捷豹广告语Word文档格式.docx
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你要扯开喉咙大声喊。
Slogan,就是把你的品牌印进别人脑海里的图章。
它通常要提炼产品卖点、提出一个问题、给出利益承诺，又或者什么都不说。
nike的“Justdoit”说了有关产品的什么？
但它却是最让人难忘的广告语之一。
因此，广告语撰写唯一的圭臬只剩下：
聪明，精悍。
言多必失，言简却可以表达很多。
下面是一些几十年来印在消费者脑子里的广告语。
佳作太多，千挑万选，疏漏难免。
如果遗漏了对你来说最重要的、最震撼的、最销魂的、最念念不忘有回响的那一句，评论告诉我。
no.1:
ThereareSomeThingsmoneycan’tBuy.ForEverythingElse,There’smastercard.
“万事皆可达,唯有情无价。
”它的巧妙之处就在于，“万事达虽然是一个支付平台，却强调有些东西是钱也买不到的，着重为消费者提供非物品的体验，那就是和家人、朋友共享美好时光。
而这个为人类普遍共有的追求是没有文化和地域限制的，放之四海而皆准。
”迄今，屡获殊荣的万事达卡真情无价系列广告已经超过430支，在110个国家和地区以51种语言播放，成功塑造了一个与Visa、美国运通及其他信用卡组织区隔开来的品牌形象。
agency:
mccannErickson,1997
no.2:
cancercuresSmoking.（cancerPatientsaidassociation）“癌症治愈烟瘾。
”20XX年坎城平面大奖。
用赖致宇的话说，“不需要拍摄，不需要道具，也不需要演员。
只是一排英文字，一个简单想法上的小转折。
看似安静的一句话，对那些老烟枪们却是重重的一巴掌！
”这就是文案的力量。
ogilvy&
matherindia,20XX
no.3:
Thinkdifferent.（apple）
“非同凡想”。
太著名以致无需交代出处。
1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这支广告，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。
长达一分钟的广告涵盖了爱因斯坦、鲍勃·
迪伦、约翰·
列侬等著名人物，文案“致那些疯狂的家伙”句句铿锵。
这支广告让乔布斯落泪，甚至被誉为百年内最伟大的广告。
也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。
chiat/day,1997
no.4:
impossibleisnothing.（adidas）
“一切皆有可能”。
对这句话的演绎，adidas曾经的3支TVc干得不错——前女足前锋马晓旭：
“要让再大的挑战也变得简单，最好的办法就是把自己变得更强”；
nBa著名篮球运动员阿里纳斯：
“在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分”；
贝克汉姆：
“你这一生中会经历挫折，但重要的是坚强的度过它”。
从开始的一文不名，经过努力达到巅峰，或者说常人不能及的地位，这就是adidas“一切皆有可能”的真意。
no.5:
Yeswecan.
奥巴马在题为“美国的变革”的竞选获胜演说中说，“我们将以无穷的力量来回应那些说我们不行的人，然后说：
Yes，wecan！
”每一段的结尾，他都重复这句话。
“Yes.we.can”严格来说并不是广告语，却极具感染力。
金融危机的美国，人们最需要的就是信心。
他给了美国人对未来的坚强信念，作为回报，美国人也选择相信他。
no.6:
BecauseYou’reworthit.（L’oré
al）
“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。
他们有一个维持多年的策略——在全世界范围选择最具魅力的明星作为品牌代言人，通过代言人的美丽故事带出产品。
巩俐、李冰冰、范冰冰等重量级明星都是“梦之队”一员，欧莱雅品牌的奢华、高端、国际范儿也由此树立。
过眼云烟的是各类产品，萦绕耳际的却是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”的声音。
让女人们感觉此生没有欧莱雅足一大憾事，这就是欧莱雅的目的。
传播层面也收效良好，甚至有网友把个人签名都改成了“哥就像巴黎欧莱雅，你值得拥有”。
no.7:
Gotmilk（californiamilkProcessorBoard）
Gotmilk这句话的意义绝不仅是广告语而已。
它是营销，是风潮。
起因不过是美国BodyBymilk发起的一项公益活动，邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。
却在近十年的时间里让所有的美国人为之尖叫,被认为是有史以来最伟大的广告战役。
在Gotmilk饶有趣味的系列广告之后，我们发现那隐藏不露的传播灵魂：
Gotmilk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。
所有的Gotmilk广告上都有举世著称的牛奶胡，成为统一的形象标识。
只要看一看Gotmilk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。
别说姚明、章子怡、成龙、贝克汉姆，就连皮卡丘、绿巨人、加菲猫也顶着牛奶胡子拍过广告。
篇二：
世上最好的广告语
世上最好的广告语我们常说，沉默是金。
cancercuresSmoking.（cancerPatientsaidassociation）
“癌症治愈烟瘾。
篇三：
捷豹XJ广告策划书
产品：
捷豹XJ系列豪华车
策划人：
杨燮坤
时间：
20XX/10/16
一市场分析……………………………………………………………………
（一）轿车市场现状…………………………………………………
（二）政府相关政策…………………………………………………（三）市场相关背景分析……………………………………………（四）市场增长状况分析……………………………………………（五）消费者分析……………………………………………………
二产品分析……………………………………………………………………
（一）捷豹在中国……………………………………………………
（二）捷豹XJ分析……………………………………………………
（三）捷豹竞争对手分析………………………………………………
三销售与广告分析…………………………………………………………………
（一）捷豹企业形象…………………………………………………
（二）捷豹的市场销售现状及品牌定位……………………………
四主要品牌定位策略分析…………………………………………………………
（一）捷豹XF…………………………………………………………
（二）捷豹F-TYGE……………………………………………………
五产品定位…………………………………………………………………………
（一）营销目标………………………………………………………
（二）市场策略………………………………………………………
六平面广告的媒体安排…………………………………………………………
（一）非媒介…………………………………………………………
（二）媒介……………………………………………………………
七公关营销策略……………………………………………………………………
（一）目的……………………………………………………………
（二）活动策划………………………………………………………
八效果预测、评估…………………………………………………………………
一市场分析
（一）.轿车市场现状20实际90年代以来，随着我国社会经济的发展，人民生活水平的提高，轿车需求量逐年增加。
1990-2000年10年间，私人轿车保有量占汽车保有量比例从1990年的14.80%攀升到2000年的38.7%。
20XX年前8个月累计，轿车在三大车型（载货汽车、公路客车和轿车）
中的比重首次突破了40%大关，意味着中国的汽车消费开始从生产资料型向消费型转化的开始，家用轿车作为新的大众消费品，正在为中国经济增长注入新的动力，并将从根本上改变中国人的生活，改变中国经济的结构。
武汉20XX年统计年鉴显示汽车拥有量为60万辆。
03年汽车市场共销
售汽车7.6万辆，但与去年同期相比略有下滑的车型主要是一些低价位的经济型轿车。
（二）.政府相关政策
为了履行我国对世界贸易组织的承诺，国家采取了大幅降低汽车进口关税的措施。
汽车平均关税入世第一年下调超过30%，这对国内汽车企业是一个巨大的震动。
立即在全国引发了一场购车狂潮，随之带来了轿车市场的“多米诺骨牌”效应。
进口车冲击有限。
但如果人民币升值，将使豪华及高档车进口倾向显著上升。
20XX年7月1日，在全国范围内实行等同于欧ii的机动车污染物排放的标准。
20XX年10月1日，新的《汽车贷款管理办法》开始正式实施。
对汽车贷款的新条例的颁布，给先前火热的汽贷市场进行了降温处理，
但是对于像捷豹XJ这样豪华车来说，汽车贷款的首付额度并不是很高，仍会有很大的销售量。
《乘用车燃料消耗量限值标准》20XX年七月一日执行，20XX年乘用车
的油耗量能将比目前水平降低15%左右。
车型油耗水平下降;
生产企业研发、引进成本有显著上升;
不合格的生产商库存将在20XX年上半年集中抛向市场;
消费者注重燃油经济性。
《汽车品牌销售管理实施办法》自20XX年4月1日起，乘用车应当实
行品牌销售和服务;
自20XX年12月1日起，所有汽车应当实行品牌销售和服务。
虽有商务部人士近期表示，品牌销售不等于品牌专卖，只要是厂家授权的经销商即可，不一定具备4S店资格。
但我们依然认为，这仍造成众多的中小经销商出局，并使这部分经销商库存迅速抛向市场，一定程度造成车市的价格动荡。
另外，如果进口车和国产车同时授权给一家总经销，将形成实事上的“并网”。
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