市场调查与预测课程教学大纲Word下载.doc

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　　先修课程：

经济学原理、管理学基础、市场营销、经济数学等。

四、教学环节

　　1、音像课：

本课程采取录像教学媒体，以专题形式主要讲述本课程的重点、难点、疑点，配合文字教材讲解本课程的思路、方法，帮助学员了解和掌握本课程的基本原理和基本方法。

　　2、面授辅导：

是广播电视大学学员接触教师、解决疑难问题的重要途径，是弥补广播电视大学教学缺少双向交流的有效途径。

面授辅导应以教学大纲为指南，结合录像讲座，通过讲解、讨论、座谈、答疑等方式培养学生独立思考、解决问题的能力。

　　辅导教师要认真钻研教学大纲和教材，熟练掌握本课程的基本原理和基本方法，了解和熟悉现代远程教育规律，研究学生的心理特点，为学生提供优质服务。

　　3、自学：

是以学生个别化学习为主的远程开放教育的显著特点，是学生系统获取学科的知识的重要方式之一。

因此，各级电大在教学在各个环节中应注意培养与提高学员自学能力。

　　4、实践教学：

实践教学是实现培养目标的重要手段。

在教学过程中，各地电大要结合教学进度，依据教学内容安排专题调查，并进行交流。

　　5、考核：

考核是检查教与学效果的重要形式，是教学环节不可缺少的组成部分，是保证教学质量、培养合格人才的重要手段，必须予以高度重视。

　　考核的目的是检查学员对课程基本原理、基本知识的掌握程度，检测学员运用成本管理基本原理分析和解决实际问题的能力。

第二部分学习安排及具体学习要求

　　本课程文字教材采用分立型。

时间

学习内容

学习要求

第1周

第一章

市场调查和预测及其作用

重点掌握：

应用间接资料应注意的问题。

第2周

第3周

第二章

市场调查的方式和步骤

1．探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查。

2．市场典型调查的特点

3．市场重点调查的特点。

4．市场调查的原则和步骤。

第4周

第5周

第三章

市场抽样调查

1．抽样调查的特点。

2．单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义及特征。

3．单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断。

4．定额抽样的含义、特征。

第6周

第四章

文案调查法

重点掌握

1．文案调查法及其功能

2．文案调查的渠道和方法

第7周

第五章

市场观察法和访问法

1．市场观察法的概念和特点。

2．应用观察法的基本原则。

第8周

第六章

市场问卷调查法

1．问卷调查法的概念和特点。

2．问卷中问题的选择应考虑哪几方面的原则？

3．问卷中问题的表述应遵循的原则。

4．问卷中问题答案设计的原则。

第9周

第七章

市场实验调查法

1．市场实验调查法的概念。

第10周

第八章

市场预测的类型和步骤

1．市场预测的一般步骤。

第11周

第九章

判断分析市场预测法

1．主观概率市场预测法。

2．德尔菲法。

3．专家会议法应注意的问题及其优缺点。

第12-13周

第十章

时间序列市场预测法

（一）

1．时间序列市场预测法的概念。

2．加权平均市场预测法。

3．移动平均市场预测法的概念及一次移动平均市场预测法的应用。

4．指数平滑法的含义及特点。

第14-17周

第十一章

时间序列市场预测法

（二）

1．直线趋势市场预测法。

2．二次曲线模型、三次曲线模型、指数曲线模型、龚帕兹曲线模型的阶差特征。

第18周

第十二章