家居行业调研报告.docx
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家居行业调研报告
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家居行业调研报告
篇一：
中国家居行业发展研究报告
核心内容提要
市场规模（marketsize）
市场规模（marketsize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
本报告的第三章对家居行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。
消费结构
消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：
产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（marketshares）
市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。
对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（marketconcentrationRate）
市场集中度（marketconcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：
行业集中率（cRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（herfindahl-hirschmanIndex，缩写：
hhI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（cRn）与赫希曼指数（hhI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（cRn），cRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，cR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。
cRn的值越大，表明该行业
的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。
千讯咨询-《中国家居行业发展研究报告》第1页
中国家居行业发展研究报告
【报告类型】多用户、行业/市场研究报告
【交付时间】3-8个工作日，特殊要求另行约定
【报告定价】专业版￥5500.00（共16章，原价￥6500.00）
资深版￥6800.00（共21章，原价￥8500.00）
【发布机构】千讯咨询
【报告格式】pDF版＋woRD版＋纸介版（限一份）
【售后服务】一年，目录范围之内，免费提供内容补充，数据更新等服务。
【资料来源】/Industry/7/3600304.html目录（资深版）
研究背景
研究方法
本报告关于家居行业的界定和分类
1．行业定义、基本概念
2．行业基本特点
3．行业分类
第一章家居行业国内外发展概述
一、全球家居行业发展概况
1．全球家居行业发展现状
2．主要国家和地区发展状况
3．全球家居行业发展趋势
二、中国家居行业发展概况
1．中国家居行业发展历程与现状
2．中国家居行业发展中存在的问题
第二章近几年中国家居行业发展环境分析
一、宏观经济环境
二、国际贸易环境
三、宏观政策环境
千讯咨询-《中国家居行业发展研究报告》第2页
四、家居行业政策环境
五、家居行业技术环境
第三章家居行业市场分析
一、市场规模
1．过去五年中国家居行业市场规模及增速
2．家居行业市场饱和度
3．影响家居行业市场规模的因素
4．未来五年家居行业市场规模及增速预测
二、市场结构
三、市场特点
1．家居行业所处生命周期
2．技术变革与行业革新对家居行业的影响
3．差异化分析
第四章区域市场分析
一、区域市场分布状况
二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等）
三、区域市场需求变化趋势
第五章家居行业生产分析
一、产能产量分析
1．过去五年家居行业生产总量及增速
2．过去五年家居行业产能及增速
3．影响家居行业产能产量的因素
4．未来五年家居行业生产总量及增速预测
二、区域生产分析
1．家居企业区域分布情况
2．重点省市家居行业生产状况
三、行业供需平衡分析
1．行业供需平衡现状
2．影响家居行业供需平衡的因素
3．家居行业供需平衡趋势预测
第六章细分行业分析
千讯咨询-《中国家居行业发展研究报告》第3页
一、主要家居细分行业
二、各细分行业需求与供给分析
三、细分行业发展趋势
第七章家居行业竞争分析
一、重点家居企业市场份额
二、家居行业市场集中度
三、行业竞争群组
四、潜在进入者
五、替代品威胁
六、供应商议价能力
七、下游用户议价能力
第八章家居行业产品价格分析
一、家居产品价格特征
二、国内家居产品当前市场价格评述
三、影响国内市场家居产品价格的因素
四、主流厂商家居产品价位及价格策略
五、家居产品未来价格变化趋势
第九章下游用户分析
一、用户结构（用户分类及占比）
二、用户需求特征及需求趋势
三、用户的其它特性
第十章替代品分析
一、替代品种类
二、替代品对家居行业的影响
三、替代品发展趋势
第十一章互补品分析
一、互补品种类
二、互补品对家居行业的影响
三、互补品发展趋势
第十二章家居行业主导驱动因素分析千讯咨询-《中国家居行业发展研究报告》第4页
篇二：
家具市场调研报告
建筑工程与艺术设计学院
家具调研课程实践作业
姓学班成
名号级绩
导察
教时
师间
严皓144030920XX装潢
陶琛20XX.5.13
指考
江苏城市职业学院
家具设计调研报告
前言
家具是一种与人们的生活行为密切相关的常见的用品，为人们营造自然温馨的家居生活空间。
现在人们除了关心装修及家具的环保性外，也开始关注起家居饰品的环保性。
采用各种新颖、别致、具有时代感和装饰效果的材料装扮居室。
调研地点:
徐州红星美凯龙家具城、调研时间：
20XX学年5月13日
调研形式：
六人一组到实地去参观、询问、搜集资料等
调研目的和内容：
了解一下家具材料、代表性风格、以及家具本身的设计
一、家具材料分类
此次调研的家具城里的家具按材料主要分为：
实木家具、软体家具、藤编竹家具、板式家具、钢木家具等
（1）、实木家具
实木家具主要有两种形式：
一种是纯实木家具。
即指所有材料都是未经再次加工的天然实木材料，不使用任何人造板制成的家具。
另一种是仿实木家具。
从外观上看是实木家具，木材的自然纹理、手感及色泽都和实木家具一模一样，但实际上是实木和人造板混用的家具。
种类主要有；榉木、柚木、枫木、橡木、水曲柳、榆木、杨木、松木等
松木家具樟木家具
实木特点：
天然、环保、健康、使用寿命长、实木家具透露自然与原始之美。
（2）、软体家具
软体家具主要指的是以海绵、织物为主体的家具。
软体家私属于家私中的一种，包含了休闲布艺、真皮、仿皮、皮加布类的沙发、软床。
特点：
环保、耐用等。
软体家具因色彩清雅、线条简洁，适合置于各种风格居室，显示出独特魅力。
（3）、藤编竹家具
以毛竹为主要材料制作支架，在支架上用藤皮缠绕、编织而构成的各种家具。
特点：
这种家具精巧、轻便、坚实、耐用，春夏秋冬，四季皆宜，是我国民间广泛使用的家具之一。
（4）、板式家具
板式家具是指由中密度纤维板或刨花板进行表面贴面等工艺制成的家具板式家具是以人造板为主要基材，是板件为基本结构的拆装组合式家具，全部经表面装饰的人造板材加五金件连接而成的家具。
特点：
板式家具具有可拆卸，造型富于变化，外观时尚，不易变形，质量稳定，价格实惠等
（5）、钢木家具
钢木家具：
主体结构以木材（包括人造板）为板面基材，以钢材为骨架基材，配合制成的各种家具，
特点：
简单的几何结构、简单的钢木组合和简单的色彩表现，表达了钢木家具对简约之风。
二、家具风格分类
此次调研的家具城里的家具按风格主要分为现代家具、欧式古典家具、、中式家具等
（1）、现代家具
现代家具a、简洁明快、实用大方。
因为“极简主义”的生活哲学普遍存在于当今大众流行文化中。
b、依靠新材料、新技术加上光与影的无穷变化，追求无常规的空间解构，大胆鲜明对比强烈的色彩布置，以及刚柔并举的选材搭配。
（2）、欧式古典家具
欧式古典家具主要分为“巴洛克式家具”和“洛可可式家具”，后期又出现了比较简洁的“新古典家具”，他们主要有三方面的特点：
1．讲究装饰：
不管是“古典”还是“新古典家具”，常可看到各式绣布、流苏及铆钉等装饰品。
2．线条复杂，重视雕工：
“巴洛克式家具”都有复杂而精美的雕刻花纹；“洛可可式家具”虽然也很注重雕工，但线条就较为柔和一些；而“新古典家具”的线条则更为明快一些，主要以嵌花贴皮来呈现质感。
3．偏好鲜艳色系：
尤其是“巴洛克式家具”色彩都很强烈，其中又以金色为其主色，多用镀金或以金箔来装饰，显得金碧辉煌；“洛可可式家具”的色彩较为柔和，米黄、白色的花纹图案是其主色；“新古典家具”色彩较偏向暖色系，如原木色等。
（3）、中式家具
中式家具的特点，是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面，吸取传统装饰“形”、“神”的特征，以传统文化内涵为设计元素，革除传统家具的弊端，去掉多余的雕刻，糅合现代西式家居的舒适，根据不同户型的居室，采取不同的布置。
篇三：
家居行业市场分析报告
家居行业市场分析报告
一、行业定义及分类
二、行业概况及现状
三、政策及环境
四、技术特点
五、市场分析
六、发展趋势
七、重点企业八、行业资讯
一、行业定义及分类——家居行业定义及分类介绍
家居行业定义是怎样的？
事实上，家居是指家庭装修、
家具摆放、电器配置等一系列和居室有关的家居派。
下文是中国报告大厅小编整理的家居行业定义及分类。
家居行业的定义
家居指的是家庭装修、家具配置、电器摆放等一系列和居室有关的甚至包括地理位置（家居风水）都属于家居范畴。
家居产品分类
目前，中国家居市场上的产品很多，使用的范围很广，主要有民用家居，酒店宾馆家居、办公家居、和公用家居。
一、民用家居：
指城镇居民在家庭住宅使用的家居，包括家用沙发、电视柜、桌椅、厨房家居、卧室家居等。
二、酒店宾馆家居：
指用于酒店的餐桌椅、沙发以及宾馆套房的相关家居等。
三、办公家居：
指办公写字楼所需的桌椅、书柜、锁柜等。
四、公用家居：
指用于医疗、体育、文化教育事业等公共事业的相关家居。
调查显示，内地中产消费者对家居装饰越来越重视，73%的受访者表示自己比以前更愿意花费去购买或更换家居装饰产品，而潮流对他们的购买决定有着重要的影响。
在选择家居时，更多人对质量和款式最为关注。
二、行业概况及现状——我国家居行业20XX年现状：
电商实体增长已急速放缓
如今80、90后已逐步成为家居消费市场的主力军，随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，20XX年家居行业逆势走高增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。
尽管京东、淘宝等线上电商红红火火，但国内家居销售模式依然以实体店为主力军，像红星美凯龙、居然之家为代表的实体店仍然占据家居销售市场的七到八成的份额。
1、家具电商未走红受产品销售过程和售后服务所致
首先，家具产品的销售和其他快消品、电子产品不同，需要客户到店真实的感受家具产品，同时家的氛围营造是家具产品销售的利器，没有实体体验店这把利剑，消费者不会为空洞的文字描述和经过华丽辞藻渲染的产品买单，
其次，家具属于大宗商品，产品销售最后一公里很难解决，以板式家具为例，消费者动手能力普遍较弱，需要专业的家具物流团队提供上门安装服务，人力成本高昂自不必说，在没有实体店面支撑和配送管理的情况下，临时雇佣的安装工人很难保证服务的质量。
另外，消费者在网上选择的家具难免会出现色差、软硬程度和材质不合适的情况，消费者对实物不满意要求退换货的情况时有发生，而高昂的运费是商家承受不起的。
消费者在实体店挑选产品会减小这种情况发生的概率，为家具产品销售增加一道防护锁。
有人指出，家居建材对体验、配送、售后服务有高度的依赖性，这样的半成品似乎先天就不适合做电子商务的品类。
那么家具线下实体比家具电商更有抗击打能力?
2、家居行业逆袭经历快速转型阶段
尽管电商发展导致实体店遭遇巨大的经营压力,商家都关停实体店转战电商,但家居行业却频频逆袭,开店步伐未有停止。
同时,也有家居卖场频频跨界引入新业态,以盘活偌大的场地资源、延伸产业链。
业内人士表示,家居行业正在经历“快速转型”阶段。
中国家具企业总数已达5万余家，总产值居世界第一，风格流派无不涉及。
然而，近年随着家具企业的逐步增多和大量外销家具企业转战内销，一些中小企业的“蛋糕”份额越来越小，连不少大型家具企业的销量也有了明显下降，弊端逐渐出现，痛点明显。
首先，家具销售需要良好的客户体验，因此全国的家具销售企业如红星美凯红，吉盛伟邦，均将大量资金投入到展厅修建和氛围营造中，店面租金和装修吃掉了家具销售商应有的利润。
其次，利用常规招聘渠道很难招聘到专业家具销售从业人员，而且随着中国人口红利趋于消失，人员工资势必提升，润将再被摊薄。
家具行业的人员招聘、培训、工资、绩效是家具销售行业老板的心结。
再次，家具生产企业创新能力比较弱，跟风盛行，导致家具末端销售同质化严重，区域内家具零售门店又很多，最终以价格战惨淡收场，无人受益。
尽管受到电商包围和整体经济下行压力,零售经济在近两年都遭遇了不同程度的冲击,但消费者始终对于家居大卖场有一种惯性依赖,让家居实体店数量不降
反升。
记者从宜家中国举办20XX新财年新闻发布会上获悉,宜家佛山商场将在8月25日正式亮相,至此,宜家共在中国开业三家新商场,另外两家分别位于成都成华、苏州。
记者经走访发现,多个著名的专业家居卖场冷清。
大部分商家表示20XX年卖场客流量明显下降,铺面难以盈利,大家都在熬。
不少商家打出清货的招牌,有的准备换产品,有的准备撤离卖场。
在家居卖场生意冷清的背景下,有卖场干起了“副业”,引进海底捞、KTV、茶餐厅等饮食娱乐业态。
《20XX-2020年中国家居行业专项调研及投资价值预测报告》显示，我国家居卖场总面积已经超过4000万平方米,其中约50%的卖场属于过剩。
近年来家居行业已经进入发展瓶颈,多个家居卖场的增长已经急速放缓,发展电商、跨界引入业态,已经成为家居卖场的救命稻草。
三、政策及环境——20XX年我国家居行业政策分析
20XX年家居、装修、建材、家电等行业都历经了产品更新换代、市场开拓、技术进步的过程。
20XX年我国家居行业政策频出，为家居行业提供了相对完善的指导、规范，也为消费者在选购家居产品时提供了可靠的依据和帮助，对企业的要求也在逐步提高。
下面是对20XX年我国家居行业政策分析。
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