从产品差异化走向品牌差异化从产品差异化走向品牌差异化本文系作者在2002年首届全国日化品牌营销论坛会议上的发言稿 国内洗发水品牌通过近二十年的进展,差不多取得了令人瞩目的成就,显现了许多为国人津津乐道的洗发水品牌,形成了一些强势的洗发水产业,如舒蕾在终端取得了成功，国内洗发水企业便一哄而上纷纷跟进；
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1、从产品差异化走向品牌差异化从产品差异化走向品牌差异化本文系作者在2002年首届全国日化品牌营销论坛会议上的发言稿 国内洗发水品牌通过近二十年的进展,差不多取得了令人瞩目的成就,显现了许多为国人津津乐道的洗发水品牌,形成了一些强势的洗发水产业。
2、如舒蕾在终端取得了成功,国内洗发水企业便一哄而上纷纷跟进;宝洁在电视媒体上的大手笔投入让国内企业趋之若骛,大有与宝洁拼资源的架势;一听讲公关对建立品牌形象是法宝,赶忙查找牵强附会的公关机会;等等,国内洗发水企业这种缺乏独立摸索精。
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