品牌营销中级理论模拟题.docx
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品牌营销中级理论模拟题
《品牌营销》中级模拟题
CA01（卷烟品牌价值传递分析）
单选题
001评估品牌能够被消费则所感知的功能价值和情感价值的一个指标是（）。
A.使用价值B.品牌知名度C.品牌形象D.品牌价值
002一个品牌得以存在的基础是（）。
A.品牌是否适销对路
B.品牌是否满足了消费者的需求
C.品牌是否具有最有的性价比
D.品牌是否实现了卓有成效的价值沟通
003从消费者角度来获取他们对产品的质量与价格的感觉值的是（）研究。
A.剩余价值B.使用价值C.满意度D.性价比
004消费者购买产品都追求最合适的质量和最低的价格，以获取最大的（）。
A.产品价值B.服务价值C.使用价值D.剩余价值
判断题
005（）卷烟品牌忠诚度、独特性等因素决定卷烟品牌在市场的直观表现。
006（）吸某款品牌的卷烟能体现吸烟者的独特品味.社会地位等，这属于功能价值。
CA02（卷烟品牌市场表现分析）
单选题
001最直接地反映了企业所采取的卷烟品牌策略及这些策略的效果的是（）。
A.市场表现B.发展前景C.价值传递D.市场占有率
002下面哪个指标不属于卷烟品牌市场表现分析的主要研究指标（）。
A.知名度B.偏好度C.占有率D.适销度
003某品牌卷烟很容易引起消费者的注意说明这品牌（）高。
A.识知度B.美誉度C.偏好度D.知名度
004某品牌卷烟消费者再次购买的比例高说明这品牌（）高。
A.识知度B.美誉度C.偏好度D.忠诚度
判断题
005（）卷烟品牌的市场表现间接地反映了一个卷烟品牌的状况。
006（）卷烟品牌的市场表现最直接地反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果。
CA03（品牌知名度）
单选题
001卷烟品牌记忆度的基础是（）。
A.识别度B.记忆度C.忠诚度D.满意度
002在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度的是（）
A.记忆度B.识别度C.忠诚度D.满意度
003通过卷烟品牌识别度和记忆度两个测试指标可以测量（）。
A.卷烟品牌知名度B.卷烟品牌美誉度C.卷烟品牌满意度D.卷烟品牌识知度
004某卷烟品牌识别度低，而且品牌记忆度也低，说明该卷烟品牌处于（）。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
判断题
005（）卷烟品牌记忆度是卷烟品牌认知的较低程度，是卷烟品牌识别度的基础。
006（）卷烟品牌记忆度在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心的程度。
CA04（品牌美誉度）
001烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与钟爱的程度是（）。
A.忠诚度B.偏好度C.满意度D.美誉度
002品牌美誉度的基础是（）。
A.知名度B.偏好度C.满意度D.识知度
003能真正反映品牌在消费者心目中的价值水平的是（）。
A.知名度B.偏好度C.满意度D.美誉度
004某卷烟品牌总体认知度高，美誉度低，这意味着该卷烟品牌（）
A.处于市场导入期
B.臭名远扬，岌岌可危
C.有着强大的市场号召力和竞争力
D.“养在深闺人未识”
判断题
005（）品牌美誉度是品牌知名度的基础。
006（）某卷烟品牌总体认知度高，美誉度低，这意味着该产品“养在深闺人未识”。
CA05（卷烟品牌竞争前景分析）
001卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力是指（）。
A.卷烟品牌价值B.卷烟品牌竞争前景C.卷烟品牌占有率D.卷烟品牌再购率
002卷烟品牌竞争前景是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、（）。
A.持续的成长动力B.适应市场的能力C.创造利润的能力D.吸引力
003卷烟品牌竞争前景是指卷烟品牌是否具有（）、持续的成长动力。
A.良好的竞争能力B.适应市场的能力C.创造利润的能力D.吸引力
004卷烟品牌竞争前景分析可以通过卷烟品牌忠诚和卷烟品牌（）来衡量。
A.关联性B.结构性C.知名度D.满意度
判断题
005（）卷烟品牌的市场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。
006（）卷烟品牌竞争前景分析可以通过卷烟品牌知名度和卷烟品牌关联性两大要素指标来衡量。
CA06（品牌忠诚）
001决定品牌竞争力和成长前景的重要指标是（）。
A.品牌识知B.品牌忠诚C.品牌关联性D.品牌相关性
002消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果是（）。
A.品牌满意B.品牌识知C.品牌忠诚D.品牌偏好
003卷烟品牌忠诚是（）对品牌购买和消费作出的承诺。
A.工业企业B.卷烟商业企业C.零售客户D.消费者
004品牌忠诚度是决定品牌竞争力和（）的重要指标。
A.美誉度B.适销度C.占有率D.成长前景
判断题
005（）品牌忠诚是对卷烟品牌的直接回报，表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。
006（）品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。
CA07（品牌关联性）
001卷烟品牌价值与烟民生活方式的关联性决定了该品牌存在与发展的（）。
A.消费基础B.需求基础C.利润源泉D.动力基础
002（）关联性决定了该品牌存在与发展的消费基础。
A.品牌价值与品牌竞争力
B.品牌竞争力与烟民生活方式
C.品牌价值与烟民生活方式
C.品牌价值与烟民消费习惯
003从产品到（）的跨越，就是给予了产品以活的生命。
A.质量B.市场C.创新D.品牌
004要研究卷烟品牌的竞争前景，（）的关联度是不可少的指标。
A.品牌价值与品牌竞争力
B.品牌竞争力与烟民生活方式
C.品牌价值与烟民生活方式
D.品牌价值与烟民消费习惯
判断题
005（）卷烟产品可能是一套属性、一种价值，但好的卷烟品牌则是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。
006（）在品牌关联性的具体研究中，主要通过卷烟品牌联想和品牌市场前景研究来实现。
CA08（品牌联想）
单选题
001消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认知是（）。
A.品牌关联B.品牌联想C.品牌形象D.品牌认知
002品牌联想是消费者对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体（）。
A.印象的认知B.价格的认知C.功能的认知D.服务的认知
003品牌联想是消费者对品牌在一定的（）上所产生的对品牌的总体印象的认知。
A.购买基础B.使用基础C.认知基础D.消费基础
004品牌联想是（）对品牌在一定的认知基础上所产生的对品牌的总体印象的认知。
A.工业企业B.卷烟商业企业C.零售客户D.消费者
判断题
005（）卷烟企业可以使用形容词投射法来更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知。
006（）为了更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知，应该给予消费者适当的提示，告诉消费者品牌名，由消费者展开联想。
CA09（品牌形象）
单选题
001品牌形象的跟踪研究，可以帮助卷烟品牌评估品牌宣传在树立品牌形象方面的（）。
A.有效性B.时效性C.针对性D.持续性
002对于品牌形象的评价从（）和情感性两个角度考虑，适当加入场景性的考虑角度。
A.实用性B.适用性C.可靠性D.功能性
003对于品牌形象的评价从功能性和（）性两个角度考虑，适当加入场景性的考虑角度。
A.实用性B.适用性C.可靠性D.情感性
004下面哪项不属于品牌形象评价的考虑角度（）。
A.功能性B.情感性C.场景性D.实用性
判断题
005（）主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者对于产品品牌形象的评价。
006（）品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象，或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。
CA10（评估细分市场）
单选题：
001细分市场的评估和目标市场的选择由工业企业的（）根据市细细分的结果进行。
A．客户经理
B．市场经理
C．业务经理
D．品牌经理
002细分市场的评估和目标市场的选择是对品牌从（）多维定位。
A．产品角度、消费者角度或竞争者角度
B．市场角度、产品角度或消费者角度
C．产品角度、消费者角度或客户角度
D．产品角度、客户角度或竞争者角度
003评估细分市场时要着重考虑三方面因素（）。
A．细分市场的规模、细分市场的内部结构吸引力和卷烟企业的资源条件
B．细分市场的规模、细分市场的外部结构吸引力和卷烟企业的资源条件
C．细分市场的规模、细分市场的内部结构吸引力和卷烟企业的综合能力
D．细分目标客户的规模、细分市场的内部结构吸引力和卷烟企业的资源条件
004细分市场内部结构吸引力取决于（）。
A．细分产品的竞争状况
B．细分市场的规模状况
C．细分市场的竞争状况
D．细分市场的发展状况
判断题：
005（）企业资源条件是选择目标市场折一个关键性因素，即细分市场的需求规模和吸引力要和企业的发展目标不一致。
006（）细分市场要有适度的需求规模和规律性的发展趋势，需求规模是由消费者的数量、购买能力、需求弹性等因素决定的。
CA11（目标市场策略）
单选题：
001目标市场策略，首先要确定在（）已经细分的市场上，选取多少个子市场作为目标市场进入，以及进入的程度如何。
A．一个
B．两个
C．三个
D．多个
002通常五种目标市场策略中，中小企业在资源有限的情况下进入市场的常见策略方式是（）。
A．专业化目标市场策略
B．差异性目标市场策略
C．集中性目标市场策略
D．选择专业化目标市场策略
003差异性目标市场策略是企业以（）细分市场为目标市场，分别设计不同的产品，制定不同的营销组合，以满足细分市场的需求。
A．一个
B．两个
C．三个
D．多个
004以下哪种目标市场策略包括产品专化化策略和市场专业化策略（）。
A．集中性目标市场策略
B．专业化目标市场策略
C．选择专业化目标市场策略
D．差异性目标市场策略
判断题：
005（）企业通过市场细分选择目标市场，首先要确定在一个从未细分的市场上。
006（）市场专业化策略指企业集中资源生产一种产品提供给所有顾客。
CA12（产品角度的卷烟品牌定位策略）
单选题：
001产品角度的卷烟品牌定位策略不包括（）。
A．产品属性定位
B．产品利益定位
C．产品价格定位
D．产品发展定位
002以下哪种定位是从品牌产品或服务自身所具有的特征进行的品牌定位（）。
A．产品类别定位
B．产品价格定位
C．产品属性定位
D．产品利益定位
003挖掘品牌定位点时所采取的视角包括（）。
A．产品、消费者和竞争者
B．产品、价格和属性
C．产品、竞争品和消费者
D．消费者、竞争者和竞争品
004从产品角度的卷烟品牌定位策略中，快速消费品和耐用品通常会采用（）。
A．产品属性定位
B．产品利益定位
C．产品类别定位
D．产品价格定位
判断题：
005（）当品牌被定义成产品类别的代表品牌时，该品牌与其他品牌之间的竞争就变成了产品价格之间的竞争。
006（）产品价格定位是由于不同消费者群体的收入差异甚大，所以不同品牌选择高收入者或低收入者作为目标市场来展开定位。
CA13（消费者角度的卷烟品牌定位策略）
单选题：
001消费者角度的卷烟品牌定位策略中，不包括（）。
A．消费群体定位
B．生活方式定位
C．购买目的定位
D．产品价格定位
002消费者群体定位是将品牌定位成某一类细分群体专用的产品或服务，以便给消费者（）的感觉。
A．我自已的品牌
B．特殊的品牌
C．另类的品牌
D．成功的品牌
003生活方式定位是以消费者的（）为定位点的定位策略。
A．消费水平
B．生活习惯
C．生活条件
D．生活方式
004以下哪种定位是从消费者角度来阐释选择某一品牌的原因（）。
A．产品属性定位
B．生活方式定位
C．购买目的定位
D．产品利益定位
判断题：
005（）对于卷烟品牌来说，性别的划分成了卷烟品牌的一大定位分支体系。
006（）消费群体定位是将品牌定位成多种类别细分群体专用产品或服务，以便给不同消费者“我自己的品牌”的感觉。
CA14（竞争者角度的卷烟品牌定位策略）
单选题：
001竞争者角度的策略不包括哪一项？
（）。
A.首席定位
B.关联比附定位
C.“俱乐部”定位
D.操作定位
002强调品牌在某个产品类别中的领导位置是（）。
A.首席定位
B.关联比附定位
C.“俱乐部”定位
D.操作定位
003当品牌实力不错，知名度不高的时候，通常可以采用（）的方法来攀附一个更具实力的品牌，以此加速提高自身在消费者心目中的影响。
A.首席定位
B.关联比附定位
C.“俱乐部”定位
D.操作定位
004如果某品牌自身实力在同类产品中并不靠前，那么采用（）策略是一个不错的选择。
A.首席定位
B.关联比附定位
C.“俱乐部”定位
D.操作定位
判断题：
005（）在信息爆炸的时代，消费者无法记住大量的信息，所以对具有领导地位的品牌印象也不会印象深刻。
006（）在消费者看来，能够进入到行业品牌俱乐部的品牌一定实力不俗，自然也应该成为购买时的选择对象。
CA15（工业品类构建的概念）
单选题：
001基于消费者头脑中的概念进行建立的产品属性、类别或品种是（）。
A.品类
B.品牌
C.品类定位
D.品牌定位
002下面关于品类与品牌的描述，不正确的是（）。
A.品类是品牌的一个支撑
B.品牌是品类内涵的一种解释
C.烟草行业的现有品类不是一成不变的
D.只要精准地发现了市场的潜在需求，就有可能创造出赢得市场先机的全新品类
003基于（）的定位成为中式卷烟品牌一个重要的定位分支体系。
A.品类创新
B.品牌创新
C.品类划分
D.品牌划分
004工业品类构建是有目的地创造开发出新的产品类别，并在开辟的市场中独占独享，从而实现（），这是品牌差异化营销的基本模式。
A.品类创新
B.品牌创新
C.品类独占
D.品牌独占
判断题：
005（）早在2008年，国家局就提出了“中式卷烟”要进行品牌创建的概念。
006（）卷烟品牌按照品类上的划分包括清香、浓香等依托口味。
CA16（工业品类构建的意义）
单选题：
001成功运用（），不仅可以使企业避免激烈的竞争困扰，而且可以以角度的推广费用，获得无人竞争的独享优势。
A.品类创新
B.品类构建
C.品类定位
D.品类划分
002关于品类创新的营销价值的体现，不正确的是（）。
A.品类能够成就品牌，提升品牌价值
B.具有天然规避竞争的屏障，拥有更强的自我保护性
C.品类构建遵循市场，先来先上，后到后上
D.品类构建颠覆市场
003关于品类构建的描述，不正确的是（）。
A.品类构建是基于市场中的现有模式对市场进行差异性细分
B.品类构建通过创建新的细分标准来重新对市场进行界定
C.一种新品类的创建，是继承了现有市场的整体格局，成长为这一市场的领导品牌
D.一种新品类的创建，往往被普遍认为是原创者、正宗的或行业先锋。
004以下哪项不属于对品类成就品牌、提升品牌价值的描述。
（）。
A.品类开拓者的品牌通常给消费者留下深刻印象
B.消费者会把开拓者的品牌和品类一对一联系起来
C.品类代表者占尽了品类和品牌先机
D.品类构建是颠覆市场，后来者居上
判断题：
005（）一种新品类的创建，往往是打破了现有市场的细分格局，从而为自己划分出一个全新的市场。
006（）品类的创建可以成功地避开与现有强势品牌面对面的冲突和竞争。
CA17（工业品类构建的过程）
单选题：
001关于工业品类构建过程的描述，不正确的是（）。
A.要综合分析企业所处行业或要进入行业的市场集中度基本情况
B.利用现有市场条件，主动创造需求，引导消费，规避市场竞争
C.在品类构建过程中，要基于自身企业的需求，无需关注消费者的感受
D.在品类构建过程中，需要重视市场培育和文化培育
002有些品牌企业在掌握市场趋势、把握先行时机、控制发展速度、适时品类升级等方面做的不到位，导致这些品牌在发展到一定程度后出现发展瓶颈，成为了市场“先烈”，导致这一现象的原因不正确的是（）。
A.缺乏产品创新
B.缺乏信息刺激
C.消费者关注度下降
D.缺乏客户支持
003以下关于工业品类构建的过程描述，不正确的是（）。
A.分析企业所处行业或要进入行业的市场集中度
B.确定出新品类、重视品牌命名
C.集合品类特征，赋予品牌鲜明的、可迅速为消费者感知的利益和价值
D.加强品类极快渗透市场，保持极快的发展速度
004以下关于工业品类构建的过程描述，不正确的是（）。
A.重视市场培育，培植品类文化，强化消费者教育，刺进市场最大化，不断扩大市场份额
B.准确把握市场趋势，把握先行时机，控制发展速度，适时品类升级
C.不断强化品牌自身的核心竞争优势，巩固品牌的领导地位，遏制后进品牌。
D.要重视品牌命名，命名要讲究文化特征，越深奥越好
判断题：
005（）确定出新品类后，重视品牌命名，实现品牌名对品类市场的领导占位，保证先行优势成为领导优势。
006（）在创建新品类时，不用考虑建构竞争壁垒和做好防守准备。
CB01（识别生命周期的意义）
单选题：
001每个卷烟品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命周期，即从（）（）顺接的阶段。
A.导入期、发展期、成熟期到衰退期四个
B.导入期、培育期、成长期、成熟期到衰退期五个
C.导入期、成长期、成熟期到衰退期四个
D.导入期、成长期、衰退期三个
002实施品牌生命周期管理，对品牌/规格的评价、引入、推广和退出工作进行有效管理，有利于卷烟（）按照品牌自身的发展规律，制定相应的营销组合策略，进而提高品牌经营的效益。
A.商业企业
B.工业企业
C.零售客户
D.烟酒店
003实施品牌生命周期管理，关键在于（）。
A.评价、判断定品牌规格处在生命周期的哪个阶段
B.识别、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段
C.评价、判断品牌规格处在生命周期的哪个阶段
D.分析、判定品牌规格处在生命周期的哪个阶段
004正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段（）。
A.不仅是实施品牌生命周期管理的关键前提，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提
B.不仅是实施品牌生命周期管理的基本步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤
C.不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提
D.不仅是实施品牌生命周期管理的基本前提，也是正确制定品牌营销策略组合的关键步骤
判断题：
005（）品牌生命周期管理的英文缩写为PLM。
006（）品牌生命周期管理是指通过对消费市场进行调研和对消费行为进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌推出的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。
CB02（导入期主要特点）
单选题：
001品牌培育的起点与源头是（）。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
002根据烟草行业实际，导入期时间一般为（）。
A.3个月
B.6个月
C.9个月
D.12个月
003品牌在导入期（）。
A.销售量高、总利润正
B.销售量低、总利润正
C.销售量高、总利润负
D.销售量低、总利润负
004品牌在导入期的消费者是（）。
A.创新者
B.早期适应者
C.流行大众
D.忠诚消费者
判断题：
005（）成长期是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的适应关系深感模糊。
006（）产品认知度低，品牌知名度、美誉度尚未完全建立，增长缓慢是品牌导入期的市场特点。
CB03（成长期主要特点）
单选题：
001品牌在成长期的消费者是（）。
A.创新者
B.早期适应者
C.流行大众
D.忠诚消费者
002品牌在成长期采取的广告传播的特点是（）。
A.在早期销售的零售客户中建立品牌知名度
B.结合社会热点，不时提醒消费者注意
C.在大量市场中建立知名度和情感认同
D.减少到保持坚定忠诚者的水平
003品牌在成长期（）。
A.销售量快速增长、总利润适度
B.销售量缓慢增长、总利润高
C.销售量快速增长、总利润高
D.销售量缓慢增长、总利润适度
004品牌在成长期的营销目标是（）。
A.提高产品知名度和产品试用频率
B.追求最大市场占有率
C.追求最大利润及保持市场占有率
D.减少支出和利润回收
判断题：
005（）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。
006（）卷烟产品在成长期产品销售量迅速增长，市场潜在空间接近饱和，产品队企业的利润贡献不断上升。
CB04（成熟期的主要特点）
001品牌成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后（），进入相对成熟的阶段。
A.停滞不前
B.逐渐放慢
C.逐渐倒退
D.迅速放慢
002品牌成熟期的消费者普遍是（）。
A.尝新者
B.早期试用者
C.忠实消费者
D.流行大众
003品牌成熟期，销量回落到最大值的（）左右后，基本保持稳定。
A.80%
B.60%
C.70%
D.50%
004卷烟销量达到顶峰的是品牌（）。
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
005（）在品牌成熟期，可充分利用有大量消费者需求的有利条件适当减少销售促进活动。
006（）品牌成熟期在整个产品生命周期中持续时间最长。
CB05（衰退期的主要特点）
001品牌衰退期是指卷烟产品竞争力下降、产品销量（）、市场份额被竞争对手（）最终被淘汰的阶段。
A.明显下降逐步蚕食
B.开始下降大量蚕食
C.明显下降大量蚕食
D.逐渐下降逐步蚕食
002品牌衰退期的营销目标是（）。
A.在大量市场中建立知名度和情感认同
B.减少支出和利润回收
C.保持对坚定忠诚的广告传播水平
D.提高产品的知名度和产品试用频率
003品牌衰退期，产品总利润（）。
A.低
B.负
C.适度
D.下降
004销售促进减少到最低水平的是品牌（）。
A.
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