自考《广告策划》模拟试题及答案卷三.docx

自考《广告策划》模拟试题及答案卷三.docx

《自考《广告策划》模拟试题及答案卷三.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考《广告策划》模拟试题及答案卷三.docx（23页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

自考《广告策划》模拟试题及答案卷三

2021年自考《广告策划》模拟试题及答案（卷三）

　　一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）

　　1.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。

　　A传播过程

　　B传播模式

　　C传播效果

　　D传播要素

　　2.电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于（）。

　　A量化指标

　　B质化指标

　　C统计指标

　　D销售指标

　　3.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率B发行量C阅读率D视听率

　　4.（）是指媒介在地理范围上的覆盖比率，大众媒介普遍使用这个指标来解释其影响率。

　　A覆盖率

　　B发行量

　　C阅读率

　　D视听率

　　5.（）是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率，是反应平面媒介质量的重要指标。

　　A覆盖率

　　B发行量

　　C阅读率

　　D视听率

　　6.（）是将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效达到广告对象。

　　A营销组合

　　B媒介组合

　　C媒介计划

　　D广告战略

　　7将全部内接发布费用集中投入一种媒介的方法叫做（）媒介组合。

　　A集中式

　　B分散式

　　C长期性

　　D短期性

　　8.在一段时间内大量投放广告（通常为期两周），然后在一段时间内停止全部广告，又在下一段时间内大量投放广告，这种投放形式叫（）。

　　A栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D延续式排期

　　9.将连续式排气和栏栅式排期结合在一起，在一段时间内连续投放广告，但在其中的某些阶段加大广告投放量，这种排期方式叫（）。

　　A栏栅式排期

　　B脉动式排期

　　C连续式排期

　　D延续式排期

　　10.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。

　　A商品

　　B生产资料

　　C媒介资源

　　D媒介计划

　　11.将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。

这种方法称之为（）。

　　A人员测量法

　　B日记法

　　C问卷调查法

　　D焦点小组访谈法

　　12.将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。

这种方法称之为（）。

　　A人员测量法

　　B日记法

　　C问卷调查法

　　D焦点小组访谈法

　二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）

　　1.媒介策划涉及对媒介的评估，当前的媒介评估指标主要分为两大类，即（）。

　　A量化指标

　　B质化指标

　　C发行量

　　D收视率

　　E媒介威信

　　3.媒介目标应该是（）。

　　A具体的

　　B详细的

　　C可测量的

　　D有可能完成的E单一的

　　4.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。

　　A目标消费者和媒介发布地理因素

　　B目标市场的特殊要求

　　C媒介发布时间要求

　　D创意要求和媒介预算

　　E广告主要求

　　5.媒介策划是为了实现广告目标，运用科学的方法，将各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，是（）的过程。

　　A掌握广告发布时机

　　B安排广告发布日期

　　C进行有效监测

　　D实施市场调查

　　E评估媒体价值

　　6.媒介策略包括（）。

　　A媒介选择

　　B媒介组合

　　C媒介发布时机

　　D媒介计划

　　D媒介购买

　　7.媒介组合应遵循的基本原则包括（）。

　　A协调性原则

　　B互补性原则

　　C有效性原则

　　D可行性原则

　　E目的性原则

　　8.媒介选择经常采用的策略有（）。

　　A按照广告主喜好选择媒介

　　B按照目标市场选择媒介

　　C按照产品特性选择媒介

　　D按照产品消费者选择媒介

　　E按照广告预算选择媒介

　　9.比较有代表性的媒介组合有（）。

　　A视觉媒介与听觉媒介的组合

　　B瞬间媒介与长效媒介的组合

　　C媒介覆盖空间组合

　　D跟随环绕媒介组合

　　E平面媒介和数字媒介的组合

　　10广告发布时机与排期主要是解决（）等问题。

　　A何时开始发布广告

　　B广告持续多久

　　C各媒介的广告发布顺序

　　D广告发布频率

　　E广告发布费用

　11.广告排期主要有以下三种方式（）

　　A连续式排期

　　B栏栅式排期

　　C脉动式排期

　　D单一性排期

　　E组合式排期

　　13.日记法的优点是（）。

　　A时效性高

　　B费用低廉

　　C样本代表性较好

　　D反馈信息比较丰富

　　E误差小

　　14.日记法的缺点是（）。

　　A样本代表性不高

　　B认为误差较大

　　C时效性差

　　D准确性稍低

　　E对广告对象干扰大

　　16.人员测量的缺点是（）.

　　A测量不精确

　　B成本高

　　C样本存在偏差

　　D反馈信息丰富性差

　　E按键的正确性难以保证

　　三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）

　　在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。

随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。

　　1.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是（）.

　　A问卷调查法

　　B专家访谈法

　　C日记法

　　D人员测量仪法

　　2.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。

　　A问卷调查法

　　B专家访谈法

　　C日记法

　　D焦点小组访谈法

　　四、主观案例分析题

　　某女性高端化妆品品牌2011年进入中国市场。

为了迅速提高该品牌在市场中的品牌知名度，在同类化妆品品牌中脱颖而出，准备投入巨资进行产品形象的推广与产品。

　　客户要求：

以25～45岁，收入高、学历高、品位高的中国女性为目标市场，短时间内在全国迅速建立该品牌的知名度和美誉度，打造“世界级品牌”、“专为中国高端女性定制”的品牌形象。

请为该品牌的上市与推广进行为期一个月的广告媒介策划。

（预算无上限）

　　1.请分析品牌的品牌特性与竞争优势;

　　2.请根据客户的要求进行广告媒介策划，要求有具体的媒介组合与投放策略;

　　3.编制媒体计划书。

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1C，2A，3B，4A，5C，6B，7A，8A，9B，10C11B，12A

　　二、多选题

　　1AB，2ABCD，3ABCD，4ABC，5ABC6BCDE，7BCDE，

　　8ABCD，9ABCD，10ABC11BCD，12BCD，13BCDE

　　三、案例题

　　1D，2C

　一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）

　　1.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。

　　A战略目标　　B广告目标

　　C广告主题　　D广告创意

　　2.（）是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。

　　A调研报告　　B广告提案

　　C广告预算　　D创意简报

　　3.广告的诉求策略通常分为两大类，一是理性诉求策略，二是（）。

　　A广告创意诉求策略　　B创意表现策略

　　C广告代言人策略　　D情感诉求策略

　　4.在具体的广告活动中，（）是影响广告诉求策略选择的重要影响因素。

　　A广告效果　　B广告创意

　　C品牌概念　　D产品生命周期

　　5.通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，为消费者提供产品的事实、消费理由或消费根据的一类广告诉求方式是（）。

　　A感性诉求　　B理性诉求

　　C广告创意诉求　　D诉求表现

　　6.主要以展现企业、产品或服务的情报信息的广告表现手法属于（）.

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D生活型手法

　　7.从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其对产品或服务产生好感的广告表现手法属于（）.

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D生活型手法

　　8.以生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象的广告表现手法属于（）。

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D生活型手法

　　9.以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购的广告表现手法属于（）。

　　A情报型手法　　B情感型手法

　　C故事型手法　　D比较型手法

　　10.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C正向思维　　D逆向思维

　　11.（）是不依赖过去的已有的形象基础，不重复他人已经实现的内容，创造全新的思维内容和思维结果。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C发散性思维　　D聚合性思维

　　12.（），又称求异思维、辐射思维，是思维从多个方向来寻求解决问题的方法，不受各种条件的限制，以一种事物的特征为基础向前向后等各个方向开展思维的形式。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C发散性思维　　D聚合性思维

　　13.与发散性思维对应的是（），是根据已知的条件，思维指向同一方向，寻求同一种问题的结果。

　　A创造性思维　　B再造性思维

　　C发散性思维　　D聚合性思维

　　14.（）通过无限制的自由联想和讨论，达到不断产生新观念、激发新设想的目的。

　　A创造性思维　　B头脑风暴法

　　C发散性思维　　D再造性思维

　　二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）

　　1.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。

　　A创造性思维过程　　B创作结果

　　C广告诉求　　D广告表现

　　E广告活动

　　2.广告创意是广告的灵魂，一下属于广告创意特性的是（）。

　　A以广告主题为核心，以广告对象为出发点

　　B以真实性为生命，以新颖独特为宗旨

　　C以情趣生动为手段

　　D是原创性、指向性和震撼性的综合体

　　E以广告预算为核心

　　3.广告诉求策略通常分为理性诉求和感性诉求两大类，此外，还包括（）。

　　A广告代言人　　B广告悬念

　　C流行时尚　　D公共关系

　　E市场营销

　　4.理性诉求是指通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品真实性的信息，为消费者提供（）的一类广告诉求方式

　　A产品的事实　　B消费理由

　　C消费根据　　D消费成本

　　E消费动机

　　5.广告通过（）说服消费者改变态度，最后达成购买行为的发生，从而实现广告目的。

　　A增加消费者对产品信息的认知及其对产品或副的依赖程度

　　B强化诉求方式和诉求内容

　　C诉之以情感手段，降低消费者态度改变的难度

　　D强化广告信息的可信度

　　E借助流行文化改变消费者态度

　　6.流行过程表现为一定的周期，可以分为（）。

　　A流行酝酿期

　　B流行发展期

　　C流行高潮期

　　D流行衰退期

　　E流行引入期

　　7.头脑风暴法是激励广告策划创意思维的重要方法，但在实践中也要注意以下几点（）。

　　A实施成本低

　　B实施成本高

　　C参与者要有较好的素质

　　D产生巨量的创意想法

　　E具有可操作价值的方案不多

　　四、主观案例分析题

　　联想X300型笔记本电脑的推广，适逢苹果公司AIR型笔记本进入市场，都是轻薄型的笔记本，两强相遇，各显神通。

AIR型笔记本的接口不多，联想X300接口丰富，无需再增加转接设备。

苹果AIR型笔记本的建议零售价为16988元，联想X300型笔记本低配售价24999元，高配版价格高达34999元，而国外对应机型价格分别为2476美元和300美元（分别折合人民币17500元和21200元），如此巨大的反差给联想笔记本的推广带来了巨大的阻力。

　　客户要求：

请根据联想X300的产品优势和技术优势进行广告策略策划。

　　1.给出联想X300产品的广告主题（至少三个）

　　2.确定联想X300的广告诉求策略

　　3.根据诉求策略确定广告创意表现策略

　　参考答案：

　　一、单选题

　　1C，2D，3D，4A，5B，6A，7B，8C，9D，10B

　　11A，12C，13D，14B

　　二、多选题

　　1AB，2ABCD，3ABC，4ABC，5ABCD

　　6ABCD，7BCDE

　一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。

）

　　1、广告战略是企业为实现（）而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分。

　　A销售目标

　　B竞争目标

　　C经营目标

　　D宣传目标

　　2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的（）所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

　　A营销活动

　　B促销活动

　　C公关活动

　　D广告活动

　　3、广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。

　　A长期规划

　　B短期规划

　　C未来规划

　　D中期规划

　　4、广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据（）而决定的。

　　A广告战略

　　B竞争战略

　　C广告战术

　　D竞争战术

　　5、广告目标是（）要达到的目的，也是广告活动所要达到的具体表现。

　　A营销战略

　　B广告战略

　　C品牌战略

　　D融资战略

　　6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。

　　A企业战略

　　B广告战略

　　C广告策略

　　D营销战略

　　7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）

　　A企业战略

　　B广告战略

　　C广告策略

　　D营销战略

　　8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为（）两类.

　　A销售型和企业形象型

　　B长期和短期

　　C外部和内部

　　D日用品型和专业用品型

　　9、定位是根据（）的需求、重视和偏爱，为产品在市场上树立恰当的形象。

　　A企业

　　B消费者

　　C公众

　　D意见领袖

　　10、广告媒介策略是围绕（）的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

　　A广告

　　B促销

　　C公关

　　D品牌

　　11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

　　A购买方式

　　B说服方式

　　C推销方式

　　D公关方式

　　12、广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。

　　A中心思想

　　B战略目标

　　C表现方式

　　D创意表现

　　13、广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

　　A“做什么”

　　B“说什么”

　　C“为了什么”

　　D“需要什么”

　　14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

　　A感性诉求

　　B非感性诉求

　　C强势诉求

　　D客观诉求

　　15、（）广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

　　A广告策划

　　B广告策略

　　C广告创意

　　D广告文案

　　16、广告大师（）的“商标形象理念”发展至今，已经成为广告经营的策略之一，但名称已经演变为“品牌管理”，它们都是定位策略发展的重要组成部分。

　　A奥格威

　　B阿尔.里斯

　　C杰.特劳特

　　D罗瑟.瑞夫斯

　　17、产品引入期的市场特点是（）.

　　A成本低,消费者众多

　　B成本高,销售增长缓慢,消费者少

　　C市场饱和,销售量大增

　　D销售额和利润迅速下降,产品落伍

　　18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）.

　　A费用计划

　　B媒介计划

　　C广告计划

　　D促销计划

　　19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择（）.

　　A增加广告开支,保持现有份额

　　B减少广告开支,寻找新市场

　　C以强有力的媒介投放攻击竞争对手

　　D维持低水平广告开支

　　20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择（）.

　　A增加广告开支,保持现有份额

　　B减少广告开支,寻找新市场

　　C以强有力的媒介投放攻击竞争对手

　　D维持低水平广告开支

　　21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费，导入期、成长期的广告费用应（）成熟期和饱和衰退期的广告费用。

　　A低于B高于C等同于D没有关系

　二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。

错选，本题不得分;少选，所选每个选项0.5分）

　　1.广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。

　　A指导思想B总体设计C营销战略D广告策略E定位策略

　　2.广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。

　　A根本性的B全局性的C局部性的D更具有操作性E统领性的

　　3.按照广告目标涉及的内容，可以分为（）。

　　A外部目标B内部目标C销售目标D形象目标E宣传目标

　　4.区域性目标是指广告目标覆盖一省或几省，这一区域因为（）等方面的的相同或相似而连成一体。

　　A交通便利B地理特征C经济水平D社会文化特征E语言特征

　　5.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用（）等广告形式。

　　A招贴B海报C现场促销D全球性广告媒介E全国性广告媒介

　　6.按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。

　　A引导期广告B选择期广告C记忆期广告D外部广告E内部广告

　　7.广告定位策略是通过广告来影响（），确定产品、企业和品牌在消费者心目中地位的过程，以实现产品、企业形象和品牌在市场上的定位。

　　A广告主B企业C现实消费者D潜在消费者E竞争者

　　8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的说服方式，通过改变消费者的（），促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

　　A认知

　　B态度

　　C行为

　　D目标

　　E竞争

　　9.定位是（）。

　　A在消费者心目中的独特位置

　　B广告学说

　　C操作策略

　　D经营管理理念

　　E广告创意

　　10.产品从投入市场销售到完全退出市场所表现出的周期性过程，一般遵循（）等周期特点。

　　A导入期

　　B成长期

　　C成熟期、饱和期

　　D衰退期

　　D死亡期

　　11.在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。

　　A以提高产品知名度和认知度为首要目标

　　B广告传播内容以理性诉求为主

　　C广告投入量要灵活控制

　　D广告传播内容以感性诉求为主

　　E以保持品牌形象为重点

　　12.在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。

　　A广告传播内容以感性诉求为主

　　B广告传播内容以理性诉求为主

　　C广告投放相对稳定

　　D需要从不同角度对消费者进行提醒

　　E以保持品牌形象为重点

　　13.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）.

　　A费用总额

　　B费用使用范围

　　C费用使用方法

　　D媒介计划

　　E广告提案

　　14.影响企业广告预算的主要因素有（）。

　　A广告目标

　　B竞争对手的广告活动

　　C资金实力

　　D产品状况和媒介因素

　　E投资人意愿

　　15.广告预算控制的目的是（）。

　　A防止广告工作以预算目标取代企业目标

　　B防止预算过于繁琐，干扰了正常的广告策划与执行工作。

　　C保证广告主管按照各自部门的费用完成批准的预算

　　D对广告主管的严格控制，无视其对管理部门所需的自由

　　三、主观案例分析题

（一）国内茶饮料市场已被康师傅、统一等产品占据了主导地位，茶饮料品牌和产品种类繁多，能够在竞争中脱颖而出的品牌数量较少。

在茶饮料这一市场，可口可乐的雀巢冰爽茶处于跟进者地位，打开市场是推广的第一步。

2006年，可口可乐公司在中国市场推出雀巢“冰极”冰爽茶饮料，卖点在于“超级冰凉”，核心策略是将“超级冰凉”用“抖”来演绎。

　　客户要求：

　　雀巢冰爽茶要在中国消费市场取得成功，就必须在同质化的时代塑造品牌差异，推出独特的品牌个性和定位。

广告运动的目标对象定为18～25岁的年轻人。

　　1.通过SWOT分析雀巢冰爽茶饮料的优势和劣势

　　2.通过与竞争对手的比较分析，找出雀巢冰爽茶饮料的品牌个性并进行市场定位;

　　3.以电视广告为例，描述雀巢冰爽茶饮料的广告概念和广告诉求方式;

　　4.为雀巢冰爽茶饮料的上市宣传进行媒介策略策划

（二）在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。

但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。

“创维”、“索尼”等一批国内外电视品牌市场占有率更有优势，“等离子电视”、“液晶”电视也成为电视产品的宣传主题。

“长虹”电视也推出了技术优势领先的“液晶电视“，并开展了大幅度的优惠促销措施。

　　客户要求：

借助科技