浅析青海省藏医药产业的环保营销战略对策doc.docx
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浅析青海省藏医药产业的环保营销战略对策doc
浅析青海省藏医药产业的绿色营销战略对策-
关键词:
藏医药产业绿色营梢可持续发展ﻭﻭﻭﻪ文章摘要:
绿色营稍就是要实现经济与人口、资源、环境的协调发展。
作为青海省藏医药产业,若想在激烈的国内外市场中取得竟争优势，获得可持续性发展，就必须制定和实施有力的措施，确立绿色营梢观念，实行绿色营梢策略。
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ﻭ随着各国经济贸易往来的密切发展以及人类健康观念的转变，最具特色的藏医药，迎来了千载难逢的机遇和新的挑战。
青海省的藏医药的独特魅力在于,所用药物大多采自高海拔、大温差、强日光、没污染的高原地带,其有效成分和生物活性大大高于其他同类药物,不会产生医源性和药源性疾病。
据悉，青藏高原共有二千多种植物、一百五十九种动物和八十余种矿物可以人药，这是世界上任何其他民族医药都难以比拟的。
但营销观念的落后是制约青海省藏药企业发展的最突出的问题，藏药产业的规模化发展，在很大程度上将取决于市场的认同程度。
因此藏医药产业要抓住契机,积极落实绿色营销观念。
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ﻭﻪ一、青海省藏医药产业现状及发展制约因素
ﻪ青海省藏医药产业具有鲜明地域特点和传统优势,经过改革开放30年的努力，在医疗、教育、科研、生产、学术等方面取得了长足的进展，为保障全省各族人民健康发挥着重要的作用。
但由于多因素制约,藏医药产业化发展仍相对缓慢。
省藏医药的发展与国际上更高程度的现代化、产业化相比还具有一定距离,具体表现在以下几方面:
ﻪﻭﻭ 首先，藏医医疗机构大多基础设施较差，自身发展举步维艰。
很多医疗机构地处偏远地区，发展中面临着严重的资金短缺、藏医药专业技术人员职称低、学科带头人匾乏等问题,使得藏医药材质量控制、传统制剂工艺研究、民族资源保护等技术标准研究等问题存在很大的难度,藏医药挖掘继承与藏医药标准化建设工作亟待开展。
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ﻪ其次,藏药生产重复建设严重，无法形成规模优势。
我省藏医药产业总体发展水平仍处于起步阶段，起点较低，多数企业规模小，设备陈旧,而且多为低水平重复建设，藏药生产管理较为混乱。
许多企业急功近利,在无资金、技术、设施，更无品牌确切疗效品种保证的前提下,一哄而起,低水平重复建设。
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ﻪ再次,藏医药营销手段落后，缺乏市场优势。
许多企业营销网络都不健全,由于其规模小,单品种产值不高，效益差,所以无法有效的进行产品宣传和营销管理，使得产品知名度不高。
个别大企业，在产品营销上则抱着 药好不怕巷道深的经营观念,不重视现代营销手段的运用,市场意识和品牌意识不强。
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ﻪ 第四,医药企业理念落后,医药资源面临威胁。
藏医药企业受利益驱动的影响互相抢夺药材资源，生产药品雷同，既无法监控质量和形成规模优势，也造成资源和市场混乱,企业经营理念的落后使得其对医药资源保护不力,对野生藏药材资源普遍存在重复开发利用,轻保护和建设，乱采、滥挖现象严重，医药资源的可持续发展面临威胁。
ﻭﻭﻭﻪ二、青海省藏医药产业与绿色营销
ﻭﻭ绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动,是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从健康安全、保护生态、充分利用资源的、可持续性发展的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品定产销过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求,最终实现企业营销目标。
绿色营销与可持续发展观念是在人类对自然环境进行破坏,自然环境状况正在对人类的生存与发展构成严重威胁的情况下形成的。
绿色营销与可持续发展是相互包容的统一体，它们的共同目标就是要实现经济与人口。
资源、环境的协调发展，这也给青海藏医药企业的发展给予了诸多启示。
ﻪ 青海省藏医药产业需要确立绿色市场营销战略,一方面,西方发达国家对我们的藏医药出口提出了更高的贸易要求，绿色壁垒层出不穷，这就要求藏医药企业要树立绿色营销的文化理念,能够将这种理念充分灌输到企业的发展战略中,以提升企业的市场竞争力;另一方面,绿色营销观念的确立,可以帮助藏医药企业提升经营管理水平。
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ﻪ藏医药产业进行绿色营销就要求企业把绿色营销一贯穿始末,
ﻭﻭﻪ 从选择生产技术到产品设计、选择原材料、包装方式直至产品消费的全过程,都必须注意对人们身体健康、环境的影响以及藏医药资源的可持续性利用。
树立绿色营销观念，开发绿色产品，加强绿色营销管理，认真贯彻执行国家中药GAＰ法规以及ＧMP，ＧSP质量管理标准。
采用科学栽培、生产工艺技术,注重提高药材的品质和产量,能最终向消费者提供安全、卫生的绿色产品，使绿色消费健康发展。
具体表现在三个方面:
一倡导绿色的藏医药消费理念、二实行绿色营销策略,三加强对藏医药企业绿色文化的培养，使绿色文化成为企业文化的中心内容,使企业经营理念、营销理念与绿色生态理念相融合。
ﻪ三、青海省藏医药产业的绿色营销战略对策ﻭ
ﻭﻪ 随着藏医药的市场开发，安全、方便、廉价、无污染为特点青海省的藏药产品被消费者所接受，藏医药产业正悄悄敲开国内外市场的大门。
但由于过度开发:
藏药资源 亮起红灯,随着藏医药市场化步伐加快和对藏药材乱采乱挖,藏医药产业发展面临藏药材短缺,甚至无药材可用的危险，这些因素正影响着藏医药产业可持续发展的步伐。
与此同时，青海藏医药产业缺少龙头企业和市场名牌。
因此藏医药企业应将注意力从单纯追求利润，转变为在营销中注重生态环境的保护，促进经济与生态的协调发展,实行绿色营销策略，采用更加人性化、健康化的绿色营销新模式。
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（一）培养企业绿色文化ﻭﻪ
ﻪ树立绿色营销战略观念,就要注重培育绿色企业文化，企业需要改变传统的营销效率观,树立绿色观念，制订绿色制度,培育绿色文化，把绿色理念植根于企业文化中。
传统观念认为人类所需的自然资源是取之不尽、用之不竭的，导致不少企业只注重短期经济效益而不顾环境效益。
而绿色企业文化是指在企业文化中融人了环保理念，把环保与所从事的生产经营活动融为一体,在满足消费者绿色需求的基础上谋求企业的盈利。
作为高原特有的藏药,因其资源有限,各个小型企业为了自｛身经济利益，任其自由发展，既浪费了资一源，还破坏了生态,所以应该在经营中树立绿色文化，通过企业兼并或重组的形式,形成藏医药的产业规模化，使藏药资源和环境得到有效保护。
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（二）倡导绿色的藏医药消费理念
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藏医药产业应该发挥规模经济效益，利用青藏高原藏医药纯洁无污染的特点，选择绿色资源,建立符合企业实际的绿色生产体系，在组织绿色生产过程中实施绿色质量管理,加强绿色监督和控制,使得青海省的藏医药同类产品相比,具有低毒少害、节约资源等优势。
对消费者大力进行绿色宣传,培养公众参与绿色消费的意识,积极传播环境保护和绿色消费知识,积极引导广大消费者将眼界由自身扩展到自然生态环境及整个社会范围，增强公众的环保意识。
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ﻭﻪ（三）绿色营销策略ﻭﻪ
绿色产品策略。
选择青藏高原特有的绿色藏药资源大力开发绿色藏药产品。
并且在现有的基础上,利用新兴科技,综合开发新的藏药资源。
采用无污染的生产技术与设备，使用符合药用要求和保障人体健康标准的包装材料和技术。
同时,研发出绿色品质高的过硬新产品，减少对人体健康的负作用。
设计绿色营销名称、包装，和鲜明的 绿色标记，树立良好的绿色形象，获得有关部门的理解、支持及公众的认可,扩大知名度。
绿色名称和绿色包装塑造产品形象、提高商品档次，是提高藏药产品国际竞争力的有效方法。
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ﻭﻪ绿色渠道策略,首要保证选择无污染的运输工具，合理设置供应和配送中心，减少储运过程的资源耗费和货损量。
并通过绿色药店 、 绿色药品专柜或绿色信誉高、绿色形象好的代理商、批发商品、零售商分销商品，既有利于塑造企业自己的绿色形象,又可借助绿色分销商的信誉、形象推出绿色产品。
建立健全多层次、多样化的营销网点,扩充医院、专业批发商营销渠道，大力开发非处方药市场。
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ﻭ（四）走国际绿色营销之路 ﻭﻭ
ﻪ政府应通过制订和完善相应的法律、政策，建立一整套绿色营销保障体系，引导和帮助本省藏医药企业实现国际绿色营销。
例如在政策上，政府可以实行藏药产业倾斜政策,给予税收减免、信贷优惠、补贴、发行绿色债券等优患政策，建立绿色基金和绿色银行,积极扶持绿色产业发展。
藏医药企业应积极采用国际绿色认证标志，冲破绿色贸易壁垒，大力气发展符合绿色标志的拳头产品，绿色科技含量高的产品,积极推行国际绿色营销。
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浅析清代民事诉讼规则的特征-
所谓民事诉讼规则，从现代诉讼法的角度来讲，是指民事案件中,纠纷当事人如何行使诉讼权利,从使其受到侵害的民事权益得以保障等为内容而制定的有关程序方面的法律规则。
其内容始终是围绕诉讼当事人如何行使诉权进行展开的，以及对司法机关在整个诉讼过程中的职能所做出规定,以规范其在民事诉讼活动中的行为。
此外，现代民事诉讼规则覆盖了从当事人起诉、案件受理直到判决执行等的民事诉讼活动的全过程。
清代民事诉讼的规则,与现代的民事诉讼规则有所不同，特别是地方的民事诉讼规则,在清代仅仅是对诉讼前的准备阶段做了明确的规定，而对其他环节则却没有详细的规定。
另外，清代民事诉讼规则中也没有涉及到回避、辩护、质证、辩论、诉讼保全等环节,对准备阶段的规定也仅仅是以设定当事人义务为内容。
通过比较严格的限制性条件增加当事人起诉的难度，进而尽可能地降低民事诉讼的数量,这是因为清代仅仅将纠纷视作对现有秩序的破坏的纠纷观念所致。
现代民事诉讼是通过建构诉权的种类，为当事人利益纠纷提供积极的、外发型解决纠纷的方法。
而清代的民事诉讼则是将当事人的诉前行为严格的约束在一个狭小的框架范围之内，尽可能的将民事纠纷排出在可诉的范围之内，避免进行民事诉讼。
清代的民事诉讼规则主要是以义务或责任作为主题，而不是为当事人提供行使及实现权利的行为模式，消极内向的面对。
ﻭﻪ 清代民事诉讼规则,比如州县《状式条例》的立法目的是压制诉讼,使得民众提起诉讼的难度增加，以此来缓解诉讼爆炸对当时官府所制造处的的巨大压力,我们可以看到，在清代，对证据种类、诉讼主体资格、民事诉讼的放告日期、诉状格式、官代书的形式审查职责等一系列的规定没有一个不是抑制民事诉讼活动的启动,从而尽可能最大程度的达到地减少诉讼案件的数量，这些也正是传统的抑讼思想的直接体现。
清代的民事诉讼规则,一方面表明了民事纠纷当事人没有权利要求官府对民事纠纷进行审理,另一方面也表明了,州县官府没有把审理民事案件作为自己必须履行的义务和责任。
所以，在清代社会,并不存在围绕民事权益而展开的法律,当事人提起诉讼与其说是基于自己合法性的权利，还不如说是因为正当性的主张。
州县的《状式条例》等,虽然不是由朝廷统一制定和颁行的,但也是借鉴和参照了中国传统社会国家的基本价值理念、集权政治的意识形态、道德伦理等，实际上也成为了清代的立法宗旨的延伸和具体化的表现,也是清代最为直接和最有影响力的民事诉讼规则。
ﻭ 除了诉讼前的诸多规定之外，清代的民事诉讼程序表现出了许多特点,比如诉讼程序比较简便,而且审判方式也更加灵活,州县官也在审判上有比较大的自由裁量权。
一般的民事纠纷案件在起诉之后就可以得到初步的审理结果。
案件在一般的情况之下都可以得到及时的审判和执行。
这样加速了民事法律活动的进行,也便利了当事人参与诉讼。
这些都是与当时社会经济、生产力发展水平等国情相符合的。
在民事纠纷被州县官府受理和审理的过程中，官府调解和民间的条件始终相结合的发挥作用。
而纲常礼教、律例条文和风俗习惯等不同的法律适用也渗透在民事纠纷审判的各个环节之中。
这些都有利于维护封建社会的稳定,从而促进封建经济的发展。
更主要的是保护了封建统治者的利益,维护等级分明，关系密切的宗法社会结构，从而保护以尊卑轮序为核心的纲常礼教精神,进而稳定和巩固整个封建专制主义制度。
在这种状况下,怎样根据案件的具体情况，选用合适的法律渊源，做出公平的裁决。
这与州县官个人的道德素质修养、司法经验与水平密切相关，更与州县官吏在司法审判中的灵活策略自由裁量密不可分。
因为清代统治者对民事案件的不够重视,赋予了州县官在民事诉讼活动中以较大裁量权,可以根据具体情况来灵活变更。
比如在案件的受理上，按照状式条例的规定，状不合式，不准。
但在具体的实践中,许多负责人的州县官并不拘于此项规定,而是依据案件的案情以及状式违反规定的具体情况，做出决定。
在民事诉讼案件的审理程序之中也充分表现出重证据,重调查的规则。
主要是在注重原被告和证人的口供的同时，对书证也给予了相当程度的重视。
正是因为证据在司法审判之中的价值，所以,私改证据和提供伪造证据出现在民事案件之中成了司空见惯的事情,例如《徐公献词》中就有相当一部分是因为当时人故意制造提供伪证，造成了错判。
这些都体现了证据是查清事实真相的重要环节和审理案件分清是非的重要依据，从而确认诉讼双方的民事权利义务关系,最终制裁民事违法行为。
ﻪ清代大量民事诉讼的出现，不仅说明了当时封建社会的发展还说明了人们的法律思想和意识的提高。
如果没有一定法律意识,即使人们遇到纠纷,也不会拿起法律的武器来保护自己,求助于官府,从而希望能够使得纠纷公正的解决。
因为民事案件,对于清代的统治者来说，都是民事细故,而对于百姓大众来说,民事纠纷本来就不仅仅是细故是小事,而是影响到他们生活中的方方面面的大事,更可能是他们生活的全部。
对于百姓来说户婚田土等都是关系到他们的自身利益，更可能是他们赖以生存的保证,这些从来都是大事，对他们来说，大过于天。
在诉讼过程中,当事人通过状文中法律词语的使用,比如在诉状内容上尽力的使用天法、律例等词语，这些法律词汇的运用,已经说明了法律在这些民众心目中所占有的重要地位，也意识到了这些法律制度可以保护自己的权利。
另外，民众还尽量按照法律程序参与诉讼，按照状式条例的规定提起诉讼，依照法律规定的参与案件审理、执行和按照规定进行上控等等。
当事人的积极配合和执行都说明了他们具有了一定的法律意识,认识到了按照法律程序的规定来办事，才可以更好的保护自己的权益和解决就愤怒。
从这些可以看到清代的法律制度在清代普通百姓中有着神圣不可侵犯的权威,他们可能不能说出法律的某一个条文的具体规则，但是已经很清楚地意识到法律能够很好的保护自己，在表明自己行为的正义性同时，赢得州县官的同情，从而通过诉讼活动来解决纠纷维护自己的合法权利。
当然也不能否认在此之中存在的种种弊端。
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