大型体育赛事对江苏旅游业的影响及对策研究002.docx

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大型体育赛事对江苏旅游业的影响及对策研究002

分类号学号

密级

南京体育学院硕士学位论文

论文题目

大型体育赛事对江苏旅游业的影响及对策研究

南京体育学院

体育人文社会学

体育赛事

硕士生姓名Y1201009

2015年3月10日

引言-----------------------------------------------------------

1.研究背景及意义-----------------------------------------------

1.1研究背景----------------------------------------------------

1.2研究意义----------------------------------------------------

2国内外研究综述-------------------------------------------------

2.1国外研究综述-------------------------------------------------

2.2国内研究综述------------------------------------------------

3研究方法和创新之处-----------------------------------------------

3.1研究方法-----------------------------------------------------

3.2创新之处----------------------------------------------------

4.江苏体育赛事与旅游业的现状分析--------------------------------

4.1江苏体育赛事发展现状----------------------------------------

4.2江苏旅游业发展状--------------------------------------------

4.3江苏举办大型体育赛事的SWOT分析------------------------------

4.3.1江苏举办大型体育赛事的优势（Strengths-----------------------

4.3.2江苏举办大型体育赛事的劣势（Weaknesses）-------------------------

4.3.3江苏举办大型体育赛事的机遇（Opportunities）----------------------

4.3.4江苏举办大型体育赛事的威胁（Threats）-------------------------

5.江苏体育赛事观众情况调查分析-------------------------------------

5.1江苏体育赛事观众群体特征分析------------------------------------

5.1.1不同性别群体--------------------------------------------------

5.1.2不同年龄群体---------------------------------------------------

5.1.3不同文化程度群体-----------------------------------------------

5.1.4不同收入群体---------------------------------------------------

6.江苏体育赛事观众其他情况分析---------------------------------------

6.1信息渠道来源-----------------------------------------------------

6.1服务设施总体评价-------------------------------------------------

6.1参观旅游景点的情况-----------------------------------------------

7.大型体育赛事对江苏旅游业的影响-------------------------------------

7.1大型体育赛事对江苏旅游业的积极影响-------------------------------

7.1.1增加了旅游人数-------------------------------------------------

7.1.2增长了旅游收入-------------------------------------------------

7.1.3改善了旅游基础设施---------------------------------------------

7.1.4扩大了旅游就业机会---------------------------------------------

7.1.5提高了旅游服务质量------------------------------------------

7.1.6提升了旅游形象和知名度-------------------------------------

7.1.7推进了体育旅游发展------------------------------------------

7.2大型体育赛事对江苏旅游业的消极响------------------------------

7.2.1挤出效应.---------------------------------------------------

7.2.2交通拥挤----------------------------------------------------

7.2.3物价上涨------------------------------------------------------

7.2.4环境污染-----------------------------------------------------

8.案例研究：

2014青奥会对江苏旅游业的影响效应分析-------------

8.12014年南京青年奥林匹克运动会概况-------------

8.2青奥会对江苏旅游业的影响效应分析-------------

8.2.1聚媒效应-------------

8.2.2口碑效应-------------

8.2.3名片效应-------------

8.2.4优化城市基础设施和城市环境-------------

8.2.5弘扬地方传统文化，彰显南京旅游特色-------------

9.大型体育赛事对促进江苏旅游业发展的相关对策-------------

9.1开发对策---------------------------------------------

9.2管理对策---------------------------------------------

9.2.1加强政府对体育赛事的支持和监管力度-----------------

9.2.2加强体育赛事运营管理人才的培养-----------------

9.2.3加强环境保护工作-----------------

9.2.4加强基础设施配套建设-----------------

9.3营销对策-----------------

9.3.1加大体育赛事宣传促销力度-----------------

9.3.2延伸体育赛事旅游产业链-----------------

9.3.3注重赛事的后续效应和可持续发展-----------------

10.结论与建议-----------------

10.1结论-----------------

10.2建议-----------------

11.参考文献

12.致谢

13.附录

摘要

伴随国内外体育旅游的持续发展，以及举办体育赛事对地区所起到的促进作用越来越明显，举办大型的体育赛事，已成为各个国家和城市来提高旅游品牌形象的一个关键性机会。

在最近几年，国内体育旅游逐步兴起，举办各类大型的体育赛事日益频繁，特别是在08年，伴随奥运在我国北京的成功举办，国内大型体育赛事的旅游发展呈现出了前所未有的发展势态。

而在14年在江苏南京举办的青奥会，成为了再一次的国际性的大型体育赛事，对于江苏省的体育旅游发展来讲，提供了一个良好的机会。

江苏省的旅游资源尤为丰富，有婉约清秀的古镇水乡，有别致灵动的古典园林，有历史悠久的名刹古寺，有恰似仙境的湖光水色，有气势恢宏的帝王陵寝，人文和自然景观交相辉映、奔放与婉约交汇相融。

在整个江苏的城镇之中，都有着具有地区特色的旅游资源。

作者立足于江苏省的实际情况，以体育赛事和旅游业的相关理论作为根据，充分利用文献资料法、实地考察法、统计分析等多种研究方法展开综合研究，针对大型体育赛事对江苏旅游业的影响展开了系统全面的研讨，而且，针对当前的相关具体问题，提出了一系列的对策议案。

大型的体育赛事对江苏的旅游业产生十分明显的影响，通过对这种影响以及江苏体育旅游资源的优势展开具体的分析，以青奥会作为例证，充分结合南京的具体情况，提出相应的对策议案，以期给江苏体育旅游的发展提供相应的参考。

本研究总共划分成为六个部分，在第一部分中，对江苏省体育赛事以及旅游业的实际发展情况作了说明，同时，对该省举办大型的体育赛事展开了SWTO分析；在第二部分，对江苏省体育赛事观众的基础状况作了调查分析，系统全面的分析了其群体性特征以及消费情况；在第三部分中，对大型体育赛事对江苏省旅游业产生的正负面影响做了分析说明，其中，正面影响主要体现在旅游的人数、收益、设备以及形象等层面，负面的影响主要体现在物价、交通等层面；第四部分以2014年南京青年奥运会作为例证，进行了系统全面的案例影响效应分析；在第五部分中，从三大层面（开发、管理、营销）对怎样借助于大型的体育赛事来推动旅游业的发展提出了相关的对策建议；本文的最后一部分，对全文的观念展开了归纳总结，同时，提出了相关建议。

研究结果：

第一，在江苏省大型体育赛事中，男性观众所占比率大于女性观众；其二，大型的体育赛事对青少年观众的吸引力更大；其三，观众的文化程度相对来说都比较高；其四，大部分为高收入的观众。

在江苏省，已经拥有了举办大型体育赛事的基础和条件，但是，相比较硬件设施来看，在服务、人才等相关软件设施层面，还需进一步健全。

伴随14年在南京成功举办了青奥会，促使南京的人流量空前增加，举办大型的体育赛事，对于旅游量的增长有着巨大的推动作用，不但如此，还能有效优化客源组构；有益于增加旅游收益，对城市的基础设施做出有效改善；有益于旅游就业机会的增加，进一步提升服务的品质；不但如此，还有益于推动体育旅游事业的长足发展，提高江苏省的旅游形象以及国际知名度。

举办大型的体育赛事，也会带来一定的负面影响，最为显著的就是交通的拥堵、环境污染明显、物价明显上涨等。

对策建议：

江苏省应当充分考虑到自己所拥有的实际资源优势所在，形成自己的品牌，再将体育营销注入品牌推广中，使之切实发挥效用，随着人们体育激情的不断高涨和体育营销的如日中天，可以选择通过体广告这个载体，获得更多的观众注意力，江苏旅游资源品牌的参透离和影响力。

要想使体育营销这种“注意力”经济产生尽可能多的能量，对资源加以系统全面的整合，把体育赛事和各类节假活动相互结合。

江苏省应当强化体育赛事运营管控人才的培育力度，全面提高服务的品质。

强化环保的检测及监管力度。

对体育赛事展开全面有效的宣传，促使体育旅游的产业链得到有效延展，发展更为丰富的旅游产品。

不但如此，还需注重一个关键问题，那就是赛事的后续效应和可持续发展问题。

关键词体育赛事；青奥会；体育旅游

Abstract

Withthedevelopmentof sportstourismathomeandabroad andthecontinuousdevelopmentof sportsevents heldonthe tourism hasbecomeincreasinglyprominent roleinpromoting, organizinglarge-scale events havebecomeanimportant historicalopportunityfor countries, each city topromotethetourism brandimage. Inrecentyears,thesportstourisminChina isgradually risingand hostingmajorsportsevents isbecomingmoreandmorefrequent, especiallyin the2008OlympicGamesinBeijing, raisedthetourismdevelopment ofmajorsportseventsinChina boom. The NanjingYouthOlympicGamesin2014 willbe anotherinternational event aftertheBeijingOlympicGames, totheNanjing sportstourism developmentwillbea goodopportunity.

Jiangsuhasrich tourismresources, naturallandscapeand thehumanitieslandscape addradianceandbeautytoeachother here, thereareotherbridges ofthe townwater, haveawide spread of Odetothe Millennium Temple, thereare exquisiteandelegant classicalgardens, thereis awideexpanseofmist-coveredwatersof alandscapeoflakesandmountains,large-scalemausoleum, a majestic capital ruins, slimand comely andboldandrough convergence "WuFenghan, is the directorof rhyme, good". ThirteenJiangsu City, eachofwhichhas its representative tourismresources.

I proceedfromtheactualsituation inJiangsu, to sportsand tourism theory asthebasis,usingthemethodofdocuments, questionnaireinvestigationandstatisticsanalysis method,fieldsurveymethod, systemanalysisofthe influenceof thelarge-scalesportsevent tothetourismindustryinJiangsu, and aseriesofcountermeasures and putforwardcorresponding suggestions on theexistingproblems.

Inthispaper, byanalyzingtheimpactof bigevents onJiangsutourismandthe Jiangsusports tourismresourceadvantage, to theYouthOlympicGames asexamplescombinedwith Nanjing actualsituationproposedthe feasibilityoftheprogram, inthehopeofprovidingsome referenceforthedevelopmentof sportstourisminJiangsu.

Keywords:

Sportsevents; GreenOlympics; sportstourism

引言

1研究背景及意义

1.1研究背景

随着经济发展的持续深化，人民生活水准的持续提升，国内旅游业也呈现出了全新的发展势态，以往单一化的旅游产品已难以满足广大民众的现实需要。

为了推动当地旅游业的持续发展，更多的城市开始主动引入体育赛事，凭借其赛事效应，来去全面拉动内需增长。

如“奥运效应”、“亚运效应”、“F1赛”等都明显地促进了举办地的旅游业发展。

在《关于加快发展旅游业的指导意见》（国务院）之中，十分明确地说到：

要加大力度推动旅游和体育的协同发展，立足于体育赛事，全面培育全新的旅游消费热点。

不但如此，在《有关加快发展体育产业的指导意见》之中，也提到，必须充分发挥体育产业的推动作用以及所产生的综合效应，全面、科学、协调地推进体育产业和文化以及旅游等有关产业的良性互动发展。

而在14年在江苏南京举办的青奥会，成为了再一次的国际性的大型体育赛事，对于江苏省的体育旅游发展来讲，提供了一个良好的机会。

伴随在南京成功举办了青奥会，更多的体育赛事也先后在江苏举办，这对于整个江苏旅游业的发展来说，无疑是一个巨大的机会，对于推动其长期稳定发展有着至关重要的作用。

从当前的研究情况可以看到，相比较国外的体育赛事旅游状况，我国依旧处于初期阶段，尤其是江苏，有关这方面的研究尤为匮乏。

而且，现有的研究也只是研讨了表面的现象，展开实质性分析的研究并不多。

本课题以上述几点为根据，凭借资料的搜集以及当前情况的分析，充分听取导师的建议和意见，最终选择了这一研究课题。

本文以体育赛事和旅游业的理论为依托，针对大型体育赛事对江苏旅游业的影响展开了系统全面的研讨，而且，针对当前的相关具体问题，提出了一系列的对策议案。

1.2研究意义

理论意义：

在一定程度上，对江苏体育赛事以及体育旅游理论研究的匮乏起到了有效的补充作用，针对江苏省旅游业的发展，提供了相应的理论性指导。

现实意义：

本文以南京青年奥林匹克运动会为例，详细分析了青奥会对江苏旅游业的影响，为江苏今后借助体育赛事发展旅游业提供了一定的实践指导，同时对旅游目的地发展体育赛事的研究提供了建设性意见，具有一定的现实意义。

2国内外研究综述

作为一种全新的旅游形式，体育旅游已经开始在世界范围内快速发展，国内外的许多学者都开始注重这一问题。

在体育旅游中，一个分支就是赛事旅游，而这也成为了研究之中的一个热点问题，尤其是在北京奥运（08年）、广州亚运（10年）、南京青奥会（14年）的成功举办，更是将体育旅游推到了一个高潮时期，引起了各界人士的广泛关注。

本课题研究通过对知网数据库、XX、谷歌等有关于经济学、旅游学以及体育学等相关资料的检索和整理，将国内外的相关研究情况做以下综合叙述：

2.1国外研究综述

通过全面查阅国外的相关文献资料，可以明显看出一个问题，那就是对于体育赛事对举办地区的旅游所产的影响的相关研究，国外起步较早，不但如此，大量的学者专家都对其展开了系统全面的理论以及实践层面的研究，其中涉及的研究内容有：

体育赛事品牌的建立、体育赛事的经济影响、体育赛事旅游的市场营销等。

LaurenceChalip和CarlaA.Costa（2010）对体育赛事旅游以及旅游目的地品牌的构建作了系统研讨，在他们看来，将体育赛事引入到品牌战略之中，要求将每一事项和该地区的其余事项相互组合。

ChrisGratton（2013）通过对英国著名的十大赛事的系统回顾，深入研讨了大型体育赛事对经济所产生的影响。

2.2国内研究综述

随着2008北京奥运会，2010广州亚运会，2014南京青奥会的成功举办，越来越多的学者开始关注对体育赛事旅游的研究。

相比较国外来看，国内的研究起步较晚，不但如此，其研究的内容也不够深入和全面，所以，并未构成一套系统全面的研究体系。

作者通过CNKI以体育赛事这一关键词汇展开检索，总共搜索到3766篇有关文献，但是，研究体育赛事旅游这一问题的文献，仅仅只有42篇。

3研究方法与创新之处

3.1研究方法

3.1.1文献资料法

通过知网、谷歌、XX等进行检索相关词汇，比方说体育旅游、旅游业、体育赛事、旅游经济等，总共搜索到了201篇有关资料文献，共阅读有关于旅游、体育竞赛等相关著作共20本，系统查阅了江苏人民政府网以及统计局网，重点查阅了江苏省的旅游政务网占和14年江苏旅游、经济统计年鉴，为本论文的研究提供一定的理论基础。

3.1.2实地考察法

根据研究需要，实地考察在江苏举办的一些大型体育赛事：

（1）南京第二届青年夏季奥运会

（2）江阴全国女排总决赛（3）“桩基杯”江苏省体育舞蹈公开赛（4）江苏省“秋栖霞”登山大赛（5）镇江金山湖国际铁人三项赛。

同时，通过省文体厅等各个方面展开资料的搜集，以此来了解江苏体育赛事当前的发展情况，从中找出相关的问题，展开具体的分析。

3.1.3问卷调查法

问卷设计，进行效度和信度的检验，于2014年5月-2014年11月对江苏体育赛事观众展开问卷调查。

总共发放了350份问卷，共回收了340份问卷，回收率高达97%，在回收的问卷中，有324份有效问卷，有效率为95.2%。

调查情况如下：

（1）效度和信度的检验

a效度检验

在本问卷之中，针对其具体的内容和结构效度，总共见面访谈了七位教授、副教授五位、专家学者共十二名，最终的结果如下变所示：

表1专家对问卷内容效度的评价

内容

合理

基本合理

不合理

专家人数

表2专家对问卷结构效度的评价

内容

合理

基本合理

不合理

专家人数

b信度检验

裂半法用来对同一个量表之中的两部分得分的一致性做出估量。

本课题研究对体育赛事观众所选取的七个选项展开裂半信度检测，最终的结果为：

ReliabilityCoefficients，样本量=

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