北海金滩大黄鸭盛会策划案830.docx
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北海金滩大黄鸭盛会策划案830
金海金滩大黄鸭盛会策划案
一．活动目的
宜居城市是指对城市适宜居住程度的综合评价。
其特征是：
环境优美、社会安全，文明进步，生活舒适，经济和谐，美誉度高。
从2005年开始,北海连续入选“中国十大宜居城市”之一。
越来越多的人来到北海，享受北海，爱上北海。
这次，让更多的关注和目光跟随世界大黄鸭的脚步，来到北海这片魅力海域，畅想生活的享受之旅。
二．大黄鸭的来历和影响
大黄鸭（RubberDuck）是由荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（FlorentijnHofman）以经典浴盆黄鸭仔为造型创作的巨型橡皮鸭艺术品系列。
大陆网友称之为香港小黄鸭，香港媒体称之为巨鸭。
先后制作有多款，其中一只是世界上体积最大的橡皮鸭，尺寸为26×20×32米。
自2007年第一只“大黄鸭”诞生以来，霍夫曼带着他的作品从荷兰的阿姆斯特丹出发，截至2014年8月，大黄鸭先后造访了13个国家地区的22个城市。
大黄鸭在所到之处都受到了很大关注，也为当地的旅游及零售业带来了极大的商业效益。
大黄鸭受邀来到全球各大城市，但霍夫曼有自己的规矩：
每只大黄鸭都在当地制造，从不离开水面。
用霍夫曼的话说，“全球的水体就是一个巨大的浴缸。
我们需要保持简单。
”许多商家曾将大黄鸭视作完美的广告牌，欲将自己的商标印在上面，但霍夫曼一一回绝，即便是主办展览的海港城也不例外。
与大黄鸭有关的唯一“商业活动”是现场发售1000个微型黄鸭，为致力于帮助精神疾病患者的慈善基金会筹款。
三．大黄鸭的展出年表
截至2014年8月，大黄鸭已经在13个国家地区的22个城市展览。
年份
国家/地区
城市
净高（米）
尺寸（米*米*米）
展览图片/图册
2007年
荷兰
阿姆斯特丹
5
——
2007荷兰阿姆斯特丹
2007年
法国
圣纳泽尔
26
26*20*32
2007法国圣纳泽尔 （5张）
2008年
荷兰
阿姆斯特丹
5
——
2008荷兰阿姆斯特丹
2008年
荷兰
瓦塞纳
5
——
2008荷兰瓦塞纳
2008年
德国
纽伦堡
5
——
2008德国纽伦堡
2008年
荷兰
鹿特丹
5
——
2008荷兰鹿特丹
2008年
巴西
圣保罗
12
12*14*16
2008巴西圣保罗 （3张）
2009年
比利时
哈瑟尔特
12
12*14*16
比利时哈瑟尔特 （7张）
2009年
日本
大阪
10
10*11*13
2009日本大阪 （12张）
2011年
新西兰
奥克兰
12
12*14*16
2011新西兰奥克兰 （4张）
2012年
日本
广岛
10
——
2012日本广岛 （2张）
2012年
英国
伦敦
——
——
2012英国伦敦
2013年
澳大利亚
悉尼
15
13*14*15
2013澳大利亚悉尼 （12张）
2013年
中国
香港
16.5
14*15*16.5
2013中国香港 （2张）
2013年
中国
北京
18
——
2013中国北京
2013年
中国台湾
高雄[6]
18
——
2013中国台湾高雄
2013年
中国台湾
桃园
18
——
2013中国台湾桃园
2013年
中国台湾
基隆
18
——
台湾之行
2014年
越南
胡志明市
18[7]
——
2014年
中国
杭州
——
——
2014年
中国
青岛
——
——
2014年
中国
贵阳
——
——
2014
美国
洛杉机
19[8]
四．作用意义
从2007年开始，大黄鸭就开始游历世界。
每次大黄鸭都会引来当地粉丝的疯狂追捧，给人们带来惊喜和欢笑，很大程度上实现了艺术家创作的初衷。
橡皮鸭作为世界各国儿童面前经常出现的形象，可以治疗大家心灵，放松心情，而且无国界之分、不歧视任何人、也不带有任何政治内涵。
五．展出计划
1.时间
2015年9月上旬至10月上旬，为期30天。
（包括10·1黄金周在内）
2.地点
上海路与海景大道交汇处海滩以及海域。
展出期间大黄鸭周边共1公里海岸线沙滩可作为配套使用。
3.展出方式
设立划分专门的观赏合影区，免费向市民及游客开放，不收取任何费用。
4.尺寸
此次出展大黄鸭尺寸为12*15*13m,如图所示
5.邀请媒体
1）奥美传媒（香港）
2）北海电视台
3）北海356网
4）远见传媒
5）星魏文化
6）壹品演艺
以及网络资深媒体人，摄影师等。
6.部门、人员支持
1）奥美传媒
2）北海海城区旅游局
3）北海海城区公安局
4）北海海事局
5）北海中华文促协会
6）北海交警部门
7）北海电力局
8）北海海城区城管
7.效果预期
1）成为北海一个免费的新景点。
2）预计观赏人流量可达70万人次。
3）必将带动周边的餐饮、零售、住宿、旅游等产业，带来巨大经济效益。
六、盛会期间文艺活动安排
1）沙滩越野摩托车秀
2）摇滚音乐秀
3）草裙舞联谊会
4）音乐交流会
6）亲子风筝活动
7）孔明灯许愿节
8）等等
七．商家参与合作方式
大黄鸭2013年9月初进驻北京园博园，到十一期间光临颐和园，在北京度过了将近两个月的“大黄鸭”10月27日离开北京。
在游客和大黄鸭合影留念的同时，也给衍生品售卖、旅游、餐饮带来巨大经济效益。
据估算，总收益可能超过两亿元。
大黄鸭此次在北海金滩展出盛会，长达30天的时间且横跨旅游高峰期10·1黄金周，必将成为北海新景点之一，吸引所有本地居民及外地游客的关注和到来。
这次大黄鸭的北海之行，将为参与商家展现其企业文化和产品风采，拓展销售业务，创造企业效益提供优越条件。
参与合作内容有：
1）大黄鸭周边广告漂浮板位
在大黄鸭盛会期间，可在大黄鸭周边漂浮印有商家广告宣传的广告漂浮板，立面面积3平方米，由主办方奥美传媒（香港）统一制作（与商家沟通确定内容）。
广告期限为30天。
2）沙滩上的广告背景位
在大黄鸭盛会期间，在大黄鸭观赏合影区的一侧提供一块立面10平方米的广告牌位，供商家张贴展示广告喷绘使用。
背景架由主办方奥美传媒（香港）统一提供，背景喷绘的设计、制作、安装由商家自行解决。
广告期限为30天。
3）商业活动
在大黄鸭盛会间，30天内的每周末可在指定活动区域（主活动面积10平方米）进行商业活动（活动形式提前与主办方沟通协定）。
活动期间奥美传媒（香港）积极配合，负责现场的秩序维护和安保工作，保证商家活动的正常进行。
使用时间为合作一个月内的每周周末（只可作为自家品牌广告、商业产品推广活动使用）。
4）警戒线广告位
在大黄鸭盛会间，设立100米长警戒线，警戒线上课张贴商家广告。
广告期限为30天。
场地安排如图：
八．费用详见后期合作协议。
此北海金滩大黄鸭盛会策划案最终解释权归奥美传媒（香港）所有。
奥美传媒（香港）
策划部
2015-8-30
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