平面广告赏析.docx
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平面广告赏析
牙口好，胃口就好
瞬吸蓝卫生巾广告，发现于北京地铁站广告灯箱
果汁广告
吸烟等于慢性自杀
又一个超强吸力的卫生巾
三星滴电视，果然逼真哦
百事可乐的广告。
冰块们都急不可耐地想跳入其中，盛况如同在为王子选妃。
雷诺汽车Sport 2.0。
指针转动得如此之快以至于它都倾斜了，不需要语言和数据就能表现汽车的动力性之卓越
丰胸广告，队伍的距离看出这女人的胸确实够...！
公益广告?
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香烟杀人比海洛因和可卡因加起来还多。
海洛因和可卡因拼起来的香烟形状，让文案里的那句话深入人心。
雀巢咖啡广告。
每个时刻，都有雀巢与你为伴。
爱普生打印机的广告。
让鸟妈妈等了一生的孵化?
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突出打印机超级逼真加持久如新的效果
刀具的广告，如此刀具～真怕一刀下去把桌子给分了
心理医生诊疗所的广告。
上面写着：
把这张图放在地板上，站在虚线框里，如果工作的压力把你逼到了这个地步，请考虑本诊疗所。
孕妇咨询中心的广告。
形象的表达令人叫绝。
这个。
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这个。
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难道是奔驰车灯滴广告？
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牛奶真牛（milk power） 估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。
健身房滴广告，牛。
LANCOME 睫毛膏
MM说：
我要……我要……
安全责任运输的广告，有说服力！
Estrella Damm啤酒
这个没太明白...
瑞士军刀滴广告。
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偌大滴工具箱，只要一把刀刀就够了。
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不错
快干油漆滴广告
公益广告：
请勿酒后驾车！
汽车广告，瞧这材质
猫食罐头
看谁还敢用牙齿磕瓶盖不
杀虫剂
变白的奥~妙！
瞧！
这味道不错吧
禁不住的诱惑
让你第一眼看过不知所云的创意广告
这样的创意广告才能适合儿童（组图）
稀奇古怪的鞋子创意广告
惠普笔记本的创意广告
想象一下，能够像晒衣服一样挂上衣架，在撑起来晾着的，该是一款如何轻盈浅薄的产品！
这幅创意图的妙处就在于，他将笔记本产品同化成为一块彩色布料，支持水洗，洗完了就挂起来晾干，鲜活、形象、生动地传达了惠普笔记本“轻薄、便携”的重量特点。
另外，“挂起来的笔记本”也向我们传递了一种信息：
晾在衣架上的，一般是手帕、衣物之类的生活用品，它们都是我们日常离不开的伴侣，处处无微不至的关护着我们的生活，那么“挂在衣架”上的笔记本，当然也是那类参透进入我们日常生活的方方面，为我们带来便携和舒适体验的优秀产品啦！
回家的路------三菱汽车
广告简介：
此广告全篇讲述了一个小女孩女孩由小到大的成长过程，从小学爸爸骑自行车接自己回家，渐渐的到大学，直至最后在外地工作爸爸才不能接自己。
在女孩的记忆里，留下印象最深的就是爸爸的背，因为女孩习惯了爸爸的背！
在工作了之后时常想念自己的家，最终女孩自己买了汽车要开车回家了，回家之前千叮咛万嘱咐不要接她，可是爸爸仍然尖刺骑着那辆破旧的自行车到村口接她！
最后爸爸骑车在前，女儿开车在后尾随，看到爸爸老去的背影，女儿的眼睛湿润了，“我想，他是怕我忘记回家的路吧……”
结束语：
三菱汽车，全身164个家，欢迎您随时回家。
广告评价：
从小到大，女儿习惯于坐在父亲的自行车后座上，心安理得地依偎着父亲宽阔温暖的脊背。
长大后的女儿终日忙于职场，终于要回家，电话里叮嘱父亲自己买了新车，不用接送。
车子到了村口，却看到父亲推着自行车等候多时。
开车尾随着父亲，看着那瘦弱微驼的脊背，女儿的眼睛湿润了，“我想，他是怕我忘了回家的路吧……”
亲情总有一股莫名的力量，牵动着游子的心。
忙时，累时，想起亲人和孩童时仍清晰的记忆，仍会有一股暖流在心头。
爸爸的背影，就是女儿最依赖的大山，给女儿最温暖的温度和最真实的安全感……
整个广告洋溢着深深的父爱，浓浓的亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹。
整个广告被网友评为“能把人看哭的汽车广告”，而结尾那句“三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应，不知感动了多少人。
总之，这则广告在内容，情节安排和音乐背景配置方面都几近完美，堪称完美的汽车广告。
视频地址：
飞来的汽车------HummerH3（悍马H3）
悍马简介：
美国AMG公司以生产悍马（Hummer）而扬名世界。
AMG公司的创始人是一位自行车制造商乌特，1903年成立越野（Overland）汽车部。
1908年，约翰.威利购买了越野汽车部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽车公司，生产威利－骑士汽车。
二战期间的1940年7月11日，美国军方向135个企业发出了研制一种轻型侦察车的招标书，条件苛刻而且时间紧，有福特等三家公司揭标，其中一家就是威利斯－越野汽车公司，生产最早期的吉普“WillysMA”。
后来军方综合三家企业的产品优点，以WillysMA做基础，委托威利斯－越野汽车公司重新进行标准化设计，这种标准化车就是WillysMB。
至二战结束时，威利斯公司生产了36万辆WillysMB吉普车。
1953年，商人凯赛购买了威利斯－越野汽车公司，更名为凯赛－吉普公司。
1970年美国汽车公司（后被克莱斯勒汽车公司兼并）购买了凯赛－吉普公司，又改后为吉普公司，该公司由商务汽车部和政务汽车部等两个独立部门组成。
1971年政务汽车部成为美国汽车公司子公司－AMG汽车公司。
1980年AMG承接美国军方另一宗军车设计任务,设计出Hmmwv越野军用汽车。
1983年美国LTV公司从美国汽车公司手中购入AMG汽车公司。
1992年，AMG又转入了Renco集团。
同年，AMG推出了Hmmwv的民用车Hummer，即悍马越野车，由于优异的运行性能，被业内外人士誉为“越野车王”
广告简介：
本文描述了四个舞者位于海滩上跳舞的情景，广告内容十分简单，位于地理位置首先就突出了Hummer的越野性质的车子，由刚开始的两个凳子，变为四个凳子的过程旨在让人感受到有二驱变为四驱的过程，大多数越野车的后轮都采用鼓式制动，因此倒车下坡时车子很难控制。
悍马采用的半轴内置4轮盘式制动器不论是倒车下坡还是向前行驶都十分有效，表明了Hummer的强劲动力，突出了4轮盘式制动器是不可替代的越野装备。
四个人坐在凳子上左摇右摆，就如同在车里的那种感觉，这些都是通过一些动作表现出来的，从小幅度的左摇右摆，到更大幅度，人们脸上只有平静，并没有一丝紧张，四个椅子这时候看上去更像是HummerH3的车轮，，在忐忑的道路上上下起伏，左右摇摆，而人们的表情是那么的从容，突出了车子减震系统的优秀，通过人们身体的扭转，表现出一种转弯的情形，而且转弯时那么流畅，最终凳子带着人们一起高高的跃起，表现出一种飞跃的状况，人们放松的，又带点享受的闭上双眼，充满着跃起的快感，人们在落地的瞬间被由从四面八方飞来的HummerH3零部件包围组成了一台完整的HummerH3轻盈的落在了地上。
Letthedancebegin。
Likenothingelse......
广告评价：
Letthedancebegin是此广告的中心语，此车广告最希望给人的是舒适和速度感。
通过舞者在沙滩椅子上轻盈的步伐，娴熟的舞步，可以看出在这一款悍马H3轿车的广告中创意强调驾驭H3如同舞蹈般自在轻盈，欲以其轻便舒适赢得消费者青睐。
影片的实景部分在海边拍摄，白色的沙滩加上舞者的表演，自由舒展，给人非常清新自由的感觉。
汽车从无到有，由几把普通的椅子到汽车部件从四面飞来，组成一辆完整的H3，表现出驾驶者除了座椅以外没有其他的感觉，自由驾驶。
虽然是出自越野家族，但是此车给人的确是一种完全超越轿车的感觉，堪称巧夺天工的作品！
视频地址：
梦骑士------大众银行
广告简介：
本广告由五个平均年龄为85岁的老人骑摩托环游台湾岛13天的真实故事改编而成。
故事开头以一个“人为什么活着”？
的问题开篇，短片故事源于一次重逢——5位年过80岁的老人，相聚在昔日好友的追悼会上，对着大家年轻时候在海边的照片，勾起了他们骑摩托车环岛旅行的梦想。
虽然在照片中的7个人里面，有2人已经离开了人世。
在漫长的6个月的准备过程中，他们拔掉了吊针，丢掉拐杖，扔掉药丸，积极锻炼身体。
最终穿上帅气的机车装，带上两位故去朋友的照片，毅然跨上摩托车，踏上了环岛的旅程。
最终，5个老人来到了年轻时候合影的海边。
他们举着朋友的遗像，面朝大海，站成一排。
就像年轻的时候一样，依然是7个人，依然是这片海，没有丝毫物是人非的感伤，只有梦想实现后的豪情万丈。
广告语录：
人为甚么活着？
为了思念？
为了活下去？
为了活更长？
还是为了离开？
“去骑摩托车吧！
”
5个台湾人
平均年龄81岁
1个重听
1个得了癌症
3个有心脏病
每一个都有退化性关节炎
6个月的准备
环岛13天
1139公里
从北到南
从黑夜到白天
只为了一个简单的理由
人，为甚么要活着？
梦
不平凡的平凡大众
大众银行
4.3广告评价：
伴随走红网络，短片的背后故事也得到了网友关注。
网友们猜测如此感人的短片，是否有原型故事支撑？
台湾弘道老人福利基金会证实，广告的确是改编自该基金会在2007年11月23日所发起的“挑战八十、超越千里——不老骑士摩托车环台日记”活动。
17位平均81岁的不老骑士环岛旅行历时13天，走过1139公里，最终实现了环岛的梦想。
但在这段广告播出时，已有两位老人相继离开人世，令人唏嘘。
“之所以举办这个活动，是为了改变大众认为老了就无用的消极观念。
”该基金会表示，在这17位不老骑士中，年纪最大的89岁，最小的72岁，他们当中有2位罹患癌症，4位需要戴助听器，5位有高血压，8位有心脏病，每一位都有关节退化的毛病。
然而他们却因不甘放弃梦想，毅然决然在八十多岁的秋天，朝着共同的梦想前进。
“决定跨上征程，挑战才真正开始。
有的人出发前才考取机车驾照，有的人骑到半路不小心睡着，有的人则在险峻的沿海公路上出车祸，但他们精神很好，总是大喊：
‘年轻的感觉全都出来了！
’”
一路上，感动相伴。
比如短片中那位带着妻子照片上路的老人原型叫何清桐，今年81岁。
该基金会介绍说，年轻的时候何清桐就经常骑着摩托车带妻子环岛旅行。
但不幸的是，他的妻子在二十多年前就去世了。
为了实现当初向妻子许下的，“如果80岁还活着的就带她再次环岛旅行”的诺言，老爷爷带着妻子的照片，再次踏上了旅途。
“阿桐伯到坟前上香，曾喃喃地说：
‘我最后给你载一程，到死了还是一样。
’其实老人很容易被遗忘，仿佛只能被安置在电视机前。
这个片子，不仅仅是鼓励老人，同时也在鼓励年轻人，要勇敢追寻自己的梦想。
”
台湾广告人廖伊森除夕之夜在网络发布《梦骑士》，短短两天便获得了数万网友的转发，掀起风潮。
之后几天，这则广告已成为各大中文视频网站的热门，点击率破百万。
众多留言中，有人这样说：
“眼泪默默地流出眼眶，哥三十岁的西北汉子，好多年没流过这东西了。
纯爷们儿眼睛红了！
”
短片最感人的一幕，是一位不老骑士在车头挂上妻子年轻模样的照片，背后则背着已经去世好友的遗像，向着大海和红日飞驰而去。
“看完视频，我才明白什么叫做夫妻！
执子之手，与子偕老，不仅是在老去之后还能相濡以沫，更是即便生死两茫茫，我仍然时刻惦记着你，没有忘记我们当初的约定’’。
除了感动，“看完视频之后还觉得自己很幸福。
”而对于影片在追问的“人为什么活着”，广告结尾处也给出了答案——屏幕上打出的一个“梦”字。
人们不禁心里一颤，“没有更恰当的字眼了。
广告完全以另一种方式吸引眼球，当人们想起这个感人的故事的同时，便会想起大众银行，完全不同于常规广告的风格，让人们乐于看，看这种广告简直是一种享受。
唯一的不满意之处就是广告的最后衔接不是很紧密，似乎广告通篇与台湾大众银行的关系不是很紧密，但是考虑到前面广告的优秀，足以弥补这一点不足，所以仍能称之为完美！
”
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