淘宝双十二活动规则.docx
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淘宝双十二活动规则
【包看包会】1212年终盛典宝贝设置必看信息
1。
1212活动商品报名时间为：
11月15日12：
12-—12月10日18:
00
2。
1212年终盛典宝贝的定义是：
在“设置橱窗推荐宝贝”页面点击“我要报名”并成功设置大促价的橱窗推荐商品。
3。
1212年终盛典宝贝的优势是：
有机会在1212主分会场（含无线端）出现及有机会在搜索等主流量通道优先展示
4.1212商家精选宝贝的定义是：
由淘宝系统自行抓取打标的橱窗推荐商品.该商品无法由商家自己设置，且入选“商
家精选宝贝"不代表报名1212，也不代表会在主分会场出现.
5。
1212商家精选宝贝的展示渠道是:
有机会在搜索等主流量通道优先展示，但不会在主分会场出现，建议将“商家精
选宝贝”都升级为“年终盛典宝贝”。
6。
无法报名1212年终盛典的宝贝有：
虚拟类目（点卡，房产,保险，基金），话费，航旅，二手，闲置，本地生
活；秒杀，拍卖，试用，官方预售（通过小二招商的官方入口招募的预售宝贝，商家自行设置预售的宝贝不在此范
围）
7。
三步完成1212年终盛典宝贝设置：
8。
特别注意:
1）卖家在报名“1212年终盛典"期间对宝贝做出移出橱窗、下架、取消报名等几种动作的一种或多种，就会被取消
1212年终盛典标签，该宝贝退出1212活动商品。
（淘宝宝贝系统自动上下架期间不会对此有影响）
2）商品报名成为“1212年终盛典宝贝”后价格只能下调不能上调,不能新增、删除商品销售属性（如颜色、规
格），不能修改当前该销售属性的价格.若要变更需先取消报名,编辑完成后再报名。
3）“1212年终盛典宝贝”在主分会场只显示前13个字，建议提前做好标题修改。
4）“1212年终盛典宝贝”报名价≤30天最低拍下价（即买家首次拍下商品的订单价格，不包含改价），如果有多个
销售属性（如颜色、规格不同），每一个属性都要符合报名价条件。
5）建议关闭第三方橱窗推荐工具，以免报名商品被移出橱窗而取消报名。
【包看包会】红包设置必看信息
1.1212店铺红包的定义是：
没有门槛的店铺优惠劵，发行店铺所有商品通用.
2。
1212店铺红包的好处是：
增加十个橱窗奖励（设置金额超过５００元）;
7大买家必到场所曝光店铺红包；
买家领用后全程提醒。
3.1212店铺红包设置流程：
4.1212店铺红包设置时间：
11月15日10:
00至12月11日18:
00
5.1212店铺红包面额：
10元、20元、50元、100元、200元.
6。
1212店铺红包设置限制：
1次只能设1种；对10元、20元面额的店铺红包,3钻及3钻以下信用等级卖家每次最多可以
发行1000份，3钻以上卖家每次设置最多可以发行2万份；对50元、100元、200元三种面额的店铺红包，每次设置
最多可以发行50000元,无信用等级差别。
7.1212店铺红包设置有奖：
红包总金额（面额X份数）大于或等于500元,卖家可选择领取10个橱窗位奖励。
奖励期限
为红包发放日起30天。
8。
1212店铺红包使用条件：
单笔订单高于红包面额0.01元才可使用，单个买家在单个店铺只能领取及使用1个红包。
9。
1212店铺红包设置提醒：
设置无需押金，无需提前购买,买家不使用不产生费用，1212当天有效,过期作废。
红包
优惠会在买家订单金额中（不含邮费）直接抵扣,在面额选择上请谨慎。
10.1212店铺红包设置技巧：
发行面值不高于单件商品利润；下架可能导致亏损的商品；搭配销售,确保搭配后的套餐
价格不亏。
11。
1212店铺红包的领取：
10月28日上午10点，淘宝会自动将店铺红包领取入口切换到店铺首页导航栏中，卖家无需
任何操作。
特别注意：
1）10个橱窗奖励不可退，一旦领取奖励橱窗必须至少发行500元的店铺红包
2）所有价格低于红包面值的商品都可能会导致亏损.当宝贝价格普遍偏低时，请慎重设置高面额的店铺红包。
例
如:
您发行了50块钱的红包，消费者只要拍了25元+26元的商品，即可使用店铺红包，于是，这笔订单，亲只收到
了1元。
3）低价商品可以引来抢购，卖家可以选择牺牲一部分利润换取流量。
但必须合理控制低价商品库存！
否则高流量将带
来无法弥补的利润损失。
案例判定:
1.商品价高于红包额才可以使用红包？
（X）
正解：
订单价高于红包额才可以使用.买家可以将多个商品合并在同一订单里。
假如您发行了50块钱的红包，消费者只要拍了25元+26元的商品，即可使用店铺红包，于是，这笔订单,亲只收到1
元
2。
设置大量大面值红包就可以引流，从而赚大钱?
（X）
正解：
大面值红包确实可以引流,但是如果店内低价商品太多,买家很可能都用红包抢购低价商品，造成店铺亏损。
3.店铺红包是淘宝官方出钱发行的，卖家不用承担成本？
（X）
正解：
店铺红包是卖家发行的代金券，买家使用它来结算时，卖家会付出成本。
【包看包会】购物车营销工具必看信息
1。
购物车营销工具的定义是：
通过向淘宝卖家开放购物车里的全量数据，让卖家对自己店铺的潜在买家了如指掌。
同时提供多种营销玩法，通过全网消息通道帮助卖家精准锁定潜在买家。
2。
1212活动购物车营销工具设置时间为:
11月25日0:
00-12月11日23：
00
3.1212活动购物车营销工具优惠生效时间为:
12月12日0:
00-24:
00
4.购物车营销工具设置条件是：
非虚拟类目商品外的集市卖家，本年度无出售假冒商品处罚扣分.
5.购物车营销工具设置方法：
卖家中心后台“购物车营销”界面中进行设置操作,每个卖家最多可设置20款商品。
6。
购物车营销工具玩法包括：
打折、减价、店铺优惠券、包邮，且包邮可与其他玩法叠加使用。
7。
优惠并存:
1）1212期间，购物车营销打折或减价的商品,买家也可以使用1212的店铺红包或商品优惠券进行抵扣。
2）1212期间,如商品设置了多个优惠价格，买家加入购物车后享受最低价格。
8。
特别注意：
1）“打折”玩法中，打折不得低于一口价的1折
2）“减价”玩法中，减价后的金额不能低于一口价的1折.
3）设置购物车营销的商品均不可编辑价格，不可编辑SKU，但可下架商品.如活动期间再次上架宝贝,相关优惠
仍会继续.
4）购物车营销设置成功后，在商品详情页不会显示活动价格，只有买家将宝贝加入购物车后，才能看到该宝贝在
购物车营销中的活动价格。
【包看包会】商品优惠券必看信息
1。
商品优惠券的定义是:
卖家自主发放，适用于卖家指定的单个或多个商品，在买家满足指定消费金额后抵用的优惠券。
2。
商品优惠券的卖家设置时间是：
11月15日10：
00——12月11日18:
00。
3。
商品优惠券的买家领取时间是：
11月28日10：
00-—12月12日23：
59：
59
4.商品优惠券的使用时间是:
12月12日0：
00—23:
59:
59，过期作废。
5.商品优惠券的设置方法：
“卖家中心—淘宝营销中心—商品优惠券”,到商品优惠券的后台设置页面按照操作提示进行填写。
6.商品优惠券的面额:
10元、20元、50元、100元、200元等五种面额,单个卖家最多能同时生成3种不同面额,每种商品优惠券最多可设置10万份。
7.商品优惠券的设置次数：
10次
8。
商品优惠券的使用范围：
卖家指定使用商品范围，最少1款,最多100款。
9。
商品优惠券的设置权限：
主帐号可设置，子帐号需主帐号授权后方可设置.
10.特别注意:
1）已生成的商品优惠券不可以修改，只能“作废”,作废之后，可以继续设置，但作废前已领取的依然有效，每次设置都不受已作废的优惠券的面额及数量的限制。
2）1个淘宝ID对单个商品优惠券仅能领取1张，单店累计最多可领3张。
3）单笔订单最多只能使用1张商品优惠券。
4）商品优惠券可以与打折促销、淘金币、集分宝、支付宝红包同时使用，不可以与店铺红包、店铺优惠券同时使用。
【包看包会】拉熟必看信息
1.拉熟的定义是：
在卖家营销中心，卖家通过旺旺、新浪微博、手机三个方式向买家赠送彩票.
2。
拉熟的好处：
买家领取彩票后可进入卖家店铺,实现软性拉人，扩大宣传店铺的效果。
3.拉熟的成本：
每注彩票2元，卖家需按照赠送彩票的数量先行支付对应金额，赠送彩票一旦领取，彩票费用不予退还.
4。
拉熟的彩票种类:
双色球、大乐透、七星彩
5。
拉熟的传播渠道:
旺旺、新浪微博、手机
6。
拉熟的设置时间：
11月15日0:
00-—12月11日23：
00（设置即时生效）
7.拉熟的设置方式：
卖家中心—营销中心—彩票拉熟
8。
拉熟的设置权限：
主账号可直接设置，子账号需要主账号授权方可设置
9.拉熟的活动叠加：
可与其他任何活动同时叠加使用
10。
拉熟的设置资格：
集市卖家均可设置,设置拉熟的次数、人数、单个买家的彩票赠送数均无限制。
【包看包会】店铺秒杀必看信息
1。
店铺秒杀的定义是：
卖家自主设置一款商品的，以≤1折的价格进行限时限量抢购。
2。
店铺秒杀的设置时间:
11月26日10:
00——12月7日18:
00
3.秒杀商品的锁定时间：
12月7日18:
00.此时间之后不能再进行任何更改（包括价格，库存，标题等）.
4.店铺秒杀的活动时间：
12月9日——12月12日每天早上的8:
12-—23：
12，每个整点的12分开秒。
5.店铺秒杀的商品数量:
每个秒杀场次最多1000件商品，先到先得，报满为止.
6。
店铺秒杀的店铺准入条件:
1）1钻以上,开店超过90天的集市卖家
2）实物宝贝交易量≥90％,近90天至少有一笔成交且DSR≥4。
6
3）本年度违规计分周期内无淘宝网明确规定的严重违规及出售假货处罚扣分
7.店铺秒杀的商品准入条件：
1）宝贝库存数量≥5件且必须包邮
2）宝贝一口价≥100元，同一宝贝不同颜色、尺寸需设置统一价格
3）美容类目、户外运动类目要求“假一赔三”资质或者“授”字标签
4）面向全网类目，保健品、虚拟和成人类目除外
8。
设置规则：
1）单个卖家最多只能提供1款商品参加店铺秒杀.
2）参加秒杀的商品库存数量最少5件,最多20件.
3）1212商家精选和1212年终盛典不得设置为店铺秒杀商品。
9.特别注意：
1）因各种违规行为而被搜索全店屏蔽的卖家，在屏蔽期内禁止参与本活动.
2）本年度因虚假交易被处罚的卖家，禁止参与本活动。
3）秒杀价格必须是宝贝一口价的1折或1折以下
4）报名秒杀场次后30分钟内需确认“发布",否则该秒杀坑位会释放给其它卖家选择。
5）每个秒杀场次时长15分钟，不论商品是否被拍完，逾期该商品均显示“活动结束"的下架状态，卖家可以重新编辑上架进行正常销售。
6）秒杀商品拍下后商品详情页显示秒杀价。
7）退出秒杀活动：
12月7日18点前，卖家可以在“营销中心—所有活动—点击“删除”活动",删除后即刻退出活动，该秒杀名额即刻释放（删除活动后商品显示为下架状态，卖家可手动操作上架）。
8）创建成功的秒杀活动，商品立即锁定，包括标题、描述、包邮等信息都不可以编辑.但在12月7日报名活动结束前卖家可删除已创建的秒杀活动,删除活动后卖家可对商品进行编辑。
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