曹丽娟11.docx
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曹丽娟11
（2011届）
本科毕业设计（论文）资料
题目名称：
浅谈《金鹰手机报》
的特色及改进措施
学院（部）：
文学与新闻传播学院
专业：
新闻学
学生姓名：
曹丽娟
班级：
新闻071
学号07410200117
指导教师姓名：
余习惠
职称教授
最终评定成绩：
湖南工业大学教务处
2011届
本科毕业设计（论文）资料
第一部分毕业论文
（2011届）
本科毕业设计（论文）
题目名称：
浅谈《金鹰手机报》
的特色及改进措施
学院（部）：
文学与新闻传播学院
专业：
新闻学
学生姓名：
曹丽娟
班级：
新闻071
学号07410200117
指导教师姓名：
余习惠
职称教授
最终评定成绩：
2011年6月
摘要
手机日渐成为人们生活中不可或缺的一部分，被公认为是继报纸、广播、电视和网络之后的一种新媒体，俗称“第五媒体”。
依附手机产生的手机报是媒体市场激烈残酷竞争的结果，是新兴媒体推动的结果，也是信息革命的产物。
《金鹰手机报》于2008年4月25日正式成立，至今已走过三个年头，它的发展是有目共睹的。
作为刚刚兴起的手机媒体，具有巨大的发展潜力和空间，但同时又存在很多不足，所以对它进行研究非常必要。
《金鹰手机报》具备强大的娱乐资源、鲜明的地方特色、活泼的报道风格、丰富的板块设计、实用的社会功能、有效的营销手段等特色；同时存在内容简化、缺乏原创性、形式单一、发送时间不当等问题，因此有必要从以下几个方面进行改进：
差异化设计内容及版块；采取灵活的方式，避免内容的简化问题；健全其采编体系，提高内容原创性；提高编辑的技术，实现多维的报道；培养用户的习惯，增加用户订阅量；开展多营销手段，扩大手机报影响。
关键词：
手机报；特色；改进措施
ABSTRACT
Inrecentyears，mobilephonehasbecomeanindispensablepartofpeople'sdailylife，itisknownasakindofnewmediaafternewspaper、radio、televisionandInternet，itiscommonlyknownasthefifthmedia。
AttachestotheMobileNewspaperwhichthehandsetproducesisthemediamarketintensebrutalcompetitionresult，istheemergingmediaimpetusresult，isalsotheinformationrevolutionproduct。
JinYingMobileNewspaperwasofficiallyopenedinApril25th，2008，untilnowhaspassedthroughforthreeyears。
Itsdevelopmentisobvious，Ashandsetmediawhichjustemerged，simultaneouslyhasthehugedevelopmentpotentialandthespace，butitalsohasmanydisadvantages，thereforestrengthenstoitsresearchisessential。
JinYingMobileNewspaperhasthecharacteristicofentertainmentresources，localfeatures，reportingstyle，thedesign，utilitysocialfunctions，marketingmeansandsoon。
Atthesametimeitsimplifiedcontent，lackoforiginality，formasingle，sentinappropriate，soit’sveryimportanttotalkabouttheimprovementmeasuresofJinYingMobileNewspaper，suchasdifferentiationdesignthecontent，avoidsthecontentthesimplifiedquestion，improvethecontentsoftheoriginal，implementationofthemultidimensional，increasetheamountofsubscribinguser，carriedoutmarketingmeansmore。
Keywords:
MobileNewspaper：
Characteristic：
Suggestion
目录
前言1
一《金鹰手机报》的概述3
（一）《金鹰手机报》的诞生3
（二）《金鹰手机报》的信息来源、版块构成4
（三）《金鹰手机报》的市场发展状况4
二《金鹰手机报》的特色5
（一）强大的娱乐资源5
（二）鲜明的地方特色6
（三）丰富的版块设计7
（四）活泼的报道风格7
（五）实用的社会功能8
（六）有效的互动营销9
三《金鹰手机报》的改进建议10
（一）实施差异化方针，为读者量身打制10
（二）采取灵活的方式，避免内容太简化11
（三）健全其采编体系，提高内容原创性12
（四）提高编辑的技术，实现多维的报道12
（五）培养用户的习惯，增加用户订阅量13
（六）开展多营销手段，扩大手机报影响14
结语15
参考文献18
致谢19
附录20
（注：
按要求，目录要写到三级标题，但由于本文二级标题较多，故把三级标题省略了。
）
前言
2003年2月1日22时32分，美国“哥伦比亚”号航天飞机突然失事，16分钟后，新浪网就以短信方式将这一重大新闻发送给千万用户，由此开了国内手机传播新闻的先河。
以此为标志，2006年8月1日中国移动手机报创刊，中国国内手机传播新闻业务风起云涌，手机报如雨后春笋大量涌现。
所谓“手机报”，就是将纸媒体或网络媒体的新闻内容，通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上，使用户在每天的第一时间通过手机阅读短信、彩信新闻的样式，阅读到当天报纸的全部内容。
[]
作为一种新媒体，手机报有其独特的优势。
一是种类丰富。
手机用户根据自己的需要，通过媒体和服务商提供的不同内容的服务代码，来定制自己所需要的信息种类，有新闻类、体育类、经济类、旅游类、娱乐类等，不同的用户可以自由选择，最大限度地满足人们个性化的信息需求。
二是使新闻传播具有高度的便捷性、实时性和动态性。
只要手机报的编辑将信息发到手机上，用户便可随时随地进行阅读。
三是具有极强的交互性。
从传播学的角度看，手机报实现了读者、编者之间的即时交流互动。
四是内容更丰富，更精简。
手机报图文并茂，版块多样，内容涵盖生活的各个方面，更有创意。
在手机报中，更多的新闻及信息是用简讯的形式出现，满足了现代快节奏的生活方式，能让受众更快捷的获取到想要的信息。
五是价格更划算，方式更环保。
手机报一般每个月几块钱，而传送的信息不但图文并茂，而且还是彩色的，既节省了纸张又节省了人力和财力。
【】
手机报与传统的报纸相比差异很大。
一是性质不同。
传统的报纸是以纸质为媒介来报道新闻、传播信息，而手机报是由电信、网络和传统媒体等多种产业共同合作打造的一种电子媒体，是通过手机这种电子媒介传播信息，从纸质媒体飞跃为电子介质，其性质是多媒体。
二是手机报的内容和传统报纸不同。
主要表现在：
手机报的内容比报纸丰富，手机报更注重娱乐性，手机报的新闻精简。
三是手机报与传统报纸的打造方不同。
传统报纸是由报社出版，通过采访、编辑、出版、发行以及广告吸纳等多个过程的集体合作而来，整体都由报社来掌控；而手机报则是由通信公司、网络公司以及传统媒体共同协作而制造出来的，是由三方共同构建的一种新型信息传播模式。
四是手机报与传统报纸的赢利模式不同。
传统报纸主要靠发行和销售报纸，以及通过吸纳广告赢利，而手机报赢利的方式通过对手机报的定制用户收取订阅费、对WAP网站浏览用户则采取按流量和按时间计费、通过广告吸纳来实行赢利。
【】
手机报的产生是媒体市场激烈残酷竞争的结果，是新兴媒体推动的结果，也是信息革命的产物。
从2003年3月开始，媒体经营遭遇拐点，报纸、杂志两大平面媒体广告经营额严重下滑，读者阅读热情下降，2003年到2005年，北京读者阅报时间平均每天减少2.2分，上海读者减少3.6分，广州读者减少3.5分，报业都在寻找新的出路；正在这时，三大门户网络网易、新浪、搜狐却如日东升，2004年经营收入骤增至1.09亿美元、2亿美元、1.03亿美元，中国手机用户超过4.2亿户，手机拥有率达30.3%，年短信发送量超过4000亿条。
正是在这种大背景下，手机报应运而生。
[2]
2008年4月25日，《金鹰手机报》正式创刊。
创刊在传统媒体竞争激烈，网络媒体遭遇瓶颈，手机媒体初现曙光之时。
尤其在进入3G时代之后，手机媒体将包容报纸、电视、网络等多种传统媒体，是未来媒体的雏形。
同时，湖南的手机报又以时政信息为主，内容单一，与持有高科技手机的青年、白领群体的阅读习惯有一定差距。
《金鹰手机报》看准市场，主打娱乐品牌，获得了时代的认可和市场的欢迎。
本文将对《金鹰手机报》的特色及改进措施进行探讨。
这种研究和探讨，可以促进《金鹰手机报》更好的发展。
《金鹰手机报》成立至今已走过了三个年头，虽然发展速度快，但是总体来说还不能满足各个层次受众的个性化需求，以及盈利模式非常的单一，报纸的影响力也还不够大，因而在很多方面还是需要进一步改进的。
本论文在肯定它优势的同时对它存在的缺陷进行了研究和分析，并对它提出了相应的解决措施，这将有利于《金鹰手机报》在不断激烈的手机报竞争中脱颖而出，不断发展壮大。
一《金鹰手机报》概述
（一）《金鹰手机报》的诞生
《金鹰手机报》的诞生不是偶然的，它是新时代新技术的必然产物。
1市场发展的结果
据中国互联网信息中心2009年2月发布的《手机媒体研究报告》显示，中国手机用户已超过6.4亿，手机报用户普及率达到39.6%，67%用户认为手机报是传统报纸补充，4.3%用户认为手机报在未来将取代报纸。
各大报业集团、报社为了抢占新兴的手机市场，纷纷推出自己的手机报，截至2008年底，全国报业已推出包括新闻、娱乐、体育、财经、健康、饮食等方面内容的手机报约1500种。
【】
2用户需求的结果
随着时代的发展，人们的生活节奏越来越快，没有过多的时间来集中搜集自己所需要的信息。
手机报满足了生活节奏快，没有时间买报读报、收看收听电视广播的群体，以及在紧急状态下找不到报纸而又需要相关信息的人群的需求。
另外，不少手机报都开设了空中交流平台与读者进行互动，这个平台允许读者通过手机即时对发布的新闻素材或新闻提出自己的见解和评论，实现了读者的言论自由权。
3技术发展的结果
随着移动通信技术的高速发展、3G时代的到来，无线通信技术的发展日新月异，电子媒体日益发展。
而且手机越来越高端，功能越来越多，很有可能与未来的掌上电脑合二为一。
作为传统媒体的报纸，在手机报这种新的传播方式中将能寻找到新的市场机会，不但承担为用户提供信息服务的重任，而且将是新技术得以推广的主要动力。
4追求节能环保的结果
由于2008年金融危机的蔓延，国内外报业成本压力逐渐加大，这让报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。
手机报无疑是报纸数字化出版的一条重要途径。
相对于传统印刷出版，数字化出版具有高效、优质、节能、成本低等优势。
随着数字技术的进步，数字化出版成为报业发展的一个重要方向。
《金鹰手机报》就是在这样一个时代背景下产生了。
2008年4月25日，《金鹰手机报》启动暨首发仪式在位于湖南广电中心大楼西裙楼湖南经济电视台的“有园”隆重召开。
它是地方性手机报模式，主要在湖南省内十四个地市传播，以长株潭核心区域比重最大，由湖南移动、湖南经视金鹰报刊社、长沙科杰公司合作推出的一项彩信手机报业务，是中国移动旗下最新锐的娱乐无线增值业务产品。
《金鹰手机报》亦是湖南广电新媒体业务的试点项目。
【】
（二）《金鹰手机报》的信息来源、版块构成
《金鹰手机报》同湖南经视、湖南卫视等省直媒体建立了互动合作关系，与《快乐大本营》、《勇往直前》、《越策越开心》、《故事会》等30多个收视率高、深受观众欢迎的节目组开通了信息共享平台，独家拥有包括一线主持汪涵、何炅在内的广电主持群和快男超女等娱乐明星的资讯短信首发权，为读者提供湖南广电超一流的资讯服务。
每天将最新最劲爆的新闻、娱乐资讯、电影电视节目预告及生活资讯，通过彩信的方式发送到手机上。
《金鹰手机报》栏目丰富，由本期导读、金鹰提醒、娱乐重磅、今日关注、收视强档、明星私家照、网络奇谭、趣味测试、越策越开心等几大版块组成。
它主打娱乐资讯，但是在今日关注版块也会涉及到每周的重大新闻，结合国内和省内的重大新闻，以及受众最需要的信息经过整合的短消息，如：
公务员考试、日本地震、保障住房面积提高、四六级成绩查询等。
在湖南这片传统文化积淀深厚，新兴娱乐文化方兴未艾的红土地上，《金鹰手机报》充分整合湖南广电的优势娱乐资源，以湖南最强势的手机媒体平台，为读者提供最新、最劲爆的新闻、娱乐资讯，并为广大读者提供参与各种湖南广电集团电视节目的机会。
（三）《金鹰手机报》的市场发展状况
从市场来看，《金鹰手机报》的合作方较强大，看准市场，主打娱乐品牌，创刊以来便进行了一系列推广方式。
从最初的免费试用到推行的免费版，从推出以来便获得了市场的认可，得到了广大客户的欢迎，以最快的速度打开了市场。
2008年4月25日成立至今，其使用用户已经遍布三湘四水。
创刊50天，用户总量已超过9万，并且以每月三万的速度在增长。
【】
从用户来看，用户大多为较高学历的大专、本科在校大学生，以及一部分较高收入群体的的政府公务员、外企白领等，基本上都是各家运营商的高消费客户，有着较强的消费能力。
【】
从盈利方式看，《金鹰手机报》主要还是依靠收取订阅费的模式来获得赢利，受众主要是通过移动办理三元每个月的费用来获得《金鹰手机报》的阅读权利。
这份手机报每个星期分三次向受众发送彩信，周一、周三、周五。
这部分收入还需要在运营商和报社之间进行分配。
从推行模式看，《金鹰手机报》主要采取两种方式：
免费版和商务版。
对于那些接受不了手机报订阅费的用户，可以通过订阅《金鹰手机报》免费版来达到获取信息的需求，免费版的内容只是相对商务版来说略少些，版块也少些，但是最基本的信息和版块都有。
《金鹰手机报》就是通过这样两种推行方式，渐渐扩大自己的市场和影响力的。
三《金鹰手机报》的特色
（一）强大的娱乐资源
《金鹰手机报》由湖南移动、湖南经视金鹰报刊社、长沙科杰公司合作推出的，亦是湖南广电新媒体业务的试点项目，富有鲜明的广电特色。
它充分整合了湖南广电的优势娱乐资源，以湖南最强势的手机媒体为平台。
《金鹰手机报》的稿件都来自《金鹰报》的一线记者，在美术设计上精益求精，以高投入换取读者高水平的享受，实现资源的多次利用。
同时，金鹰报刊社和长沙一流的SP运营商长沙科杰公司紧密配合，与中国移动湖南分公司也达成了紧密合作型伙伴关系，前期将不计成本，给读者以免费阅读享受，通过科杰公司的全省寻呼和湖南移动的大力支持，将这强大的资讯平台推向全省，并受到了广大消费者的欢迎。
《金鹰手机报》还与湖南经视、湖南卫视等省直媒体建立了互动合作关系，新闻来源主要由这些省直媒体的一些节目组提供。
包括《快乐大本营》、《勇往直前》、《越策越开心》、《故事会》等30多个收视率高、深受观众欢迎的节目组开通了信息共享平台，独家拥有包括一线主持汪涵、何炅在内的广电主持群和快男超女等娱乐明星的资讯短信首发权，为读者提供湖南广电超一流的资讯服务。
除了这些电视媒体之外，《金鹰手机报》的新闻部分也来自湖南省公务员网以及其他一些省内知名网站。
结合电视、报纸、电台、网络和手机这五大媒体的资源，创建独具特色的地区手机报。
它主打娱乐资讯，符合市场需要。
基于其他手机报主要以时政信息为主，《金鹰手机报》主打娱乐品牌，占领市场。
（二）鲜明的地方特色
从2008年4月25日正式创刊至今，《金鹰手机报》已经走过了三年的岁月。
三年来，她几经改版，不断创新，始终以信息本土化为核心追求、以服务读者为最高目标、以权威及时为最终宗旨，一路走来，一路努力，一路成长，时至今日，已经成长为一份具有鲜明湖南特色的彩信手机报纸。
在栏目设置上，加大湖南本土文化的分量，金鹰提醒版块主要提供湖南省内各个地区或各城市的天气情况；在今日关注版块，更多的是关注湖南省内的一些重大新闻；另外《金鹰手机报》也会根据不同的节假日相应的增设一些新的版块，如2011年元旦即将到来之前，《金鹰手机报》新增了《吃在元旦》、《看在元旦》《玩在元旦》的版块，《吃在元旦》中主要给用户介绍一些长沙的小吃以及一些长沙名店，并告知用户店址，以供用户元旦期间进行建议性的选择。
《看在元旦》为用户介绍一些元旦期间新上映的电影以及长沙的烟花观赏地点等。
《玩在元旦》则介绍长沙及湖南其它地区一些知名旅游景点的最新活动以及活动时间。
在内容建设上，《金鹰手机报》是一份地方性报纸，依托湖南广电强大的信息数据库，在奉献更好更新娱乐资讯的同时，也一直立足湖南，致力于将更多的湖南本地的文化娱乐内容奉送给广大读者。
每天7到10个版块的内容，力求将湖南大地上的读者想知道的信息一网打尽，做到一报《金鹰手机报》在手，湖南尽在掌握。
一份地方性手机报，如果不具有鲜明的地方特色是难以得到很好发展的，因为它的受众大部分都是本土人。
只有让受众尽可能的得到他们每天想要的信息，充分满足了受众的需要，给受众带来一些便利，这样它才能得到受众的认可和稳定的发展，而且还能对湖南的文化进行很好的推广。
（三）活泼的报道风格
从编辑方针上来说，传统报刊是党的喉舌，内容把关较严，一般比较严肃；而《金鹰手机报》因其特性决定，主打娱乐，也强调信息的服务性、有用性。
内容以活泼的娱乐新闻为主，如：
娱乐重磅、收视强档、明星私家照、网络奇谭、趣味测试、越策越开心都是以轻松愉快的娱乐新闻有主。
如第407期，2011年4月25号这一天的“网络奇谭”内容如下：
重庆市或改名为西红市
重庆现在是一个到处飘红旗、唱红歌的地方，于是有人将重庆这座西部直辖市称为“西红市”。
此名称出现的背景有二：
一是重庆目前“万里山河一片红”的现状；二是国内掀起城市改名潮的大环境，继襄樊市成功改名为襄阳市后，石家庄市有意改为正定市，河南周口市想更名为陈州市，贵州水城县希望改叫夜郎市。
继“西红市”的名称出现后，有网友将西红市市歌虚拟为“没有西红市就没有蛋花汤”，可谓绝妙。
中石化广东分公司引非议
上周中石化广东分公司“购买上百万元茅台酒供私人支配”的事件被曝光后，当事者一方面追查公司“内鬼”、一方面责令公司人员不得随意接受媒体采访。
得不到来自中石化的消息，舆论便开始主动出击，有人将歌颂石化人的歌曲《我为祖国献石油》改成《我为祖国喝茅台》，歌词极尽调侃之能事：
“石化天价灯高挂，百万酒单添神话……百姓呼声不管他，哪里有质疑哪里咱就把慌撒……”词曲配合得天衣无缝，老曲新唱，别有一番风韵。
2009年，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《中国手机媒体研究报告》，发布手机上网报告：
娱乐应用逐渐占据手机上网应用的主流，80后群体已成为手机上网主力军。
【】《金鹰手机报》主打娱乐资讯，迎合了受众的需求，因而收到欢迎是必然的，这一特色也让它在竞争激烈的手机报市场占有一席之地。
此外，随着社会进步，人们生活节奏越来越快的情况下，轻松的娱乐资讯能让人们紧张的工作氛围得到缓解。
（四）丰富的版块设计
《金鹰手机报》栏目丰富，由本期导读、金鹰提醒、娱乐重磅、今日关注、收视强档、明星私家照、网络奇谭、趣味测试、越策越开心等九大版块组成，某些期还会有省内近期招聘大全。
本期导读汇集了本期栏目的精华，用精准、简短、最吸引人的语言令受众一览便知这期栏目的最重点、最精彩之处，方便受众在最短的时间内捕捉到自己感兴趣的信息。
金鹰提醒给受众提供长沙及湖南省三天的天气情况，并对受众进行相应的温馨提醒。
娱乐重磅选取每天最具新闻价值的娱乐资讯，配以最精美有趣的图片及最精辟独特的解说，以期在一开始就体现出本报的特色和定位，抓住受众的心。
今日关注结合国内和省内的重大新闻，以及受众最需要的信息经过整合的短消息，如：
公务员考试、日本地震、保障住房面积提高等。
收视强档推荐央视、湖南卫视及湖南地方台简单、便捷的电视及电影节目预告，包括新上剧的剧情简介等。
明星私家照是最主打、最有特色的版块。
这里汇集了湖南经视、卫视大大小小的明星，不仅有他们未曾公开的私家照片，还有最独家幽默的个人解说。
网络奇谭给受众提供网络的奇闻轶事，并配以图片。
趣味测试每期提供一个心理测试。
越策越开心则精选最经典的幽默笑话，配上漫画插图，每期一则，博您轻松一笑。
版块多样，内容齐全，既有轻松愉快的娱乐资讯，又有其它各具特色的生活信息，能满足各种年龄段、不同职位的消费者的需求，又打破了传统报业只专一种的局限。
《金鹰手机报》不仅版块多样，而且还根据不同季节结合湖南各地的风俗习惯，相应介绍湖南的传统文化，既能发扬和传播湖南的传统文化，可以从历史、地理、文化、消费、风俗等各个方面吸引读者。
不仅给读者以新鲜感，而且可以学到很多知识，拓展视野，能够让《金鹰手机报》在日益激烈的手机报大战中屹立不倒。
（五）实用的社会功能
《金鹰手机报》除了独特的娱乐资讯外，还根据节假日和省内人才人才需求增设版块。
来自《百科全说》上的一些养生知识以及不同季节在饮食上需要的注意事项，是非常实用的。
如2011年5月30日第421期，百科全说版块内容：
吃鱼的四大误区
当初老祖宗造字，就把“鲜”字归于“鱼”部，将鱼当作“鲜”的极品。
但经常吃很鲜的鱼未必是好事。
吃鱼要得法，不得法会给人体健康造成危害，甚至惹上致命重疾。
1.生吃鱼片易得“肝吸虫病”
很多人都喜欢生鱼片的鲜嫩美味，殊不知生吃鱼片对肝脏很不利，极易感染肝吸虫病，甚至诱发肝癌。
（因为酱料、醋、酱油、芥末、酒精等是很难杀死肝吸虫的，就算把鱼片投入90C热水中，煮的时间不足也不能将之杀死。
因此生鱼片还是少生吃为妙）
2.擅吃鱼胆解毒不成反中毒
鱼胆是一味中药，但擅吃鱼胆极其危险。
鱼的胆汁中含有水溶性“鲤醇硫酸酯钠”等具有极强毒性的毒素，这些毒素既耐热，又不会被酒精所破坏，因而无论将鱼胆烹熟、生吞，或是用酒送服，均可发生中毒。
专家提醒，个人千万不能擅吃鱼胆，有食用要求的患者应在中医指导下合理摄入。
3.空腹吃鱼可能导致“痛风”
绝大多数鱼本身富含嘌呤，如果空腹大量摄入含嘌呤的鱼肉，却没有足够的碳水化合物来分解，人体酸碱平衡就会失调，容易诱发痛风或加重痛风病患者的病情。
专家建议个人在吃鱼肉前可先吃一些含碳水化合物的低脂食品，用餐中间也可食用一些含淀粉的菜肴，以此平衡体内酸碱度，减轻嘌呤的危害，起到保护身体健康的作用。
4.活杀现吃残留毒素危害身体
活杀现吃，鱼体内的有毒物质往往来不及完全排除，鱼身上的寄生虫和细菌
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