绝对伏特加平面广告赏析.docx

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绝对伏特加平面广告赏析

绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。

没有必要讲述任何产品的故事。

该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。

把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。

绝对伏特加广告分成10个系列:

瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。

绝对伏特加的广告被公认为艺术品。

其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。

一、绝对口味

1、纯伏特加

金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。

2、苹果梨味绝对伏特加

从内容上看:

绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。

从设计上看:

瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。

宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。

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3、黑莓味绝对伏特加

发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。

4、柠檬味绝对伏特加

将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ABSOLUTCITRON（绝对

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柠檬）”，简单明了。

而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。

二、绝对城市

毕加索曾说过:

“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。

”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。

诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。

1、绝对洛杉矶

这幅广告是1987年，TBWA广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。

令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。

蓝色的游泳池，绿色的草、树，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。

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2、绝对日内瓦

日内瓦是瑞士第二大城市，也是世界钟表之都，钟表业与银行业成为日内瓦的两大经济支

柱。

图将酒瓶形状融合在了钟表的内部结构之中。

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3、绝对北京

这座鼻子似酒瓶状的中国京剧脸谱，将中国传统经典文化揉入到“绝对经典”的“绝对伏特加”里，并在广告的下方标注:

“绝对经典、绝对北京”的广告语，从而唤起了北京以及中国消费者对绝对伏特加的喜爱。

透过京剧，马上联想到“北京”，将注意力集中在京剧脸谱的鼻子上时，会发现印有“AbsoluteVodka”字样的酒瓶～

4、绝对蒙特卡洛

蒙特卡罗（MonteCarlo）是世界著名的〔赌城〕，是摩纳哥的标志。

宣传海报利用赌桌的布局来造就一个酒瓶的形状，很形象。

而且，在摆设上比较美观，颜色上也比较搭调，跟赌场的环境很像。

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5、绝对维也纳

“绝对维也纳”通过将柔黄色调的光打在一本乐谱上，营造出一种高雅（古典的氛围，说明

绝对伏特加酒和维也纳音乐一样是高品位的享受。

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这一系列广告创造了一个又一个的经典，这种成功的创意运作里，同样不可或缺的有一个技术手段——光影美学效应的环境氛围营造。

这一系列的广告将光线的运用和各地的著名景光、文化风格十分巧妙地结合起来，制造出适合不同消费者欣赏的广告环境氛围。

（这里广告所用的图片超出了一般意义上的图片，本身已经是光与影的优美表现，并将创意贯穿其中，所以有更好的传达效果。

）

三、绝对72变

2010年8月，绝对伏特加在进入中国市场以来首次推出中国版的限量装，这个由中国青年艺术家高瑀创作的瓶身设计“72变”，化用了中国文化经典神话人物孙悟空的形象元素，意在传达大胆、创新、随时变化的品牌诉求。

随着这款限量装的推出，绝对伏特加开始启动针对中国市场的一系列营销活动，第一波即是“72变”。

1、绝对汤力?

变（AbsoluteTONIC）

充满张力的汤力水气泡与模特纯净无瑕的轻盈感，形成强烈对比。

是飘舞在无垠的外太空抑或潜伏在浩瀚海洋深处,怀揣一颗自由之心，何必介意身处何处。

此刻，绝对创意为纯净轻盈而“失重。

2、绝对姜汁?

变（AbsoluteGingerAle）Omega-shapedexpansionbends.Valveinstallationlocationshouldbeeasytooperate,andtakingintoaccountrequirementsforwiring,maintenance,checktheimportandexportorientationinaccordancewithsystemdesignortechnicaldocumentationrequirements.Hangerrootsshouldmakefulluseoftheexistingstructureofthebeamorthesoleplate,hangerrodwhenanymovablepartsandtheanglebetweenthevertical,rigidhangersshallnotbegreaterthan3?

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火辣、性感在瞬间定格，热力、动感在空中凝固。

充满绝对中国元素的画面炽热扑面，带来感官上的多重奇妙体验。

燃烧的火凤凰如同永不熄灭的创意之火，是绝对姜汁的永恒口感。

3、绝对蔓越莓?

变（AbsoluteCRANBERRY）

甜美流行，粉色当道，蔓越莓灵感邂逅OldSchool复古校园风格，与当今时尚潮流不期而遇。

艳丽色彩搭配炫酷的光效，营造摄人心魄的绝对美感，唤醒内心探索世界无穷变化的渴望。

绝对伏特加广告在“格式”上是不变的。

所有广告的广告类型都将焦点集中于瓶身这一载体Omega-shapedexpansionbends.Valveinstallationlocationshouldbeeasytooperate,andtakingintoaccountrequirementsforwiring,maintenance,checktheimportandexportorientationinaccordancewithsystemdesignortechnicaldocumentationrequirements.Hangerrootsshouldmakefulluseoftheexistingstructureofthebeamorthesoleplate,hangerrodwhenanymovablepartsandtheanglebetweenthevertical,rigidhangersshallnotbegreaterthan3?

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上，同时以“ABSOLUT”开头，加上相应的一个单词或一个词组，这个词是一个与消费者易于沟通的广告词。

其创意都是固定的，千变万化的只是广告的表现形式。

无非是通过各种不同的主题突出了绝对伏特加酒瓶的优雅外形。

这也是绝对伏特加酒广告区别于其它酒类广告，并且迅速被消费者所接受、喜爱的独特之处。

绝对伏特加广告在内容上，基本上都是以一些比较著名的标志性事物来展示的，并没有着重诉说产品的功能和特点，这使得绝对伏特加的广告富有文化内涵，在一定程度上达到了文化与广告的完美结合，在视觉与感觉上都有一定的冲击力。

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