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公关策划书范文
公关策划书范文
导读：
范文公关策划书范文
【篇一：
公关策划书范文】
一、背景
梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：
华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。
四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。
对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。
作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。
活动总主题
1、梦园——您梦想的家园！
2、给您回家的感觉——梦园宾馆
3、你我共建美好家园
4、您的家园由我们来建设
二、活动目标
通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。
三、活动程序活动方案
1、前期指示牌宣传
设置地点：
以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上
设置形式：
重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介
数量：
每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个
大小、高度：
视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目
设计要求：
要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体
时间要求：
于开张前10天设好
目的：
提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；
2、开业公关活动策划方案
主题：
梦园宾馆为您过生日！
活动时间：
开业当天。
活动地点：
梦园宾馆。
活动概况：
给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。
活动细则、注意事项：
1）刊登活动广告：
A、时间：
开业前10天
B、媒介：
《四平日报》、《新文化报》
C、版面：
1/4版
D、文案内容：
标题：
梦园宾馆为您过生日！
正文第一段：
梦园宾馆介绍
正文第二段：
为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园
报名条件：
凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加
报名登记日期：
即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点
名额限制：
限30名，先到先得，额满即止；
报名地点：
梦园宾馆一楼大厅办事处
报名须知：
凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。
其余说明：
进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。
2）先报名预定房间
报名时间：
广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。
报名须知：
凭当天报纸广告、持本人身份证，亲临梦园宾馆预先订房登记。
报名的其他条件：
凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。
菜谱限制：
在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。
菜的数量：
限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。
酒水限制：
在限定的一类或几类酒水单中选择。
吃不完的处理：
要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。
名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。
为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。
注意在广告中注明：
活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。
3）开张当天：
A、拍照留念：
所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念
B、举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式，抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日来梦园宾馆参加评菜价的活动。
4）软性文章：
为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。
3、开业后系列公关活动
——主题：
梦园宾馆请您定菜价！
活动日期：
开业后10天左右的某一个星期天
活动时间
活动地点：
梦园宾馆
活动概况：
聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价
活动公证：
开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。
定价员选择：
选择方式一：
开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；
选择方式二：
开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾，担任定价员。
活动预告：
开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告
参加定菜价人员的报酬：
每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资
需要确定菜价的菜名：
由梦园宾馆选择。
确定方法及流程：
除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程
公证：
事先，将活动与公证处联络，取得其支持。
公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌
事后宣传：
活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。
4、开业后系列公关活动
——主题：
梦园宾馆请您评大厨！
活动开始日期：
评菜价活动后的第二天开始
评选方法：
定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分，并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。
收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。
活动宣传：
大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅
评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。
5、开业后系列公关活动
——主题：
梦园宾馆请您评服务！
活动开始日期：
评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。
评选方法：
1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行
2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致
赠给评分客户一件精美礼品
活动宣传：
大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅
评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。
6、开业后系列公关活动
——主题：
指定绿色菜地活动
活动方式：
开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。
合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。
四、经费预算项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计费用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
五、效果预测
1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。
2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。
3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。
4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。
5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。
6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。
单位：
吉林师范大学
管理学院
【篇二：
公关策划范文】
意义学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。
公关策划的目的
一：
通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美誉度。
二：
通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。
三：
以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。
四：
以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。
五：
借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。
彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。
庆活动时间计划
启动阶段1、成立筹备领导机构和工作机构
2、研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动
（1）“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。
（2）以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。
依此搭建老师与学生的情感交流。
（3）针对“xx大学成立活动费用元校庆日费用元领导小组费用元推广宣传费用元校庆筹备工作领导小组名单校庆委员会年月日
l公关策划书——梦园宾馆开业庆典公关策划方案活动背景梦园宾馆为梦园集团在四平开办的一家四星级宾馆，梦园集团为餐饮服务类企业，主要经济活动范围：
华北、华东、华中、华南、东南的较大城市，在东北沈长哈大四市也有几家宾馆。
四平梦园宾馆是梦园集团在四平开办的首家宾馆，也是四平首家四星级宾馆。
对于四平这样的中型城市，梦园集团看中的是四平的交通枢纽的重要性；再者，振兴东北老工业基地的政策，预示着东北的复兴，所以梦园集团想以几个大中型城市为基础，抢占东北的市场。
作为一个新进入四平的企业，知名度不是很高，而且四平还有如四平宾馆、吉平宾馆、丽豪宾馆等一些已有一定名声的竞争对手，所以要想在四平站稳脚跟，开业庆典是公关的第一炮，因此这次机会一定要抓住。
活动总主题
1、梦园——您梦想的家园！
2、给您回家的感觉——梦园宾馆3、你我共建美好家园
4、您的家园由我们来建设活动目标通过本次活动，让四平人们了解梦园、认识梦园，对梦园有个感性的认识。
活动程序活动方案5、前期指
6、示牌宣传：
设置地点：
以梦园宾馆为中心，2KM范围内的主要道路上
设置形式：
重新报建，如不允许，则租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介
数量：
每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个大小、高度：
视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目设计要求：
要求使用梦园宾馆标准的标识及标准字体时间要求：
于开张前10天设好
目的：
提升知名度，引发好奇心，树立一定的美誉度；2、开业公关活动策划方案
主题：
梦园宾馆为您过生日！
活动时间：
开业当天。
活动地点：
梦园宾馆。
活动概况：
给梦园宾馆开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由梦园宾馆代为支付。
活动细则、注意事项：
1）刊登活动广告：
A、时间：
开业前10天
B、媒介：
《四平日报》、《新文化报》C、版面：
1/4版D、文案内容：
标题：
梦园宾馆为您过生日！
正文第一段：
梦园宾馆介绍
文第二段：
为您过生日活动介绍——梦园宾馆将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝梦园宾馆的开业，特举办梦园宾馆为您过生日活动，免费赠送30个包间消费。
名条件：
凡当天过生日，并在四平有固定居所的市民，均可报名参加名登记日期：
即日起至XX月XX日止，每天上午8点-下午6点额限制：
限30名，先到先得，额满即止；名地点：
梦园宾馆一楼大厅办事处
名须知：
凭人身份证、户口本原件，亲临报名；未成年必须有监护人陪同；年老体弱的人必须有人陪护。
其余说明：
进入时，必须衣冠整齐，否则主办单位有权拒绝入内；本次活动家一切解释权归梦园宾馆。
2）先报名预定房间
报名时间：
广告刊出后当天开始，至开业前一天截止。
报名须知：
凭当天报纸广告、持本人身份证，亲临梦园宾馆预先订房登记。
报名的其他条件：
凡未成年人，应由其监护人陪同前来；年老体弱的应由其亲戚陪护；进餐时，需衣着整洁，否则有权拒绝入席。
菜谱限制：
在限定的一类或几类菜单中选择当天的菜谱。
菜的数量：
限定一个总的上限，如每人限2个菜，以便避免浪费。
酒水限制：
在限定的一类或几类酒水单中选择。
吃不完的处理：
要告知所点的菜吃不完，需要作小小惩罚，象吃自外助餐一样，要不然他们会乱点。
名人数超过30人，则采用先来先得的方式，直至满额为止。
为防止秩序混乱，应准备好排队的号筹，来一个发一个，凭号筹办理，这样不会出乱子。
注意在广告中注明：
活动解释权归梦园宾馆；活动时送生日蛋糕，并举行共切生日蛋糕仪式。
3）开张当天：
A）拍照留念：
所有同天生日的来宾与梦园宾馆管理层代表合影留念B）举行梦园宾馆请您定菜价定价员抽取及聘收颁发仪式。
从当天参加的成年来宾中，通过抽签的方式，抽取30名定价员，发出聘书，邀请其于XX月XX日来梦园宾馆参加评菜价的活动。
4）软性文章：
为配合本次活动，尽量于《四平日报》等美食版，发表软性文章，以别开生面的开业庆典为题，通过反映四平餐饮业的精神文明新风貌，来达到宣传梦园宾馆的目的。
3、开业后系列公关活动
——主题：
梦园宾馆请您定菜价！
活动日期：
开业后10天左右的某一个星期天活动时间：
上午8：
00——10：
00活动地点：
梦园宾馆
活动概况：
聘请30位定价员，对提出的若干类别的若干菜名，集体评定其菜价活动公证：
开业前10天，应与公证处取得联系，同意对此项活动进行公证，公证结果，公布在大堂显眼位置。
定价员选择：
选择方式一：
开业当天，以抽签的方式，抽出30个愿意参加活动的客人；选择方式二：
开业后每天随机抽取3个前来消费的来宾，担任定价员。
活动预告：
开业后第3天，发出梦园宾馆请您定菜价活动广告
参加定菜价人员的报酬：
每人X元，于活动结束时，用红包的方式支付，并请他们签名，以示收到梦园宾馆支付的工资
需要确定菜价的菜名：
由梦园宾馆选择。
确定方法及流程：
除去最高分、最低分，取平均分；要准备相关的表格、文具，确定具体流程
公证：
事先，将活动与公证处联络，取得其支持。
公证进行现场公证，公证后，悬挂经公证盖章的菜价牌
事后宣传：
活动的第二天或第三天，在报纸上刊登以公布菜价确定结果、鸣谢公证处及定价员，并请市民监督、检查为内容的广告，同时，刊出梦园宾馆请您评大厨的活动预告。
4、开业后系列公关活动
——主题：
梦园宾馆请您评大厨！
活动开始日期：
评菜价活动后的第二天开始
评选方法：
定菜价活动开始后第二天起，每天对每个厨师，随机抽取其烹饪的5道菜，请享用该菜的客户，对该菜的各项品质属性如味、色、香、形等进行打分，并请客户签名；对于参加评分的客户，每人赠送一份精美的纪念品。
收集每天的评分，进行累加，即可得出每个厨师的总分，从而能排出名次。
活动宣传：
大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅
评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告，同时将梦园宾馆服务员工作标准列出来。
5、开业后系列公关活动
——主题：
梦园宾馆请您评服务！
活动开始日期：
评大厨结束后的第二天或第三天，活动预告刊出后起第一天。
评选方法：
1）每天请5位客户在买单时，填写《服务人员评分表》，对为其提供服务的服务员，按梦园宾馆服务员工作标准进行评分，将每天的评分表累加在一起，形成每个服务员的总分，从而排出名次。
2）注意要均衡每个服务员被评分次数，保持大体一致赠给评分客户一件精美礼品
活动宣传：
大堂及外围，要打出相关的宣传口号横幅
评选结果及过程照片，可于评选结束后的第二天或第三天，刊出在报纸上；报纸同时刊出梦园宾馆请您评服务活动预告。
6、开业后系列公关活动
——主题：
指定绿色菜地活动
活动方式：
开张10天后，开始着手物色附近的农家，找一些比较理想的，与其签署绿色蔬菜供应合同并拍一些照片，然后，在梦园宾馆大厅合适地方，展示这些照片，特别是要展示一些有虫眼的照片。
合同答署完后，在报纸上刊上与绿色蔬菜签署情况及绿色蔬菜的含义；向公众传递梦园宾馆使用了绿色蔬菜的信息。
六、经费预算项目指示牌宣传开业公关开业后公关其他费用合计费用XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX
XXXX七、效果预测
1、通过前期指示牌宣传，使公众对梦园宾馆有一个初步了解。
2、通过开业公关，给公众一个耳目一新的感觉，留给公众一个深刻的印象。
3、通过“定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。
4、通过“评大厨”活动，使公众了解到梦园宾馆有优秀的厨师。
5、通过“评服务”活动，让顾客了解梦园宾馆的优质服务。
6、通过“绿色菜地”活动，使绿色饮食观念深入人心，并在公众心目中形成梦园宾馆为绿色宾馆的良好印象。
单位：
吉林师范大学管理学院
筹划期：
2004年5月25日——04年5月31日
公共关系策划书基本格式2008-11-1314：
34一、前言
活动主题的社会背景二、目的及意义活动的目的及意义
三、活动安排
1、主题和口号：
2、时间和地点：
3、活动对象和规模：
4、活动组织及内容：
5、宣传方式：
6、物料筹备
四、经费预算
五、效果评估和展望
7、公共关系策划书题目示范
、东方商厦第10届香水文化节策划书
、巨能钙公司关于消除“双氧水事件”影响的公共关系活动策划书
、复旦大学百年校庆系列活动策划书
、长风社区文明建设系列活动策划书
、上海旅游节策划书
、东方明珠迎新登高策划书
、瑞金医院百名医生义诊服务策划书
、实桥公司开业庆典策划书
【篇三：
经典公关策划范文】
．背景分析：
这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。
这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。
背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。
在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：
我们希望获得什么样的结果？
[2．项目策划书
策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。
这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。
虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分：
-任务实施范围和目标：
也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；
-目标受众：
明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；
-调研方法：
明确将采用的具体的调查手段；
-主要信息：
明确主要诉求。
在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：
-我们想向受众传达什么信息？
-我们希望他们对我们产生什么样的看法？
-如果他们收到了我们的信息，我们期望他们做出什么样的反馈？
-传播工具：
从战术的意义上，明确计划采用的传播工具，包括散发宣传资料、演讲、巡展、开设专栏、开辟网络聊天室，等等；
-项目组成员：
明确参加本项目的主要管理和工作人员名单；
-计时与收费标准：
项目进展阶段划分和完成日期，以及每阶段所涉及的成本预算。
3．实施方案
公关策划书的第三部分主要是将前面的战术进行激活处理。
这里涉及到对每个相关活动实施情况的具体描述，其中也包括所有参与其中的人员名单和工作安排，尤其是最终期限和活动目标。
^
至关重要的是，这部分要对每个活动的时间要求和预算进行最真实而详尽的监控和评估，为后期跟踪提供参考依据。
在项目进行过程中，如果有突发事件发生，也应该随时对相关因素进行更正与补充
4．效果评估
这是最关键的部分，即根据事先的预测，对整个公关过程进行绩效评估。
这时，我们的主要任务就是为下面的问题提供答案：
-本项目是否有效？
-哪部分获得的效果最佳？
哪部分效果最差？
-活动的实施是否严格按照我们策划书内容进行？
-受众对我们工作的认可度是否令人满意？
'
-最重要的是，活动结束后，社区、消费者
B：
公关策划范文
某公司五周年庆典活动策划
一、调查与策划
策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。
我们公司五周年庆典活动是这样策划实施的：
创新
有新意的活动才有好的效果。
在构思公司五周年庆典活动方案时，我们设计的大致构架是：
以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头，晚上在西湖上施放烟火，感谢全体市民。
为了使施放烟火成为可能，我们先后设计了三套方案。
时机
时机往往会影响到活动的效果，时机选择得不好，活动就达不到预期的效果，如果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。
我们把活动时间定在11月8日。
一方面11月8日是公司的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，既可以利用这个时机来提高员的士气，树立公司的良好印象，又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，他们会逐渐地把11月8日看成是一个特别的日子，使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐，这是一个很好的感情融和手段。
地点
室内活动的地点比较容易确定，比较困难的是确定室外活动的地点。
在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。
照明等等。
对活动地点几经选择，最后确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来观霞。
内容
活动是手段，目的是让公众接受活动中所包含的意图。
这样就要精心设计活动的内容，使活动既能充分包含设计意图，又容易让大众接受。
活动内容我们是这样设计的：
1、11月8，9日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访全市3400家客户，征求他们的意见，感谢他们一年来对公司业务的大力支持。
2、11月8日一天，派出
升级会员 