研究举办重大体育赛事对旅游目的地旅游发展影响 以广州亚运会为例.docx

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研究举办重大体育赛事对旅游目的地旅游发展影响以广州亚运会为例

暨 南 大 学

本科生学期论文

旅游经济学

研究重大体育赛事对旅游目的地的旅游发展影响 

——以广州亚运会为例            

学院：

深圳旅游学院

　　xxx

*******

2011年1月3日

摘要：

重大体育赛事对城市发展的影响越来越大，从单一影响向综合影响演化。

与此有关的学术研究也在世界各国展开，这些研究和观点对于指导重大体育赛事主办城市和国家的发展具有十分重要的意义。

通过以往的调查研究，重大体育赛事一般是指从规模和重要性上能够使主办方和主办地产生较高的旅游效益和媒体覆盖率、赢得良好名声或产生一定经济影响的体育赛事，比如奥运会、亚运会等。

这些赛事一般有三个主要特点：

举办时间短；参与人群规模大；活动层面多；对城市的影响大。

以往关于重大体育赛事的研究，总是通过政府官方数据和专家的预测模型来进行分析。

而本文，我们主要从个人角度，即旅游者（包括广州本地旅游者和外地旅游者）的角度，结合相关理论，即旅游者感知度、人口统计学、AIO心理研究方法和SPSS统计分析软件对数据进行收集和分析，得出旅游者对广州亚运会效应的感知程度。

并与广州亚运会效应相关的政府官方数据和专家对效应的预测及总结进行比对，由此得出结论，并给出相关建议措施。

关键词：

赛事旅游旅游目的地旅游业发展旅游者感知度

第一章绪论

1.1.国内外研究综述

重大体育赛事对城市发展的作用是显著的，这些作用涉及到城市发展的各个方面，包括经济、旅游、交通、城市空间与景观、环保、媒体网络、文化发展等等，因此，国内外的学术界对此给予了长期的关注。

1.1.1国外研究综述

国外，体育赛事被视为事件或节事，就体育赛事对城市发展的影响研究相对较早，并积累了很多成功的经验。

以奥运会为典型例子，由于在1984年之前，奥运会的举办总是以亏损而告终，而成为各举办城市的负担，一度使奥运会的举办难以为继，体育赛事的影响并未引起学者的广泛关注。

进入20世纪80年代后，由大型体育赛事引起更深入和广泛的影响，引起了越来越多学者的注意，特别是1984年美国洛杉矶成功举办奥运会获得盈利后，世界各国便越来越重视体育赛事带来的价值，其中也突出了体育赛事对城市发展的作用.

经过统计，近20年在AnnalsofTourismResearch的共7篇，JournalofTravelResearch共12篇，近20年TourismManagement共22篇。

HeatherJ．等在《Small—scaleeventsporttourism：

fansas

tourists）》--文中，重点研究忠实体育迷在体育赛事举办地参加旅游活动的情况，分析了体育赛事对城市旅游的影响。

2005年，Brunet对1986至2004年间巴塞罗那奥运会的经济影响做了全面的分析，认为巴塞罗那奥运会是一次具有标杆意义的成功，它对巴塞罗那的城市复兴和城市吸引力的增强做出了不可磨灭的贡献。

综上所述，国外就大型体育赛事对城市发展产生的影响已经有了比较成熟的研究。

1.1.2国内研究综述

由于2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办，已经引起了我国学者的广泛关注，随着全球城市日趋激烈的竞争和各大型体育赛事的频繁举办，就大型体育赛事对举办城市

大型体育赛事对城市经济影响方面的研究已经成为我国学者研究的一个热点，但是对于体育赛事对于举办地旅游发展影响的研究却缺乏。

现据初步统计，万芳—中国学位数据论文库”共有1篇，CNKI中国期刊硕士学位论文全文数据库的共计21篇。

关于大型体育赛事对城市旅游的影响方面研究有：

肖锋、沈建华、刘静在《举办大型体育赛事对城市旅游的影响》一文中，对举办城市的旅游业在大型体育赛事期间受到的诸多影响进行研究，认为大型体育赛事的成功举办能够在改善举办城市旅游市场的客源结构、为其带来大量客源的同时极大提高举办城市的知名度和旅游营销管理水平，并能够改善举办城市的旅游基础设旅和促进旅游文化的交流。

吴元文、王志成在《大型体育赛事对城市旅游业的影响》一文中，分析大型体育赛事的举办对城市旅游业的发展产生的正面的影响和负面的影响。

樊道明在《2008年北京奥运会旅游业综合效应分析》一文中，就2008年北京奥运会对旅游业产生的期间效应、长期效应进行综合分析，并提出一系列建设性措施。

这些文章主要是在我国举办奥运会和亚运会的背景下，就奥运会和亚运会对城市旅游的促进作用进行了讨论，详细分析了北京奥运和广州亚运为城市旅游业带来的机遇以及存在的问题，并提出了一些相关对策。

因而我们认为，从目前来看，研究体育赛事对旅游目的地旅游发展的影响，从内容来看一方面包括赛前预测和展望，另一方面包括赛后总结以及赛事期间的评述。

但重大体育赛事往往是推动城市发展的特殊事件，不是一般要素，因此相对而言研究成果较少。

但是这些研究不仅仅为主办城市在赛事举办前后的发展提供了指导，使赛事举办与城市发展融为一体，促进了城市各方面的发展，避免了城市发展的失误。

同时反过来也使各主办城市在体育赛事举办期间能够充分结合城市本身的特点，扬长避短，对赛事的投资和承办做出合理的规划，促进了比赛的顺利进行。

因此，对国内外历史研究的总结和积累，对于我们此次以广州亚运会为例研究体育赛事对举办地旅游业的经济影响，有着非常重要的作用。

1.2.研究背景和研究意义

1.2.1研究背景

中国作为目前世界首屈一指的新兴经济体，在国际政治经济舞台上扮演着越来越重要的角色，同时连续多年的经济高速增长不仅给中国本国国民带来了可观的财富，也为世界经济的发展起到了强大的促进作用。

近几年，相继举办的国际性赛事不仅使我国吸引了世界许多目光，而且在举办这类赛事中也获益匪浅。

此外，在当前全球城市竞争日趋激烈的背景下，许多城市都积极寻求新的动力来推动城市经济健康、快速的发展。

近年来，重大事件特别是体育赛事的举办城市往往会在很长一段时间内成为旅游者向往的目的地，从而掀起一股城市旅游的热潮。

比如北京奥运会，上海世博会，广州亚运会，以及即将在深圳开展的大运会等，这些城市从申办到举办期间成为大众关注的焦点，迅速提高了城市知名度从而促进了当地旅游业、进而影响到整体经济GDP的发展。

因此，研究事件旅游特别是赛事旅游对举办地的影响及应对策略显得尤为重要。

我们根据网上所得数据收集整理了一些数据

年份

1992年巴塞罗那影响西班牙／（％）

1998年汉城影响韩国／（％）

2000年悉尼影响澳大利亚／（％）

2008年北京中国受影响

影响中国／（％）年份

2年前

一

4.1

1.8

6-7

2006

1年前

—

5.3

4.0

8-9

2007

当年

0.2

10.5

5.4

10-11

2008

1年后

0.5

14.1

7.3

9-9.5

2009

2年后

4.5

9.6

7.1

8-9.5

2010

3年后

1.8

4,7

4.4

7-8

2011

4年后

*

*

1.8

6-7

2012

（注：

以上表格中数据来源于厦门大学历史系童碧莎试析北京申奥成功对旅游产业的影响《体育科学研究》2002年02期）

以上图表为以奥运会为例了，大型体育赛事对举办国旅游业影响。

在重多赛事旅游中，我们选取了今年11月12日到11月27日在广州市举办的亚运会为例来探究大型赛事对旅游业经济的影响。

原因主要有三点：

1、时间近，数据新，影响比较容易发掘，最后得出的结论与现实、现今更接近；

2、规模大，投入高，对其影响及效益的分析可以为今后城市申办赛事等活动起到借鉴作用，具有较强的实践意义；

3、广州市离研究者距离较短，在调研、数据搜集等方面的工作更具可行性。

1.2.2研究目的

2010年广州将承办第16届亚运会，亚运城市的建设首先是一项系统工程，不仅仅是单纯的比赛设施的建设，还包括城市社会经济各个方面的配套建设；其次也是长期的工程，既包括赛前比赛与配套设施的建设，还包括赛后场馆等设施的综合利用和城市长期发展的影响。

因此这是一次浩大的体育盛事，我们也希望通过这次亚运会的举办，能为我们研究体育赛事对举办地旅游业经济的影响打开一扇门，提供一个在空间上与我们接近，同时又具有时效性的一个契机，在结合历史研究的基础上，为进一步研究体育赛事对举办地旅游业经济的影响提供一个鲜活的例子，以达到探究体育赛事对举办地旅游业经济的影响的目的。

1.3.研究思路

首先我们会以大量的资料为基础，阅读国内国外在研究体育赛事对举办地旅游业经济的影响这方面的成果；在大量历史资料的同时，我们会采取分发调查问卷的形式，从旅游者心理的角度，对广州本地居民和来羊城旅游者这两个大的体育赛事旅游者群体进行问卷调查，然后对我们获得的数据进行总结归纳，即从旅游者感知度、居民人口统计学、AIO心理研究方法对数据进行收集和分析，得出旅游者对广州亚运会效应的感知程度。

并与广州亚运会效应相关的政府官方数据和专家对效应的预测及总结进行比对，由此得出结论，并给出相关建议措施以达到帮助我们完善研究结果的目的。

在论文内容的安排上，我们主要分为以下几个板块：

论文的第一章，主要介绍论文的研究背景、研究目的和研究思路。

论文的第二章，主要介绍赛事旅游的概念、特征和发展历程。

论文的第三章，旅游者感知度、人口统计学、AIO心理研究方法的理论概述。

论文的第四章，通过描述性分析理论和AIO心理分析方法来具体分析调查研究所得数据，并与官方预测相对比。

论文的第五章，为结论部分，总结本文的研究成果。

第二章体育赛事旅游的简介

2.1研究重点概念界定

2.1.1体育赛事旅游的概念

体育赛事旅游，将体育赛事与主办城市的旅游相融合，提供一整套包括体育、民俗风情、城市文化、娱乐、人文展览和科技教育等方面的设施及服务供，政府及相关企业和个人从中获取财政税收收入和利润，促进当地经济文化发展，提升城市信誉和影响力。

2.1.2体育旅游目的地的概念

体育旅游目的地：

所谓体育旅游目的地形象是指：

以体育旅游资源和体育旅游文化为依托，以体育旅游景观、体育旅游资源、体育旅游服务以及体育旅游产品为载体，体现体育旅游价值和旅游特色，反映政治、经济、思想及文化内涵的一个总体印象

体育旅游目的地其最直接的目标是满足体育旅游者需求的服务及需求，从而实现体育旅游目的地的经济目标。

考量体育旅游目的地竞争力并不仅仅指经济意义上的概念，还要考虑社会意义的实现，从长远的角度来提升目的地的竞争力。

体育旅游目的地竞争力除了目的地拥的有体育旅游资源之外，还包含将体育旅游资源转化为体育旅游产品推向市场获得经济、环境、生态等效益的能力的综合。

2.2体育旅游特点

首先，体育旅游具有健身功能。

体育旅游相对于我们传统意义上的观光旅游来说是一个更高层次的旅游。

当通过亲身参与某项观赏类的体育活动，不仅能增强体质，还可陶冶情操。

其次，体育旅游具有经济功能，这也是各国发展体育旅游的根本原因。

因为体育旅游能增加国家外汇，提供更多就业岗位，带动相关产业发展。

特别是以此大型的体育盛会能给举办地带来很大规模的旅游者（包括运动员、教练、各国政要、记者、大批观众）。

成功举办一次体育盛会能够与带动一条集合了住宿、餐饮、购物、参观为一体的“旅游链”，给举办地带来巨大的经济效应

2.3国内外体育赛事发展现状

2.3.1国外体育赛事旅游发展

国外体育旅游的开发主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游两大市场。

从参与型体育旅游的开发现状来看,发达国家优于发展中国家。

目前在美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚、新西兰、西班牙、瑞士和荷兰等旅游发达国家,参与型体育旅游风靡全境,成为一种时尚。

而观赏型体育旅游主要是指体育赛事和各种体育旅游节庆。

大型体育旅游赛事就是体育旅游资源,比赛的规模越大,体育旅游开发的价值就越大。

奥运会在一定程度上来讲是最大的体育旅游资源,是体育旅游的最大市场。

承办奥运会可以促进本国体育旅游业的迅速发展,给本国带来巨大的经济效益和深远的社会效益。

2.3.2国内体育赛事旅游发展现状

国内体育旅游开发概况

过去，我国体育部门工作的重点放在发展竞技体育方面，而忽视了大众体育的发展。

政府相关部门也意识到这一问题，开始大力推行“全民健身计划”。

近几年来,随着人民生活水平的提高和全民健身活动的推广，我国体育产业明显呈快速扩展之势。

据统计，我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的5％，与国外发达旅游国家存在较大的差距。

我国体育旅游一般认为还处在起步阶段，但是正以每年30%～40%的增长速度快速发展。

因而当前，体育旅游作为新的经济增长点逐渐受到各级政府的高度重视。

随着08年北京奥运会、10年广州亚运会的成功举办，以及2011年深圳大学生运动会的成功申办，促进了人们对体育赛事旅游的关注，同时也带动了举办地相关产业的发展，成为了举办地又一经济的拉动力。

因而目前的状况反映了旅游市场中的一个发展潮流,我国的体育赛事旅游具备巨大的市场潜力。

2.3广州亚运会的介绍

2010年广州亚运会暨第16届亚运会于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国第二个取得亚运会主办权的城市。

北京曾于1990年举办第11届亚运会。

广州亚运会将设42项比赛项目，是亚运会历史上比赛项目最多的一届。

除了有28项奥运会比赛项目，该届亚运会还有14项非奥运会项目的正式比赛项目，其中包括新增设的围棋、武术、龙舟、藤球、板球等中国传统项目。

广州将会在现有的58个体育场馆的基础新建12座体育场馆，以满足此次洲际大型运动会的需要。

主要的场馆有：

广州奥林匹克运动中心、广州天河体育中心、广州体育馆等场馆2010年广州亚运会设三个协办城市，是东莞、佛山和汕尾，三个城市分别产生15枚、14枚和14枚金牌。

2010年广州亚运会开闭幕式将会在广州海心沙岛进行。

2010年年广州第十六届亚运会涉及到旅游、商业贸贸易、服务业和进出口等多种经济活动,同时由于前期的场馆修建和亚运村的建设,以及广东省尤其是广州市整体公共设施的改建将波及到建筑业、制造业、运输业等诸多行业的发展。

将会产生巨大的投资需求,对广东甚至整个中国的经济发展产生强劲的拉动作用。

第三章基础理论研究

3.1居民旅游影响感知影响因素及人口统计学

通过收集资料，我们发现，国内外旅游研究已经验证了游客的感知度和满意度与区域旅游发展有着密切关系。

卞显红在《旅游目的地形象、质量、满意度及其购后行为相互关系研究》,分析游客满意度与重游意向之间有积极的正相关关系;

李蕾蕾在《旅游目的地形象的空间认知过程与规律》,“认为游客感知度与游客自我形象和旅游目的地形象之间的和谐性有相关关系,游客自我形象与旅游目的地形象一致程度越高,游客会感到越满意,并提出旅游目的地游客感知是评估旅游体验质量的核心目标之一”。

由此分析，研究游客对旅游目的地的感知度，对区域旅游发展、提高游客重游率、强化游客的旅游目的地形象感知，进而提高区域旅游发展水平具有重大意义.

我们统计发现，国外学者更注重对旅游目的地居民旅游经济影响、环境影响和社会文化影响感知的多个角度考察，特别是对感知和态度的影响因素的研究。

LiuJC，TVa在《ResidentAttitudesTowardTourismImpactsinHawaii》的研究则指出，居民的人口社会学特征不能有力地解释居民对旅游的态度；

而艾伦等人（AllenLR，RGibson）在《PerceptionsofCommunityLifeandServices:

AComparisonBetweenLeadersandCommunityResidents》关于美国20个科罗拉多乡村社区的研究认为，除了年龄和教育程度两个变量外，在包括性别、婚姻状况、就业状况等多项人口学特征变量的分析中，它们对居民的态度并无显著影响；

国内学者在分析旅游目的地居民对旅游影响感知时，同样在一定程度上探究了形成这些差异的因素，部分学者认为，居民的各种旅游影响感知之间是相互影响的。

因此，我们将综合从以下几个方面对旅游地及其居民进行一个全面的分析：

3.1.1居民人口统计学特征

居民人口统计学特征因素，包括性别、种族（民族）、年龄、职业、学历、家庭人均月收入、出生地、居住时间等，不同学者的实证研究结果证明，居民人口统计学特征不同，对旅游影响的感知会有差异。

①性别因素

性别不同，居民对旅游影响的感知也不同，性别能够解释人们对待旅游业及旅游者态度的差异。

②家庭人均月收入因素

居民和游客在收入上的不同可能影响其对旅游影响感知的差异。

③年龄因素

居民和游客的年龄不同对旅游影响的感知也不同，人们对社区变化和发展态度上的差异。

④职业因素

居民和游客在职业上的不同可能影响其对旅游影响感知的差异。

⑤教育因素

教育程度越高的居民越愿意与外来旅游者交流，途径之一就是与他们建立社会关系。

相反，教育程度越高的游客也更愿意去多多了解旅游目的地的社会文化背景。

⑥出生地因素

出生地会影响人们对旅游业的态度，本地出生的居民对旅游的发展比非本地出生的居民更积极。

⑦居住时间因素&停留时间

停留时间相对于旅游者而言，停留时间长短可影响其对旅游目的地的感知。

3.1.2居民旅游相关度

布鲁厄姆和巴特勒（Brougham&Butler，）在《ASegmentationAnalysisofResidentAttitudestotheSocialImpactofTourism》研究发现，居民与旅游者接触的程度（与其建立友谊以及外出游览的频率）影响他们对旅游及旅游者的态度。

戴维斯等人（DavisD,AllenJ,RMCosenza）在《SegmentingLocalResidentsbyTheirAttitudes,InterestsandOpinionsTowardTourism》研究显示，人们对旅游知识及当地经济了解的程度影响其对待旅游业发展及旅游者的态度。

因此我们可知居民与旅游业的相关程度如参与程度、旅游熟知程度、与旅游者接触率、居住距离、依赖旅游程度等与居民的旅游影响感知及态度密切相关。

综上所述影响居民感知的因素包括:

居民人口统计学特征:

①性别因素、②种族（民族）因素、③年龄因素、④职业因素、⑤学历因素、⑥家庭人均月收入因素、⑦出生地因素、⑧居住时间因素，及居民旅游相关度。

3.1.3感知影响因素

（1）经济感知影响因素

旅游的主要正面影响多与经济方面相关，而负面影响则主要表现在交通、个人犯罪、组织犯罪、吸毒、酗酒等方面。

（2）环境感知影响因素

居民对旅游环境影响的感知影响了居民对旅游发展的态度接。

（3）社会文化影响因素

一般而言，文化差异越大，旅游的社会影响越大。

3.2AIO心理特征分析方法

尽管可以从人口统计角度对旅游业进行分析，但这仅仅是提供了一个框架，因此，我们采用“活动—兴趣—观点”陈述项来进行更深一层的测量。

这些陈述项往往有特定的措词表达方式，以便被调查者在分值为5分的“赞成-反对”利克特量表（Likertscale）上做出回答。

第四章问卷调查数据分析和与官方预测的对比

我们的调查问卷分为，本地居民、旅游者感知度调查问卷和旅游者AIO调查问卷。

主要研究内容是通过调查问卷的方法验证政府和专家所给出的比较官方的亚运会对广州旅游发展的影响。

其中哪些因素作用于旅游者的对亚运会影响的感知，其感知程度如何，并在筛选出旅游者感知度因素的基础上，探讨从中反映出的和官方预测数据，是否存在显著差异，如果差异存在，造成这种差异的群体层面上的因素主要是什么。

1．本地居民调查问卷部分：

有效128份，54份在广州实地调查，74份通过网络方式调查。

2．旅游者调查问卷部分：

有效122份，40份还没去过广州但关注亚运会的旅游者。

49份在亚运期间去过广州的旅游者。

33份亚运之后去广州的旅游者。

4.1居民人口统计学调查结果与分析

本地居民调查问卷部分：

鉴于问卷调查设计结束到最后交稿只有两个多星期左右，所以我们将原来分配任务：

每人50份本地居民调查问卷和50份旅游者调查问卷降低到现实中我们能做到的最大的获得数量。

关于本地居民调查问卷，我们发出约160份，收回130份，其中有效128份。

由于我们并不在广州本地，又只能借助熟识的两位去广州本部上双学位的同学帮忙，其中54份是在广州实地调查得来的，其他74份我们通过网络传送调查问卷的方式向认识的广州本地的同学和他们的亲戚完成调查。

广州居民的基本信息如下表：

1、您的性别?

A..女35%

B.男65%

2、您的民族？

A汉族90%

B其他民族10%

3、您的年龄

A,20岁以下5%

B,20岁到35岁68%

C，35岁到50岁20%

D，50岁以上

7%

4、您的学历

A:

初中及以下

0%

B高中（包括中专）10%

C大学（大专）85%

D大学以上

5%

5、您是否在本地出生:

A是45%

B否55%

6、您在本地的居住时间:

A.≤10年51%

B.11一35年49%

C.36一50年

D.≥51年

7、您的职业状态:

A.在职21%

B.退休2%

C待业7%

D学生70%

8、.您与旅游业的关系

A本人或有家人直接从事旅游5%

B经常接触旅游业85%

C其它10%

9、您是否经常接触旅游者:

A是95%

B否

5%

10、您参与广运会的程度

A高25%

B一般25%

C低35%

D很低15%

根据问卷中的基本情况统计来看，本次问卷填写者中本地调查问卷接受调查的居民中男女比例大致为2:

1，受访者大部分属于汉族人士，年龄段普遍集中在20到35和35岁到50岁，学历分布主要在大学（大专），其中学生群体占多数，达到68%，受访者普遍经常接触旅游者，并且有50%以上的人群参与本次亚运会的程度高。

旅游者基本情况统计：

我们计划的调查问卷发放数量多于本地居民调查问卷，大概是200份，我们实际收到170份，但是由于一开始我们对旅游者定义的模糊，其中88份来自于没有去过广州的旅游者，占得比例太多，所以我们作废了其中的48份，最终有效调查问卷122份：

40份来自于还没去过广州但关注亚运会的旅游者。

49份来自在亚运期间去过广州的旅游者。

33份来自亚运之后去广州的旅游者。

1、您的性别

A女33.2%

B男66.8%

2、您的民族

A汉族79%

B其他民族21%

3、您的国籍是—？

（若为外籍人士填此项）

新加坡，越南，菲律宾，泰国，马来西亚

3、您的年龄

A18岁以下0%

B、18—24岁12%

C、25—45岁44%

D、45岁以上

44%

4、您的学历

A:

初中及以下0%

B高中（包括中专）20%

C大学（大专）66%

D大学以上

14%

5、您的职业状态:

A在职66%

B退休16%

C待业8%

D学生

10%

1.您来过广州多少次？

A≤1次23%

B2—3次44%

C3一5次20%

D≥5次

13%

7、您这次在广州停留时间

A、1—5天65%

B、5—10天29%

C、10—15天4%

D、半个月以上2%

8、您或您的家人、亲戚是否有从事旅游营利活动或在旅游部门工作:

A是31%

B否69%

9、你是否经常接触旅游者？