市场调查与预测课程教学大纲Word下载.doc

1、先修课程：经济学原理、管理学基础、市场营销、经济数学等。四、教学环节1、音像课：本课程采取录像教学媒体，以专题形式主要讲述本课程的重点、难点、疑点，配合文字教材讲解本课程的思路、方法，帮助学员了解和掌握本课程的基本原理和基本方法。2、面授辅导：是广播电视大学学员接触教师、解决疑难问题的重要途径，是弥补广播电视大学教学缺少双向交流的有效途径。面授辅导应以教学大纲为指南，结合录像讲座，通过讲解、讨论、座谈、答疑等方式培养学生独立思考、解决问题的能力。辅导教师要认真钻研教学大纲和教材，熟练掌握本课程的基本原理和基本方法，了解和熟悉现代远程教育规律，研究学生的心理特点，为学生提供优质服务。3、自学：是

2、以学生个别化学习为主的远程开放教育的显著特点，是学生系统获取学科的知识的重要方式之一。因此，各级电大在教学在各个环节中应注意培养与提高学员自学能力。4、实践教学：实践教学是实现培养目标的重要手段。在教学过程中，各地电大要结合教学进度，依据教学内容安排专题调查，并进行交流。5、考核：考核是检查教与学效果的重要形式，是教学环节不可缺少的组成部分，是保证教学质量、培养合格人才的重要手段，必须予以高度重视。考核的目的是检查学员对课程基本原理、基本知识的掌握程度，检测学员运用成本管理基本原理分析和解决实际问题的能力。第二部分 学习安排及具体学习要求本课程文字教材采用分立型。时间学习内容学习要求第1周第一

3、章市场调查和预测及其作用重点掌握：应用间接资料应注意的问题。第2周第3周第二章市场调查的方式和步骤1探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。2市场典型调查的特点3市场重点调查的特点。4市场调查的原则和步骤。第4周第5周第三章市场抽样调查1抽样调查的特点。2单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特征。3单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断。4定额抽样的含义、特征。第6周第四章文案调查法重点掌握 1文案调查法及其功能2文案调查的渠道和方法第7周第五章市场观察法和访问法1市场观察法的概念和特点。2应用观察法的基本原则。第8周第六章市场问卷调查法1问卷调查法

4、的概念和特点。2问卷中问题的选择应考虑哪几方面的原则？3问卷中问题的表述应遵循的原则。4问卷中问题答案设计的原则。第9周第七章市场实验调查法 1市场实验调查法的概念。第10周第八章市场预测的类型和步骤1市场预测的一般步骤。第11周第九章判断分析市场预测法1主观概率市场预测法。2德尔菲法。3专家会议法应注意的问题及其优缺点。第12-13周第十章时间序列市场预测法（一）1时间序列市场预测法的概念。2加权平均市场预测法。3移动平均市场预测法的概念及一次移动平均市场预测法的应用。4指数平滑法的含义及特点。第14-17周第十一章时间序列市场预测法（二）1直线趋势市场预测法。2二次曲线模型、三次曲线模型、

5、指数曲线模型、龚帕兹曲线模型的阶差特征。第18周第十二章相关回归分析市场预测法1相关回归分析市场预测的概念和步骤。2一元线性相关回归分析预测法第三部分 教学内容第一章 市场调查和预测及其作用一、市场调查和商情预测二、市场调查和预测中的市场涵义三、市场预测的资料来源第二章 市场调查的方式和步骤一、市场调查的类型和方式二、市场调查的步骤三、市场调查的主要内容第三章 市场抽样调查一、市场抽样调查的特点二、随机抽样方式三、推断市场总体四、非随机抽样方式五、确定样本容量第四章 文案调查法一、市场信息及其种类二、文案调查法及其功能三、文案调查的渠道和方法四、文案调查体系的建立和管理第五章 市场观察法和访问

6、法一、市场观察法的类型二、观察法应用的原则和要求三、市场访问调查法的类型四、访谈过程的控制五、市场访问调查的应用第六章 市场问卷调查法一、问卷调查法的类型和问卷结构二、设计调查问卷的步骤三、问卷中问题与答案的设计四、问卷调查法的应用第七章 市场实验调查法和态度测量表法一、实验调查法及其步骤二、试验设计及其种类三、试验调查法的应用四、态度测量表法第八章 市场预测的类型和步骤一、市场预测的类型二、市场预测的一般步骤三、市场预测的主要内容四、市场预测的方法及其选择五、市场预测精确度分析第九章 判断分析市场预测法一、判断分析市场预测法的特点二、主观概率市场预测法三、调查研究市场预测法四、指标判断法和扩散指数法五、关联推算市场预测法第十章 时间序列市场预测法（一）一、时间序列市场预测法的步骤二、简易平均数市场预测法三、移动平均市场预测法四、指数平滑市场预测法第十一章 时间序列市场预测法（二）一、直线趋势市场预测法二、非直线趋势市场预测法三、季节变动模型市场预测法第十二章 相关回归分析市场预测法一、相关回归分析市场预测的种类和步骤二、一元线性相关回归分析市场预测法三、多元线性相关回归分析市场预测法四、非线性回归分析市场预测法五、自相关相关回归分析市场预测法