移动互联应用市场研究计划书.docx

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移动互联应用市场研究计划书

移动互联应用市场研究计划书

ﻬ

项目背景：

3

项目目标:

ﻩ3

研究地区:

3

项目设计:

4

价格：

ﻩ５

项目时间:

５

公司背景:

6

选择法国益普索丰凯兴的原因ﻩ7

附件1：

详细项目运作管理和质量控制ﻩ8

项目背景：

爱立信中国一直致力于为手机用户提供丰富多彩的移动互联网应用。

为了帮助选择合适消费者的互联网应用，了解用户的需求和喜好以便为将来的业务的开发提供方向,所以爱立信想开展一项市场调研来解决提出的问题。

项目目标:

具体研究目标包括:

▪对测试的不同移动互联网应用的接受程度和喜欢程度。

▪接受和喜欢不同应用的原因。

▪在使用过程中的满意和不满意地方。

▪手机用户对移动互联网应用的未满足需求和期望。

▪手机用户使用移动互联网应用的习惯和态度。

研究地区:

根据客户的提议和市场手机的地区情况，此项目覆盖的地区包括：

北京、上海、广州

项目设计:

研究方法:

为了保证研究结果的代表性和项目的操作性，我们建议采用电话随机访问以便甄别受访者,随后发送电子邮件受访者问卷自填,详细说明请参考下面的图表。

受访者对象：

▪手机用户的使用者（自己或者家里拥有电脑,可以上网）

▪16-4５岁

▪具有使用SMS　（短消息业务）的经验

样本量:

2０0　/城市，共　600

ﻬ价格（人民币）：

N＝6００

问卷设计

３,000

访问/礼金/质量审核

（电话访问、项目管理、访问员审核问卷）

48,0０0

数据处理（录入／提供干净的数据文件）

6,000

分析报告

10,000

整个项目总计：

7３,00０

项目时间（工作日）:

自合同签订后开始,时间将如下安排：

N=600

问卷设计

2

访问/礼金/质量审核

（电话访问、项目管理、访问员审核问卷）

1２

数据处理（录入/提供干净的数据文件）

6

分析报告

7

合计:

２7

公司背景：

在2００2年夏天,丰凯兴市场研究公司同法国益普索市场研究公司合资。

法国益普索是国际上个案研究的第二大公司。

而丰凯兴是一家在中国本土发展起来的具有国际专业水准的市场研究和营销顾问公司，公司成立于１997年，在合资前已经成为国内规模和实力强大的公司之一,在合资之后，公司的实力将会得到进一步的提高。