某电视台频道包装策划方案.docx

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某电视台频道包装策划方案

某电视台频道包装策划方案

一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

〔一〕色彩配置

〔二〕差不多风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

〔一〕频道ID的特点

〔二〕频道ID制作所遵循的原那么

〔三〕QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

〔一〕形象宣传片

〔二〕收视宣传片

六、栏目片头、片花

〔一〕片头包装特点

〔二〕胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

〔一〕广告时段提示的重要性

〔二〕胶州电视台广告时段提示

胶州电视台频道整体包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争差不多进入品牌争夺时期，品牌经营差不多成为媒体治理者的视觉重心。

〝品牌〞«营销术语辞典»对其作出的说明是：

用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。

品牌特点与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特点表达在品牌价值方面。

就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。

当前，媒体竞争已进入〝自助餐时代〞，观众的选择取决于代表中意度取向的遥控器按钮。

当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的情况。

研究发觉，在通过短暂需求的比较之后，频道的品牌特点与品牌印象，几乎决定了频道的选择。

因此，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

〔一〕、概念外延

提到频道包装，就必定提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。

CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：

一个是视觉识别〔VI〕，一个是理念识别〔MI〕，一个是行为识别〔BI〕。

视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的治理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是爱护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。

在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可幸免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。

以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的〝眼球〞，拉升经济效益的目的。

〔二〕、操作内容

由于电视媒体的专门性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。

VI设计通常包括两大类：

频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。

在播包装的视觉识别符号要紧有：

台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号要紧有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。

它是一种〝有意味的形式〞，通过简单的构图，往往能传达出一个频道专门的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角〔个别也有旋转或翻转的〕，诉诸观众的视觉感官，形成稳固的经历。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。

标准色能够是一个，也能够是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。

选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字要紧有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。

电视台名称的标准字一样以一种为主，能够再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志显现频率也专门高，专门是在众多记者参加的重要新闻公布场合，话筒往往代表一个台的形象。

设计、制作要简洁、精巧、个性鲜亮，一样应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一样以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成一、胶州电视台频道整体包装的现实依据

二、胶州电视台频道整体包装的总体设计

〔一〕色彩配置

〔二〕差不多风格

三、胶州电视台频道整体包装具体操作内容

四、频道ID

〔一〕频道ID的特点

〔二〕频道ID制作所遵循的原那么

〔三〕QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

五、电视宣传片

〔一〕形象宣传片

〔二〕收视宣传片

六、栏目片头、片花

〔一〕片头包装特点

〔二〕胶州电视台栏目片头包装特色

七、广告时段提示

〔一〕广告时段提示的重要性

〔二〕胶州电视台广告时段提示

胶州电视台频道整体包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争差不多进入品牌争夺时期，品牌经营差不多成为媒体治理者的视觉重心。

〝品牌〞«营销术语辞典»对其作出的说明是：

用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。

品牌的含义有六个层次，即属性、利益、价值、文化、个性、用户，其中价值、文化、个性是品牌的实质，有着最为持久的含义。

品牌特点与品牌价值不可分割，它是品牌价值的组成部分，是品牌定位和品牌个性的产物。

媒体的品牌特点表达在品牌价值方面。

就电视而言，除去其政治属性价值以外，它的价值还在于能够带给观众享受和满足。

当前，媒体竞争已进入〝自助餐时代〞，观众的选择取决于代表中意度取向的遥控器按钮。

当观众面对几十个令人眼花缭乱的频道时，靠什么选择频道，这既是最容易的又是极困难的情况。

研究发觉，在通过短暂需求的比较之后，频道的品牌特点与品牌印象，几乎决定了频道的选择。

因此，频道包装的重要性便凸现出来。

二、频道包装的理论体系

〔一〕、概念外延

提到频道包装，就必定提到CIS，它是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意为企业形象识别系统。

CI是通过提升企业形象来扩展经营的一种手段，是建立企业识别的系统工程。

具体说来，CI包括三个部分：

一个是视觉识别〔VI〕，一个是理念识别〔MI〕，一个是行为识别〔BI〕。

视觉识别是企业形象最外在的表现，是有形的物质形式，是企业的标志；理念识别是企业的治理信念和精神追求，是企业形象的内容；行为识别是企业自身的行为，是爱护企业形象的保证，三者互有区别，又相互关联，相互制约，共同构成企业形象的综合内容，成为缺一不可的有机整体。

在新时期，媒体既是企业实现CI战略的重要途径，同时，自身也不可幸免地被卷入竞争浪潮，也需要树立自己良好的形象。

以期达到通过提高品牌认知度和美誉度，吸引观众和商家的〝眼球〞，拉升经济效益的目的。

〔二〕、操作内容

由于电视媒体的专门性，目前以建立视觉识别为核心的VI设计应用较为广泛。

VI设计通常包括两大类：

频道内包装即在播包装和频道外包装即离播包装。

在播包装的视觉识别符号要紧有：

台标、标准色、标准字、频道形象片以及话筒、演播室风格、主持人化妆、服装风格等；离播包装的识别符号要紧有办公楼外观的标记、公务用车图案、工作服、办公室装潢、各类证件、信封、名片等。

1、台标

台标，是频道形象最直观、最具体的视觉传达，是频道的标志和注册商标，也是形象识别的物质载体。

它是一种〝有意味的形式〞，通过简单的构图，往往能传达出一个频道专门的人文精神和价值追求，具有文化内质和企业品牌双重价值。

台标大多以定格的方式，恒定、静止、长期地存在于荧屏的一角〔个别也有旋转或翻转的〕，诉诸观众的视觉感官，形成稳固的经历。

2、与台标相关的视觉元素

标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。

标准色能够是一个，也能够是以一个为主，二三个相近的其他色彩为辅。

选择一种色彩，就代表着一种象征意义。

标准字要紧有两类，一类是电视台的名称，一类是各类节目中文字幕、数字、汉语拼音、英文等的规范用法。

电视台名称的标准字一样以一种为主，能够再有1至2种辅助字体，以利于在立体平面不同组合时的变化。

话筒标志显现频率也专门高，专门是在众多记者参加的重要新闻公布场合，话筒往往代表一个台的形象。

设计、制作要简洁、精巧、个性鲜亮，一样应以台标为主。

3、频道ID

频道ID即频道形象片花，是频道包装的重要手段，画面一样以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成音乐通常专门简单、朗朗上口、动听、易于经历；人声能够是固定的播音员，也但是同一种配音风格、配音方式。

胶州电视台整体频道包装可遵循国际惯例，采纳有冲击力、让人振奋的主题音乐形成对电视频道的一种认知。

3、字体：

字体是电视频道整体包装中统一使用的字体，由于每种字体都有专门的意味以及后期制作可加工性的大小，因此在频道包装时，字体的选择是专门重要的。

现在，国际和国内许多大型电视台的频道包装中文字体多采纳〝黑体〞和〝综艺体〞，英文多采纳〝宋体英文形式〞。

我们建议胶州电视台整体频道包装的中文字体可采纳〝综艺体〞或〝黑体〞，英文可采纳〝宋体英文形式〞，因为这两种字体没有〝肩膀〞和〝脚〞，具有专门好的兼容性和比较好的后期加工性，可不能因为加粗、加边、阴影等成效而显现字体畸变。

三、胶州电视台频道整体包装的具体操作内容

〔一〕、频道ID

〔二〕、电视宣传片

1、胶州电视台形象宣传片

2、QTV-胶州频道形象宣传片

3、SDTV-胶州频道形象宣传片

4、«胶州新闻»栏目形象宣传片

5、«直通生活»栏目形象宣传片

〔三〕、收视宣传片

　１、QTV-胶州频道收视时段提示

　２、SDTV-胶州频道收视时段提示

〔四〕、栏目片头、片花

1、«胶州新闻»栏目片头、片花

２、«直通生活»栏目片头、片花

３、«百姓剧场»片头

４、«午后剧场»片头

５、«欢乐剧场»片头

６、«假日大放送»片头

７、«在线影院»片头

〔五〕、广告时段提示

四、频道ID

〔一〕、频道ID的特点

频道ID包括logo、字标、口号、音频标和电视标识，是频道包装的重要手段，画面以台标演绎为主，引入由音乐、音响构成的声音识别系统，有的还配以频道呼号，以5～20秒为宜。

频道ID是播出频率最高的视觉作品。

在国外，进入成熟期的电视频道，一样每小时要播6次左右，假如是新开频道，为打知名度，播出频率还会更高。

〔二〕、频道ID制作所遵循的原那么

频道ID,是英文〝identification〞的简称，原意是〝标识、标别、身份证明等〞，频道ID确实是电视频道说明品牌的短片，在国内所惯用的电视包装术语中，又称为〝台标呼号〞。

它是电视频道建立和坚持品牌识别的最要紧标识化做法。

标准的频道ID一样在3—5秒之间，其创作的关键和最高原那么是一贯性和简洁。

〔三〕、QTV-胶州频道和SDTV-胶州频道的ID

新闻综合频道和生活娱乐频道，都没有logo,只有字标〝QTV-胶州和SDTV-胶州〞,因此他们的频道呼号能够把字标、口号和音频三者结合形成电视标识。

为了补偿没有logo的缺憾，我们把电视频道的字标用三维演绎，并依照频道主题的不同，分别选用不同的颜色背景，字标的颜色采纳有视觉冲击和现代感同时属于黄色系列的金属色，在背景的衬托下闪耀金属光芒，并与胶州电视台的差不多色相符合。

口号采纳华语语系电视台常用的形式：

〝您正在收看的是胶州电视台新闻综合频道〞和〝您正在收看的是胶州电视台生活娱乐频道〞。

音频方面，不仅依照频道特质配以大气、恢宏，时尚、动感的音乐，而且配合声效，增加呼号的冲击力。

五、电视宣传片

宣传片在电视营销的术语中，指电视台、频道或节目的广告。

按照国际惯例，宣传片的标准长度为15秒和30秒，也有10秒、20秒和60秒的。

宣传片一样分为两种，〝形象宣传片〞和〝收视宣传片〞。

形象宣传片有时也被称为〝品牌宣传片〞、〝承诺宣传片〞等，它指宣传电视台、频道或节目的总体形象的短片，一样不涉及任何具体的节目章节及其播出信息；收视宣传片也被称为〝标题宣传片〞、〝特制宣传片〞，它直截了当关注某个节目、某个连续节目的某一集的播出时刻、播出频道、买点、杰出内容等。

〔一〕形象宣传片

1、电视台的形象宣传片

〔1〕电视台形象宣传片特点

电视台形象宣传片是突出电视台的总体特点，在观众脑海中形成品牌形象。

假如说频道ID要紧是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣传片要紧用来树立电视台的品牌形象。

它不直截了当导致观众的收视行为，更多的是阻碍观众的收视倾向，它一样能够反复播出较长时刻。

〔2〕胶州电视台形象宣传片

胶州台是胶州市文化的窗口，是党和政府宣传的喉舌，是联结党和政府、人民的纽带，因此，胶州电视台的宣传片所要表达的气质即胶州市的气质，电视台宣传片要树立的形象即胶州市要树立的形象。

电视台的形象宣传片要做的杰出，耐人寻味，就要从以下三方面着手。

第一，抓住特色。

胶州电视台的形象宣传片要用胶州专门的山水风光，风土人情和丰富的都市文化，历史底蕴等都市元素来构成，用波涛汹涌的胶州湾，整齐现代的工业园区，胶州代表性的建筑—市政府大楼，宏伟大气的广场以及让胶州人引以为荣的胶州大秧歌等，充分表达胶州市的风貌。

其次，提炼理念。

〝风光风情、历史韵味只是理念形象表达和准确传递的载体，准确定位、立意深远的办台理念才是电视台形象宣传片的生命和灵魂。

〞我们依照胶州市的气质和电视台的办台理念，提炼出胶州电视台的宣传片的宣传语为〝展现世纪风流，激昂金色胶州〞。

再次，形式新颖。

好的理念要靠新颖的形式传递出来，与理念的意境相结合的形式能够诠释理念的深远内涵。

2、电视频道形象宣传片

〔1〕电视频道形象宣传片特点

电视频道形象宣传片确实是电视频道的形象广告，能够按照企业形象广告的创作方法，不拘一格，做得丰富多彩。

放眼全球近几年的电视频道形象宣传片的实践，电视频道的形象宣传片差不多不再是频道的自我描述、实力展现，更不是自我吹嘘或空泛表态，而是侧重于观众利益的承诺。

〔2〕QTV—胶州为胶州电视台新闻综合频道形象宣传片

QTV—胶州频道现纳入青岛电视台公共频道，是胶州无线频道，接收范畴广，自办的新闻类、专题类栏目均在新闻综合频道播放，具有稳固的收视群体。

该频道的宣传片能够与电视台的形象宣传片合二为一，共同传递电视台的使命和理念,即向受众做出〝激昂金色胶州〞的利益承诺。

〔3〕SDTV—胶州为胶州电视台的生活娱乐频道形象宣传片

胶州电视台生活娱乐频道以〝贴近生活，贴近百姓，贴近实际〞为要紧宗旨，以娱乐类、综艺类、文化类的栏目为主播栏目。

如此一个生活气息浓厚，文艺风格明显的电视频道，其形象宣传片能够从艺术的角度入手，用胶州极具代表性的秧歌为主线，用艺术的手法表现文化和百姓生活，展现出胶州电视台生活娱乐频道带给观众艺术上的陶冶和精神上的享受。

展现秧歌的几种艺术的手法：

①一位年轻的胶州女孩，腰间系着红色的绸带，摇荡着婀娜的身躯，舞动着胶州秧歌，从一望无际的田野舞到浩渺的大海边，舞到政府楼前宽敞的广场，女孩优美的姿势尽显胶州秧歌〝三弯九动十八态〞的曼妙；广场上，许多老百姓跟随着女孩挥舞着双臂，扭动着腰肢，脸上充满着欢乐的笑容。

通过这种手法，表现出胶州的文化的源远流长，展现出胶州人民意气风发的精神面貌。

②因为胶州的秧歌与众不同，不仅仅有舞，而且有唱腔，能够用唱腔和舞蹈来演绎故事，表现剧情，其唱腔有二十多种曲牌。

我们用秧歌开演前预备工作的分解，用特写镜头抓住演员出场前的神态、动作，最后显现开场锣鼓的喧天响声，开场唱腔的抑扬顿挫，镜头变虚，让正式演出变得假设隐假设现。

通过这种细节的描述以及演员心理描写，用写意的方法展现胶州大秧歌对百姓生活的阻碍。

3、电视栏目形象宣传片

〔1〕电视栏目形象宣传片特点

电视栏目是电视频道的一种产品，也需要自己的形象广告，也确实是形象宣传片。

这类片子不拘泥于具体的节目细节，只对节目作总体的介绍，或者推介节目的某种专门的卖点、优势、利益点等。

有时栏目的形象宣传片甚至表面上与栏目内容毫无关系，只是在收看利益上、情绪上表现栏目的特点。

〔2〕«胶州新闻»与«直通生活»两个栏目的异同

«胶州新闻»与«直通生活»均属于新闻类栏目，新闻资源差不多上在胶州本土通过电视台记者采访得来的，因此具有地域性、真实性和时效性，新闻报道方式差不多上在演播室里通过主持人播报，一样采取录播的形式。

两个栏目的区别在于：

第一，栏目新闻侧重点不同。

«胶州新闻»关注政治性、经济性的新闻，而«直通生活»侧重于社会性的新闻，贴近百姓生活。

其次，栏目风格不同。

«胶州新闻»以严肃、深刻、权威为要紧风格，而«直通生活»那么生活化、平民化。

〔3〕两个栏目的形象宣传片

由于两个栏目有相同点和不同点，加之两个栏目均在新闻综合频道播出，因此两个栏目的形象宣传片应保持高度的一致性，即保持风格的统一、节奏的统一和表现手法的统一，只在具体表现形式有所差别。

«胶州新闻»与«直通生活»两个栏目的形象宣传片均采纳表现蒙太奇的手法，围绕栏目主体将杰出镜头进行组接。

所不同的是«胶州新闻»选用的画面要与栏目内容相吻合，较多的使用反映胶州实事动态、展现都市形象、工业快速进展和经济建设的新闻镜头；«直通生活»选用贴近百姓，贴近生活的新闻镜头，多用新闻采访不同人的镜头和采访人物的同期声。

«胶州新闻»栏目宣传片的宣传语定位为〝凝视海风吹拂下的热土，记录大潮涌动中的胶州，胶州第一时刻，开放第一现场〞，不仅表达出胶州新闻的宣传使命，也表达出胶州新闻的地域性。

«直通生活»栏目宣传片的宣传语定位为〝搭乘新闻专列，直通百姓生活—我们和我们的生活〞，这句宣传语不仅简单、上口，而且与栏目的内涵吻合。

〔二〕、收视宣传片

1、收视宣传片特点

收视宣传片属于节目预告类作品，分为日播宣传片和周播宣传。

日播收视宣传片一样从前一天晚间一直播到次日节目开始，以〝今天〞、〝今晚〞、〝接下来〞等来指定时刻，属于当天垂直预告。

它的寿命专门短但却专门有效。

它提醒观众将要播出的是什么节目，诱使观众观看节目。

由于收视宣传片不仅直截了当涉及到节目，还直截了当涉及到节目播出的时刻，因现在间和栏目的变动由电视台操作。

收视宣传片的格式〔如统一的开头，背景，音乐〕那么由专业的设计公司预先以收视宣传工具包的形式设计。

它是频道整体包装的一部分，必须支持和保持频道包装的统一性。

2、胶州电视台收视宣传片

胶州电视台两个频道分别依照频道特色，围绕电视台包装的统一风格，制作出两版风格相同但色彩配置、音乐风格不同的收视宣传片。

例如：

新闻频道的多采纳冷色调、多棱角的几何图形运动变化，配以大气、震动的音乐，而生活娱乐频道的收视宣传片多采纳暖色调、圆滑的几何图形运动变化，配以时尚、生活化的音乐。

六、栏目片头、片花

（一）、片头包装特点

片头包装是频道整体包装中专门重要的一项，既要充分考虑栏目本身的内容和风格，制作出与栏目本身的内容、风格相吻合的个性明显，特色鲜亮的片头，又要保持频道包装的统一性。

〔二〕、胶州电视台栏目片头包装特色

1、«胶州新闻»栏目片头

由于«胶州新闻»栏目比较强的政治性、宣传性，其片头要大气、严肃。

用三维地球在蔚蓝、浩渺的太空背景上旋转，金色的胶州版图熠熠生辉，在偌大的地球上清晰可见，相伴着地球的旋转，胶州版图从地球中凸现出来，〝胶州新闻〞字幕围绕着胶州版图旋转，最后定格、落版。

看似有些夸张的表现手法既表达了新闻无国界，又凸显了胶州新闻强烈的地域特色。

配合大气、恢宏的音乐，使短短的片头给人意尤未尽的感受。

2、«直通生活»栏目片头

从〝直通〞两个字的意义入手，象征着该栏目深入百姓生活，贴近实际。

用一辆新干线列车贯穿整个片头。

相伴着快节奏、现代感的音乐和冲击力强的声效，新干线列车车头从屏幕中冲出来，车身演绎成栏目杰出镜头的载体，镜头不断快切，最后车尾从屏幕右侧冲出来，带出〝直通生活〞字幕。

该片头与整个栏目内容相贴近，同时给人强烈的动感和视觉冲击。

3、生活娱乐频道四个电视剧场片头

胶州电视台生活娱乐频道在每天不同时刻播放〝百姓剧场〞、〝午后剧场〞和〝欢乐剧场〞，并在周末和节假日播放〝假日大放送〞。

把这四个剧场看作一个整体，制作一个动画人物，让他作为不同剧场片头的主角，通过他观看电视剧时惊奇夸张的表情，加以电视剧杰出片断的组合、快切和适当的成效声，突出这些剧场电视剧的杰出和强烈的吸引力。

用系列动画制作电视剧场篇头，打破电视剧片头只用杰出电视剧片断拼凑成片头的方法，以一种全新的形式，全新的风格来吸引观众的眼球，让观众眼前一亮。

〔1〕、«百姓剧场»片头

卡通的小人手拿拖把正在做家务，看见墙上的时钟指向8：

45分，赶忙扔掉拖把打开电视，随之显现卡通的电视屏幕，电视剧杰出片段的组合，小人专门快乐的模样，〝欢乐剧场〞字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

〔2〕、«午后剧场»片头

卡通小人刚吃完午饭，鼓着肚皮，看见墙上的时钟刚到13：

15分，打开电视，随之显现卡通的电视屏幕，电视剧杰出片段的组合，小人开怀大笑，〝午后剧场〞字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

〔3〕、«欢乐剧场»片头

卡通小人带着大眼镜坐在沙发上看报纸，看见墙上的时钟指向19：

07分，小人拿着遥控打开电视，随之显现卡通的电视屏幕，电视剧杰出片段的组合，小人嘿嘿的笑，〝欢乐剧场〞字幕从卡通电视屏幕中出来，最后三维落版。

〔2〕、«假日大放送»片头

墙上的时钟刚过8：

45分，卡通小人迫不及待的从床上跳下来打开电视，坐下来观看，随之显现卡通的电视屏幕，许多电视剧的杰出镜头快切，小人看的聚精会神，保持一个看电视姿势，墙上的时钟差不多指向了下午3：

00，从屏幕上方降下来〝假日大放送〞字幕，屏幕下方是小人的背影，背景是卡通电视屏幕，里面有电视剧镜头。

4、生活娱乐频道«在线影院»片头

«在线影院»要紧播放杰出电影，最新影片、经典老片、国际大片、港台搞笑、国产影片等等，是胶州电视台生活娱乐频道在晚间奉献给宽敞观众的一道视觉饕餮盛宴。

«在线影院»的片头一定要有气概和冲击力。

将中外杰出电影中的最经典片段进行合理、有效的剪切、组合，配合扣人心弦，震天动地的音乐和杰出的成效声，一定能烘托出片头强烈的视觉冲击和听觉震动。

七、广告时段提示

〔一〕广告时段提示的重要性

广告时段提示在已受到越来越多电视频道包装人的重视。

广告时段是电视台创收的最重要频道时段，高的广告附着力不仅利于增加电视台广告的投放量，而且提高广告客户投放广告的热情和信心。

广告时段提示能扩大广告收看人群，提高广告的收视率。

〔二〕胶州电视台广告时段提示

胶州电视台两个频道广告时段提示，我们设计一颗卡通的大白菜，既爽朗又贴近胶州百姓，并设计两个版本的方案分别用在新闻综合频道和生活娱乐频道。

第一版本，一个卡通的大白菜，摇摇摆摆坐在摇椅上，字幕显现〝休息一下，待会见！

〞，另一版本，也以卡通大白菜为主角，他摇摇摆摆的走出屏幕，在立即出去的时候回头，说〝不要走开，赶忙回来！

〞。

某电视台频道包装策划方案

第一部分电视频道品牌营销与整体包装

一、频道包装的时代背景

当前，媒体竞争差不多进入品牌争夺时期，品牌经营差不多成为媒体治理者的视觉重心。

〝品牌〞«营销术语辞典»对其作出的说明是：

用以识别一个〔或一群〕卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计及其组合，并用以区分一个〔或一群〕卖主和竞争者。