广告策划试题.docx

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广告策划试题

2006年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题（本大题共8小题，每空1分，共10分）

请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1.现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。

2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。

3．广告的____________是广告的实施环节。

4．传播活动最基本的要素就是____________。

5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。

6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。

7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。

8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。

二、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。

（     ）

A.生产 B.物流

C.市场营销 D.管理

2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。

（     ）

A.大众化 B.专业化

C.大规模 D.一流

3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。

（     ）

A.撇脂 B.渗透

C.提醒 D.开拓

4.“定位”概念最早出于____________年。

（     ）

A.1969 B.1970

C.1971 D.1972

5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。

（     ）

A.文化象征　 B.品质

C.使用者 D.需求心理

6.广告信息的第二层包装是广告（     ）

A.主题 B.创意

C.定位 D.表现

7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用（     ）

A.少 B.很少

C.一般　　　 D.较多

8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（     ）

A.艾·里斯 B.杰克·特劳特

C.斯坦利·波利坦 D.大卫·奥格威

9.杂志媒介的局限性是（     ）

A.保存时间 B.时效性

C.复制质量 D.声誉

10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。

（     ）

A.产品 B.生产

C.推销 D.营销

三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

1.成功广告表现的首要要求是（         ）

A.夸张 B.不对称

C.醒目 D.鲜明

E.模仿

2.微观环境包括（         ）

A.人口 B.顾客

C.竞争者 D.科技

E.自然

3.直接邮寄媒介的特征有（         ）

A.灵活性强 B.受众有高度的可选择性

C.成本高 D.展露时间长

E.同一媒体内无广告竞争

4.策划书文本写作的行文技巧是（         ）

A.明确的标题 B.短小的段落

C.明确的序号 D.多用代名词

E.多用长句

5.制定广告费用预算的方法有（         ）

A.广告目标达成法 B.销售单位法

C.竞争对抗法 D.支出可能法

E.纯收入法

四、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

1.单向媒介

2.广告诉求

3.“为对手重新定位”策略

4.创新扩散论

五、简答题（本大题共5小题，每小题6分，共30分）

1．市场跟进者的定位策略有哪些？

2．简述广告策划在广告运作中的地位。

3．广告常见的诉求方法策略有哪些？

4．企业在市场中有哪几种不同角色？

5．细分市场的依据有哪些？

六、论述题（本大题共10分）

试述广告策划的工作流程。

2005年10月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题（每空1分，共12分）

1.传播活动最基本的要素是__________。

2.在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。

3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。

4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。

5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。

6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。

7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共20分）

1.影响消费者行为的主要因素有（         ）。

A.文化因素              B.社会因素             C.个人因素

D.心理因素              E.偶然因素

2.目标市场营销的步骤有以下哪几步?

（         ）

A.细分市场              B.规范市场              C.选择目标市场

D.产品定位              E.广泛促销

3.为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?

（         ）

A.经销商方面              B.企业自身认识方面              C.市场形势方面

D.消费者认同方面          E.资金方面

4.广告诉求对象由以下哪几个因素决定?

（         ）

A.目标消费群体              B.企业经营实力              C.产品的定位

D.市场供求关系              E.产品购买的实际决策者

5.评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?

（         ）

A.发行量                  B.受众              C.有效受众

D.每千人成本              E.到达率

6.广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型?

（         ）

A.相关策略              B.提前策略              C.同步策略

D.延迟策略              E.脉冲式策略

7.优秀策划文本的必备要素有以下哪几点?

（         ）

A.精美的包装              B.充实的内容              C.规范的格式

D.强大的说服力            E.娴熟的表现技巧

8.广告策划书文本有以下哪些方面的写作技巧?

（         ）

A.信息组织方面              B.行文方面              C.接近读者方面

D.情报视觉化方面            E.提升文本整体形象方面

9.定位通常包括以下哪几个步骤?

（         ）

A.市场调查与分析              B.明确潜在的竞争优势            C.选择竞争优势

D.明示竞争优势                E.加强竞争优势

10.影响广告发布的最低有效频度的因素有（         ）。

A.广告质量              B.商品              C.受众素质

D.市场状况              E.广告媒体

三、判断题（判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。

每小题1分，共6分）

1.根据利润最大化的原则，产品定位越高越好。

（     ）

2.感性诉求比较适合于装饰品、日用品、化妆品等商品。

（     ）

3.随着营销观念的发展，企业逐渐放弃生活情报诉求策略转而采取产品情报诉求策略（     ） 

4.户外媒介不利于发挥广告创造性。

（     ）

5.脉冲式广告排期法适用于在销售季节性商品时使用。

（     ）

6.品牌形象策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位的一种策略。

（     ）

四、名词解释（每小题4分，共16分）

1.两级传播论

2.广告发布时点策略

3.定位策略

4.整合传播

五、简答题（每小题6分，共36分）

1.简述广告创意的作用。

2.简述企业在市场中的角色。

3.简述定位的作用。

4.简述户外广告的优势和局限性。

5.简述广告运作的五个环节。

6.简述感性广告诉求的主要内容。

六、论述题（10分）

   试述影响广告费用支出的因素。

2005年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题（每空1分，共12分）

1.             论指的是一种新事物比如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或扩散的过程。

2.消费者信息来源有             、             、             、经验来源等。

3.             策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并获得更大竞争优势。

4.广告表现材质选择的具体内容包括广告作品类型的决策，             决策和

             决策。

5.             指在媒介上发布广告的时间安排。

6.制约广告诉求重点策略的因素有：

             、             和诉求对象的需求。

7.广告排期方式常见的有             、             、时段式和脉冲式。

二、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题2分，共20分）

1.广告策划的作用有（           ）。

A.战略指导    B.实施规划

C.进程制约    D.效果控制

E.规范运作

2.根据企业在市场中的地位可以将企业分为（           ）。

A.弱小者    B.领导者

C.挑战者    D.跟随者

E.拾遗补缺者

3.消费者的购买决定过程包括哪几个阶段?

（           ）

A.确认问题    B.收集信息

C.备选产品评估   D.购买决策

E.购买后行为

4.市场分析包括哪几个阶段?

（           ）

A.资料收集    B.资料整理

C.实际执行    D.分析总结

E.结果应用

5.评估细分市场的标准有以下哪几个方面的指标?

（           ）

A.产品的档次   B.细分市场的规模与发展

C.细分市场的吸引力  D.企业的目标与资源

E.国家法规

6.广告创意的主要内容有（           ）。

A.广告作品的材质    B.广告作品的形象

C.广告作品的风格    D.广告作品的主题

E.广告作品的意境

7.按照传播符号的类型，广告媒介可分为（           ）。

A.单向媒介     B.相互媒介

C.大媒介      D.印刷媒介

E.电子媒介

8.广告费用按照支付的内容可以分为以下哪几种?

（           ）

A.调查和策划费用    B.设计制作费用

C.媒体购买费用    D.行政费用

E.机动费用

9.说服作用于接受者的哪几个层面?

（           ）

A.感官       B.情感

C.需要       D.认知

E.行为倾向性

10.整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点?

（           ）

A.观念方面      B.合作方面

C.执行方面      D.策划方面

E.评估方面

三、判断题（判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

每小题1分，共6分）

1.广告表现是广告运作的核心环节。

（         ）

2.促销广告活动与形象广告活动持续的时间差不多。

（         ）

3.推销观念以卖方为中心，而市场营销观念以买方为中心。

（         ）

4.在产品导入期时一般可以采取劝服性广告策略。

（         ）

5.产品差异化营销与目标市场营销从本质上来看是一致的。

（         ）

6.制定广告预算时采用广告目标达成法难以准确地预计广告效果。

（         ）

四、名词解释（每小题4分，共16分）

1.广告表现

2.生活情报诉求策略

3.广告媒介排期

4.广告费用预算

五、简答题（每小题6分，共36分）

1.简述广告诉求方法策略。

2.简述媒介评估的一般尺度。

3.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。

4.简述消费者行为研究对广告策划的意义。

5.简述广播媒介优势和局限性。

6.简述“独特销售建议”的理论要点。

六、论述题（10分）

试述广告媒体的选择原则。

2004年10月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题（每空1分，共10分）.

1.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、        时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。

2.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为        和广告活动两个类型。

3.广告运动按照目的的区别分为        广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决问题广告运动。

4.根据对象不同，广告运动分为以           为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。

5.企业促销组合由广告、销售促进（或促销）、        、人员推销组成。

6.广告诉求对象由三个因素构成：

广告主的目标消费群体、           、产品购买实际决策者。

7.关于产品形象，最有代表性的理论是大卫•奥格威的“        ”理论。

8.细分市场的程序有调查阶段、分析阶段、        阶段。

9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介、        媒介。

10.广告预算的广告目标达成法又称为        。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1.5分，共15分）

1.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（     ）。

A.1985年     

B.1986年

C.1987年     

D.1988年

2.选择性接触也称为（     ）。

A.选择性注意     

B.选择性理解

C.选择性遗忘     

D.选择性联想

3.企业营销组合通行的是（     ）理论。

A.4P      

B.4C

C.4A      

D.4G

4.产品成熟期一般实行的广告策略是（     ）。

A.开拓性广告策略    

B.劝服性广告策略

C.提醒性广告策略    

D.将广告重点转向其他更有潜力的产品

5.提出著名的“独特销售建议”理论的是（     ）。

A.罗斯•里夫斯    

B.大卫•奥格威

C.艾•里斯     

D.杰克•特劳特

6.某咖啡广告说：

“尽情享受悠闲一刻”，其中的定位策略属于（     ）。

A.按照产品差异定位    

B.按照使用者定位

C.按照使用形态和使用时机定位  

D.按照产品种类定位

7.肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”，这种产品定位策略是（     ）。

A.竞争者定位      

B.商品特性带给顾客的利益定位

C.相关定位      

D.文化象征定位

8.连接广告策略和广告实施的关键环节是（     ）。

A.广告效果      

B.广告调查

C.广告媒介排期     

D.广告表现

9.广告策划书内容和结构的直接参照是（     ）。

A.营销计划书      

B.企业战略

C.广告效果研究     

D.竞争对手分析

10.传播活动最基本的要素是（     ）。

A.符号       

B.传播者

C.受众       

D.媒介

三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题1.5分，共15分）

1.现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越表现在（        ）。

A.从定性分析发展到定量分析    

B.从定量分析发展到定性分析

C.从模糊程序到规范程序     

D.从规范程序到模糊程序

E.从具有鲜明依赖性活动到相对独立的活动

2.广告调查的内容包括（        ）。

A.营销环境分析       

B.消费者分析

C.产品分析        

D.企业分析

E.竞争对手分析

3.市场营销的4P通常包括（        ）。

A.产品         

B.价格

C.分销地点        

D.促销

E.人力资源管理

4.IMC包括的传播活动有（        ）。

A.广告         

B.直销

C.公共关系        

D.新媒体

E.包装

5.以下环境因素中属于企业微观营销环境因素的有（        ）。

A.企业自身        

B.企业供应商

C.产品中间商        

D.顾客

E.竞争者

6.最早提出定位观点的是（        ）。

A.罗斯•里夫斯       

B.大卫•奥格威

C.艾•里斯        

D.杰克•特劳特

E.李奥贝纳

7.以下选项中，属于理性广告诉求的内容特性有（        ）。

A.产品或服务质量      

B.服务范围

C.产品的性能       

D.购买产品获得的利益

E.爱情

8.按照受众的接收形式，广告媒介可以分为（        ）。

A.视觉媒介       

B.听觉媒介

C.视听综合媒介      

D.单向媒介

E.互动媒介

9.影响广告费用开支的因素包括哪些？

（        ）

A.产品替代性       

B.企业财务负担能力

C.销售目标的因素      

D.竞争对手的因素

E.产品生命周期

10.广告媒介选择的原则包括（        ）。

A.媒介组合应有助于扩大广告的受众总量

B.媒介组合应有助于广告适当重复

C.媒介组合应有助于广告信息互相补充

D.媒介在周期上的配合

E.效益最大化

四、名词解释（每小题5分，共20分）

1.细分市场

2.选择性理解

3.广告活动

4.定位策略

五、简答题（每小题6分，共30分）

1.广告策划观念的引入为广告运作带来的巨大变革是什么？

2.广告策划运作的目的性原则体现在哪些方面？

3.简述广告策划小组的工作方法。

4.现有消费者群体构成分析的要点是什么？

5.简述广告策划书的作用。

六、论述题（10分）

试述广告策划的原则。

2004年1月高等教育自学考试广告策划试题

一、填空题（每空1分，共10分）

1.广告运作的核心内容是______。

2.策划概念是1955年爱德华•伯内斯在《______》一书中最先提出的。

3.海外广告发展已经经过广告分离期、广告全面服务期、传播分离期，进入到______。

4.选择性定律包括选择性接触、______、选择性记忆。

5.企业在市场竞争中的四种不同角色有：

市场的______、市场的挑战者、市场的追随者、市场的拾遗补缺者。

6.企业市场观念的演进经历了大量营销阶段、产品差异化营销阶段、______营销阶段。

7.广告诉求两种基本的策略是作用于认知层面的______和作用于情感层面的感性诉求。

8.连接广告策略和广告实施的关键环节是______。

9.按照受众的数量，广告媒介可以分为大众媒介、中众媒介和______。

10.广告预算的竞争对抗法又称为______。

二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。

每小题1.5分，共15分）

1.下列人物中，最先提出策划概念的是（   ）。

 A.孙子                  B.艾维•莱特贝特•李

 C.爱德华•伯内斯         D.斯坦利•波利坦

2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（   ）。

 A.1985年               B.1986年

 C.1987年               D.1988年

3.企业促销组合由（   ）种主要手段组成。

 A.3               B.4

 C.5               D.6

4.产品成长期一般实行的广告策略是（   ）。

 A.开拓性广告策略             B.劝服性广告策略

 C.提醒性广告策略             D.将广告重点转向其他更有潜力的产品

5.提出著名的“独特销售建议”理论的是（   ）。

 A.罗斯•里夫斯           B.大卫•奥格威

 C.艾•里斯               D.杰克•特劳特

6.“定位”概念最早出现的时间是在（   ）。

 A.1959年               B.1969年

 C.1979年               D.1989年

7.传播活动最基本的要素是（   ）。

 A.信源               B.编码

 C.译码               D.符号

8.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力!

”，这种产品定位策略是（   ）。

 A.按照使用者定位               B.按照使用形态和使用时机定位

 C.按照产品种类定位             D.按照竞争者定位

9.VOLVO汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（   ）。

 A.按照商品特性带给顾客的利益定位

 B.相关定位

 C.按照文化象征定位

 D.按照使用形态

10.广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（   ）。

 A.按照费用的高低               B.按照出现时间的早晚

 C.从业人员多寡                 D.按照作用的方向

三、多项选择题（在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。

每小题1.5分，共15分）

1.广告调查的内容包括（       ）。

 A.营销环境分析               B.消费者分析

 C.产品分析                   D.企业分析

 E.竞争对手分析

2.广告运动按照目的的区别分为（       ）。

 A.促销广告运动