杜蕾斯避孕套市场调研报告.docx

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杜蕾斯避孕套市场调研报告

杜蕾斯避孕套市场调研报告

——关于大学避孕套的市场

专业：

班级：

小组成员名单

报告时间

1

一、 报告摘要.......................................3

二、 引言...........................................5

三、调查目的........................................6

四, 问卷设计.......................................6

五、方法............................................6

六、结果............................................8

5.1 调查对象分析 ...............................................8

5.2 对了解避孕套知识的途径调查比例 .............................9

5.3 对使用者对质量要求的分析 ..................................10

5.4 对开发校园超市的分析 ......................................10

5.5 对买过避孕套的调查者分析 ..................................10

一、 报告摘要

2

本次关于“杜蕾斯孕套市场的调查”的调查，旨在了解大学学生

对避孕套的认知，并针对他们对避孕套的认识，能接受的宣传方式购

买方式和购买价格等对重庆市打开杜蕾斯避孕套市场提供参考数据。

整个调查历时 5 天，共发放问卷 1000 份，本次调查所获的主要信息有：

（1）大学生被访者了解避孕套的途径。

（2）大学生被访者丢对避孕套的基本认知。

（3）大学生被访者对真假避孕套的认识。

（4）大学生被访者对在校园内销售避孕套的接受程度。

（5）大学生被访者购买避孕套的意向。

（6）大学生访者对身边同学推销避孕套的接受状况，以及了解能

接收校园推销的同学愿意接受的购买方式。

（7）大学生被访者对使用好一个品牌是否会换品牌的了解

（8）大学生被访者对避孕套的规格和价格要求。

经过我们的调查、分析，得出的结论主要有以下几点：

1、获得信息的渠道：

被访者中，知道从哪些途径了

解避孕套

2、认知：

被访者中，了解避孕套知识的占总人数的

比例多少。

可以说明多少同学对避孕套了解。

3、质量：

被访者中，多少同学表示不会购买假的避

孕套。

多少同学不相信价格低廉的避孕套是真货。

说明同学

们对避孕套的质量还是比较看重的。

3

4、被访者中，多少同学没买过避孕套。

说明杜蕾斯

的市场大小。

5、价格：

被访者中购买避孕套的单个价位在 5 元以

上的占购买避孕套总人数的百分比。

说明大部分消费者对避

孕套的价格承受能力在这个范围之内。

6、购买途径：

买过避孕套的同学中，多少的同学喜

欢在超市购买，喜欢在药店购买的达到多少，喜欢在便利店

购买的达到多少。

说明同学们喜欢在超市购买，或是药店，

还是便利店。

7、考虑因素：

资料显示被访者购买避孕套时首先考

虑质量，其次是价格，再次是品牌和价格。

8、被访者中，多少的同学表示不会接受推销的避孕

套。

说明在校园里建立避孕套销售团队不符合实际。

9、资料显示，愿意接受推销避孕套的同学，他们愿意接受

的拿货方式首先是放在你指定的位置，其次是面对面，再次

是你去他宿舍拿和通过第三人转送。

付钱方式主要是面对面

给钱，其次是托人转付，再次是电子银行。

交易地点首先是

你宿舍，其次是他宿舍，再次是花园和食堂。

交易时间大多

数人表示无所谓。

10、资料显示，不会接受校园推销避孕套的原因首先是不相

信它的产品，其次是不好意思，再次是怕泄露他的隐私。

11、被访者中多少的同学表示用好一个品牌不会再更换品牌。

4

说明一旦同学们认可了一个品牌，就会成为忠诚的消费者。

12、资料显示表示不愿更换品牌的原因首先是用得好没必要

更换，其次是担心更换品牌的不良后果，再次是不好意思挑

来挑去。

13、资料显示愿意更换品牌的同学，他们会首先选择听过的

品牌。

说明要打开市场，适当的宣传是有必要的。

14、规格：

被访者中多少的同学对喜欢一盒装几个避孕套没

概念。

说明有多少同学不使用避孕套。

二、 引言

避孕套作为男士生活必需品早已步入人类生活，它的便捷、价廉和

安全系数高使得它有着巨大的市场空间。

但是随着避孕措施的多样化

和避孕套自身的发展，它的竞争也越来越激烈。

杜蕾斯具有广阔的发

展市场。

同时可以以此为中心辐射周围市场。

性早熟已经成为不可抵挡的趋势。

据调查，90%以上的学生赞同婚

前性行为。

随着时间的推移，这种情况会更加普遍。

这将为避孕套市

场带来发展空间。

通过研究大学避孕套市场的特点、产品状况和营销状况，探询适

合大学市场的产品和快速突破市场的方式。

三、调查目的

避孕套作为男士生活必需品早已步入人类生活，它的便捷、价廉

和安全系数高使得它有着巨大的市场空间。

这次通过对避孕套市场的

5

调查，根据得到的数据分析避孕套的现状和预测未来市场，为避孕套

未来的市场提供科学的依据。

通过对调查地区的发展，这次活动的起因，以及和企业合作的的缘

由来说明这次的背景：

1）调查地区背景：

重庆工商大学派斯学院总人数为 8000 多人。

其中男生人数为 3000 左右。

包括 A 和 B 两个校区。

A 校区周围

超市、药店、便利店很多，但是很少有卖避孕套的。

B 校区周围

没有什么超市 和便利店

四、方法

重庆工商大学派斯学院包括 A 校区和 B 校区，有大一、大二、大三

和大四，四个年级。

本次的调研对象是两个校区四个年级的学生。

调研内容：

本次的调研内容包括五部分：

1，探询适合川市场的产品，避孕套市场营销状况

1、 探询快速突破市场的方式，重点研究消费者对避孕套产品销

售方式和购买心理以及对于推销避孕套的心理反映。

本次调查的对象是派斯学生。

但由于主题敏感和两个校区相隔较

远，因此采用调查问卷的方法。

但为获得更详细、更具体的消费者的

具体信息，同时考虑到消费群体相对分散，因此本次调查采用的是主

要是调查问卷的方式。

调查小组包括 3 位调查人员，在进行调查之前进行了一次小组座

谈，以明确本次调查目的，掌握调查方法。

调查实施时，我们提前确

定好目标宿舍，然后我们五个人每人拿一些一起去发问卷。

调查员按

6

照要求发放，统计该样点当日调查的情况，包括发放问卷的份数，有

效问卷回收数，当日对每个样点的调查问卷进行检查，剔除无效问卷，

核实调查结果，审阅调查报告，以掌握调查进度，控制数据质量。

在对调查数据进行正式分析之前，首先对取得的原始调查数据进

行了去粗取精、去伪取真的数据整理工作，以保证数据资料的真实、

准确和完整，共分为四个步骤。

（1）第一步对回收问卷进行审核

审核采用两个阶段。

首先是组员一审。

组员接收问卷时对所有的问题检查一遍，将

无效的或不能接受的问卷剔除。

其次是组长二审。

组长对组员回收

的问卷再次进行回答的完整性、正确性、一致性的检查，剔除不合

格问卷，对差错进行审核修正，未符合要求者要求调查员进行补充

调查。

（2）第二步对调查数据进行编码

对问卷中所涉及的问题和答案都进行了编码，便于数据录入和进行

资料分析，以减少误差。

编码的设计尽量遵循了准确性、完整性、标

准性和易处理的原则，并对开放式的问题在汇总所有问卷之后进行了

编码，以保证全面覆盖答案。

（3）第三步是数据的录入和整理

数据录入时统一使用 EXCEL 录入界面，并采取多人人合作录入的方

式，以提高正确率和录入速度。

在录入过程中，对不合格的观测值再

次进行修正。

7

性别

小计

比例

男

500

50%

女

500

50%

性别

大一

大二

大三

大四

男

100

150

150

100

（4）第四步是对数据进行处理和分析

数据处理与分析是在 EXCL 环境下完成的，在遵循准确性、系统性、

适用性和及时性的原则下，“配以相关图表进行说明。

具体分析结果见

调查结果。

（5）经费预算，本次调研主要包括要打印问卷，发放问卷 与企业

合作谈判时的必要开销 购买少量的避孕套的费用开销。

六、结果

6.1 调查对象分析

1）性别比例：

问卷访问中,我们分别对500位男士生和500位女生做了调查.

表4-1男女比例

2）年级：

在被访人群中,其中大一是100份，大二是300份，大三是300份，大四

8

校区

人数

A 区

750

B 校区

250

女100150150100

3）校区被访者者比例：

在1000份问卷中,A校区有750份，B校区有250份。

在调查中,由数据得出,在样本中,通过网络了解的比例可以达到多

少，说明针对派斯学生进行网络宣传效果是否好。

6.3 对了解过避孕套知识的同学分析

1） 包装盒颜色分析

在访问人群中，多少被访者认为避孕套包装盒的颜色无所谓，其

他各种颜色所占比例相当，而且份额不大。

可以说明包装盒的颜色促

成购买消费者避孕套的影响大小。

2） 宣传方式分析

在众多的宣传方式中，海报的所占的比例大小，微博等，其他

宣传方式有占有一定比例。

6.3 对使用者对质量要求的分析

9

在访问人群中，多少的被访者不会购买假冒伪劣的避孕套。

可说

明被访者对避孕套的质量是否很看重的。

6.4 对开发校园超市的分析

可在访问人群中，得出多少被访问者认为在校园超市出售避孕套

无所谓，多少被访者不赞成在校园超市出售避孕套。

可以说明开发校

园市场时机是否成熟。

6.5 对买过避孕套的调查者分析

1） 对选购避孕套首要考虑的三个因素分析

在调查中，被访者考虑避孕套的质量，价格，品牌。

2） 对购买价格分析

3） 对购买渠道分析

在众多购买渠道中，被访者多少愿意去超市，药店、便利

店、自动售货机、性用品店，

4） 对购买动机的分析

在调查中，多少被访者是用来使用；还是送人。

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总结：

经过市场调研可以针对市场的特性了解市场的需求，从而

更好的把产品进行细分，得出怎么样才是适合这个市场的产品，销售

推广渠道等。

并牢牢抓住这个市场，占据这个市场的主导地位。

使

自己的产品得到更大的市场份额。

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