微博双十一主题活动策划书.docx

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微博双十一主题活动策划书

　　一、预热阶段

　　1、加快微博粉丝积累。

微博玩的是粉丝经济，通过各种渠道，将粉丝数提升到更大规模。

包括在网店放大关注微博的宣传图片。

因为双11那天用户在各种广告冲击下很有可能遗忘你的店，通过高强度的微博互动，当天可激活用户回访，抓住网店新老顾客。

　　2、微博发布双十一购物攻略，如鼓励用户提前将钟意商品加入购物车和收藏夹，方便到时候快速抢到宝贝。

　　3、提前备好微博文案及内容资料。

　　4、提前七天进行双11倒计时微博预告并将倒计时微博置顶。

　　二、双十一大促当天通过图文内容，不断制造销售火爆的`氛围和情节，刺激用户或理性或冲动的购买，如：

　　1、气氛烘托，从官微到小号到员工的微博矩阵头像集体变换成双11大促头像。

　　2、微博内容：

双十一肯定会成为热门话题，多利用新浪热门话题标签##做内容。

　　双十一关键词如“双11大促”、“

　　11.11”、“特价”、“包邮”等电商热词加上自己的商品关键词，频繁出现于微博内容中。

　　对主推商品在微博分别图文介绍，并强化折扣力度。

20xx.11.11当天快结束的时候，折扣倒计时通告……

　　3、高密度发布频率：

双11当天不低于30条微博贴子，包含原创和及时与用户互动对话贴。

转发贴在这天减少比例。

　　早上10点到12点、中午2-5点、下午7点到10点。

发帖节奏根据这24小时销售曲线进行合理分配。

大原则是只要粉丝当天无论任何碎片时间、移动状态刷微博，都有机会及时发现你的帖子。

　　发布密度越大，越有必要强化内容的价值、趣味性和对话性，否则单纯的促销广告刷屏只能加快粉丝的取消关注行为。

　　活动当天，不到万不得已，不要使用工具自动发布微博。

　　4、双十一活动策划：

常规的转发优惠活动+创意活动。

无论什么活动，都结合转发激励的病毒性营销策略。

　　5、互动强度加大私信、留言、@等信息传递功能的使用强度高于平时，顾客应该是宽容的，前提是你有实实在在的优惠好处给他。

　　三、双十一活动结束后：

对活动进行总结无论什么文章，不忘结合你的关键词，他们是：

你的核心商品词、你的淘宝/天猫店或品牌名称、双11相关词……如公布最终的双11销售数据，占领热搜关键词“淘宝双11销售额”等。

如果有条件可以在双11之前做一个简短的有震撼性的双11宣传小短片放在官微首页最顶端的位置。

　　【微博双十一主题活动策划书】