西安旅游路线设计.docx

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西安旅游路线设计

1.背景篇………………………………………………………3

2.意义篇………………………………………………………4

3.可行性分析篇………………………………………………5

4.路线设计篇

4.1第一天行程………………………………………………8

4.2第二天行程………………………………………………9

4.3第三天行程………………………………………………10

4.4第四天行程………………………………………………12

5.线路推广篇……………………………………………………13

一、背景篇

一块古老的土地，历史老人曾镌刻了无数的辉煌；一座年轻的城市，时代之神正编织着美丽的梦想。

西安，位于关中平原中部偏南。

北临渭河，南依终南山，周围曲流环绕，气候适宜，土地肥沃，物产丰富，风景秀丽。

西安市辖八区五县，面积9977多平方千米，人口618万，是陕西省省会，也是我国西北地区最大的城市。

市徽图案为大雁塔、太阳和古城墙；市树是中国槐；市花是石榴花。

西安，一个充满神奇和活力的地方，走近它，你会为历史遗存的完美博大所震叹，又会为现代建设的勃勃生机所感喟！

西安，古称长安，是当年意大利探险家马可·波罗笔下《马可·波罗游记》中著名的古丝绸之路的起点。

罗马哲人奥古斯都说过“一座城市的历史就是一个民族的历史”。

西安，这座永恒的城市，就像一部活的史书，一幕幕，一页页记录着中华民族的沧桑巨变。

早在100多万年前的旧石器时代，以西安的蓝田猿人为代表，揭开了人类文明的一页。

到六、七千年前的新石器时代，先民们在此建造了村落——半坡村，成为中国母系氏族公社繁荣时期的典型代表。

西安的建城史已有3100多年。

历史上周、秦、汉、唐等十三个王朝在此建都，历时1100多年。

中国意为中央之国，中国的中心之点或叫大地原点就在西安，难怪“秦中自古帝王州”！

秦始皇在此建造了中国建筑史上的杰作阿房宫，在骊山建造了规模巨大、埋藏极为丰富的历史宝库秦始皇陵，在汉唐时期，西安就是中国政治、经济、文化和对外交流的中心，是当时人口最早超过百万的国际大都市。

“西有罗马，东有长安”是西安在世界历史地位的写照。

至今，西安与世界名城雅典、开罗、罗马齐名，同被誉为世界四大文明古都。

西安无愧于华夏文明的发源地。

“西安文物甲天下”，深厚的历史文化积淀和浩瀚的文物古迹遗存使西安享有“天然历史博物馆”的美称。

全省境内有重点文物保护单位669处，其中陕西省国家级重点文物保护单位138处，陵墓8859处，古遗址5817余处，文物点两万一千两百余个。

秦始皇兵马俑坑被誉为“世界第八大奇迹”，人文山水、古城新姿交相辉映，构成古老西安特有的神韵风姿。

二、意义篇

世人都会感慨中华文化的博大，华夏文明的源远流长。

她所蕴的内涵，她所含的魄力，是时间流逝所带不走的。

千年的文化魅力，当你站在耸立的碑林前，当你站在神秘的秦始皇陵前，那份震撼，不似来自千年的虚无，而是真真切切的魅力与智慧的交锋。

五天的古都之行，我们可以踏寻文明的足迹，从新石器时代开始，重温人类的发展史。

同时我们由梦回远古部落开始，见证中华文明的辉煌，真真切切的见识以前只能从教科书上感叹的古文物。

西安是中国著名的七大古都之一，是十三朝古都。

踱步在西安的大街上，满目都是古色古香的砖瓦。

雕梁画栋,朱漆对联,飞檐斗角,墓鼓晨钟. 如此古香古色,皇家气派只有皇城西安；八百秦川,五千历史,物华天宝,人杰地灵,  这般闻名遐迩,四大古都唯有中国西安。

小时候，一直端坐在教室，只能靠着干瘪的想象，想象着无字碑的神秘；长大了，一直在为自己的人生出谋献策，靠着空白的思绪，去幻想着自己的似锦前程。

五天，足以让我们认识西安，也了悟自己。

多久了，我们把自己锁在钢筋水泥构建的高楼大厦中，被权与钱迷昏了双眼。

那些儿时记忆中的小美好被欲望占据，随风散去。

偶然的放松间，不是争夺就是算计。

只是人们都忘记了，自由也是一种本能。

心底某块渴望自由的柔软从不曾死亡，只是静静的安睡。

某一天，当它被唤醒，生命便重新注满了活力，是奔跑与雀跃，也是自由与独立。

旅行的意义，于我们而言，是蓦然发现自己还有抛却一切独立生活的能力；是明白除了自己的小天地，外面还有一片更广阔的天空，那幻梦般的蔚蓝在每个人的头顶！

西安能让我们真切的感受中华文化给我们的撼动。

让我们去印证历史，由人类的起源开始探索，也许我们的人生可以重获一份清纯，多添一份博大的胸怀。

西安，无疑的美好的，千年风霜清冷的沉淀于这座古城，帝王将相，才子佳人，不知多少青丝少女熬成了白发，多少风流公子终成尘埃，长相思，在长安。

长安，温柔如水的名字。

如果有机会，请你独自行走于西安街头，静静思索历史功过。

一砖一石一青瓦，都见得到繁华；一树一草一宫檐，都听得到故

事。

生命匆匆而逝，有机会就停下来歇歇吧！

沿途，会看到不一样的风景！

三、可行性分析篇

1、旅游六要素

旅游六要素是指“吃、住、行、游、购、娱”，这包括旅游行程的各个环节，通过分析旅游各要素的情况，可以让人们从分意识到旅游活动个环节的要求及实现旅游活动的可能性，从而为市场开发提供可行性。

2、开发西安旅游市场的可行性分析

（一）、行的分析

交通是指从事旅客和货物运输及语言和图文传递的行业。

包括运输和邮电两个方面，在国民经济中属于第三产业。

运输有铁路、公路、水路、航空和管道五种方式。

　西安地处中国的地理中心，作为联接西部的重要交通枢纽，西安已形成了以航空、铁路、公路为主的现代化立体交通网络。

（1）航空

　　西安咸阳国际机场是我国重要航空港，目前共有20家航空公司在机场经营150余条航线，每天有400余架次的航班在机场起降。

2009年旅客吞吐量达到1529万，为全国十大机场增速最快的机场。

（2）铁路

　　西安铁路站是我国西部最大的铁路枢纽，联结陇海、西康、宁西、包西、侯西、咸铜和西户等铁路线。

　　西安火车站不仅是中国特等客运站之一，而且是欧亚大陆桥在中国境内重要站点，我国从北京、上海、广州、重庆等方向开往拉萨的列车必须经由西安站。

北客站将于2011年6月开通运营。

西安北客站是目前我国规模第一、亚洲最大的客站。

（3）公路

公路建设形成了一个以西安为中心，有9条国家高速在此交汇，形成了贯通全省、辐射周边省市的高等级“米”字型辐射状干线公路系统，有公路2800多公里，有6条国道干线通过。

绕城高速、机场新线建成，二环路、三环路全面贯通。

市区与所辖区县全部开通高速公路。

（4）地铁

西安地铁2号线于2006年9月29日正式动工，计划于2011年9月28日通车试运行。

1号线于2008年10月29日动工，预计2013年正式完工。

西安也将成为西北地区第一个拥有地铁轨道交通运输的城市。

因此，就西安的旅游交通而言，出行方便，快捷，具有较强的出行可行性

（二）食的分析

　西安的名小吃很多，独具特色，一些最久负盛名的小吃如下：

（1）西安特色面食

关中人最基本最普通的面食，除了蒸馍，恐怕就是“油泼辣子[比昂][比昂]面”。

关于“biángbiang面”的得名，有着这样一个顺口溜－－－“一点飞上天，黄河两道弯，八字大张口，言字往进走，左一扭右一扭，东一长西一长,中间加个马大王。

心字底，月字旁，留个钩搭挂麻糖，推个车车逛咸阳。

”多少年来就一直听老人言传下来。

因为这个字笔画繁多，所有字典都找不到，书面上极少见到，都是一边念顺口溜一边写才能写出这个字。

很有趣的吧。

北方人大都觉得这种面食很好吃。

（2）西安饺子宴

西安市著名小吃宴席，是在发掘研究唐代和我国传统饺子的基础上研制成功的。

饺子宴选料考究、工艺独特，制出的饺子造型生动，一饺一格，一饺一形，观之赏心悦目，食之回味无穷。

西安饺子宴的得名，主要因这种宴宾筵席由千姿百态的饺子组成。

（3）秦镇凉皮

　　秦镇凉皮已有2000余年历史，秦镇本地传说在秦始皇时期已经开始有凉皮，为皇朝供物。

乃为全国各种凉皮之祖。

以大米粉为原料制成，因主产于户县的秦镇，也叫秦镇米皮,制作时把大米粉调成糊状，

平铺在多层竹笼内，旺为蒸熟，做出的凉皮筋、薄、细、软，具有独特风味。

吃时用近一米长，20多厘米宽的大铡刀铡成细丝，加入辅青菜、小豆芽等，调入佐料，好的口味全在辣椒油上，调好的凉皮全呈红色，辣里透香，在西安深受欢迎。

（4）牛羊肉泡馍  

牛羊肉泡馍是西安市著名小吃。

　用优质牛羊肉加佐料入锅煮烂，汤汁备用。

把烙好的“虎背菊花心”——坨坨馍，掰成碎块，加辅料煮制而成。

其特点是：

肉烂汤浓、香醇味美、粘绵韧滑。

食后再饮一小碗高汤，更觉余香满口，回味悠长，吃的时候配一叠特制的糖蒜，口感更好。

牛羊肉泡馍，是独具西安地方特色的著名小吃，西安老孙家饭庄从一八九八年开始经营，迄今已有百年历史。

　（4）老童家腊羊肉

　　陕西省西安市著名小吃。

相传1900年八国联军攻打北京,慈禧太后携光绪皇帝逃难来西安，品尝了老童家腊羊肉后大加赞赏。

并由兵部尚书赵福桥之师邢庭维手书“辇止坡”三字，制成匾额悬挂门口，从此老童家腊羊肉名闻遐迩，近百年来长盛不衰。

（5）锅盔

　　锅盔（英文:

guokui），又叫锅魁、锅盔馍、干馍，是陕西关中地区城乡居民喜食的传统风味面食小吃。

锅盔源于外婆给外孙贺弥月赠送礼品，后发展成为风味方便食品。

锅盔整体呈圆形，直径尺许,厚1寸,重5斤。

料取麦面精粉，压秆和面，浅锅慢火烘烤。

外表斑黄，切口砂白，酥活适口，能久放，便携带。

省外人编成的顺口溜“陕西十大怪”中，有一怪为“烙馍像锅盖”，指的就是锅盔。

关中较为著名的有乾州锅盔（相传为武则天派兵在乾州（乾县）打仗，战士在作战过程当中有人无意间将面置于头盔里用火烘烤，然后发现其味香脆可口，随即流传而开）。

锅盔形似锅盖，边薄中厚，表面有轮辐状花纹，硬实筋韧，酥香可口，是馈赠亲友的佳品。

（6）肉夹馍

　　陕西（乃至西北大部分地区）著名小吃，起源于战国，当时称“寒肉”。

在西安，老樊家几乎成了腊汁肉的代名词。

樊记腊汁肉由樊凤祥父子俩创于1925年，已有70多年历史。

于1989年参加商业部“金鼎奖”评选活动，被评为部优产品。

　因此，西安的饮食文化丰富多彩，而且具有一定的人文历史气息，让游客在品尝西安的特色小食的同时，也领略中国饮食文化的深厚内涵。

（三）住的分析

西安共有大小酒店1734家，宾馆、客栈、青年馆、家庭旅馆、度假村、招待所等也琳琅满目，有经济实惠型的，也有五星级等级享受的，住宿方便。

（四）购物的分析

在西安，各个景点周围的购物场所分布众多，秦始皇陵附近、昭陵附近、回民小食街等，物种繁多，具有西安特色。

（五）旅游景点的分析

西安属于暖温带半湿润的季风气候区，雨量适中，四季分明，适合游玩。

法门寺，珍宝馆，舍利塔，乾陵，秦始皇兵马俑博物馆，华清池，八路军西安办事处旧址，西安事变旧址，半坡遗址博物馆，明城墙，碑林博物馆，陕西历史博物馆，张学良公馆，大雁塔，大雁塔北广场，回民小食街等景点众多，且具有享负盛名。

综上所述，西安之行具有很大的可行性。

四、旅游路线设计篇

4.1第一天行程

西安

中午十二点集中从茂名出发，先坐五个小时空调大巴去到广州白云机场，晚餐自己解决。

18：

45分乘坐班次JR2306，晚上21:

25分到达西安飞机场。

安排的是经济舱的位置，如有旅客有特殊需要，可提出来。

去到之后下榻到西安望园民生国际酒店。

这是一家准四星级海外旅游酒店，地处西安繁华商业圈解放路103号民生百货大厦南侧东二路，临近万达商业广场。

地理位置优越，交通便利。

酒店是一家以盛唐文化为主题的特色酒店，融现代时尚与古朴典雅为一体，兼规范化服务与个性化服务为一体，是旅游、商务、休闲、会议、团队理想的酒店。

晚上自由休息时间。

4.2第二天行程

法门寺乾陵

早上八点出发，一个小时车程就来到远近驰名的法门寺。

法门寺位于扶风县城北十公里的法门镇。

始建于东汉末年，发迹于北魏，起兴于隋，鼎盛于唐，被誉为“皇家寺庙”，因安置释迦牟尼佛指骨舍利而成为举国仰望的佛教圣地。

在这里，你们可以看到世界上最高的佛塔，历时3年建成的法门寺合十舍利塔高148米，造型如同合十的双手，中间镂空部分是一座传统形式的唐塔。

塔前铺设了一条长达1230米、宽108米的佛光大道，一些源于佛教经典题材的景观小品及金色菩萨像点缀在大道两侧。

大道两头分别是可容十万人的朝圣广场与山门广场。

看完法门寺，可以继续参观珍宝馆，和舍利塔。

你们可以参观到很多珍贵的文物，包括四枚佛祖释迦牟尼真身指骨舍利，这是目前世界仅存的佛指舍利；唐皇室供奉的一百二十一件（组）金银器；首次发现的唐皇室秘色瓷系列；米至古罗马等地的琉璃器群；上千件荟萃唐代丝织工艺的丝（金）织物，其中包括武则天等唐皇帝后绣裙、服饰等均是稀世珍宝；这些奇珍异宝数量之多、品类之繁、等级之高、保存之完好是极为罕见的。

12:

30我们会开车到乾陵附近一间位于渭城区新兴南路中段，名为“百姓厨房”的餐馆就餐，菜式是八菜一汤。

约14：

00之前结束。

14:

30游览乾陵。

乾陵，是中国乃至世界上独一无二的一座两朝帝王、一对夫妻皇帝合葬陵。

里面埋葬着唐王朝第三位皇帝高宗李治和中国历史上唯一的女皇帝武则天，是全国重点文物保护单位。

建于公元684年，历时23年才修建完成。

乾陵的巨大魅力不光在于它是世界上独一无二的两朝帝王、一对夫妻皇帝合葬陵，更在于它体内珍藏的无价文物瑰宝。

在这接下来三个小时里，可以细细领略到乾陵的巨大魅力。

参观完乾陵，我们就乘车回西安市中心一间自助餐餐厅吃饭。

这里提供西安特色的各种小吃，樊记腊汁肉、老童家腊羊肉、凤翔“腊钱肉”、陕北米脂“驴板肠”、岐山臊子面、乾县酸汤面、华县大刀面、陕北剁荞面，搅团、搅团鱼鱼、汉中梆梆面、户县摆汤面、耀州蘑菇窝窝面、大荔炉齿面、西安油泼箸头面、西安猴头面及猴耳朵面等等。

旅客可以根据自己的喜爱选取喜欢的食物。

晚上是自由活动时间。

第二天的旅程就这样愉快的结束。

4.3第三天行程

秦始皇兵马俑华清池

半坡遗址西安碑林博物馆八路军西安办事处旧址

西安明城墙

早上八点集中，乘空调旅游车到位于西安近郊临潼秦陵北路的文天阁酒楼就餐。

就餐后参观秦始皇兵马俑。

秦始皇兵马俑是秦始皇陵的一部分，秦始皇兵马俑博物馆在秦始皇从葬坑的基础上修建而成，位于陵园夕阳东门外3公里处。

秦始皇兵马俑造型逼真，无一雷同。

秦始皇兵马俑的车兵、步乓、骑兵列成各种阵势，严阵以待，遇敌出击，俨然一支整齐威严、浩浩荡荡的秦朝军队，保卫着秦始皇地下王国的安全。

整个博物馆规模宏大，气势磅礴，秦始皇兵马俑被列为“世界八大奇迹’之一。

然后到距3.87公里的华清池游览，约半个多小时的车程。

华清池位于临潼县城南骊山北麓唐华清宫故址。

骊山山清水秀，是自古迄今驰名中外的旅游胜地。

在落日斜阳里，骊山红霞万状，尤显奇丽，被誉为“关中八景”之一。

华清宫是唐代唐玄宗天宝六载（公元747）修建，是唐玄宗和杨贵妃游玩、沐浴的场所。

华清池骊山温泉，水温常年保持在43度，被称为“与日月同流，不盈不虚”是游览和沐浴胜地。

接着参观位于西安市东郊约六公里的半坡村半坡遗址。

它是黄河流域规模最大、保存最完整的母系氏族公社村落遗址，距今有6000年的历史。

再到距半坡遗址8.82公里的西安碑林博物馆参观，约半小时的车程。

这是收藏我国古代碑石时间最早名碑最多的艺术宝库。

它始建于北宋哲宗元祐二年（1087年），原为保存唐开元年间镌刻的《十三经》、《石台孝经》而建，后经历代收集，规模逐渐扩大，清始称“碑林”。

几经易名，1992年正式定名为西安碑林博物馆。

中午到距八路军西安办事处旧址3.87公里的雨轩就餐。

午餐后参观八路军西安办事处旧址。

八路军西安办事处也称八路军驻陕办事处，位于陕西省西安市古城内西五路北新街七贤庄1号，取魏晋时代“竹林七贤”的“七贤”二字，院落座北朝南，共十所，现在建为八路军西安办事处纪念馆。

然后游览西安明城墙。

它建于明洪武年间（1370-1378）年，以公元6世纪时隋唐皇城墙为基础扩展形成，周长13912米。

墙体高12米，底宽18米，顶宽15米，厚度大于高度，建筑稳重坚固。

晚上自由活动时间。

第三天愉快的旅程结束。

4.4第四天行程

11点半从酒店出发，1个小时后达到机场，乘坐东方航空MU2305空客320（中）返回广州14:

45出发，17:

05到达广州白云机场，票价为669元打4.5折。

6点钟从广州乘坐五个小时公司空调大巴回茂名，11点到达。

五天的西安之旅结束。

五、线路推广篇

西安旅游市场潜力巨大，又具有自身的特征，旅游企业应根据其特征，结合现有和潜在的旅游基础设施，对西安旅游市场进行合理的开发。

1.采取“开拓重点、机动灵活、薄利多销、诚信为本”的开发思路

（1）开拓重点。

西安旅游市场潜力巨大，但在开发的时候， 也应开拓重点旅游市场，才能取得事半功倍的成效。

西安旅游市场中最具开发潜力的重点市场有三：

一是西安的四季都适合游玩，不同的季节能见证不同的北方风情，历史悠久，在国际上久负盛名。

（2）机动灵活。

青年人思想活跃，精力旺盛，旅游动机多样化且追求个性化，在开发年轻人的旅游团时，旅游市场时要机动灵活。

一是在旅游产品的组合上机动灵活。

吃、住、行、游、娱、购项目分别列示，供大学生根据自身情况，自由选择，自由组合，形成短、中、长线的包价旅游或小包价旅游，甚至零包价旅游；二是旅游方式多样化。

针对大学生不同的需求，设计多种可选择的旅游方式，如远足、自行车、轮船、火车等，也可将它们进行组合；三是组团要机动灵活。

青年人出游前大都需要找志同道合的出游者，尤其是女生。

旅游企业完全可以根据各自的特点，推行自组旅游团。

　　（3）薄利多销。

国内游的西安旅游市场集中，规模较大且对价格较为敏感。

旅游企业要取得较大的经济效益，必须利用它的市场特点，降低成本，实行薄利，取得价格优势，才能激发市场，实现规模开发，取得良好的经济效益。

　　（4）诚信为本。

游客出游顾虑较多，同时对事物的怀疑心较重。

旅游企业要培育和建立稳定的消费群体，必须以诚信为本，为消费者创造良好的消费经历，树立诚实可信的企业形象。

　　2.推出多种符合大学生需求的旅游产品

　　推出多种有特色的旅游产品，满足旅游者的需要，这是从根本上有效地开发西安旅游市场的途径。

基于游客心理和生理的特点，以下旅游产品值得关注：

（1）修学旅游。

许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。

 他们出游常常带着一定的学习目的，如广东历史学专业的大学生到先专业考察，其目的之一就是实际的接触历史。

旅游企业可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学历史、旅游，红色经典的考察游、少数民族地区的文化采风游，古典文化游等等。

（2）生态旅游。

现代游客环保意识逐渐增强。

针对游客崇尚自然、保护环境的心态，设计生态旅游产品，一定会得到游客的青睐。

　　3.合理定价旅游产品

　　因经济条件有限，大学生对价格比较敏感，大学生出游人数随价格变动弹性较大。

只有合理的定价，才能激发更多的大学生出游，形成规模市场。

合理的定价主要包括：

（1）明码实价。

明码实价能令消费者感到诚实可信，增强游客的出游信心。

若设置多种折扣，只会增加他们对旅游企业利润的怀疑，促使他们放弃通过旅游企业来安排旅游行程的可能。

（2）根据不同的时间和空间制定不同的价格。

旅游景区有热、温、冷景区之分，旅游时间有旺、淡季之分。

旅游企业应根据出游时间和空间的不同，制定不同的价格。

这样既可利用淡季和温、冷景区的优惠价格吸引游客生，又可充分合理利用旅游资源，调节旅游企业的经济收益结构。

　　（3）根据可选择的旅游项目分别标价，既可降低旅游产品的直观价格， 又可让游客根据自身经济条件选择旅游项目，使其从心理上更能关注旅游产品。

　　4.采取多种旅游促销方式

　　游客从众心理显著，信息传递快。

旅游企业在旅游促销中，可利用这一特点，采用一些低成本的促销方式，可取到较为良好的效果。

（1）与高校社团合作。

目前，我国高校内社团组织十分活跃，许多学校还专门成立旅游协会。

旅游企业完全可以与旅游协会或其他社团合作，深入大学生内部，开拓大学生旅游市场。

如可与摄影协会合作，开展旅游摄影比赛等，既可提高旅游企业的知名度，又可节省人力、财力，达到良好的促销效果。

（2）培养学生直销点。

现在的大学生大都积极寻求打工兼职的机会，锻炼自己。

旅游企业可聘用他们尤其是旅游专业的大学生，作为固定的旅游直销人员，利用其信息广、朋友多的优势，长期宣传、销售旅游产品，达到深入扎根大学生旅游市场的目的。

　　（3）利用网络促销。

现代大多爱好上网，现已建有的大量的旅游网，远远不能满足他们多方面的需要。

旅游企业应在游客较关注的网站如学校的网站内设立旅游专栏，供游客浏览和查阅有关旅游信息。

　　（4）采用宣传单、报纸、海报等宣传形式，在电视台所等进行促销，利用假期旅游市场集中的特点，来取得良好的宣传效果。

　　5.采用面对面的销售方式

　　青年群体团体旅游市场不同于一般的旅游市场，它十分集中，特征趋同性较强。

旅游企业选择销售渠道时，可避开一些销售的中间环节，采取直接面对面的销售方式，这样既可降低成本，又可提供相应的旅游产品。