美团网收入模式及其SWOT分析Word格式文档下载.docx

1、如果促销活动不能达到商家既定的购物数量（需要宣传的顾客最低数量），团购促销活动就会自动取消，商家没有任何的风险。此外，部分也归因于在于其所选择 的产品，有些服务产品，基本上都属于在营运期间是要发生固定的基础费用， 增加几个顾客，根本不需要额外的成本增加；还有些服务产品，顾客需要预约， 从而让商家能够在成本价格销售基础上，可以合理的安排服务时间，平衡日常运营期间的服务高峰期和低峰期。但是相比高朋网（groupon 的中国分站），美团网团购商品中实物商品依然占据主要市场，服务商品市场尚未开拓完全。2. 广告模式2早期美团网一直主张不打广告战，注重消费者的“口碑营销”，将公司所有资源牢牢地集中在做好

2、消费者服务上，用“诚信经营”推动消费者的“主动传播”。相比拉手网等大型团购网站推出“明星牌”代言赚人气，美团网则只是倾向于 线上广告。但后期美团市场的广告模式似乎有所转变，开始加大在地铁、公交、墙体广告的投放力度，但明星代言方面依然薄弱。但是从目前的情况来看，美 团网的口碑传播效果更为明显，根据艾瑞发布的 2011 年 3 月中国团购网站排行榜，美团网的总覆盖人数（2 亿 7017 万）在本地消费团购网站中继续保持领先位置，在全部团购网站中，美团网的总覆盖人数仅次于做实物团购的淘宝聚 划算。3. 销售增值模式a. 美团网率先推出了 团购无忧消费者保障体系，其中包括过期包退、7 天内未消费无条件

3、退款消费不满意美团就买单等服务环节，让消费者在美团网购物全程无忧。b. 美团网还建立了诚信监督委员会，公开后台数据接受外界监督，这也是迄今为止唯一一家数据不造假的团购网站。c. 美团网服务体系一直在不断完善中，目前采用 SaaS 模式的“7x24 租用型呼叫中心”，全力打造“不受地域、业务量拓展限制的”资源节约型的新呼叫中心，利用 7x24 租用型呼叫中心提供的业务接口实现优惠券验证等自助服务，帮助客户提升购买体验。据悉，新呼叫中心建成后，客服人员业务处理量翻番，平均每个用户节省了 3 分钟的等待时间，电话接通率提高了 50% 以上。从而真正提高了呼叫中心运营效率，保证了企业在激烈竞争的团购市

4、场中的优质服务品质。4. 内容订阅模式美团网提供邮件、短信方式的免费内容订阅，尚未向消费者收取该方面服务费。5. 服务费模式3美团网目前尚无会员制度及其其他收费服务模式。6. 转介费模式当前网络上呈现“千团大战”的局面，尚无某团购网站与其他团购网站间互建链接，缺乏互动，双赢局面尚未形成。美团网亦是如此。7. 生产模式美团网目前尚无开拓生产模式。2再举三个美团网的主要竞争者（why？），做出 SWOT 分析1.美团网的三个主要竞争者（who？Why？）l 拉手网：首先，无论是从公司规模，商业模式还是服务质量方面来说，都已经跃居成为团购行业中的龙头老大，成为中国最大并且首个向用户承诺零风险团购的网

5、站。其地面覆盖力度遥遥领先，BD 人数（businessdevelopment）是美团的三倍。此外，拉手网可谓是国内团购网站中创新型选手，首创一日多团的新型团购模式，并且在开始团购业务时就已经开发 了多款基于 iPhone 和GPhone 的移动互联网应用，比如“拉手离线地图”、“开心生活”和“拉手四方”。最后，拉手网发动明星代言（葛优）和广告轰炸全攻略，媒体曝光率高，其品牌效应不容忽视。l 高朋网：首先，高朋网是团购鼻祖 groupon 的中国公司，资本加上渠道组成了团购的生力军。还未正式亮相就展开了大规模的市场推广，人气持续 飙升。其次，高朋网主推团购项目大都为服务商品而不是实物商品，而服

6、务类项目更容易形成较高利润，据悉，高朋网的佣金高达 40%-50%，极具竞争力。最后，高朋网除了 Groupon 和腾讯共同出资外，还成功引入了虞锋、马云、史玉柱等人发起的云峰基金，其资金雄厚与美团不相上下。l 糯米网：糯米网隶属于千橡互动集团，和人人网、猫扑网等同属一级部门。4人人网是中国最大的 SNS 社交网站，猫扑网是中国第一娱乐互动门户。糯米网被千橡视为整个集团在电子商务方面的重要尝试，不设投入预算上限， 不给盈利压力，目的就是使糯米网在电子商务这条道上走的更远。自糯米 网成立以来，团队也一直在努力，在不断进步完善，逐步中树立起行业的5标杆。以上三家为美团网的主要竞争对手，以下百度数据

7、研究中心资料显示。做出 SWOT 分析。优势（s）劣势（w）1）美团资金雄厚（红杉1）团购是一个相对进入vc 投资）门槛较低的行业，美团2）美团占据高额的市场难以形成行业壁垒份额（2010 年为 24%），2）公司快速扩张，在扩是团购市场的领头羊。张中管理不到位3）覆盖城市广，交易规3）团购商品中实物比例模庞大偏高，佣金提升空间有4）服务保障系统完备限5）Ceo 王兴为话题人物，4）对于新型的宣传渠道创业经历丰富利用率不高（局限在短6）核心管理团队具有强信，邮箱等）执行力5）消费者在团购商品时，很大一部分是冲着商品本身而不是团购网站。机会（O）1） 中国本土有庞大的团购市场容量2） 团购这一新

8、兴产品符合人们的生活需求3） 有很多本身具有成熟宣传渠道的大企业仍未参与团购市场，是团购发掘的重点对象4） 团购的模式还有很大的创新空间，且处于不断更新换代中5） 当前团购热引发很多消费者冲动消费的欲望， 市场潜力大。1） 产品上创新，开发更多的特色商家2） 技术上差异化，结合LBS 等新技术做精确的定向营销3） 营销上差异化，充分利用商家和消费者的主动性扩大市场1） 通过广告等手段， 持续强调公司的差异化价值，强化口碑营销， 打造诚信的商业体系2） 引入专业化的管理团队，同时注重对公司员工的培训，强化人才储备机制。3） 关注开放平台的可借鉴性，利用用户的关系网做到精确营销4） 纳入“意向营销

9、” 理念，即美团根据消费者自主组团信息与具体商家洽谈，完成定向消费。威胁（T）1） 团购市场不断扩大， 诸多团购网的商业模式如出一辙，可替代性太强2） 诚信道德缺失，团购商品以次充好，网络黄牛党泛滥可能造成消费者失去对团购模式的信心，忠诚度下降1） 收购现有团购小公司或大的团购公司（取决于其市场战略）2） 和新进入者进行合作， 打造共赢局面。3）提升管理团队的执行力，跟上行业的发展步伐，猎取市场动态最新1） 强化管理执行力，确保商家和消费者的权益2） 关注相关政策，不触犯政策相关规定3）在综合性团购市场的前提下，适当细分市场， 降低团购信息的迷航性， 便利消费者。63）团购发展快速，政策信息赶不上产业需求，可能4）深谙本地文化和区域受到政策的限制结构，强化地方团购机4）有些区域有自己的本制，保持地方站的竞争地强势团购平台，具有力。一定的竞争力。5）一些细分团购网站也是竞争源。7