中山美食城全年促销活动整合全案.docx
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中山美食城全年促销活动整合全案
树造都市核心商圈提升西区璀灿生活项目开幕式
策划方案
目的:
为贯彻落实西区政府实施的“工业强区、商业富区”的发展战略，通过重新规划，整合资源，推动新一轮招商引资工作健康发展，创建招商、扶商、富商的亮点龙头工程，扶大做强，打造名优产品。
一是以重塑美化沙朗汽车销售一条街为契机，拓展一批相关、相近、相连的经营项目。
促进了全区第三产业上规模、上档次、上水平。
二是以高起点，快速度促成长洲翠景美食城和西区星级酒店峻建设竣工开业为起点，加快延伸长洲片的发展，扩大、发展中心城区区域。
和中山都市商业中心的服务范围，通过特色街和各个专业市场的知名度、辐射力，突出抓好区域商务中心建设，形成聚宝盆效应和链式效益，凸显区位优势，提升城区品位；，打造大商贸新平台，培育发展象长洲翠景社区一样的具有商务平台，又有人居、旅游、美食，娱乐，休闲的环境圣地，从面改善西区城市形象；三是以完善各类配套设施，为民办实事为出发点，在喜迎新春圣诞之际，创办百姓迎新春，万民乐翻天系列商品展销会。
相信通过三大系列活动的实施，一个“经济大区、财政强区、旅游新区、诚信城区”将会逐步呈现在市民的面前。
西区作为中山市商业中心的地位将会更为凸现，西区的未来将会更加绚丽多彩。
活动一:
重塑沙朗汽车一条街和工业区形象地位,再兴招商引资热潮;
一．项目现状：
目前中山汽车市场格局主要分为东西两大阵营：
东部是大岭车市板块，西部有沙朗汽车一条街，其余的经销点则零星分布在小榄、三乡等重点镇区。
可谓“车行遍地开花”
沙朗汽车一条街是中山最早也是目前最大的汽车市场。
从桥东往西下来就进入沙朗路段，宽坦的105国道两旁林立着一间又一间的汽车品牌经营店，大约五公里长的汽车一条街上，就有大小车行和高档时尚新汽车品牌4S店近60多家，但在汽车一条街两端（从下彩虹桥至金怡苑；从宝马4S店至坦背东升）显得稀落零乱，不少非车行企业，甚至做钢材，地产，石器，建筑租赁，收破烂的都有，有的路段空旷无物，看到的是杂草地，田野。
极大的影响了项目的招商引资的效果。
二．整治目标：
充分发挥沙朗汽车销售一条街形成的良好商业氛围，加大汽车市场的培育力度，加强汽车市场的服务功能，做好招商引资工作，吸引更多的汽车经销商入街经营，引导汽车的销售成行成市发展，同时拓展一批相关、相近、相连的经营项目。
促进全区第三产业上规模、上档次、上水平。
并准备在５公里长的路段两旁，作为今后汽车销售的发展区域，使之成为全市最大的汽车购销中心。
三．环境整治六大举措,.
1．整治沙朗汽车一条街各种脏乱差，迁移和拆除各种与汽车业不相称的三无商铺与厂企，重点整修美化彩虹桥至金怡苑，东升、坦背接壤地带两头稀落零乱地段的环境；
2．统一沙朗汽车一条街整体形象，道路两旁的商铺厂企一律以沙汽车一条街统一编置名牌号，对外宣传的上，设计一套项目VI标识牌，充分利用沙朗汽车一条街道路两旁的路灯，成行的树木，公路中间长达数公里的隔离栏网，每隔10-20米就做一块“欢迎到汽车一条街买车购物”的广告牌和入驻知名厂企的产品促销广告，将沙朗汽车一条街连成一个密不可分的整体。
3．在沙朗汽车一条街起始和终结两处建造奠基石和大型的入驻知名企业，榜牌，有条件的话也可在沙朗汽车一条街中段建造一个标新立异的铁塔，让人路过留下永久记忆。
4．制定一个对新商户厂，及知名品牌汽车4S店招商引资的各种优惠政策。
5．召开沙朗汽车一条街优秀工商户和知名厂企模范经商经验交流表彰会，表彰一批入驻沙朗汽车一条街多年守法创业的先进单位和个人。
6．联合入驻沙朗汽车一条街知名厂企开展“百家车商系列展销,万民涌跃参加;”大型系列车展会。
（具体方案详见附件一）
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活动二:
中山首个一站式饮食商圈.----长洲翠景美食城建成开业，隆重庆典活动
长洲翠景美食城建成开业，横空出世,多个首创纪录.荣誉永记千秋史册----,占地百亩,投资过亿,中山规模最大,集食城,酒吧一条街,粥城,康体园,旅游为一体的中山首个一站式饮食商圈.
广告语：
饮饮食食哪里去——长洲翠景美食城让你最开心”。
主题词：
食在食城、休闲在食城、娱乐在食城
项目招商引资及项目定位优势，表现在如下方面：
A；打破中山餐饮业总是零零星星、布点分散，偶尔兴建相对集中的饮食经营场地，却因为短期的经营目标———多为无规划的临建而拆迁夭折的陋习，长洲投资百亿，占地超过百亩（6.68万平方米，建筑面积3.38万平方米，）建中山最大美食商圈，酒吧、食街、粥城、休闲，娱乐将中山特色饮食文化集中起来的。
一站式体验美食城。
打造一站式的美食加娱乐商圈
B：
环境清新别致，清一色的两层欧式建筑，楼距宽广。
每座建筑的周边都设置了充足的停车位，而三个区域之间则是通过绿化文化景观间隔，形成隔而不离的布局。
利用中山饮食和西区旅游、娱乐发展的先天优势，进一步将中山的饮食、旅游文化发扬光大，同时给市民提供一个餐饮娱乐的好去处。
C：
“以长洲的品牌和实力，翠景食城建成后，必将会成为中山市民和游客品尝美食的首选！
食城开业后，市民将可以充分感受到这个占地百亩的美食商圈的风情和文化，这里将荟萃饮食文化的典范！
我们将让市民食在食城、休闲在食城、娱乐在食城
D：
三大经营格局集特色美食
翠景食城建成后，将规划成酒吧街、食街、粥城三大区域，将集各种美食和酒吧娱乐为一身。
临近江边的区域是特色酒吧街，未来将可以容纳8-12家风格各具特色的酒吧以及娱乐项目同时经营，用实力和信心打造中山城市标志性的酒吧娱乐街。
目前，全国性知名连锁酒吧芭比（BABYCLUB）、古镇的皇朝酒店、NewFace等多家知名的酒吧得知食城规划后，已经相继签约进驻。
E：
食街规划集中西、南北菜系为一身。
食街规划分为中、西餐，中餐将以广东特色粤菜为主打，并引入南北各大菜系，特设中餐名店食街，让市民一站体验多元化的饮食文化。
广东的粥文化向来闻名全国，中山零散经营的粥店也很多，这次还特别规划粥城区域，将各地的特色粥和风味都聚集起来，让市民一站集中品尝。
F：
食城充分考虑到目前餐厅普遍存在的吃饭停车难的问题，美食城还设置了近千个绿化停车位。
G：
优雅环境中体验美食
翠景食城将突破传统食街档次较低和一盘散沙的经营模式。
高档装修，长期统筹经营，引入餐饮的体验经营模式，美食与休闲相兼顾。
：
在优雅的饮食环境体验美食。
领赏岐江支流狮窖河，长洲狮河边的江景长廊，特色码头，休闲公园。
使之成为美食城的一大休闲景点。
的众多市民一家大小出来聚餐游玩的好去处。
高档次的标准装修，但食城的消费，绝对是高性价比，适合广大市民选择消费的。
（一）向世界，国家,省,市申报各项纪录,获取办理好各种荣誉证书;
借以长洲翠景美食城以上的优势，建议美食城可定位在“美食旅游示范点”这个崭新的概念上做文章，用这一概念加上长洲翠景美食城建设用地占百亩,投资过亿,中山规模最大,集食城,酒吧,粥城,康体园,旅游为一体的中山首个一站式体验饮食商圈.上的超级优势，
可在全国，广东省，甚至在世界上争的位置和荣誉，如果长洲翠景美食城在开业之际争取获国家旅游局的授于全国和广东省“美食旅游示范点”牌无疑抢到了个全国，全省的第一。
实在不行也可向中山市和广东省申报，获得省，市旅游A级单位局的授牌。
如果还能在谋个项目和指标上有之最，还可捧回了“基尼斯纪录证书
（二）举办长洲翠景美食城开业庆典暨长洲翠景美食节开幕式;
策划这一活动的目的是通过宏大的场面和恢弘的气势，彰显长洲翠景美食城作为中山美食航母的气魄，让美长洲翠景美食城正式营业的消息“不迳而走”
（三）长洲翠景文化与中山美食高层论坛;
活动的目的是通过高层论坛，彰显长洲翠景美食城的文化选择和内含，并通高层论坛的方式，暗含长洲翠景美食城在中国餐饮业的崇高地位。
（四）情满长洲翠景美食城书画笔会;
“忆昔日辉煌，今日长洲翠景更奋发创新”书画笔会。
之所以策划这个活动，一是长洲翠景美食城刚开业，需要一批字画充实其中来彰显其文化品味。
以这样的途径，可以使长洲翠景美食城以很小的开支获得一批“廉价书画”；二是通过举办这样的书画笔会，可以将参加笔会的书画家长期“笼住”，让他们成立一个协会，地点就放在长洲翠景美食城，并经常过来挥毫泼墨，使长洲翠景美食城的文化含量得到长期提升，并且更加的名副其实；
（五）美食联谊会。
联谊人主要由五方面的人员组成：
一是各大旅行社的老总；二是部分与长洲翠景美食城领导人联系密切的单位领导；三是市委、市政府和政协领导人；四是部分媒体负责人、记者。
五是同行业的成功人士，可以互相交流经验,共同促进餐饮业的发展。
活动的直接目的是增加长洲翠景美食城与社会各届的沟通，知名度，建立一批固定客活动三.:
西区元旦,圣诞.迎春过年商品展销会（详见具体方案策划书）
[附件一]
教师节沙朗汽车一条街车展、房展活动方案
活动主题：
爱在今秋感谢您教师---辛勤的园丁
活动目的：
以庆祝教师节为主题，结合房展与车展的吸引力，让沙朗汽车一条街广场能在活动中得以有效地宣传出去。
活动时间：
2006年9月09日—2006年9月10日（两天）
活动地点：
沙朗汽车一条街
活动主办单位：
沙朗品牌4S联合赞助店—沙朗汽车一条街管委会
协办单位：
香港金珠瑜伽金活力健美中心、
合作媒体：
参展单位：
中山各大品牌车商，东区、开发区为主的楼盘
赞助单位：
汽车配套相关行业、其它有意参加的赞助商家。
邀约嘉宾：
中山市教育部门的领导、杰出获奖教师、各大院校的领导
邀约方式：
与媒体合作，通过信函与亲访进行邀请
活动宣传：
1）2006年 月 日前，发布活动信息（与合作媒体进行沟通发布）。
2、2006年 月 日，派发活动嘉宾券，定向邀请300－500人员。
3、电话、短信通知会员及车主、意向车主参加。
活动内容：
1）先以多人混合瑜伽表演拉开序幕，表演完后进行杰出教师的颁奖，儿童献花；
2）香车魅力瑜伽模特秀：
亮车摆好阵势，每辆车前均有一名身着亮丽瑜伽服的女孩，于亮车前展示瑜伽经典动作，让车、让瑜伽女孩相映成彩，别具特色。
2）秋韵情深－双人瑜伽表演
3）抽奖活动―现场抽出10名三等奖嘉宾（奖品设置制作奖品券，而后凭奖品券领取或消费时使用）
4）普拉提表演：
请普拉提教练携三至四名会员参与表演。
5）吉它表演：
请李龙出演
6）抽奖活动－现场抽出二等奖5名 。
7）少儿瑜伽表演
8）100元特购活动（到场嘉宾可用100元购买由商家赞助的附加值高出100元的各类赞助礼品）
9）少儿小提琴表演
10）男声独唱
11）抽奖活动第三轮―抽取―等奖，
12）集体舞（或其它节目）
13）团体瑜伽表演：
请上请出1名资深教练并6名瑜伽会员领队，带动台下所有到场嘉宾于草地上一起练习瑜伽，持续时间10分钟）
14）活动结束，在沙朗汽车一条街休息或自由看车选车，自由返程。
活动流程：
1）由沙朗汽车一条街负责统筹指挥，金活力健美中心协调配合。
2）嘉宾、参展商的邀约必须在9月5日前落实，活动媒体广告最迟要在9月6日定稿，并在9月7—8日出街。
3）参展商须在9月8日下午进场布展，9月9日早上8:
00进车；
4）设置接待台，负责到场嘉宾的接待及座位安排（聚豪园物业公司负责）。
5）布置表演台
6）18时30分组织参与单位于活动地点集中，并清点现场所需的礼品及物品到位
（展示车、瑜伽垫，瑜伽老师、矿泉水、抽奖盒、抽奖礼品）
7）19时30 活动开始，首先进行第一项：
主持人对活动主办及主题介绍，并在介绍中请出今天的第一嘉宾――轩逸车，伴随着车的登场，我们的瑜伽小姐身着亮丽的瑜伽服登场亮相车旁。
并穿插着进行瑜伽模特秀的表演，既展示着瑜伽的高雅与瑜伽的美，又能展现到车与人的合二为一带来的震撼感觉。
…
8）19时40下面紧接着进入瑜伽双人舞表演
9）抽奖：
三等奖抽奖
10）19时45时普拉提表演
11）19时50时 吉它组合表演
12）抽奖：
现场二等奖
13）20时10分少儿瑜伽表演
14）20时15分100元购券活动
15）20时30分 少儿小提琴演奏
16）抽一等奖，
17）20时35分 男士瑜伽表演
18）20时40分 资深瑜伽讲解
19）20时45分 户外瑜伽体验课程
19）21：
30分，活动结束。
费用预算
项目
完成日期
形式规格
数量
费用
备注
信息发布
活动确定前10日
中山日报或宣传单张
活动主办商视需要确定
XO架
活动确定前10日
活动内容介绍
/
1000元
根据赞助商家多少确定
接待台及咨询台
活动前一日
接待到场嘉宾
5
200元
聚豪园物业负责，供接待及各赞助单位现场做产品推介。
展位
活动前三日
与活动现场统一地点，给赞助商家作为展台
表演舞台
2006-8-30
5000
需由广告公司报价
奖品设置
2006-8-25
一等奖
1名
10000元
二等奖
3名
5000元
三等奖
5名
3000元
纪念奖
100
500
卡项制作：
2006-8-25
一等奖奖券1张
二等奖奖券3张
三等奖奖券5张
纪念奖奖券100张
100元特惠购物券
500
500
瑜伽垫
2006-8-25
瑜伽租出
10
200
瑜伽表演队
2006-8-26
瑜伽女孩
8
2400
小提琴表演队
1
300
吉它表演队
1
300
其它节目表演
2
500
策划费
800
二零零六年八月十日
中山市金活力瑜伽健美中心
“沙朗汽车一条街车展赞助回报方案”
赞助商类型
赞助金额或等值产品
赞助回报方式
汽车经销商
10000元
沙朗汽车一条街协办单位名称，车位2个，现场 广告牌1个
5000元
沙朗汽车一条街协办单位名称，车位1个，现场升空汽球1个
3000元
沙朗汽车一条街赞助单位名称，车位1个，横额2条
1000元
沙朗汽车一条街列名赞助单位名称，赠送车位一个
汽车配套行业经销商
5000元
沙朗汽车一条街协办单位名称，展位2个、广告牌1个，
3000元
沙朗汽车一条街赞助单位名称，展位1个，升空汽球1个
1000元
沙朗汽车一条街赞助单位名称，展位1个，横额2条
500元
沙朗汽车一条街赞助单位名称，展位1个
其它行业
1000元
展位1个，XO架2个
500元
100元特惠购物券列名单位、XO架
300元
100元特惠购物券列名单位
赞助回执
赞助方式：
1）参加活动但不设立咨询台2）参加活动设立咨询台
赞助款额及物品：
赞助商要求：
单位名称地址：
电话
负责人（签名或盖章）：
（注：
如确定赞助方式，请于2005年8月28日以前填写回执递
咨询电话：
地址：
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