行网上投票和短信投票……

（4）最终由评委会对征集作品进行审核，评选出前三名。

5、奖项设置

（1）“优秀主体雕塑创意奖”，“优秀主体景点创意奖”各20名以及“优秀VI设计奖”3名，（分金奖、银奖、铜奖三个奖项并用金奖获得者的设计方案制作实物，进行宣传）”

（2）“热心网友奖”10名，“最佳“帆船之都”建设意见奖”5名

6、奖励方式

（1）获奖者全部由青岛市政府宣传部授予“荣誉证书”；

（2）优秀奖：

奖金XX元；

热心网友奖：

VI设计奖：

（金奖XX元，银奖XX元，铜奖XX）；

最佳“帆船之都”建设意见奖：

许愿奥帆

栈桥有约·

活动背景

农历七月七日是中国传统的七夕节，牛郎织女鹊桥相会，中国爱情的神圣象征，中国的情人节，是中国人对忠贞爱情追求和纪念的日子。

2008年七夕节正值北京奥运会开幕的前一天，而这一年正是国际帆船协会成立101周年。

在2008年7月20日-8月7日，选出101对青岛情侣，相约栈桥，共同许愿；

把对爱情以及对青岛奥帆赛的寄语折成纸帆放入海中。

七夕节牛郎织女鹊桥相会，天下所有情侣表达爱意的重要日子，恰好是奥运会开幕式的前一天。

通过101对情侣相约栈桥，共同发出对情侣的爱意，同时也代表青岛市对国际奥帆协会101岁生日的美好祝福。

青岛全体市民的参与，聚焦公众关注，体现青岛追求“更高、更快、更强”的“帆船之都”奥运精神，同时也愿帆船运动成为全世界人们所喜爱的运动之一。

为青岛和奥运祈祷，表示心中祝福，他们不代表个人，而是代表整个青岛，开幕式前一天（正是七夕节，也是国际奥帆协会101岁生日），101对情侣在栈桥的祈祷和祝福，祝愿奥运成功举行。

1、在大众媒体刊登和发布活动相关信息；

2、利用青岛本土点击率最高的网站设置活动专题版块栏目（包括大赛形象广告、大赛细则、主办和协办企业单位及链接等）；

3、在活动当日，选出101对情侣，在媒体面前做真情告白，抒发他们对爱的感悟以及对奥帆赛的祝福，通过网上投票选出最佳人气情侣，作为青岛奥帆赛形象大使。

赠予青岛奥帆赛门票，为中国健儿加油喝彩！

4、101对情侣在栈桥集体许愿，将写满祝愿的纸放入漂流瓶里，投入海中，漂向全世界；

5、活动过程中，通过媒体报道，提升青岛市民主人翁的意识。

将活动的精彩内容挂到网上，引起大众的关注；

6、主办方收集101对情侣的祝福，将漂流瓶挂在举办奥帆赛的入口处，为奥帆赛祈福。

（二）对外战略

此公关活动是青岛对外的一场热身赛。

活动重点是：

聚焦全球眼光，向国外宣传,并在目标受众中初步建立青岛国际“帆船之都”的形象,为接下来的重磅出击时期的公关活动叩开大门。

活动三青岛国际沙雕艺术节

青岛国际沙雕艺术节

2008年6月25日——2008年8月5日

邀请国外知名沙雕艺术家以“帆船文化”，溶入奥运的精神和青岛“海纳百川、追求卓越”的城市理念为主题进行帆船沙雕创意；

沙雕艺术效果图

塑造青岛“帆船文化”海纳百川、乘风破浪的城市理念；

吸引国内外公众目光，提升“帆船之都”的知名度；

国际知名沙雕艺术家将来到青岛和普通民众一起进行沙雕创作，地位的玄虚，如何在一起成功搭档，最后取得胜利，必将产生非常浩大的效应；

翻译也是普通民众担当，将吸引无数亲睐者而来。

1、主办：

中共青岛市政府

2、承办：

青岛市政府宣传部、中国雕塑协会、青岛市体育局；

3、协办媒体：

中国雕塑网、新华网（国际频道）、中国博客网

4、主办方成立组委会并组织新闻发布会（邀请世界各地知名媒体记者参加，主要是中国境内的网络等新媒体的记者）；

5、主办方对外发出邀请函，邀请他们创意设计图稿，并在规定的时间内提交， 

主办方组织专家评委会进行评审，评选出的入围方案将在“第一海水浴场”专业沙雕场地进行创作；

6、成立保安小组：

对现场的创作活动进行现场保护并随时对意外出现的大风、大雨做好紧急保护工作；

7、邀请青岛市民和旅游人群参加青岛国际沙雕艺术节，通过手机短信广告和青岛新闻网、博客网等新媒体征集为沙雕艺术家义务翻译员；

8、充分利用“沙雕艺术节”评选过程中的新闻点制造新闻事件，引起国内外各大主流新媒体（数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV博客、播客）的目光，前期确保目标受众的关注；

博客中国首页

第二节重磅出击公关活动

经过“预热期”公关活动的宣传，活动以初步在受众心目中建立起“帆船之都”的形象。

接下来，“青岛·

奥运弄潮儿”生存部落和“游城会”将快速强化青岛在受众心目中“帆船之都”城市形象，为“深度推广期”的活动打下更广泛的基础。

活动四“青岛·

奥运弄潮儿”生存部落

“青岛·

“扬帆真我，搏击自然”

活动地点

青岛崂山原始林区、沿海岛屿一线的封闭地区

青岛崂山

2008年5月底——2008年8月上旬

青岛作为2008年北京奥运会的帆船比赛城市，在传承“追求卓越，海纳百川”城市理念的同时，又应赋予其拼搏不屈，超越自我的团队奥林匹克精神；

追求冲浪搏击、驾驭风暴的挑战精神，而这正是奥林匹克项目——帆船的精神内涵与核心实质。

为传承青岛“追求卓越，海纳百川”的城市理念，打造青岛“帆船之都”的奥运城市形象，构建人与自我、人与生命、人与自然和谐发展，鼓舞全国人民迎接奥运的热情，拉动青岛旅游收入与经济增长，提高青岛在国际上的知名度。

举办“青岛·

奥运弄潮儿”生存部落，从更广泛的普通民众参与的角度赋予青岛帆船弄潮儿的奥运精神，同时利用奥运传播契机，聚焦更多目光，进而使青岛“帆船之都”的城市形象从更大范围、更深层次上为民众乃至外国游客所认可，所接受，造成从上至下的新人际传播模式。

活动简介

本活动以野外生存竞技，奇观化环境作为核心元素；

内容上，既有体能与技能的较量，更有心灵的比拼；

在环境的选择方面，多为远离日常生活环境的荒岛、森林等原始地域，充分利用青岛独有的景观资源，与日常工作、生活拉开距离，强化节目与现实生活错位；

参赛选手不准自带任何装备，在森林或孤岛生活一个月——通过自己的技能获得野外生存所需。

除了养好自己，还要学会与信得过的队友结盟，在每周一次的竞技中，拿到自己想要的，保住自己所有的，还要赶走自己不喜欢的，最后选出一名胜出者，成为“起航青岛扬帆世界”的见证人。

真实性：

真实的人物，真实的记录

戏剧性：

突发的事件，变化的悬念

故事性：

跌宕起伏的感情道德故事

猎奇性：

异域人文风光、民俗民情

竞技性：

激烈的角斗，刺激的体验

互动性：

场内场外的持续真情互动

活动推广

1、指导思想

围绕“扬帆真我，搏击自然”的奥运精神与“帆船之都”的城市形象，由活动组委会统一组织，统一宣传，统一logo，根据活动、媒介、赞助商回报的特点和实际需求，精心组织策划各种形式的活动推广。

整合多种资源，将电视、报纸、网络以及短信契合，利用城市特定的节庆契机，用同一种声音推广，以达到在目标受众中效果的最大化。

其中特别强调新媒体的使用。

2、媒介宣传策略

（1）网络推广

建立活动网站、指定媒介网站（青岛奥运网、青岛市政府网站、新浪、搜狐、腾讯）对比赛全程跟踪报道（最新动态、现场直播、活动介绍、企业推广、选手宣传、招商、在线观看、视频下载、在线投票、选手博客，视频播客以及观众互动留言板等多个栏目）；

（2）通信推广

加强观众互动环节，观众可以通过手机短信流言，发表对节目和选手的意见及祝福，最大限度地实现媒体整合，达到观众全方位的互动；