品牌管理案例答案.docx
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品牌管理案例答案
品牌管理第一章课后习题答案
一、案例分析
1.HFE展的主要功能是：
推广优质、安全、放心酒店品牌的精神，邀实力加盟商、投资商进行专业对接，打造酒店业专属的投资与加盟线下平台。
2.对推动地区特许品牌建设有何重要作用：
酒店行业是最早实施特许经营的行业，经过历年的商业实践，培养成熟的特许模式，具有行业的领军和借鉴作用。
此次品牌推广活动对增强行业实施特许经营的信息，推介成功的经营经验，促进特许行业健康发展意义重大。
3.尚美生活集团的核心品牌有：
尚客优品，兰欧，俊怡，花美时，AA。
4.尚美品牌的经济效益体现：
向外界传达了与时俱进、迭代创新以及与加盟商合作共赢的品牌精神。
单间客房比其他同等品牌低1-2万的优势以及对门店进行的一站式专家级运营管理支持，让旗下的1700多家分店口碑与业绩双赢。
二、案例分析
1.律师事务所的专业化和品牌化社会意义：
律师行业是秉承公正公平的道义准则，是社会道德与法制维护者，在所有行业中成为匡扶真理、维护正义的主要力量。
特许经营本质上是一种知识产权的专业，涉及道德与法制两个层面问题，若在律师行业推广特许经营模式，就会增强行业实施的信息，增强大众对特许行为的道德认可和法律认知。
对全面推行特许意义重大。
2.律师专业化和品牌化的发展之路提出的基本思路：
构建符合自己律师事务所特色的品牌，品牌化建立的基础是拥有一支高素质的律师团队，通过较高的服务水平和服务效率来建立律师事务所的品牌。
3.律师服务的品牌化和专业化对其他行业的引领作用：
主要体现在律师行业的职业操守和工作标准上面。
职业操守是职业素养的体现，为用户负责，为社会担责，这一点正是当前特许经营者所欠缺的。
同时职业能力就业高度的专业精神和精细化的工作态度。
这是特许行业需要学习的主要内容。
三、案例分析
1.“南康家具”集体商标创立的意义：
通过品牌带动，推动家具产业由数量主导型向高端化、品牌化效益转变，加快形成“南康家具”区域品牌。
同时，该区还以赣州港获评成为全国第八个内陆对外开放口岸和内陆首个国检监管试验区为契机，大力支持“南康家具”品牌走出去，积极融入“一带一路”，将南康家具推向国际化。
2.以“南康家具”区域品牌为主导的品牌管理体系是构建过程：
南康围绕构建以“南康家具”区域品牌为主导，以重点家具企业品牌为骨干的“母子品牌”体系，深入开展“全国实木家具产业知名品牌示范区”创建，并实施家具产业商标品牌发展战略，培育了一大批家具知名品牌。
目前，一个以“南康家具”为母品牌，以众多驰名商标、省著名、省名牌、市知名为子品牌构成的“母子品牌”体系正在成型。
3.对区域性品牌建设借鉴意义：
“南康家具”集体商标成功注册，将推动南康家具产业由高速度增长向高质量发展转变，不断提高家具产业的市场竞争力。
引领周边家具供应链产业群健康发展。
品牌管理第二章课后习题答案
1、案例分析
1.“银川制造”中精益求精的工匠精神是：
车间抽烟一次罚款1250元，这一制度已沿袭了20年。
清一色的深蓝色工装是共享集团人钟爱的色彩，焰火一样的LOGO象征着共享集团的力量从一个圆点辐射蔓延到世界各地。
标准化车间里，3D铸造打印技术的应用让人们再也看不到烟尘弥漫、粗放笨拙的生产，取而代之的是数字化的集成管理。
偌大的生产车间，为数不多的几个工人简单操作计算机就能开始标准化生产。
一天干了多少活、赚了多少钱，都实行数字化管理。
2.品牌效应可以彰显城市竞争力：
经营百年的老品牌，依然守在银川人最熟悉的地方，不变的口味、不变的服务、不变的风格。
传承，让这些老字号释放出的品牌效应留住银川记忆、也留住了城市历史。
而多个产品获得国家地理标志保护，品牌竞争力无一例外地成为带动经济发展的硬件，彰显城市竞争力。
3.银川记忆的品牌效应产生了何种国内与国际影响：
品牌效应，曾让鼎盛时期的协力厚药材走出国门、走进东南亚。
被誉为中国第一座智能网络化机床工厂的宁夏小巨人机床有限公司，智能机床已远销德国、英国、意大利等多个欧洲国家，“银川制造”揽获无数国际市场好评。
4.银川城市管理的品牌内涵深层开掘：
近年来，银川市被国家工商总局商标局认定的中国驰名商标有20多件，“贺兰山东麓葡萄酒”“灵武长枣”等多个产品获得国家地理标志保护产品。
位于解放街的协力厚直营店，是目前协力厚各个直营店中开办最早的一家药店。
这里留着绝大多数老银川人最深的记忆。
协力厚副总经理张松珍告诉记者：
“保证中药取材品质、诚信经营，不打价格战，胜在药品品质。
”这让协力厚药店在解放街上长盛不衰。
二、案例分析
1.为什么要发展自主品牌：
自主品牌是国家实力的象征，是行业发展、技术成熟、声誉稳定的保证。
也是国家经济稳步推进的助推器。
2.汽车自主品牌的构建的关键：
自主品牌需要自主掌握产品规划和政策支持。
3.吉利汽车在自主品牌构建中抓住的核心点：
吉利汽车自主品牌构建着眼点是新能源战略。
吉利汽车就发布新能源动力系统“智擎”。
吉利全面迈入新能源时代的序幕，更凭借豪华、科技和节能的核心价值，树立全球混动B级车新标杆。
品牌管理第三章课后习题答案
1、案例分析
1.我国以品质铸就自主品牌的主要成就：
从中国航天科技的载人飞船到中国建筑的“空中造楼机”，从中国商飞的C919大型客机到中国中铁的“大国重器”盾构机，还有中核工业的“华龙一号”、中船集团的全球首艘智能船舶……13家中央企业带来的自主创新成果，增品种、提品质、创品牌，不仅是深化供给侧结构性改革的必然要求，也是推动中国经济高质量发展的战略选择，
2.在品牌管理方面政府在制度建设等方面是营造的品牌发展良好环境：
从2016年国务院办公厅《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》的出台，到2017年“中国品牌日”的设立，再到今年首届中国自主品牌博览会的成功举办，国家品牌战略的发展思路越发成熟、路径更加明晰，品牌经济已成为中国经济走向高质量发展阶段最鲜明的特征之一。
与此同时，各省份在营造品牌发展环境中也不乏创新举措。
3.中国品牌走向世界面临的机遇和挑战是：
着力增品种、提品质、创品牌，不仅是深化供给侧结构性改革的必然要求，也是推动中国经济高质量发展的战略选择。
产品由生产者制造，品牌则是由消费者认同而形成，只有从供给、需求两侧同时发力，才能真正促进品牌的成长成熟。
伴随着我国区域经济的快速发展，越来越多的地方把品牌建设作为提升区域竞争力的重要抓手。
、
中国是全球第二大经济体，经济总量的高速增长却难掩以品牌为代表的内涵式增长的动力不足，品牌发展已经滞后于中国经济的发展现实。
对此，推动中国品牌“走出去”，实施国际化的品牌战略，已成为中国经济转型发展的迫切需要。
2、案例分析
1.德国宝沃品牌的最大特点：
工程师精神与工程师品牌成为宝沃汽车。
沃有着天然的“严谨、突破、创新”的工程师精神。
新宝沃和以往最大的不同是自信。
宝沃品牌不再“迷信”德式豪华，而是重新审视宝沃品牌的精髓所在，并以正确的方式将其延续、升华。
2.宝沃品牌的三剑客：
中美德国际化工程师团队
3.提出了哪些核心理念?
产生了怎样的品牌效应：
中国研发中心承担全球资源整合和技术研发的职能，德国研发中心负责未来电动汽车设计，美国研发中心专攻智能交互、人机交互领域的技术研发与运用。
毫无疑问，宝沃工程师精神将贯彻至研发、设计、生产、供应商等各个环节，向用户呈现出一个以安全、健康为核心价值的汽车品牌。
品牌管理第四章课后习题答案
1、案例分析
1.“酷”系列AI音响电视年轻化推动品牌跨界融合：
熊猫电视选择与思必驰、未来电视等年轻的企业合作，深度探索人工智能技术以及更加丰富的内容;在渠道方面，熊猫电视选择与京东、国美、苏宁等主流渠道商共同探索，提升产品销量，为售前、售后体验打下了深厚的基础。
通过与实力型新锐主流企业结成合作伙伴，组成新型、高效的品牌运营联盟，展露出了熊猫实现回归第一品牌阵营的目标。
3.在产品方面，熊猫电视如何与其他知名品牌合作实现品牌振兴：
在产品方面，熊猫电视选择与思必驰、未来电视等年轻的企业合作，深度探索人工智能技术以及更加丰富的内容;在渠道方面，熊猫电视选择与京东、国美、苏宁等主流渠道商共同探索，提升产品销量，为售前、售后体验打下了深厚的基础。
4.跨界融合对其他品牌振兴有何借鉴意义：
年轻化的产品、年轻化的营销、年轻化的战略，熊猫电视凭借着跨界融合的思维理念，将在新一代消费群体面前崭露出品牌全新的活力和魅力。
未来，在电视行业激烈的转型升级中，相信熊猫电视也能凭借跨界融合的思维，最大限度实现品牌的跨界创新效应。
二、案例分析
1.晋江市检察院“品牌文化”工作推进：
泉州“亲清护企”经验，即晋江市检察院严惩侵犯非公有制企业和非公有制经济人士合法权益犯罪。
制定开展“五有”青年系列活动实施方案，围绕“有为、有才、有力、有品、有爱”5个主题，为青年干警搭建教育培训的平台，丰富能力提升和自身发展的通道。
还有“书香检察”系列活动、“导师1+1”定向帮带等高标准高质量的活动，让不少青年干警精神为之一振。
举办“喜迎十九大”主题书画展、“永远跟党走”暨纪念建党96周年书画摄影展等多种形式的文化活动，;首创“晋江检察讲堂”“青年讲堂”等特色活动;通过提炼“向上向善、和谐共赢”的检察精神和发展理念，以及“检察院训”征集活动等。
2.检察文化与一般企业文化有何种差别：
检察文化是政府乃至国家文化的做直接体现，执法为公，执政为民的思想最好的传承。
对树立整个社会的法制意识和公正行为意义重大。
一般企业只是在经济层面和利润层面，而检察则重视政治层面和社会制度建设。
3.结合本案，说明政府机构如何有效实施品牌建设，树立政府公信力和良好服务形象；
提高政府的公信力，树立政府在民众中的良好形象，维护社会公平正义，维护社会稳定，政府品牌建设不容忽视。
品牌建设的最高层面就是政府乃至国家品牌建设，对企业品牌建设起到引领方向的作用。
国家品牌乃至地方城市品牌的辐射性和效用的外溢性，也会为企业品牌建设营造良好的社会环境，推动企业全面实现品牌建设，提升企业乃至整个城市的竞争力。
三、案例分析
1.泰山文化品牌以及衍生的体育品牌的主要内涵是：
是山东文化的一种折射，也是山东人好爽仗义，善良勤劳的反映，文化的表现与传递都是通过人来实现的，文化的内涵就是区域性人民性格、气质乃至素养的表现，是品牌最具有生命力和历史价值的部分。
2.泰山元素的体育品牌会产生更加深远的社会经济效应：
泰山五岳之首，具有很强的历史传承性和大众接受性。
从秦朝开始泰山就以雄踞五岳的姿态深植与人们心中，在国内外都影响致远。
宣传泰山文化乃至体育文化，有很好的历史基础和群众基础。
容易被社会很快接受。
文化的内涵的表现体育也是很好的载体。
体育品牌推广也有一定物质与精神基础。
品牌管理第五章课后习题答案
1、案例分析
1.张瑜珊金融品牌创新思路是：
拉近金融品牌与客户的距离，是金融品牌创新的关键所在。
想要做好金融品牌创新，必须转变战略视角，将客户放在品牌价值的分享者和共建者的位置上。
在品牌定位之前，要先对客户的需求，甚至是信念、愿望、价值观等多方面进行全方位的了解，才能真正地从客户的角度出发，创立出客户高度认同感的品牌，从物理感知上升到情感共鸣。
2.她的品牌团队在金融创新方面做的工作：
建立了一支自己的品牌团队，专门从事整个集团的品牌管理工作。
团队经常针对不同的客户群体做不同的活动方案，通过各种渠道、采取各种办法，深度挖掘内容营销的价值，再通过各种创新手段，比如视频、动漫、直播、网剧、H5互动等等丰富多彩的表现形式，将枯燥无味的金融知识转变成生动有趣、客户更易接受的内容，呈现在客户眼前。
二、案例分析
1.2018粤港澳大湾区创新品牌主要有：
技术创新企业上榜最多达16家，商业模式创新和营销创新分别为12家和10家。
50强榜单中，华大基因、丰巢科技、微信、大疆、荣耀、土巴兔等企业入选，涵盖大健康、电子商务、基因工程、智能家居、通信、物流、新材料、新金融等20个行业。
2.粤港澳大湾区创新品牌的影响力表现：
新品牌榜入选品牌的企业注册地或总部均位于粤港澳大湾区地区，且企业营收状况良好。
这些品牌为所在行业，至少贡献一件新产品、服务样式或运营模式创新，具有明显竞争优势和社会知名度。
他们拥有实力较强的研发创新团队，企业的主要产品或商业模式处于国内领先水平。
3.创新人物TOP10的主要业绩与社会效应：
管理创新人物大多数是企业的总监或管理人员，他们中的部分对于企业的营销策划和市场活动都做出了较大的贡献，还有一部分则是通过其个人努力提高了企业形象和品牌影响力。
技术创新人物绝大部分是企业研发部门管理人员，他们在研发团队中起着至关重要的作用，并且所研发的产品也拥有较高的行业影响力，为企业和社会都带来了一定的经济效应。
品牌管理第六章课后习题答案
1、案例分析
1.乐视是如何通过品牌生态理念实施品牌延伸：
以移动手机及平板、家庭影视娱乐大屏、超级互联智能汽车等三大板块作为终端包围用户，以各种应用和内容服务用户，搭建一个集合多方资源共生共赢的大平台，催生互联网生态、内容生态、大屏生态、手机生态、汽车生态、互联网金融生态、体育生态等七大生态。
2.乐视的品牌延伸违反了哪些原则;
其一、品牌在原品类中确已获得足够的市场影响力，达成明显的成功。
其二、在需要延伸的品类中，必须能够提供有竞争力的产品利益，而不能仅仅只是依靠原品牌的知名度和信任感加持。
其三、品牌在不同的品类领域要有匹配性，要让消费者觉得，原品牌的技术和资产能够合理地转移到新的品类中去。
3.本案例中，乐视品牌延伸失败的主要原因是:
乐视的起家品类应该是网络视频行业。
这个行业竞争非常残酷，优酷土豆合并，爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频三家联盟，造成双寡头垄断的局面，体育行业则有新浪体育、腾讯体育、虎扑体育等多方势力夹击。
乐视只是初步立足，并没有取得相当的优势和势能。
接着，乐视从视频向上游内容制作端延伸，在影视IP热炒的时期，这充分满足了资本趋利和对上游资源的占有，对消费者端的影响并不大。
2、案例分析
1.东鹏家居品牌延伸是如何操作的：
东鹏启动“东鹏家居一站式绿色家居模式”，正式开启“大家居”的布局。
东鹏不再局限于瓷砖和洁具，而是向着大家居战略方向发展。
目前，东鹏集团已经分支出了四个下属部门，分别是瓷砖事业部、洁具事业部、地板事业部、硅藻泥事业部。
截止2016年，东鹏已经招商了200多家加盟商。
2.东鹏家居如何体现“品牌延伸要有关联度”？
东鹏家居注重广阔的大家居战略，专注于做垂直产品战略，品牌延伸战看准了打。
主要是需要考虑到自身行业与产品的关联性和品牌的核心定位，不能强行跨界。
在企业进行品牌延伸时，新老产品之间要有较高的关联度，让消费者会因为同样或类似的理由认可并购买某一个品牌，新产品的方向最好是与主业相关的产业，或者向产业链的上下游延伸
3.通过案例分析“品牌延伸要保证品牌原先的核心价值与个性”的具体措施：
成功的品牌延伸不仅能丰富企“大家居”已经是建材行业默认的趋势，看清局势的品牌早已将枝头伸向其他领域，将产品线从单品类逐渐向多品类扩宽。
品牌管理第七章课后习题答案
1、案例分析
1.为什么“生了女儿怎么办”这样的广告着实令人气愤：
进入21世纪了，男女平等早就已经是共识。
不去倡导正确的价值观，反而在性别歧视的道路上一错再错，失去的终将是用户的信任。
另一方面，医学界早就辟谣：
通过服用某种食物，并不能改变人体酸碱环境。
像碱孕宝这样的产品不仅不符合道德伦理，更涉嫌违法违规。
2.阿里巴巴旗下企业是如何处理这场品牌危机的：
阿里巴巴旗下企业在官方微博道歉，将这种广告露出归结为“审核疏漏”，并对相应商家做了账户违规和扣分处理。
3.政府对这次品牌危机的态度如何？
对化解危机产生何种影响？
必须以更加积极主动的作为规范市场行为，以法治手段给予违法违规者以惩戒，以正确的观念廓清人们思想的误区。
建立长效机制是第一针对违法广告、违法产品，下架扣分乃至封禁，真正打造健康的商业空间，必须要端口迁移，从资质审核、内容监管、产品质量等全流程做好监管，建立长效机制。
二、案例分析
1，汽车品牌品牌危机产生的根本原因是什么？
汽车优质品牌与地方品品牌股权转让之后，完全由国产汽车自主经营，原有的品牌效应不复存在。
同时，受国际市场萎缩影响，国际品牌在国内的合资企业也深受其累，品牌效用一路下滑。
国内的新品牌由于产品老化、市场需求萎靡等主客观原因，退出市场。
2.为什么说伴随市场竞争加剧，会有更多车企企业退市？
目前国内车企竞争加剧，市场整体生态环境恶化，很多企业在死亡线上挣扎，这个既有企业自主品牌开发不足，产品品质难以保证，产品质量与特色难以满足消费者需要等原因，也有国际市场萎缩，优质品牌输入不足等客观原因。
同时，燃油汽车面临新能源汽车的挑战。
美国特斯拉电动汽车进入中国市场之后，在政府的政策支持鼓励下，电动车的挤出效应逐渐呈现。
也会加速更多车企退市。
品牌管理第八章课后习题答案
一、案例分析
1.为什么说品牌价值是评价上市公司的重要指标:
在上市公司和投资者关注的估值和市值外，企业品牌价值也逐渐成为评价上市公司的重要指标。
上市公司品牌的价值在于对外提升公司的影响力，对内提升全体员工的凝聚力。
所以，上市公司应该树立品牌战略意识，将品牌价值进行长期规划，慢慢建立起自己的品牌价值。
逐步赢得投资者以及大众的认可和青睐。
2.“中国上市公司品牌价值榜”所产生的社会经济效应是：
榜单带给企业品牌建设利好显著，可以用中国人的资本市场的眼光为优秀企业做这样一个评价，榜单研究者做了一个导向性的工作，告诉大家应怎么在资本市场中塑造品牌。
多维度的评价，企业也能获知自身缺乏哪些方面的建设。
3.为什么上市公司愈发重视品牌建设？
“中国上市公司品牌价值榜”以科学的研究方法、严谨的数据、量身订制的评估方法，评选出货真价实的企业品牌。
推动了产业、行业、企业乃至产品品牌建设，形成整个社会对品牌价值的重视。
加速了国内品牌建设的步伐。
2、案例分析
1.四川省建立品牌价值评价体系存在的主要问题是：
首先是缺乏权威的品牌评价机构；其次是国内品牌评价还存在评价标准不统一、评价结果差异大、评价组织乱等问题，这样就难以体现品牌评价对品牌建设的导向作用。
2.品牌价值评价的标准如何设立的？
参考国际、国内品牌价值评价标准，力图客观、科学反应四川品牌建设发展情况。
该评价体系涵盖有形资产、无形资产、质量、服务、创新等品牌价值五大要素，包括市场需求、行业竞争、企业管理、财务状况等四大维度，以及品牌财务收益指数、品牌权重指数、品牌强度指数等三大指数，同时在具体参数设置上，也采纳了四川特色。
3.四川将如何实施服务质量品牌价值评估？
参照评价体系用于评价四川汽车服务质量。
主要是建立品牌价值评价体系，为了使四川企业更好地认识品牌、重视品牌，最终更好地建设品牌提供参照系。
品牌管理第九章课后习题答案
1、案例分析
1.望奎县农业整合优势区域品牌战略思路是：
望奎县委县政府将积极支持龙蛙农业在延伸产业链的同时不断提升价值链，通过做强基地、做深加工、做好营销、做优服务从而做大品牌，持续放大影响力，使“龙蛙”品牌走出望奎，叫响全省，走向全国
2.望奎县龙蛙公司品牌整合优势：
在品牌建设过程中，首先要建立从种植、田间管理到储藏、运输一系列流程的操作标准，把好产品质量关。
其次要创新土地流转机制和利益联结机制，做好产业链衔接与融合。
最后要做出准确的市场定位，拓宽销售渠道，保障企业、农户双赢。
3.望奎县品牌整合实际举措如何：
龙蛙公司将用成立16年来积累的生产标准、市场信誉、品牌优势、营销渠道对我省的水稻种植优势区域进行战略整合，在优质水稻产区建设龙蛙种植基地和农业体验中心，并用致力于标准化种植的‘龙蛙模式’规范各基地稻农及专业合作社的产销行为。
未来无论消费者想吃五常米还是方正米，都可以在龙蛙找到正宗、优质的产品。
龙蛙的最终目的，就是要打造中国大米第一品牌，保障百姓舌尖上的安全
二、案例分析
1.电商塑造服务品牌可以其考验资源整合能力原因：
传统的售后服务形式一直因价格不透明、服务不规范等问题遭受消费者诟病，电商所具备的信息公开、可追溯特点，可以撬动很大的传统线下市场。
电商在售后市场上的争夺已成必然，但考验的核心竞争力还在于平台对资源的整合能力。
2.京东开始销售服务是如何展开的：
“京东服务+”在京东商城首页增设了一级频道入口，消费者可以在频道中选择如安装、维修、清洗保养等服务，范围覆盖家电、手机、家居、数码、办公产品等。
此外，如钟表、鞋靴保养、骑行服务、体育赛事及场馆预订等特色服务也涵盖其中。
3.如何提高服务类品牌产品的盈利能力？
首先是促进商品的价值转换。
商品本身具有商业价值，但消费者需要的是实现商品的使用价值，‘京东服务+’要做的就是实现这种价值转换。
其次是尽快产品销售速度，促进资金周转。
其次，将服务产品化视为家电乃至零售行业的一种趋势，而在模式成熟之后，这也将成为企业的一个盈利增长点。
品牌管理第十章课后习题答案
1、案例分析
1.小米的社群品牌关系营销根本目的：
小米社区是一个典型的产品兴趣社群，吸引具有相投兴趣爱好的用户参与到产品讨论与创造中来，营造有亲手制造产品的参与感。
以品牌社群为样本，发掘产品的潜在竞争力，获取用户反馈。
2.用户对社群的需求主要包括哪些内容：
用户对社群的需求；交友需求：
结识高质量人群，拓展人脉。
获取服务需求：
获得与产品相关的后续服务，如售后等。
学习需求：
渴望学习和分享。
心理需求：
归属感，满足感。
宣传的需求：
打造个人品牌。
3.对品牌关系管理作用如何？
社群关系去中心化是如何表现的？
社群朝着去中心化发展的同时一些内在细节也发生了变化，比如，用户从依赖热点话题，转向长尾分别式的细分和兴趣。
4.大数据对社群品牌关系管理有何重要作用？
数据能提供更多参考信息，通过大数据对用户信息进行采样，精准匹配用户的偏好需求。
2、案例分析
1.联想与法拉利跨界品牌资源融合是基于何种理念：
联想与法拉利车队已经宣布达成赞助合作关系，这是一次联想与国际大品牌的跨界合作。
2.中国品牌与奢侈品品牌站在同一个高度对品牌资源整合有何意义：
当中国品牌与奢侈品品牌站在同一个高度，不仅说明了中国制作正在与国际化接轨，同时联想与法拉利累积了几十年的品牌势能、产业链优势立刻就能够开始发挥作用，爆发出惊人的战斗力。
这也对反映出联想手机向高端品牌发力的一个信号，或许会对现有手机市场品牌格局带来不小的影响。
3.与国际大品牌的跨界合作最大的收益是：
以联想为例，最大受益的还是联想现有的产品，尤其是最近火热的K5手机。
品牌管理第十一章课后习题答案
一、参考答案
1.商机盒子为特许餐饮品牌提供何种服务：
为餐饮品牌提供品牌咨询、加盟经纪、营销推广等业务，同时为餐饮创业者提供优质餐饮商机，以及特许经营需要的知识培训、合同培训等服务。
2.商机盒子的具体业务流程：
品牌入驻：
商机盒子内部有10项餐饮品牌入驻标准，餐饮品牌如果在股权结构、食品种类、经营情况等方面符合特许经营的条件，商机盒子会为其配置经纪人团队，为加盟做准备。
流程梳理：
品牌入驻后，商机盒子会为其梳理法务、合同等信息，并根据其经营具体情况规范加盟模式、传播商机信息等，形成系统范式。
运营推广：
商机盒子团队会通过探店、直播、资讯、课程等方式对服务品牌进行全网推广。
创业者适配：
团队还会将自己资料库中创业者的数据和标签与品牌方进行智能匹配，加盟成功后，平台会监督加盟费的拨付流程以及履约后的跟踪服务。
增值服务：
平台还围绕特许经营领域提供学院、课程等服务，主要输出特许经营和餐饮创始人的经验。
3.商机盒子实现餐饮品牌培育的客观条件是什么？
如何盈利？
开分店所需要解决的法务、合同、品牌、对接、招商等流程对于餐饮企业来说并非主业，由于缺乏知识、经验和落地资源，许多中小餐饮并不具备全国开放加盟的能力。
而商机盒子由于有大量的创业者数据和上游餐饮资源，会吸引全国各地有加盟
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