音乐大赛执行手册.docx
《音乐大赛执行手册.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《音乐大赛执行手册.docx（18页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。
音乐大赛执行手册
全国大学生音乐大赛活动方案
一、大赛基本方案
1、活动名称：
全国大学生音乐大赛
2、活动时间：
2014年9月-2015年7月
3、活动对象：
全国大专院校学生及应届毕业生（毕业两年以内）
4、作品要求：
接受各类音乐风格，作品翻唱与原创皆可
5、参与方式：
手机登陆咪咕爱唱客户端或电脑登陆活动专区参与比赛
6、活动方式
本次大赛将采用线上线下联合开展的方式，活动前期将通过线上各赛区人气PK以及重点院校校内选拔推荐两种方式分别确定各赛区落地选拔参与选手。
然后通过赛区复赛以及全国决赛最终角逐出本次大赛名次。
为了保障活动顺利开展并提高我省初赛现场效果，根据此前上报的全省重点院校信息，我省校内选拔推荐将与“咪咕和他的朋友”歌友会相结合，开展现场选拔工作，具体落地执行由大庆、齐齐哈尔、牡丹公司与歌友会执行方共同策划完成。
7、活动组织
（1）主办单位：
共青团中央、中国移动通信集团公司
（2）指导单位：
共青团中央学校部、中国移动通信集团公司市场部、数据部
（3）承办单位：
共青团中央网络影视中心、中国移动音乐基地
（4）合作唱片公司：
环球唱片、华谊兄弟等共计22家国内著名唱片公司
8、赛区设置
设置东北、华北、华东、华南、西北、西南6大赛区，选择北京、上海、成都、广州、西安、沈阳作为复赛落地赛点。
我省归属东北赛区，复赛地点为沈阳。
注：
赛区归属详情请查询活动专区页面介绍。
9、赛程设计
（1）初赛
初赛将通过线上各赛区人气PK，以及重点院校校内选拔两种方式进行，获胜选手将进入到各赛区复赛环节。
线上各赛区人气PK将以赛区为单位，依据参赛选手在咪咕音乐平台上的综合人气排名，前20名选手晋级获得复赛参与资格。
重点院校校内选拔为鼓励各地市院校参与积极性而设置，将依据校内选拔结果以学校为单位向大赛复赛直接推荐参赛选手。
我省直接推荐进入复赛名额共计8个，大庆2个、齐齐哈尔2个、牡丹江2个，预留备用名额2个。
（2）复赛
我省线上及线下初赛晋级选手，将具备参加沈阳赛区复赛资格，赛点城市（沈阳）组织开展2场落地选拔活动。
复赛现场将依据评委以及观众综合评选出3名选手直接晋级决赛。
注意：
初赛晋级选手参加复赛需选手自行解决往返路费及食宿费用。
（3）决赛
决赛将于15年2月在北京举行。
所有决赛选手将提前汇集北京，参与为期3天咪咕音乐冬令营，期间将由国内知名音乐人提供专业指导与培训。
决赛现场将以现场评委以及观众的打分，以及选手线上人气综合评选出本次大赛选手奖项及学校组织奖。
10、大赛奖项：
大赛将设置选手奖项及最佳校园组织奖项，均将获得团中央颁发的全国大赛获奖证书。
其中选手奖项包括大赛冠/亚/季军奖项，以及人气男/女歌手、最佳原创、最佳乐队等单项奖，除证书外将获得音乐梦想奖金（最高10万）、唱片公司合约、与大牌明星同台演出等奖励，助力青年学子实现音乐梦想。
以上奖品由音乐基地承担并负责发放给获奖者，具体奖项设置详见下文各阶段执行安排。
注：
初赛期间重点院校校内获奖选手的流量奖励由各地市公司提供。
11、相关物料
各公司可通过FTP方式获取本次大赛平面宣传、视频宣传物料，下载方式如下：
，共享id：
，密码：
。
12、活动奖励
（1）参赛有礼奖：
本次大赛活动报名截止日期为11月15日，前50000名线上成功报名参赛的移动用户（作品须审核通过），即可获赠5元话费奖励。
（2）咪咕印花收集有奖活动：
用户通过登录和咪咕爱唱客户端，点评、分享或下载大赛作品歌曲、为喜欢的选手献花，可获取咪咕印花，当咪咕印花累积到一定程度的时候，还可兑换话费。
（3）客户话费等奖励客户明细由无线音乐基地提供，由省公司负责统一为相关用户进行话费赠送操作。
13、活动支撑
本次大赛线上平台9月上旬启动，各平台具体上线安排情况如下：
（1）咪咕爱唱客户端：
为本次大赛官方主平台，主要承载活动报名、作品录制、线上互动等功能。
客户端下载方式为：
Ø通过咪咕爱唱官网直接下载（安卓&IOS）
Ø手机发送短信内容“AKK”至10658830
Ø还可以在各大应用商店中，通过关键字“咪咕爱唱”搜索下载
Ø各地市客户也可通过移动营业厅软件下载渠道进行下载。
（2）咪咕音乐网站专区：
主要承载活动报名、活动资讯、信息查询等功能。
活动专区地址为：
（3）官方微信-“咪咕音乐校园”：
主要承载活动报名、赛况查询、线上和现场投票以及社交互动等功能。
该平台的关注方式为，微信公共服务平台查找中搜索“咪咕音乐校园”，或者直接添加微信号“migu_xiaoyuan”。
（4）官方微博-“咪咕音乐校园”：
提供活动宣传、赛况报道等资讯服务。
微博名称为“咪咕音乐校园”（新浪微博）。
（5）IVR-“12530”：
主要提供选手个人电台以及人气选手作品推荐服务，其中选手报名成功后将直接生成其个人电台，相应长号码可通过咪咕爱唱客户端选手个人页面查询，拨打可直接试听选手作品。
另外，用户亦可拨打12530转“4”号键（“4”号键专区内容10月1日前上线），试听下载最具体人气选手作品
（6）：
主要提供活动资讯查询以及人气选手作品wap下载服务：
14、活动传播
大赛紧扣“校园新声代”主题，围绕“咪咕音乐，年轻在一起”的传播主线，突出崇尚年轻有为的大赛定位，以校园男神/女神包装（优质男女选手）、校园间音乐实力PK等话题制造，引发关注。
全网范围的整体宣传与推广由音乐基地牵头组织实施，宣传形式主要包括综合性门户、社交、视频类互联网渠道的宣传投放。
省公司负责自有渠道上的承载及宣传，包括电子营业厅、微博/微信、短信/飞信/139邮箱、手机客户端、广播等方式广。
地市公司负责重点落实高校内及周边营业厅内的宣传，包括海报张贴、单页派发、业务人员主动介绍等，此外还要关注校园广播媒体（电台、报刊等）的宣传
二、活动日程安排
序号
时间
事项
1
8月20日
活动专区全面上线（详见客服文档）
2
9月1日-11月15日
活动报名
3
9月1日-11月15日
活动初赛：
线上人气PK
4
11月1日-11月10日
活动初赛：
重点院校校内选拔，包括大庆、齐齐哈尔、牡丹江。
5
11月10-15年1月
赛区复赛执行
落地城市：
沈阳、北京、上海、广州、西安、成都
具体执行时间安排稍后另行通知
6
2015年2月
咪咕音乐冬令营&全国总决赛
地点：
北京
三、线上平台上线安排
本次大赛线上平台各专区于9月1日正式启动，各平台具体上线安排情况如下
平台
上线情况
咪咕爱唱
大赛官方主平台之一，主要承载活动报名、作品录制、线上互动等功能。
客户端下载方式为：
1.通过咪咕爱唱官网直接下载（安卓&IOS）
2.手机发送AKK到10658830
3.还可以在各大应用商店中，搜索关键字“咪咕爱唱”下载（审核原因，IOS版本预计9月10日左右上线）。
4.我省客户还可以在各营业厅软件下载服务区进行下载。
大赛官方主平台之一，主要承载活动报名、活动资讯、信息查询等功能。
活动专区地址为：
官方微信
大赛官方主平台之一，主要承载活动报名、赛况查询、线上和现场投票以及社交互动等功能。
关注微信公共服务平台“咪咕音乐校园”，或者直接添加微信号：
migu_xiaoyuan
官方微博
主要提供活动宣传、赛况报道等资讯服务，关注新浪微博@咪咕音乐校园
IVR（12530）
选手报名成功后将直接生成其个人电台，相应长号码可通过咪咕爱唱客户端选手个人页面查询，拨打可直接试听选手作品
用户亦可拨打12530转“4”号键，可试听下载最具体人气选手作品（注：
由于报名前期缺乏相应产品内容，该专区预计9月15日正式上线。
）
wap
可查阅活动资讯及进行选手作品下载，活动专区地址为：
注：
由于报名前期缺乏相应产品内容，该专区预计9月15日正式上线。
四、大赛基本规则
1、报名方式：
（1）注册信息：
登陆咪咕爱唱客户端、活动专区或官方微信，根据页面指示填写个人信息。
注意：
无论上线参赛还是重点参赛院校校内选拔，选手均须通过以上方式进行注册。
（2）上传作品：
选手可登陆咪咕爱唱客户端，查找曲库，直接演唱并上传歌曲；选手亦可自行录制参赛作品，通过咪咕爱唱客户端、活动专区或官方微信上传相应音频文件
（3）作品审核：
上传作品歌曲内通过工作人员内容审核后即算成功参赛。
（审核时间一般不长于3个工作日）
2、参赛规则
（1）在校大学生（含港、澳、台及海外留学生）及应届毕业生（三年以内），有音乐才华和兴趣均可参赛。
（2）接受各类音乐风格，作品翻唱与原创皆可
（3）参赛作品必须为本人演唱，保证未侵犯他人著作权利益，由此带来的一切版权后果与本次大赛无关。
（4）参赛作品须主题健康，内容不得违反中华人民共和国现行法律、法规，不得违背社会道德与公序良俗
3、晋级规则
（1）线上晋级：
截止11月15日前线上各赛区前20名选将获得该赛区复赛落地选拔的参与资格
（2）校园选拔推荐：
选拔规则各地市公司自行拟定，但各校须在11月10日前完成校内选拔，并将晋级结果信息同步至活动组委会。
4、人气规则：
凡作品被有效点评、收到献花、被分享、下载、设置为彩铃或被试听，均可按照规则获取人气点数。
在初赛阶段，线上晋级名额将以人气PK的形式产生，各赛区线上人气前20名选手，将获该赛区复赛落地选拔活动的参与资格。
在复赛阶段，将从复赛被淘汰的选手中，选出1名线上人气最高的选手，以“复活”的形式直接晋级。
另外在决赛阶段各单项奖将依据活动总人气排名进行颁奖。
具体人气累计规则如下
（1）选手作品在咪咕爱唱客户端上被点评可获2点人气，在和微信平台上被点评可获1点人气；
（2）选手作品在咪咕爱唱客户端上获得鲜花可获2点人气，在和微信平台上获得鲜花可获1点人气；
（3）参赛选手作品在咪咕爱唱客户端上被分享可获2点人气，在和微信平台上被分享可获1点人气；
（4）选手参赛作品被申报为全曲或振铃（详见参赛须知），方可实现下载（下载将产生相应信息费），并为选手积累3点人气（选手自己下载不计）；
（5）选手参赛作品被申报为彩铃（详见参赛须知），方可实现彩铃设置（设置彩铃将产生相应信息费），并为选手积累3点人气（选手自己设置不计）；
（6）拨打12530转4号键试听参赛选手作品将为参赛者累计3点人气
5、“参赛有礼”活动规则
（1）活动内容
活动报名期间，前50000名（全国）线上成功报名参赛的移动用户（作品须审核通过），即可在次月15日前获赠5元话费。
（2）活动规则
“参赛有礼”活动仅针对移动用户；须用户完成相应报名操作，并且作品审核通过才能获赠；为鼓励选手报名积极性，报名人数超过50000名后的报名用户不再享受该奖励。
（3）奖项发放
音乐基地负责每月3日前将上月符合条件的用户信息发送至各省公司活动接口人，并由省公司统一进行系统充值，客户明细将以邮件形式下发各地市公司。
6、线上互动咪咕印花收集活动规则
（1）活动内容
用户通过登录和咪咕爱唱客户端，点评、分享或下载大赛作品歌曲、为喜欢的选手献花，就能获取咪咕印花，当咪咕印花累积到一定程度的时候，还可兑换话费或流量大礼包
（2）咪咕印花获取规则
在咪咕爱唱客户端上有效点评选手作品可获2个咪咕印花，在上有效点评可获1个咪咕印花（广告、独立表情、5字以内的评论不计入）；
在咪咕爱唱客户端上献花选手作品可获1个咪咕印花，在上献花可获1个咪咕印花；
在咪咕爱唱客户端上将参赛选手作品分享到第三方平台可获2个咪咕印花，在上将参赛选手作品分享到第三方平台献花可获1个咪咕印花；
下载大赛选手作品设置为个人彩铃、或下载相应产品全曲与振铃，均可获赠3个咪咕印花；
注：
以上规则以大赛活动专区介绍为主
（3）奖励规则
等级
称号
咪咕印花
建议奖励
1
动感酱油客
0-1500
无
2
金牌动感酱油客
1500-3500
30元话费+2000“和积分”
3
动感星探
3501-6000
50元话费+3500“和积分”
4
金牌动感星探
6001-10000
100元话费+7000“和积分”
5
动感经纪人
10001-20000
200元话费+14000“和积分”
6
金牌动感经纪人
20000以上
500元话费+35000“和积分”
•所有用户参与活动均可累计咪咕印花，并获取相应等级称号；
•该活动相应流量、话费、积分奖励仅针对中国移动用户，积分发放仅对部分用户开放（已开通中国移动和积分计划）；
•咪咕印花兑换奖励将在本次活动结束后根据用户最终等级统一发放，相应奖励不累计；
（4）奖项发放
音乐基地负责在活动结束后将所有符合条件的中奖用户信息发送至省公司活动接口人及动感地带俱乐部接口人，并由省公司当月完成赠送工作。
附：
活动各阶段执行手册
一、活动筹备期执行安排（7月——9月初）
1、二类院校名单确定
根据各省公司反馈意见，全网已确定90余所当地重点院校作为本次大赛二类院校。
注：
针对二类院校，音乐基地将提供复赛固定晋级名额支持其校内选拔实施。
另外音乐基地还将直接提供海报在类的部分宣传物料，以及咪咕系列礼品至该类院校。
2、二类院校活动发动
针对二院院校活动其校园启动与开展，各省公司或当地移动作为本地活动承办单位，提前需加强与校团委、相关社团间的联动，协调落实校园活动开展。
二、报名&初赛期执行安排
1、报名日期：
9月1日-11月15日（报名方式详见“活动规则”）
2、校内选拔执行建议
（1）针对院校：
一&二类院校
（2）执行团队：
学校团委或校园社团
（3）参与选手：
校内线上人气前10名选手（M与咪咕爱唱客户端专区内可查询相关人气排名信息）
（4）现场执行建议
•主持人：
校内学生主持
•评委：
专业老师、学生代表（各校自行确定）、地市公司无线音乐负责人等，
•场地：
利用咪咕和他的朋友歌友会场地及音响设备。
（5）奖项设置
校园选拔具体设置与规则各校可自行确定，相应实施建议如下：
奖项名称
奖励内容
XX学校校园名次奖（冠亚（季）军）
1、复赛晋级名额
2、推荐成为咪咕音乐人（仅冠军）
3、咪咕小礼品
4、500元京东购物卡（仅冠军），亚军、季军可获得100元充值卡。
均由省公司提供
5、歌友会上台现场演唱或与艺人合唱机会
•晋级名额：
根据地市公司及校方协商确定，每场不超过三位。
•咪咕礼品：
咪咕礼品由音乐基地统一提供，由地市公司负责颁发。
•咪咕音乐人：
各校校内选拔冠军可成为咪咕音乐人，其作品可制作为彩铃等无线音乐产品，并享受下载收益分成。
（根据各校选拔结果反馈，音乐基地负责与相应选手对接并落实其音乐人身份）
•京东购物卡、电话卡：
为了增加活动吸引力，当场选拔冠军可获得500元京东代金券，亚军和季军可分别活动100元充值卡。
以上奖品均由省公司提供。
•流量大礼包：
该奖项为建议指导性奖励，由地市公司确定是否使用。
具体实施需校方实施团队与当地移动共同协商。
•上台表演：
地市公司协调歌友会执行方，将优胜选手安排上台表演，并争取与歌友会艺人进行合唱。
（6）校园选拔信息反馈
各无线音乐业务负责人须在11月10日前以邮件方式反馈该校校内选拔结果，明确该校晋级人员相关信息。
活动组委会将后续将统一联系选手参赛。
相应反馈要求如下
•信息反馈格式
名次
姓名
性别
联系方式
学校
省份
冠军
亚军
季军
•邮箱：
3、活动宣传
（1）执行分工-基地
•全网媒体宣传推广，为活动展开造势。
•落实校园平面宣传物料设计与制作，并于10月底完成下发。
（2）执行分工-高校团委/社团
•落实校园活动宣传，相应执行要求如下：
物料名称
执行要求
海报
粘贴地点：
学校宣传栏、教学楼宣传栏、图书馆、食堂、学生宿舍、社团文化中心
粘贴时间：
在收到宣传海报后进行张贴，每周检查更新，分两阶段粘贴，保证宣传的持续性。
DM宣传单
派发地点：
学校主干道、学校食堂、图书室、宿舍、教学楼
派发时间：
主要在新生入学阶段进行派发，时间集中为课间、中午放学、下午放学、晚餐时间、就寝时间。
初赛前一周重点宣传推进。
X展架
主要校内活动实施现场摆放
横幅
9月初开始悬挂，直至初赛开始，建议悬挂学校主干道或学生进出主通道处。
T恤
主要校内活动相应工作人员统一着装
校园广播
结合音视频（明星口播）物料，引导学生报名。
（3）执行分工-省公司：
•下调物料下发至地市公司。
•在省公司掌握的线上渠道，如微博微信同期转发咪咕官方微博微信活动相关信息。
•配合监督与协调院校校内选拔活动。
•提供相应的奖品及资源支撑。
4、各地市公司本地营销开展建议
（1）宣讲会
请大庆、牡丹江、齐齐哈尔三个地市公司协调院校，通过校园广播、学生会及社团组织进行活动演讲，并号召大家踊跃报名。
在现场除了开展相应业务推广外，为活跃气氛还可协调学校社团开展大赛线下报名服务。
工作人员现场收集报名选手个人信息，并协助现场录制选手参赛音频。
后期工作人员再集中上传选手信息至咪咕音乐平台。
（3）非歌友会落地地市公司选拔
非歌友会落地地市公司，可申请预留的推荐名额，自行策划与组织面向学生群体，以地市或省为单位的特色选拔活动，推荐选手直接参与所在赛区的落地选拔。
七、复赛期执行安排（11月-15年1月）
针对初赛晋级选手，音乐基地将在各赛区分别在北京、上海、成都、广州、西安、沈阳组织开展2场落地选拔活动（共12场）。
其中第一场为赛区落地海选，第二场为赛区决赛。
赛区决赛现场将依据评委以及观众综合评选出2名选手直接晋级决赛。
另外在各赛区复赛落地选拔结束后的一周内，复赛中被淘汰的选手中线上咪咕印花排名最高的选手将复活，并获得决赛参与资格。
复赛具体执行设计详见如下：
1、第一场海选执行设计
（1）执行团队：
执行公司（音乐基地落实）
（2）活动时间：
各城市具体开展时间详见后续通知
（3）选拔形式：
50进10
（4）选拔方式：
选手抽签，按序表演；评委现场打分，根据得分排名确定10个下场比赛晋级名额。
（5）现场评委：
3-4人（专业老师、当地音乐台DJ、唱片公司代表、艺人\音乐人）
2、第二场赛区决赛执行设计
（1）执行团队：
执行公司负责（音乐基地落实）
（2）活动时间：
赛区落地海选后第2或第3天
（3）选拔形式：
10进2
（4）选拔方式：
根据现场评委打分以及观众投票综合排名直接确定2个决赛晋级名额（另外1个名额通过赛区线上人气最终排名确定）
（5）现场评委：
4人（专业老师、当地音乐台DJ、唱片公司代表、艺人\音乐人）
（6）观众投票：
针对参赛选手，通过官方微信现场组织线上投票。
（7）活动内容：
现场选拔+现场颁奖
3、复赛奖项设置
如下复赛期所有奖项均由音乐基地负责协调与落实：
奖项名称
奖励内容
赛区活动优胜奖（冠亚季军）
1、决赛晋级资格（仅冠亚军，含差旅）
2、团委认证证书
3、成为咪咕音乐人，获得音乐梦想基金1万元（仅冠军）
赛区区最受欢迎校园男/女歌手（各1名）
1、咪咕音乐及中青网专题报道，其他媒体联合宣传
2、团委认证证书
3、邀请参与该地区“咪咕与TA朋友”明星巡演，与明星同台
赛区最佳组织奖（5所院校）
1、团委奖状
2、协调中青网进行校园专题报道
注：
赛区院校综合排名最高的前5所院校（参与人数60%+选手成绩40%）
4、复赛期间活动宣传安排
（1）执行分工-基地
•全网媒体宣传推广，为活动展开造势。
•落实校园平面宣传物料设计与制作，并于10月中旬直接发送到一、二类高校。
物料名称
海报
音视频（明星口播、优秀作品推荐）
物料分配
每所高校100张。
FTP方式同步共享
（2）执行分工-高校团委（社团）
•落实校园活动宣传，相应执行要求如下：
物料名称
执行要求
海报
粘贴地点：
学校宣传栏、教学楼宣传栏、图书馆、食堂、学生宿舍、社团文化中心
粘贴时间：
在收到宣传海报后进行张贴，每周检查更新，保证宣传的持续性，直至复赛活动开始。
校园BBS
本校晋级选手助威专题
校园广播
结合音视频（明星口播、优秀作品推荐），号召学生支持晋级选手，帮忙拉票。
（3）执行分工-复赛举办省公司：
•选择当地音乐电台进行投放，播报赛事花絮与优秀作品。
（特别是复赛选拔落地城市）
•当地移动官方微博微信同期转发咪咕官方微博微信活动相关信息。
八、决赛执行安排（2015年2月）
决赛将于年底在北京举行。
参赛选手将提前汇集北京，参与为期3天咪咕音乐冬令营，期间将由国内知名音乐人提供专业指导与培训。
决赛现场将结合选手线上人气，以及现场评委以及观众的打分综合评选出本次大赛名次。
选拔结束后将由政府领导、知名音乐人等嘉宾为选手以及学校进行颁奖。
复赛具体执行设计如下
1、决赛现场执行设计
•参赛选手：
18人（3名/赛区）
•执行团队：
执行公司（音乐基地落实）
•选拔形式：
18进3
•选拔方式：
根据现场评委打分以及观众投票综合排名直接确定本次大赛全国冠、亚、季军
•现场评委：
5人（知名音乐人/艺人、校园音乐专业教授）
•观众投票：
针对参赛选手，通过官方微信现场组织线上投票
•嘉宾：
团中央相关领导、文化部相关领导、新闻广电相关领导、移动相关领导、唱片公司嘉宾、媒体嘉宾
•活动内容：
现场选拔+现场颁奖
2、决赛奖项设置
如下决赛期所有奖项均由音乐基地负责协调与落实：
奖项名称
奖励内容
活动优胜奖（冠亚季军）
1、唱片合约
2、梦想基金（冠军10万元、亚军7万元、季军5万元）
3、认证证书
4、咪咕汇登台表演（冠军）
5、作品收纳进入大赛原声大碟
全国最受欢迎校园男/女歌手（各1名）
1、音乐梦想基金（5万元）
2、团委认证证书
3、2015年大赛活动平面宣传模特
4、作品收纳进入大赛原声大碟
最佳校园音乐原创奖（1名）
1、音乐梦想基金（5万元）
2、团委认证证书
3、作品收纳进入大赛原声大碟
最佳校园乐队奖（1名）
1、音乐梦想基金（5万元）
2、团委认证证书
3、作品收纳进入大赛原声大碟
全国10佳活动组织院校奖
1、团委奖状
2、协调中青网进行校园专题报道
注：
全国院校综合排名最高的前5所院校（参与人数60%+选手成绩40%）
省公司活动联系人：
龚晓双
李佳欣
升级会员 