捷豹广告语Word文档格式.docx

1、你要扯开喉咙大声喊。Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。nike的“Justdoit”说了有关产品的什么？但它却是最让人难忘的广告语之一。因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：聪明，精悍。言多必失，言简却可以表达很多。下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。佳作太多，千挑万选，疏漏难免。如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉我。no.1:ThereareSomeThingsmoneycantBuy.ForEverythingElse,Theresmastercard.“

2、万事皆可达,唯有情无价。”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。agency:mccannErickson,1997no.2:cancercuresSmoking.（cancerPatientsaidassociation）“癌症治愈烟瘾。”20XX年坎城平面大奖

3、。用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！”这就是文案的力量。ogilvy&matherindia,20XXno.3:Thinkdifferent.（apple）“非同凡想”。太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃迪伦、约翰列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。chiat/da

4、y,1997no.4:impossibleisnothing.（adidas）“一切皆有可能”。对这句话的演绎，adidas曾经的3支TVc干得不错前女足前锋马晓旭：“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；nBa著名篮球运动员阿里纳斯：“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；贝克汉姆：“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。no.5:Yeswecan.奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说：

5、Yes，wecan！”每一段的结尾，他都重复这句话。“Yes.we.can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。金融危机的美国，人们最需要的就是信心。他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。no.6:BecauseYoureworthit.（Loral）“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。他们有一个维持多年的策略在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大

6、憾事，这就是欧莱雅的目的。传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得拥有”。no.7:Gotmilk（californiamilkProcessorBoard）Gotmilk这句话的意义绝不仅是广告语而已。它是营销，是风潮。起因不过是美国BodyBymilk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。却在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。在Gotmilk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：Gotmilk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Go

7、tmilk广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。只要看一看Gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。篇二：世上最好的广告语世上最好的广告语我们常说，沉默是金。cancercuresSmoking.（cancerPatientsaidassociation）“癌症治愈烟瘾。篇三：捷豹XJ广告策划书产品：捷豹XJ系列豪华车策划人：杨燮坤时间：20XX/10/16一市场分析（一）轿车市场现状（二）政府相关政策（三）市场相关背景分析（四）市场增长状况分析（五）消费者分析二产品分析（一）捷豹在中国（二

8、）捷豹XJ分析（三）捷豹竞争对手分析三销售与广告分析（一）捷豹企业形象（二）捷豹的市场销售现状及品牌定位四主要品牌定位策略分析（一）捷豹XF（二）捷豹F-TYGE五产品定位（一）营销目标（二）市场策略六平面广告的媒体安排（一）非媒介（二）媒介七公关营销策略（一）目的（二）活动策划八效果预测、评估一市场分析（一）.轿车市场现状20实际90年代以来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。1990-2000年10年间，私人轿车保有量占汽车保有量比例从1990年的14.80%攀升到2000年的38.7%。20XX年前8个月累计，轿车在三大车型（载货汽车、公路客车和轿车）中的比

9、重首次突破了40%大关，意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始，家用轿车作为新的大众消费品，正在为中国经济增长注入新的动力，并将从根本上改变中国人的生活，改变中国经济的结构。武汉20XX年统计年鉴显示汽车拥有量为60万辆。03年汽车市场共销售汽车7.6万辆，但与去年同期相比略有下滑的车型主要是一些低价位的经济型轿车。（二）.政府相关政策为了履行我国对世界贸易组织的承诺，国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。汽车平均关税入世第一年下调超过30%，这对国内汽车企业是一个巨大的震动。立即在全国引发了一场购车狂潮，随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。进口车冲击有限。但如果人民币升值

10、，将使豪华及高档车进口倾向显著上升。20XX年7月1日，在全国范围内实行等同于欧ii的机动车污染物排放的标准。20XX年10月1日，新的汽车贷款管理办法开始正式实施。对汽车贷款的新条例的颁布，给先前火热的汽贷市场进行了降温处理，但是对于像捷豹XJ这样豪华车来说，汽车贷款的首付额度并不是很高，仍会有很大的销售量。乘用车燃料消耗量限值标准20XX年七月一日执行，20XX年乘用车的油耗量能将比目前水平降低15%左右。车型油耗水平下降;生产企业研发、引进成本有显著上升;不合格的生产商库存将在20XX年上半年集中抛向市场;消费者注重燃油经济性。汽车品牌销售管理实施办法自20XX年4月1日起，乘用车应当实行品牌销售和服务;自20XX年12月1日起，所有汽车应当实行品牌销售和服务。虽有商务部人士近期表示，品牌销售不等于品牌专卖，只要是厂家授权的经销商即可，不一定具备4S店资格。但我们依然认为，这仍造成众多的中小经销商出局，并使这部分经销商库存迅速抛向市场，一定程度造成车市的价格动荡。另外，如果进口车和国产车同时授权给一家总经销，将形成实事上的“并网”。