礼品盒广告词.docx
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（二）一审情况
1、一审诉辩主张
原告及其委托代理人诉称：
其于20XX年9月13日在《南国早报》上获悉真龙广告公司
为南宁卷烟厂向全社会有偿征求“礼品真龙”香烟的广告用语后，创作了13条广告词寄给真
龙广告公司，但无音讯。
20XX年初看见其作品“天高几许？
问真龙”以广告形式出现在桂林
街头，作品中的“？
”被删掉。
二被告未支付奖金及未经许可大量复制发表其作品的行为已
侵犯了其著作权。
故请求判令二被告：
（1）立即停止侵权，撤回或消除广告中的原告作品；
（2）在《南国早报》等相关媒体上公开赔礼道歉；（3）赔偿经济损失50万元。
真龙广告
公司答辩称：
根据刊登的征集广告语启事，原告与南宁卷烟厂之间已形成了委托创作合同关
系，入选作品著作权属于南宁卷烟厂，其从未使用过原告作品，请求驳回原告的诉讼请求。
南宁卷烟厂答辩称：
其已履行通知作者领奖的义务，涉案作品是委托作品，作品的著作
权按约定属于南宁卷烟厂，其使用涉案作品的行为不构成侵权，请求驳回原告的诉讼请求。
2、一审事实和证据
20XX年8月22日南宁卷烟厂与真龙广告公司签订一份《“拾万元诚征广告用语”活动合
同书》。
该合同书约定：
南宁卷烟厂出资901,350.00元委托真龙广告公司全权代理“拾万元
诚征广告用语”活动，征集“真龙”香烟广告语。
其中，广告用语活动奖金经费为10万元。
活动的主要内容是：
刊登“读者评选入围广告用语”公告，征集广告用语的时间自20XX年9
月13日起至同年9月30日止；在报刊上公布参与投票评选20条入围广告语全部选中的读者
姓名，读者评选入围广告用语的时间自20XX年10月6日起至10月20日止；将专家与读者
评选综合后的最后评选结果在报纸上再次公布，在20XX年12月底召开“入围作品颁奖暨记
者招待会”。
双方约定，入围广告用语的著作权从公告之日起归南宁卷烟厂所有，入围广告用
语可用于南宁卷烟厂产品“真龙”香烟的广告宣传及广告品制作等相关领域。
按照南宁卷烟厂委托，真龙广告公司于20XX年9月13日在《南国早报》、《八桂都市报》、
《广西政法报》等媒体上刊登“拾万元诚征?
礼品真龙?
广告用语”启事。
启事内容有：
为有
成就的成功人士打造形象，为了满足消费者的更高需求，南宁卷烟厂将在“两节期间”，隆重
推出软包装“礼品真龙”。
真龙广告公司受厂方委托，特向各界能人志士征集该新产品的广告
用语。
一、广告用语内容：
1、“礼品真龙”为高品位、高品质、低危害卷烟，是广西形象品
牌“真龙”的超高档香烟。
2、为便于记忆，广告用语最长不超过十字。
二、真龙广告公司将聘请有关专家，在应征用语评选出二十句入围。
三、奖励办法：
一等奖1名，
奖金捌万元人民币；二等奖2名，奖金各伍仟元人民币；三等奖3名，奖金各壹仟元；入围
奖一十四名，每名五百元人民币。
以上获奖者均将获得价值肆百元人民币的“礼品真龙烟”
一条。
四、截稿日期：
9月14日－30日，以当地邮戳为准。
五、所有来稿概不退还，评选结
果9月下旬在《南国早报》等媒体上公布。
六、来稿请寄南宁市国际大酒店501室真龙广告
公司。
次日，真龙广告公司在《八桂都市报》、20XX年9月15日、17日、18日的《南国早
报》以及同月19日的《广西政法报》上刊登同样的启事，但将启事第五条修改为：
“所有来
稿概不退还，入围作品的使用权、所有权归南宁真龙伟业广告有限公司所属。
评选结果10
月初在《广西政法报》等媒体上公布。
”刘毅于20XX年9月29日将自己创作的12条应征广告语寄给真龙广告公司，其中第3
条应征广告语的内容是“天高几许？
问真龙”，在应征函件中，刘毅对真龙广告公司在媒体上
刊登的征集广告语启事没有提出异议或声明保留应征广告语的著作权。
刘毅仅要求真龙广告
公司收妥应征广告语并注明作者，将作品提供给评委会挑选。
20XX年11月14日真龙广告公司在《南国早报》上刊登“拾万元诚征?
御品真龙?
广告用
语精选作品”，供读者评选入围广告语。
其中，第29条广告语是“天高几许？
问真龙”，署名
是桂林日报要闻部刘毅。
经读者投票评选及专家评定，真龙广告公司于20XX年12月23日在
《八桂都市报》、《广西政法报》及20XX年12月24日在《南国早报》上公布了全部入围获奖
作品及作者名单，刘毅创作的“天高几许？
问真龙”获得入围奖，列于“品位篇”。
该公告载
明，“凡获奖入围作品作者（20名），见本公告后，请将本人身份证及有关证明带上，于12
月26日下午三时前往南宁夏威夷国际大酒店参加颁奖盛典”。
但刘毅称其未见到上述媒体上
的获奖公告，因此，亦未前去参加颁奖典礼和领取奖品、奖金及获奖证书。
征集广告语活动结束后，南宁卷烟厂按照其与真龙广告公司的约定，将刘毅获奖作品“天
高几许？
问真龙”中的问号删掉，修改为“天高几许问真龙”，使用于其生产的“真龙”香烟
的包装、广告、烟卡、公园门票、车票等，并以此展开对“真龙”香烟的促销宣传。
3、一审判案理由
桂林市中级人民法院根据上述事实和证据认为：
一、关于“天高几许？
问真龙”作品的
著作权归属问题。
原告刘毅根据自己对“真龙”香烟品牌的认识、自己的文化底蕴及社会经
验，通过智力劳动，创作出“天高几许？
问真龙”广告语。
该广告语以高度的概括性，反映
对象的鲜明特征，具有丰富的内涵和艺术感染力，具有独创性，且以文字形式表现，可以以
某种形式复制，属于《中华人民共和国著作权法》保护的文字作品范畴。
该作品的著作权自创作完成之日起即属于原告刘毅享有。
二、关于原告刘毅创作的“天
高几许？
问真龙”广告语著作权是否已转让给二被告的问题。
被告真龙广告公司刊登的征集
广告语启事是要约邀请而非要约。
真龙广告公司在征集启事中声明入围作品的使用权和所有
权归其所属，指的是对原告作品的稿件本身在此次征集活动中具有所有权和使用权，并不因
此而取得对原告作品的著作权。
因此，原告作品的入围，并不当然产生二被告取得该作品著
作权的法律后果,该作品的著作权仍属于原告刘毅。
二被告以征集启事已对著作权归属作出声
明，原告一经应征，即与真龙广告公司形成委托创作合同关系作为抗辩理由不能成立。
三、
关于二被告的行为是否构成侵权的问题。
真龙广告公司未依法与刘毅签订任何著作权使用许
可合同或著作权转让合同，即擅自将刘毅的入围作品许可南宁卷烟厂使用；南宁卷烟厂虽然
委托真龙广告公司为其征集香烟广告，但未要求真龙广告公司依法与作者签订著作权许可使
用或转让合同，亦未审查真龙广告公司许可其使用入围广告语是否合法，即将该广告语改编，
大量复制，并通过户外广告牌、宣传册、产品包装、礼品包装、电视广告等形式广泛进行宣
传、使用，二被告的行为均侵害了原告刘毅的著作权，应当对侵权结果承担连带责任。
4、一审定案结论
桂林市中级人民法院依照《中华人民共和国民法通则》第一百一十八条、第一百三十条、
《中华人民共和国著作权法》第三条、第十条、第十一条第一款、第二款、第二十四条、第
二十五条、第四十七条第一款第
（一）项、第四十八条第二款之规定，作出如下判决：
1、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟厂在判决生效之日起
停止使用原告作品“天高几许？
问真龙”；
2、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟厂自判决生效之日起
三日内在广西南宁市、柳州市、桂林市、湖南长沙市等地相关媒体上公开发表声明，向原告
刘毅赔礼道歉，消除影响，声明内容须经法院审查，逾期不履行，法院将在相关媒体上刊登
判决书的主要内容，费用由被告南宁真龙伟业广告有限公司和广西壮族自治区南宁卷烟厂共
同负担。
3、被告南宁真龙伟业广告有限公司和被告广西壮族自治区南宁卷烟厂共同赔偿原告刘毅
经济损失480000元，二被告互负连带责任。
本案一审案件受理费10010元，其他诉讼费2503元，共计12513元，原告刘毅负担520
元，南宁真龙伟业广告有限公司和广西壮族自治区南宁卷烟厂共同负担11993元。
（三）二审诉辩主张
南宁卷烟厂和真龙广告公司上诉称：
一、广告语“天高几许问真龙”是委托作品，双方
对该委托作品著作权、使用权有明确约定，著作权属于南宁卷烟厂。
一审判决认定讼争作品
著作权属刘毅是错误的。
二、由于讼争作品“天高几许问真龙”是委托作品，著作权属于真
龙广告公司，而真龙广告公司是南宁卷烟厂征集广告语活动的委托代理人，故南宁卷烟厂将
广告语使用于“真龙”品牌香烟的广告宣传及广告制作等领域中的行为并不构成侵权，真龙
广告公司将讼争作品交给南宁卷烟厂使用是履行其代理职责，也不构成侵权。
一审判决认定
南宁卷烟厂和真龙广告公司共同侵犯刘毅对作品“天高几许？
问真龙”的著作权，并判令其
停止使用、赔礼道歉、消除影响及赔偿经济损失48万元人民币，认定事实和适用法律均错误。
故请求：
一、撤销桂林市中级人民法院（20XX）桂市民初字第64号民事判决，驳回原告刘毅
的诉讼请求；二、本案一、二审诉讼费用由刘毅承担。
被上诉人刘毅答辩称：
一审判决认定事实清楚，适用法律正确，讼争作品著作权属于刘
毅，二被告的行为已构成侵权，请求二审法院驳回上诉，维持原判。
（四）二审事实和证据二审确认一审查明的事实属实。
在诉讼中，刘毅明确其起诉南宁卷烟厂及真龙广告公司
侵犯了其对涉案作品的发表权、署名权、修改权及复制权、发行权、广播权和摄制权。
（五）二审判案理由
广西壮族自治区高级人民法院认为：
一、讼争作品“天高几许？
问真龙”系委托作品，
该作品的著作人身权由被上诉人刘毅享有，该作品的著作财产权按照约定由上诉人真龙广告
公司享有。
上诉人真龙广告公司在《南国早报》、《八桂都市报》等媒体上刊登的征集广告语
启事符合要约的构成要件，依法应认定为委托创作合同的要约。
一审判决认定为要约邀请不
当，应予纠正。
刘毅按照征集广告语启事的要求创作了涉案作品“天高几许？
问真龙”后，
在投稿时对征集广告语启事的条款没有提出异议，应认定为承诺，委托创作合同成立。
但合
同成立后并未生效，只有当刘毅的作品被选入前20名且由真龙广告公司于20XX年12月23
日在媒体上刊登获奖公告时才生效。
根据著作权法的有关规定，著作财产权就是指著作权人
自己使用或者授权他人以一定方式使用作品而获取物质利益的权利。
作品的使用权是著作财
产权的内容之一，是指以复制、发行、出租、展览、表演、放映、广播、信息网络传播、摄
制、改编、翻译、汇编等方式使用作品的权利。
真龙广告公司在征集广告语启事中约定“入
围作品的使用权归南宁真龙伟业广告有限公司所属”，应该认定为对入围作品著作财产权中的使用作品的权利归属作出明确约定，该约定没有
违反法律的规定，具有法律效力，因此，涉案委托作品“天高几许？
问真龙”的使用权属于
委托人真龙广告公司所有。
作品的使用权是获得报酬权的基础，使用权的转让实际上就意味
着获得报酬权也随之转让，换言之，著作财产权属于委托人真龙广告公司所有。
著作人身权
因委托合同没有作出明确约定，属于受托人刘毅所有。
二、上诉人南宁卷烟厂、真龙广告公
司的行为没有侵犯被上诉人刘毅对涉案作品的著作权，不应当承担侵权民事责任。
因涉案作
品“天高几许？
问真龙”著作权中的著作财产权属于委托人真龙广告公司所有，著作人身权
属于受托人刘毅所有。
故刘毅指控南宁卷烟厂及真龙广告公司侵犯其复制权、发行权、广播
权和摄制权四项著作财产权的理由不能成立，一审判决认定构成侵权不当，应予纠正。
南宁
卷烟厂和真龙广告公司的行为也没有侵犯刘毅享有的著作人身权，即发表权、署名权、修改
权和保护作品完整权。
首先，南宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的发表权。
发表权是决定作品是否公之于众的权利。
如前所述，涉案作品是委托创作作品，著作财产权
按约定应认定属于真龙广告公司享有，既然刘毅将著作财产权转让给真龙广告公司，就应推
定刘毅允许或授权真龙广告公司发表该作品，因为不发表作品，就无从使用作品，就无法行
使著作财产权。
其次，南宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作品的署名权。
署名
权是表明作者身份，在作品上署名的权利。
真龙广告公司在媒体上公布入围获奖作品的名单
时，注明了“天高几许？
问真龙”的作者是桂林日报要闻部刘毅，已表明了刘毅的作者身份，
没有侵犯其署名权。
南宁卷烟厂使用该作品制作“真龙”香烟宣传广告时虽然没有署上刘毅
的名字，但委托创作合同已约定，入围作品将由南宁卷烟厂使用于其生产的“真龙”香烟广
告宣传及广告品制作等领域，而根据商业惯例，上述使用一般均不署作者之名，南宁卷烟厂
在委托创作的特定目的范围内使用该作品，这种使用方式应视为已取得刘毅的默许，故南宁
卷烟厂也没有侵犯刘毅的署名权。
第三，南宁卷烟厂和真龙广告公司没有侵犯刘毅对涉案作
品的修改权和保护作品完整权。
修改权是指修改或者授权他人修改作品的权利。
保护作品完
整权是指保护作品不受歪曲、篡改的权利。
南宁卷烟厂确实将刘毅的作品“天高几许？
问真
龙”中的问号删掉，使之成为“天高几许问真龙”，然后再使用于其生产的“真龙”香烟的宣
传广告中，南宁卷烟厂对作品的上述改动是按照作品的性质及其使用目的和状况所做的不得
已的改动，这种改动无损刘毅作为“天高几许？
问真龙”作者之声誉和人格利益，并未侵犯
刘毅对该作品的修改权和保护作品完整权。
根据最高人民法院法释[20XX]31号《关于审理著
作权民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第十二条之规定，即使委托作品著作权属于受
托人，委托人在约定的使用范围内仍然享有使用作品的权利；双方没有约定使用作品范围的，
委托人可以在委托创作的特定目的范围内免费使用该作品。
真龙广告公司应将奖金500元人
民币及价值400元人民币的一条真龙礼品香烟支付给刘毅，但因刘毅没有就此提出诉讼请求，
故不属于本案的审理范围。
综上，一审判决认定事实属实，但适用法律不当，应予纠正。
篇
三：
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下面介绍一些春节促销广告语：
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金鸡报春，新年红包天天送送犬迎猪贺大年，奇隆迎春接新禧泉港奇隆开泰运;金猪如意获
丰财吉祥新春送金猪商场春节促销广告语千僖迎新，半价返还马到功成鼠官送财缤纷
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红包加广告教程
1、源码根目录中的main文件夹，找到chaikai.php，guanzhu.php，yaoqing.php这
3个文件，用notepad++打开：
2、获取广告代码，在前加上这行代码，替换箭头所示文字，保存，然
后上传到服务器即可。
3、该方法由杀猪的提供，不懂代码可以不用操作该项。
附代码：
font-size:
12px;color:
#ccc;>这里可以放广告位篇四：
红包热传统发红包对于我们来说无非就是一种获取金钱的“最佳途径”，小时候我们还会因为获
得红包而雀跃，但随着科技、时代的发展，社会在变，人也在变。
饭桌上低头党已经比比皆
是，我们也因为年龄的增长而淡漠了对收到红包的激动与兴奋。
仿佛唯一可以拉近亲人间的
“工具”也失去了作用。
一夜之间，抢红包火了，人们都十分的喜爱推崇红包。
但这个被人们深爱并推崇着的红
包真的像我们眼中所见毫无缺点吗？
答案是显而易见的。
在使用红包时必须要绑定我们银行
卡，而在手机软件中不缺乏一些漏洞，前些日子的短信盗取银行卡的事件还历历在目。
所以
首先对于红包来说，最大的一个缺点就是它的安全性。
从经济学的角度来看，任何参与者对
某种事物的需求都取决于这一事物带来的收益和成本。
参与移动支付的用户和商户对移动支
付的需求，也取决于其带来的成本和收益的对比。
对用户而言，使用移动支付的收益就是便
捷性；而成本就是承担安全的不确定性。
虽然说红包有着缺点，但任何事物都不会是完美无缺的。
同时我们也要为红包带来的好
处点赞。
它不仅仅便捷了我们的支付方式，更主要的调动了家人团聚时的气氛，在如今这个
亲情冷漠的社会，在这个聚餐饭桌上始终有低头党的社会。
抢红包很好的解决了这个问题。
它拉近了人与人之间的距离。
让淡漠的人性又焕发了生气。
篇五：
新媒体策划与创意作业-
红包热
疯狂的羊年红包
在这个认真起来像游戏，游戏起来却分外认真的新时代里，几乎每一样东西都能和大数
据挂钩。
20XX年开年以来最热的一个词莫过于“红包”，不用分析大数据都能知道它红遍了
大江南北，霸占了线上线下，进驻了人们的视野之后便不曾离开。
红包和互联网巨头们的故事除去这四大中国移动互联网的平台外，XX、陌陌、快的打车、国美等各大公司都不甘
示弱，纷纷加入到瓜分“红包营销“这个大蛋糕的盛宴中。
这其中大多数商家都是想借着“红
包”的东风，让消费者在抢红包的“娱乐营销”互动中进行口碑传播。
其中XX在春节战略
中想法独到，选择集中火力进攻电影票o2o市场，在传统的电视媒体上大量投放手机XX订
购电影票的广告。
国产电影的不断走俏，加之春节期间中国的电影市场一向火热，在这个庞
大的市场中，XX另辟蹊径式的营销方式也为自身揽获一定数量的移动支付用户，XX就像
是包揽了大蛋糕上水果的制作，在微避锋芒中还是尝到了一定的甜头。
但是从另一方面看，
XX在这次的红包大战的成绩与腾讯和阿里比可以说是差强人意，XX钱包之前利用”透明
小金库”来培养用户的移动支付习惯，去补足移动支付的短板，而在春节期间中却没有与竞
争对手正面搏杀，这其中的差距再不奋起直追就会越来越大、越来越难以弥合。
通讯运营商因为互联网的影响导致传统的短信市场的衰退，所以自然不会放过新兴升起
的流量市场。
运营商在春节期间依葫芦画瓢，发放流量红包希望来培养用户的流量市场，但
是流量红包却在这次狂欢中遭遇了滑铁卢。
这之中有显而易见的两大点原因，一是现在的
wifi遍地造成了流量的富余，二是流量的新月清零让接受的流量红包没有了可储存性和吸引性，造成了流量红包的不得人心。
不管是XX的微避锋芒，还是运营商的东施效颦，
都让人认识到，在这个转瞬即变的世界，时代的快速发展让弱肉强食的社会本质于不可见的
刀光剑影中更加大肆挞伐，这时稍一松懈就可能失去了与狼共舞的机会。
二马相争，豪掷千亿
红包与晚会，新旧媒体的联欢传统红包大变身，冲击传统网上也存在着一部分富有人本情怀的学者，对电子化的红包破坏春节传统年味作出了深
切的忧虑，痛心疾首地提出“红包毁了我们的春节”的论断。
全国刮起的红包风，让很多人
为之疯魔，吃饭抢红包、看电视抢红包、睡觉抢红包，本该是家人团聚的美好佳节，结果人
们却都被红包给绑架了。
抢红包这只是一个游戏，却隐射出了一个存在已久的问题，就是现
在的低头族越来越多，人情之间的交流日渐生疏缺乏，时间在低头
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