封面背后《TIME》如何炮制度人物.docx
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封面背后《TIME》如何炮制度人物
∙封面背后：
《TIME》如何炮制2012年度人物
原文：
TIME
编辑、翻译：
PP
欢迎你登上我的海岸，不幸的欧洲人。
铭记这一神圣的时刻吧！
此刻，你看到了我碧绿的田野，美丽的河道和苍翠的群山！
去劳动，去耕耘，只要你公正守法、知恩图报、勤奋努力，你必将兴旺、富强。
——《何为美国人》
人是万物尺度，人的故事可以成为一个国家最完美的注脚。
这是《时代周刊》做了85年的事情，每年一个肖像，站在世界现场，为跌宕起伏的时代选角。
冷静、理智，掷地有声。
自1927年起，《时代周刊》年度人物以每年一期的速度，既定成一个新闻媒体的传统，现在它也成为了美国人的一个习惯，并在世界范围引起强烈的回音。
2012年结束之时，《时代周刊》用奥巴马作为一年的答案。
作为《时代周刊》的传统，每年，《时代周刊》都会深入年度人物的社会情境，由主编亲自采访，并安排周密的拍摄计划。
2012年，由于奥巴马的特殊身份，白宫、空军1号…这些美国国家符号相继进入大众的眼中。
让我们透过文章的笔触，了解封面背后的故事。
TheChoice为什么是奥巴马
1782年，克里维格尔（deCrèvecoeur）出版了一本美国历史文化研究史上的著作，在这本名为《美国农民的来信》一书中，第三封信的标题为“何为美国人”（WhatIsanAmerican），短短千字的文章成为理解美国人的开源之作，也成为美国人的骄傲。
230年来，美国在一代代移民的汗水中开发、繁衍、生长，“何为美国人”几乎在每一个时代被反复的追问，每一次的答案也不尽相同。
2012年，《时代周刊》用奥巴马作解。
对于这次选择，《时代周刊》主编理查德•斯坦格尔说，美国正处于巨大的文化及人口结构变化之中，奥巴马既是这些变化的象征也是它们的幕后推动力量。
从多种意义上看，奥巴马被看做新一代美国的象征。
他远远超越了政治形象，成为文化的合体。
奥巴马是第一个支持同性婚姻的美国总统，并乐于为年轻的移民提供就业机会。
作为一个由移民人种组成的国家，在这种包容的态度下，奥巴马最终赢得大多数美国人的心。
“当美国人民在选票上写下奥巴马的名字时，也就是美国全民公投出了下一个美国，一个更年轻更多元化的美国。
”
正如《时代周刊》在年度人物的封面故事中所言：
他已经赢得了决定大局的权力，并且拥有了如何推动国家的经验。
在度过了美国历史上最具挑战性的四年之后，他在卸下总统之职前仍然有可能成为一个伟大的总统——这样一位总统能够直面危机，并建立起一个得到多数支持的新联盟。
ThePhoto定妆片
在为奥巴马拍摄封面照片时，《时代周刊》选择了著名的英国摄影大师NadavKander。
因为Kander十分擅长捕捉人物瞬间情绪。
《时代周刊》主编理查德•斯坦格尔在信中写到：
“Kander的摄影风格具有艺术性的美感，细致完美的布光令人印象深刻，他具有拍摄一张历史性封面的所有功力。
”
事实上，Nadav已经为《时代周刊》拍摄过多期封面人物，保罗麦卡特尼（前披头士）、布拉德皮特、以及埃及的第一位民选总统MohamedMorsi，都出自他的镜头。
上文由Kander拍摄的两张照片，是奥巴马连任后首次拍摄的正式肖像。
美国总统奥巴马与《时代周刊》摄影总监KiraPollack在白宫DiplomaticRoom为拍摄做准备。
2012年12月12日。
“拍摄这样一位高度的个体时，对摄影师来说是一项巨大的挑战，因为你要时刻注意不要让他的身份盖过人物本身，我希望拍摄的照片能让人感受到他的生活和人性。
”——NadavKander
48HoursWithObama48小时跟拍
CallieShell是负责此次贴身拍摄的摄影师，此前她已经多次担任奥巴马的跟拍工作，并得到他的信任。
CallieShell是《时代周刊》的摄影记者。
2004年，她被派往拍摄民主党总统候选人约翰．克里（JohnKelly），但她却发回了许多彼时还是伊利诺斯州参议员的巴拉克．奥巴马（BarackHusseinObama）的照片。
编辑问她为什么，她说：
“我也不知道为什么，我只是有一种感觉，他将来会变得很重要。
”此后，她一直关注奥巴马，用安静和锐利的镜头记录了奥巴马作为一名政治家、父亲、总统的全过程。
她看见过奥巴马鞋底的破洞，塞满口袋的幸运手链，以及演讲台下沉默无语的时刻。
在为奥巴马拍摄年度人物系列照片时，Shell与奥巴马一同前往各地，记录了奥巴马在第二任总统任期的真实工作。
12月10日早晨，Shell在白宫与总统会和，之后同奥巴马搭乘空军1号前往密歇根雷德福的戴姆勒底特律柴油机厂，最后飞回华盛顿，在这里总统和第一夫人将一同前往参加节日派对。
对于此次年度人物的拍摄工作，Shell显得十分谦虚：
“很多时候人们不知道，当摄影师试图用相机真实还原人物当时的状态时有多么的紧张。
”
以下照片拍摄时间为2012年12月10日-12日。
一个浓雾阴霾的早晨，总统奥巴马到达安德鲁斯空军基地,密歇根州动身前往雷德福。
奥巴马在空军1号的私人办公室。
演讲前，Obama与白宫TripDirectorMarvinNicholson交谈。
回到空军1号后，奥巴马密歇根州的众议员JohnConyers、密歇根州参议员CarlLevin以及美国交通部长RayLaHood。
在奥巴马的椭圆办公室的桌子上，放着他的黑莓手机、工作简报以及一杯茶。
奥巴马与第一夫人Michelle下楼参加白宫圣诞派对。
BehindtheChoice如何炮制年度人物
一年一度的年度人物如何评选？
面对实力均衡的竞争者，如何选择？
《时代周刊》执行主编拉迪卡-琼斯的回答或许可以满足绝大多数人的好奇心。
组织年度人物一期杂志的程序是如何保密的？
这真的是很好玩的新闻财富。
如果人们能感觉到年度人物会是谁的话，那将会失去许多乐趣。
我们在评选时会有多个有力竞争者，所以每年都会面对许多报道，考虑到新闻的性质，我们不得不保持灵活性。
只有那些需要知道的人才会知道热门人物是谁，包括很少量的编辑和写报道的作者。
讨论会是秘密举行的，这是我第3年做年度人物，我已学会了不动声色。
一直到《年度人物》这一期杂志印刷之前公布年度人物？
是的，《时代》杂志今年于12月19日在全国广播公司《今日秀》和twitter上向《时代》的4百万粉丝公布年度人物的名单。
在杂志印刷之前公布。
《时代》网站也会实况播出这一消息。
你是否感受到做出某个选择的外部压力，尤其是来自社交媒体和互联网的压力？
我们主动邀请人们参与其中，因为我们在网上做民意投票，但这是极不科学的，很容易被劫持。
一些新闻报道将民调人物进行类别化，分成商界人物、技术、人权、文化或者政治人物等。
网络投票的一个好处是我们可以获得谁能引发公众兴趣的真实感受，但我们不根据投票结果作选择，不过回头看看我们青睐的候选人在投票结果中的位置总是有趣的。
许多人对鸟叔PSY等娱乐界人士入选年度人物民调名单感到意外，你能否谈谈为何将他们列入民调名单？
《时代》一直以最广泛的视角报道新闻。
在为年度人物工作时，我在档案室花了大量时间。
我发现，在其年度人物的最初40年里，《时代》每周将一位人物放在封面，有一些例外情况，可能不是人，而是一匹马、一面旗或是巴黎市，但你基本上看到封面上的是人物，这是《时代》的遗产的一部分。
这些人物并不一定是世界领导人、美国总统、CEO，他们有时候是朱莉娅-查尔德、伍迪-艾伦、霹雳娇娃，其中一些封面人物是时代最为经久不衰的封面。
我不是在说PSY相当于霹雳娇娃，但我确实认为应当为文化界人物说几句话。
他们对新闻的影响方式与独裁者不一样，但他们在特定时期，确实反映了当时的世界。
PSY视频的病毒式传播、视频对阶层的厚脸皮态度、PSY过去发表的反美言论所引发的争议，这都是我们当代运动的产物。
如果人们认为2012年是“江南STYLE”的一年，我不会说这完全是错误的。
你是否有比较偏爱的年度人物？
我偏爱2006年选出的年度人物“你们”的那期杂志，那是伟大的一期，它因为选用了覆膜材质封面受到许多批评，但如果你回顾过去，阅读那一期的《时代》杂志，你会发现那是对“用户产生内容”现象的很精彩的叙述。
我也喜欢1966年年度人物“25岁及以下者”，部分原因是它对封面进行了非常好的综合阐述，这是很难成功做到的，它也是在当时就前瞻性的定义那一代人，后来他们有了名字，即“婴儿潮一代”。
2012-1928年度人物
TheCoverStory封面故事
当平板电视中的新闻节目宣布奥巴马再次当选美国总统时，他正站在费尔蒙特千禧公园饭店顶层的总统套房内。
此时，距他为了一个很可能没有很大意义的工作、驾驶一辆价值2000美元的本田思域从纽约市赶往芝加哥已经27年了。
现在，他的身材比当时好，白发却多了。
在他的手下人赶到后，他离开家人，与戴维•阿克塞尔罗德、政治战略师戴维•普卢夫和竞选团队主管吉姆•梅西纳这3名高级助手进行了谈话。
他想告诉他们，这次胜利意味着什么，因为这是第二次，与第一次大不相同。
他说：
“这次胜利比2008年那次更令人满意。
不仅涉及我作为总统将做些什么，还涉及我已经做了什么。
”
TIME年度人物——奥巴马
来源：
新华国际
当平板电视中的新闻节目宣布奥巴马再次当选美国总统时，他正站在费尔蒙特千禧公园饭店顶层的总统套房内。
此时，距他为了一个很可能没有很大意义的工作、驾驶一辆价值2000美元的本田思域从纽约市赶往芝加哥已经27年了。
现在，他的身材比当时好，白发却多了。
在他的手下人赶到后，他离开家人，与戴维•阿克塞尔罗德、政治战略师戴维•普卢夫和竞选团队主管吉姆•梅西纳这3名高级助手进行了谈话。
他想告诉他们，这次胜利意味着什么，因为这是第二次，与第一次大不相同。
他说：
"这次胜利比2008年那次更令人满意。
不仅涉及我作为总统将做些什么，还涉及我已经做了什么。
"
12月中旬，当奥巴马在椭圆形办公室内一把重新装过椅面——将布什时期的蓝金两色糖果条纹椅面换成了棕色皮面———的椅子上落座时，选举人团举行选举、从而使选民在选举日的投票结果生效一事仍令他挂念，这表明他的第二任期最终可能与第一任期大不相同。
在椭圆形办公室外，仍存在多项巨大挑战：
陷入僵局的财政悬崖谈判；美联储预测今后数年失业率将居高不下；雅典、开罗和大马士革等地局势动荡。
但总统似乎未受此约束，并隐约显露出一个在他入主白宫、发现这个国家已陷入危机后一直深藏不露的雄心。
他说：
"我们经历了一个非常困难的时期。
美国人民对变革之步伐感到失望是有道理的，经济仍在苦苦挣扎。
我们选出的这名总统是不完美的，但尽管如此，这就是我们想要的那个人。
这是一件好事。
"
奥巴马竞选团队
"最好的是，人们信任他"
奥巴马赢得的这场选举，正如他反复所说，归根结底不是一场全民公决，而是一个选择。
事实证明，他是比米特•罗姆尼更好的选择。
但在一些方面，奥巴马的表现并不是很好。
要明白他为何保住了总统宝座，最好看他做了些什么。
2011年初，白宫高级助手戴维•西马斯开始了美国历史上规模最大的倾听行动之一。
西马斯和他的团队连续多月、每周两到三个晚上在摇摆州的一些租来的房间内秘密召集一些选民（每次8个，男女分开）。
西马斯的第一个发现正是奥巴马成功的秘诀。
西马斯说：
"最好的是，人们信任他。
"
在这个失去了权威的时代，奥巴马成功维持了自己的权威性。
一组又一组的选民告诉研：
究人员，他们认为总统是诚实的，个人生活方面令人钦佩，而且在努力做正确之事。
西马斯说：
"18个月来，我听到的都是下面这些话，'我信任他的价值观。
我认为他任总统期间面临的局势是50年来最艰难的。
我对情况没有根本好转感到失望'。
但人们始终说，'我愿意给这个家伙第二个机会'。
"
因此，就在播出第一条广告前，奥巴马就已经占有优势。
罗姆尼试图将焦点集中在奥巴马不佳的经济成绩上，奥巴马则把竞选活动转到信心问题上，中心话题围绕信任展开：
一个人，尽管有缺点，却将你们这样的选民放在心上；另一个人，与之相反，知道如何帮与你们素不相识的人赚大钱。
社交网络的魔力
奥巴马竞选团队的工作人员在第二次竞选时用了与第一次时相同的一套技巧，将老式社区组织工作与高科技社交网络交流相结合：
与支持者一对一谈话，反复打电话，某些工作人员集中精力组织志愿者。
在奥巴马的连任竞选中，其竞选团队开始混淆甚至抹杀政治与日常生活对于千百万美国人的界线。
这也是从跨国广告公司、企业顾问公司和高技术初创企业招募来的一个电脑"极客"小组所建议采取的新手法。
目标一如既往：
筹集更多竞选经费，上门拜访更多选民，打更多拉票电话，让更多选民登记并前往投票站投票。
但是在2012年，实现这些目标的手段几乎发生了革命性的变化。
一个20多人的数据分析团队编写了电脑算法模型，用来预测人们对竞选团队为实现上述目标而提出的各种要求作出回应的概率。
大量的信息被收集到一起，然后被用于预测某些特定城市中的各类目标选民群体在一天中的什么时候观看什么样的电视节目———以便决定如何投放电视广告。
在2008年还未出现的脸谱网则成为新型的电子联络手段，被用来号召60多万奥巴马支持者主动与500万名摇摆州的网上好友进行联系，在选举前几天发送有针对性的留言。
一位与自己已到投票年龄的女儿同住的俄亥俄州妇女称，选举日当天早上她家共接待了4位邻居的来访，他们都是来提醒她们不要忘了去投票的。
在2012年大选中，奥巴马共筹集到了10亿美元竞选经费，其中有6.9亿美元是通过网络筹集到的——而上一次大选他通过网络筹集到的经费是5亿美元。
在这些经费中，有2亿多美元是来自200美元以下的小额捐款，这部分捐款也比小额捐款者热情空前的2008年提高了10%。
在一次人们原本认为超级政治行动委员会的资金将占据主宰局面的大选中，奥巴马的运作证明了比起为数不多的几项大手笔行动，大量的小规模努力更有威力。
即将迎来"黄金时刻"
任何一届总统任期的第5年总是最出色的，这是一个介于连任竞选和"跛脚鸭"状态之间的黄金时刻。
在这个时候，总统有机会更多地考虑历史，而不是民调结果。
因此，总统现在必须确定趁自己还在任上时如何大展宏图，取得怎样一番作为。
奥巴马在选举结束几天后就开始思考各种问题，在黄色常用便笺上信手写上自己的希望。
奥巴马始终认为多动笔头好处多。
他说：
"在我的生命里，书写一直是一项重要的锻炼，它让我理清我的所思所想，所见所闻，以及我最珍视的价值观。
把乱七八糟的想法转换成条理分明的句子的过程让你能够提出更棘手的问题。
"
在康涅狄格州纽敦一所小学的枪击案发生后，奥巴马说，"过去几天里我一直在反思这件事，我们是否问心无愧，答案是否定的，我们做得还不够"，随后他承诺要"动用自己手中的一切权力，让上至执法人员、下至心理健康专业人员及家长和教育者的全体国民都参与到一场旨在预防此类悲剧再现的行动中"。
此前在枪击事件发生后，他也许下过类似的誓言。
但是此次惨案对他的影响要更大一些。
他从未如此直言不讳地把这个问题说成是一个道德和政治勇气的问题。
以前他从来没有因为自己未能采取行动而如此直截了当地责备自己。
奥巴马说：
"你意识到你将到达不了———你将永远到达不了那片乐土，不管你现在播下什么样的种子，许多年之后都会开花结果。
"只有时间才能知道他会如何来实现这一展望。
仍可能成为伟大总统
对总统来说，情形还不算坏。
11月中旬白宫助手为庆祝大选胜利安排了一场史蒂文•斯皮尔伯格新电影《林肯》的放映活动，并请来了导演和大部分演员，包括扮演第16届总统的丹尼尔•戴—刘易斯和扮演他妻子的萨莉•菲尔德。
奥巴马用"极其给力"一词来形容自己观看影片中为通过禁止奴隶制的宪法第13修正案而展开的讨价还价、贿赂和妥协时的感受。
奥巴马谈论自己最喜欢的总统时说：
"林肯留给我们的一个教益是：
追求最高尚的理想和道德也需要同流合污。
有的时候需要做交易，有的时候需要妥协。
我们所做的任何事情在某些方面都是不完美的。
"
奥巴马说，他很早以前就决定不把自己与林肯相提并论。
不过当他开始第二个任期时，他对于身为总统可以做和不可以做的事情有了更好的理解，而这也正是林肯当年感到纠结的问题。
奥巴马说：
"你知道，作为美国总统，你手中的权力总是在某种程度上被夸大。
不过你有能力去做的那些事情将会决定大局。
"
他已经赢得了这种决定大局的权力，并且拥有了如何推动国家的经验。
在度过了美国历史上最具挑战性的四年之后，他在卸下总统之职前仍然有可能成为一个伟大的总统———这样一位总统能够直面危机，并建立起一个得到多数支持的新联盟。
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