营销与策划专业人才培养方案.docx
《营销与策划专业人才培养方案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销与策划专业人才培养方案.docx（17页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
营销与策划专业人才培养方案
营销与策划专业人才培养方案
（2009级适用）
一、招生对象与学制
本专业招收高中毕业生，学制三年。
二、培养目标与规格
本专业培养具有坚定正确的政治方向，树立科学的世界观，正确的人生观和价值观；有诚信品质、敬业精神、责任感且遵纪守法的，适应市场经济和海峡西岸地区经济发展要求的，熟悉我国市场营销的方针、政策与法规，有较强的语言与文字表达、人际沟通及分析和解决营销实际问题的基本能力，掌握市场营销定性定量分析方法、管理学、经济学、现代市场营销学的基本理论和知识营销策划与管理的高技能人才。
本专业定位于培养面向中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的一线岗位，在学习掌握必备的管理学、经济学、现代市场营销学的基本理论和知识的基础上，重点掌握营销调研、营销策划的操作技能，能较好地从事营销调研、营销管理、营销策划、电子商务等工作的高素质技能型专门人才。
三、职业面向与证书
1、职业面向
本专业毕业生可在中小型工商企业及部门中，从事营销调研、营销管理、营销策划、电子商务等工作，可从事的工作岗位有：
（1）制造企业营销管理：
制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、市场调研员、产品调度等
（2）商业企业市场管理：
零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、服务业营销经理等
（3）企业营销策划方向：
营销理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等
2、职业技能与资格证书
本教学计划根据教育部高职高专专业目录编制（专业代码：
620403），既强调职业技能的培养，同时融入了市场营销岗位资格证书的要求，课证深度融合。
在学期间，可以参加下列职业技能与职业岗位资格证书考试：
（1）全国高等学校英语应用能力考试证书；
（2）全国（或省级）计算机等级一级证书；
（3）助理电子商务师岗位证书考试
（4）助理市场营销师岗位证书考试
（5）中级推销员资格证书
四、知识结构、能力结构及要求
五、培养模式与教学方式
培养模式：
实施“课证深度融合”的人才培养模式，注重职业教育与市场营销领域最新发展的同步性，强调专业针对性、实用性与学生可持续发展性的结合，引入职业岗位标准，将科学规范的认证体系融入教学过程，同时与相关人才需求单位保持密切的合作，为学生提供案例教学和实际实习的氛围，全面提高学生的专业适应能力、应用实践能力、团结协作能力与持续发展能力，毕业后能够直接进入市场营销与策划领域第一线岗位，缩短教育与就业的距离。
教学方式：
强调工学结合、学以致用。
强调工作现场实际环节操作，以职业技能需求细化分析为根据，以满足岗位技能的需求为目标，精心设计专业课程体系，构建仿真模拟教学平台和校企结合的教学环境，使理论教学与案例教学、双语教学、互动教学和丰富多彩的实训教学相结合，强调学生主动参与、小组协作、应用实习与课堂教学并重的教学方式。
实训环节：
实训环节由课程实训、专项实训和综合实训三种有机组成，其中课程实训属于验证性实训，目的是验证与掌握所学到的技能点，通常在模拟工作现场的环境下，进行单项操作，通过实训掌握和验证所学理论知识；专项实训属于操作性实训，目的是运用所掌握的操作技能，通常是在仿真工作现场的环境下，进行任务式操作。
主要有营销模拟实训、人力资源管理实训、网店经营管理模拟实训；综合实训通过毕业顶岗实习来实现，属于工作性实训，目的是通过实训操作提升工作经验，通常是在真实工作现场环境下，进行分步骤全流程综合性操作。
六、主干课程
市场营销学、客户管理、推销实务、消费心理学、商务谈判、渠道策划与管理、网络营销、市场调查与预测、市场营销与策划、计算机应用基础、广告原理与策划实务、企业纳税实务。
营销综合模拟实训、网店经营管理模拟实训、工商企业管理实训、认识实训、顶岗实习等。
七、教学活动时间安排表
1、教学活动周进程时间安排表（表1）
学年
学期
理论教学与实训或教学实习
专项
实训
考试
机动
一
第一学期
14
4+0.5
2
1
第二学期
16
1
2
1
二
第三学期
16
1
2
1
第四学期
14
4
2
1
三
第五学期
15
3
2
1
第六学期
16
合计
75
29.5
10
5
注：
机动时间可以用来安排其他活动，或调整非意见性时间损失。
2、实训项目教学时间安排表（表2）
项目性质
序号
项目名称
总
周
数
第一学年
第二学年
第三学年
备注
1
2
3
4
5
6
实训项目
1
入学教育与军训
4
4周
2
认知实训
0.5
0.5周
3
陶瓷实践周
1
1
4
工商企业管理实训
1
1周
5
营销综合模拟实训
2
2周
6
人力资源管理实训
1
1周
7
网店经营管理模拟实训
1
1周
8
企业经营沙盘演练
1
1周
9
助理电子商务师认证实训
2
2周
10
顶岗实习（含毕业设计或论文）
16
16周
总计
29.5
4.5
1
1
4
3
16
课程性质
序号
课程名称
考核
方式
课内学时
学时分配
考试
考查
学
分
总学时
理论授课
课程实训
专项实训
综合实训
第一
学年
第二
学年
第三
学年
1
2
3
4
5
6
周
周
周
周
周
周
通识文化课程
1
思想道德修养与法律基础
√
3
48
32
16
3
2
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系
√
4
64
32
32
4
3
大学语文
2
1
4
64
40
24
2
2
4
大学英语
1
2
4
64
64
2
2
选
修
选
修
5
大学体育
√
4
112
16
96
2
2
2
2
6
计算机应用基础
1
2
4
64
16
48
2
2
7
职业规划与就业
√
2
32
16
16
讲座
讲座
8
军事理论
√
1
18
18
讲座
9
形势与政策
√
1
结合时事政治开展专题讲座
课时小计
27
466
234
232
职业基础课程
10
经济数学
√
6
112
112
4
4
11
基础会计
√
3．5
56
40
16
4
12
经济法
√
3
48
36
12
3
13
商品学基础
√
2
32
20
12
2
14
市场营销原理
√
4
60
50
10
4
15
管理学原理
√
4
64
44
20
4
16
统计学原理
√
4
60
40
20
4
17
西方经济学
√
4
60
60
4
18
电子商务
√
3.5
56
40
16
4
19
国际金融
√
3
48
48
4
课时小计
37
596
490
106
0
0
13
12
12
4
0
0
课程性质
序号
课程名称
考核
方式
课内学时
学时分配
考试
考查
学
分
总学时
理论授课
课程实训
专项实训
综合实训
第一
学年
第二
学年
第三
学年
1
2
3
4
5
6
周
周
周
周
周
周
职
业
核
心
课
程
20
入学教育与军训
√
4
120
120
4周
21
认知实训
√
0.5
15
15
0．5
22
陶瓷实践周
√
1
30
30
1周
23
国际贸易理论与实务
√
4
64
52
12
4
24
消费心理学
√
2
32
26
6
2
25
工商企业管理实训
√
1
30
30
1周
26
人力资源管理
√
3．5
56
40
16
4
27
人力资源管理实训
√
1
30
30
1周
28
渠道策划与管理
√
2
32
20
12
2
29
网络营销
√
4
60
40
20
4
30
网店经营管理模拟实训
√
1
30
30
1周
31
谈判与实务
√
2
32
26
6
2
32
客户管理
√
2
32
20
12
2
33
企业经营沙盘演练
√
1
30
30
1周
34
市场营销调查与预测
√
2
32
20
12
2
35
企业纳税实务
√
2
32
20
12
2
36
公关与公关策划
√
2
32
26
6
2
37
广告原理与策划实务
√
2
32
20
12
2
38
连锁经营原理与实务
√
2
32
20
12
2
39
认证实训
√
2
60
60
2周
40
营销综合模拟实训
√
2
60
60
2周
41
推销理论与技巧
√
2
32
20
12
2
42
顶岗实习（含毕业论文）
√
16
480
480
16周
课时小计
61
1385
350
150
405
480
0
0
6
12
14
0
课程性质
序号
课程名称
考核
方式
课内学时
学时分配
考试
考查
学
分
总学时
理论授课
课程实训
专项实训
综合实训
第一
学年
第二
学年
第三
学年
1
2
3
4
5
6
周
周
周
周
周
周
职业延展课程（自选4学分）
43
商业礼仪
√
2
30
20
10
2
44
应用文写作
√
2
30
20
10
2
45
企业策划
√
2
30
20
10
2
46
工商行政管理
√
2
30
20
10
2
47
形体训练
√
2
30
20
10
2
48
陶瓷艺术欣赏
√
2
30
20
10
2
专业选修课任选3门
6
90
2
2
2
课时小计
6
90
60
30
2
2
2
综合能力选修课程
（自选6学分）
49
企业管理
√
2
30
50
陶艺欣赏
√
2
30
51
电子商务
√
2
30
52
心理健康与咨询
√
2
30
53
现代陶艺
√
2
30
54
网页制作
√
2
30
55
美术经典赏析
√
2
30
56
德化陶瓷文化
√
2
30
57
应用文写作
√
2
30
58
社交礼仪
√
2
30
课时小计
6
90
合计
137
2627
1224
518
405
480
24
24
22
20
16
0
八、毕业要求：
学生毕业应同进具备以下四个条件
1、在正常修业年限内必须修满137学分
2、获得全国高等学校英语应用能力考试证书
3、获得全国（或省级）计算机等级考试一级（或以上）证书；
4、根据下表所列要求，获得职业资格证书：
职业资格证书
发证部门
考证时间
要求
助理电子商务师
劳动和社会保障部
第五学期
必须获得其中之一
助理市场营销师
劳动和社会保障部
第三、四、五学期
中级推销员
劳动和社会保障部
第三、四、五学期
执笔人：
郑姝敏
审核人：
张玉柱
系主任：
傅霞玲
升级会员 