网络传播导论笔记文档格式.docx
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总之是不放过任何一个鸡肋。
比如网络人际传播、群体传播、大众传播的特点这些内容，个人觉得很不完整，然后我是参考了彭兰的《网络传播学》进行补充、整合的。
二、如何知道哪些章节是重点呢？
1、参考2011年以来的五年真题，真题上出现过的都是重点。
2、真题上没有出现过的比较常见或者与当前新闻传播热点前沿比较接近的知识点也是要重点把握的。
3、真题上没有出现过但是跟传播学密切结合或者是常见的内容也是重点，比如网络传播研究前沿理论与方法、网络传播对经济、文化的影响等。
4、网络传播的热点事件与深刻影响人们生活的APP、网站、新媒体等。
比如去年考了微博与微信传播的异同点，那么以后会不会考QQ公众订阅号、微信订阅号、微博订阅号（或公众平台）的比较与分析呢？
这个是值得我们深思的问题。
三、重点梳理
第一章互联网发展现状及前景
第一节国外互联网发展简史（粗略了解，记住几个人名以及他们的贡献即可）一、20世纪60-70年代ARPAnet的发展
二、20世纪80年代NSFnet的变革三、20世纪90年代万维网的出现
四、21世纪Web2.0、Web3.0的兴起
第二节国内互联网发展简史（粗略了解，记住几个人名以及他们的贡献即可）一、20世纪80-90年代中期的研究探索阶段
二、20世纪90年代中期到末期的实际应用阶段三、21世纪初以来的快速发展阶段
第三节互联网发展前沿（重点掌握）一、下一代互联网
二、物联网三、语义网
四、移动互联网（考过）
第二章网络传播技术与发展前沿
第一节网络传播基本技术（粗略了解）一、计算机网络基础
二、互联网（Internet）基础
第二节网络传播实践技术（粗略了解）一、网页设计与开发技术
二、多媒体网络传播技术
三、网络传播信息资源管理技术
第三节网络传播前沿技术（重点选择一种掌握。
目前政府都在提智慧城市建设）一、云计算
二、3G/4G
三、智慧城市/智慧地球
四、云计算和物联网、3G/4G、智慧地球的关系
第三章我国主要网站类型及其特征（考过，重中之重，本章所有内容全部重点掌握）
第一节商业门户网站（重点）一、商业门户网站再认识
二、四大商业门户网站的经营状况三、商业网站市场竞争面临的问题
第二节新闻网站（考过）一、网络主流媒体的形成二、网络主流媒体的发展
三、新闻网站市场化之路
第三节视频网站（考过）一、视频网站的形成及影响二、网络视频与网络恶搞
三、视频网站的著作权之争四、视频网站的管理
第四章网民及其活跃分子
第一节网民的基本状况（记住标题）一、网民的界定
二、中国网民的基本构成状况三、网民的类别划分
第二节网民的特征（记住标题即可）一、网民的行为特征
二、网民的需求特征三、网民的语言特征
第三节网民中的活跃分子（重点掌握）一、网络游戏行为中的活跃分子
二、网络购物行为中的活跃分子三、知识分享行为中的活跃分子四、网络书写行为中的活跃分子
五、网络活跃分子中的高影响力者：
网络意见领袖（考过）
第5章网络新闻的评价与管理（本章要求全部重点掌握）
第一节网络新闻及其类型一、网络新闻的定义
二、网络新闻的特点三、网络新闻的分类
第二节网络新闻的评价
一、中外网络新闻评价标准二、网络新闻的评价体系
第三节网络新闻的管理
一、我国政府对网络新闻的管理方式
二、中美网络新闻管理及生产机制的比较三、我国网络新闻管理中存在的问题与争议
第六章网络舆论及其传播规律（本章要求全部重点掌握）
第一节网络舆论传播的形态一、黑客网络舆论行为
二、网络舆论签名与调查行为三、网络舆论谣言行为
四、网络舆论暴力行为
五、网络舆论推手行为（考过）
第二节网络舆论传播的渠道（了解）一、网络新闻与新闻跟帖
二、BBS论坛发言与贴吧讨论三、博客、播客与微博
四、即时通讯
五、电子邮件与社交类网站
第三节网络舆论的传播规律（了解）一、重大网络舆论事件的时空特征
二、重大网络舆论事件所涉群体与类型三、重大网络舆论事件的信源与传播路径四、网络舆论事件的影响与效果
第七章网络传播方式及影响（重中之重，本章要求全部重点掌握）
第一节网络传播的主要方式
一、网络中的人际传播（考过）二、网络中的群体传播
三、网络中的组织传播四、网络中的大众传播
第二节网络传播的政治影响（考过，网络问政）一、新闻传播与政治
二、网络传播与国内政治三、网络传播与国际政治
第三节网络传播的经济影响一、网络经济
二、网络经济对传统产业的影响
三、网络经济对传统媒体产业的影响四、网络经济对网络媒体产业的影响
第四节网络传播的文化影响
一、网络传播对物质文化的影响二、网络传播对精神文化的影响三、网络传播与制度文化
四、网络传播与行为文化
第八章网站的商业运营（重中之重，本章要求全部重点掌握）
第一节网站运营的内容与方式（了解即可）一、网站运营的内容
二、网站的主要盈利模式三、网站运营的主要模式
第二节网站运营存在的主要问题（考过）一、内容缺乏吸引力
二、技术存在瓶颈
三、推广缺乏力度和章法四、资金没有保障
五、网站的安全性差
第三节改善网站运营的途径（考过）
一、做好内容管理二、注重用户体验
三、做好数据收集与统计四、广告运营与管理
五、网站运营中的安全管理
第九章网络管理与中国特色
第一节我国互联网管理主要机构及其职能（了解即可）一、我国互联网管理主要机构
二、我国互联网主要管理机构的职能
第二节我国政府互联网管理阶段与评价（重点掌握）一、我国互联网管理阶段
二、我国互联网管理效果及其评析
第三节我国互联网管理模式及其特征（重点掌握）一、政府主导型管理模式
二、我国互联网管理的基本特征（2014已考）
第四节我国互联网管理的目标与路径（重点掌握）一、中国特色网络管理的目标
二、中国特色的网络管理原则
三、中国特色网络管理机制的路径
第五节中国特色网络管理机制的构建（了解即可）第十章网络传播研究前沿理论与方法
第一节网络对传统传播理论的冲击（重点掌握）一、网络对传统把关理论的冲击
二、网络对传统议程设置的冲击三、网络对传统传播模式的冲击
第二节网络传播研究前沿理论（重点，选择一种掌握即可）一、网络中立
二、数字鸿沟三、媒介融合四、复杂网络
第三节网络传播研究方法前沿（明白三个定义即可，选择一种全部掌握）一、社会网络分析法
二、网络数据挖掘三、网络田野考察
《网络传播导论》分专题18字快速记忆法
一、历史（国内外、前沿）——第一章
二、技术（基础技术、前沿技术）——第二章三、网站（商业、新闻、视频）——第三章四、网民（特征、活跃分子）——第四章
五、内容（网络新闻：
定义、特点、类型、评价、管理；
网络舆论：
形态、渠道、规律）——第五、六章
六、影响（方式、政治、经济、文化）——第七章七、运营（内容、方式、问题、途径）——第八章八、管理（评价、模式、特征、机制）——第九章九、研究（冲击、前沿理论、前沿方法）——第十章
第1章互联网发展现状以及前景
第1节 国外互联网发展简史（粗略了解，记住几个人名以及他们的贡献即可）
一、20世纪60-70年代ARAPnet的发展
第二节国内互联网发展简史（粗略了解，记住几个人名以及他们的贡献即可）
一、20世纪80-90年代中期的研究探索阶段
第三节互联网发展前沿（重点掌握）
一、下一代互联网
（一）概念：
下一代互联网是采用iPv6与通信协议，由“千兆级交换节点”互联网构成的大容量互联网络。
它是未来信息社会的重要基础设施。
（二）主要特征：
更大、更快、更安全、更及时、更方便、更易管理、更有效。
（三）发展历程
（四）主要应用：
大规模点到点的视频传播、无线/移动通信应用、远程教育、家庭网络
二、物联网
物联网是通过射频识别技术、红外传感器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与物联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的巨型智能网络。
全面感知、可靠传递、智能处理。
物流业、通信应用、全新传播系统、智能家居、环境监控和对象跟踪。
三、语义网
语义网，是对未来网络的一个设想。
在这样的网络中，信息被赋予了明确的含义，计算机能够自动的处理和集成网上可用的信息，实现了人与人、人与计算机、计算机与计算机之间的更好合作。
它是现有万维网的扩展和延伸、它是面向文档所表示的数据、它具有一定的判断推理能力。
检索多媒体资源、语义网页搜索引擎、网络信息传播管理。
从技术层面定义是指以宽带IP为技术核心，可同时提供语音、数据、多媒体等业务服务的开放式基础电信网络。
从终端层面定义：
在广义上是
指用户使用手机、上网本、iPod、iPad、笔记本等移动终端，通过移动网络获
取移动通信网络服务和互联网服务；
在狭义上是指用户使用手机终端通过移动网络浏览互联网站和手机网站，获取多媒体、定制信息等其他数据服务和信息服务。
移动性、个性化、融合性、时间碎片性。
（三）发展情况
应用商店、及时搜索、移动媒体、移动营销、移动电子商务。
第一节网络传播基本技术（粗略了解）
一、计算机网络基础
第二节网络传播实践技术（粗略了解）
一、网页设计与开发技术
第三节网络传播前沿技术（考过，重点掌握，目前政府都在提智慧城市建设）
一、云计算
云计算，是一种基于互联网的计算新方式，通过互联网上异构、自治的服务为个人和企业用户提供按需即取计算。
云计算是分布式处理、并行处理和网格计算的发展，或者说是这些计算机科学概念的商业实现。
（二）现状
1.应用现状：
语义分析、生物学、商业、地理信息、图书馆、航空、气象、教育、医疗。
2.开发现状：
理论研究、关键技术研究、安全研究。
（三）潜在问题与对策
1.数据转移到用户主权掌控范围外的机器上，也就是云计算服务商的手中，安全和隐私成为首要问题；
2.无论是云平台还是云服务的国际标准还没有形成；
3.关于云计算的一些技术支撑也需要进一步的推进。
补充前沿技术（课外整理）：
大数据、生物芯片、传感技术、微信技术、二维码、可穿戴技术、无人机技术。
第三章 主要网站类型及特征
第一节商业门户网站
一、商业门户网站再认识
对于门户网站，一个广为接受的定义是：
通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。
二、四大商业门户网站的经营状况
表4—4四大门户网站的模式比较
战略目标
成本投入
营销模式
收入模式
商业模式
新浪
为全球华人提供新闻与
内容服务
新闻采编
海量新闻
内容报道
广告
内容型
搜狐
打造中文社群传媒帝国
重要活动
内容提供
网易
集内容、社区、电子商
务的在线服务
产品研发
以产品吸
引人气
收费网游
和邮箱
产品型
腾讯
为用户提供一站式服务
电信运营
围绕“即时通讯”
展开
网民支付
用户型
三、商业网站市场竞争面临的问题
商业网站市场竞争面临的最大问题是商业模式危机与制度缺失。
以3Q大
战为例来分析：
1.客户端恶性争夺凸显互联网商业模式危机：
在互联网行业有这样一个说法：
“做流量不如做联盟，做联盟不如做导航，做导航不如做搜索，做搜索不如做客户端。
”1这句话虽然不尽符合事实，但也大体概括了中国互联网发展的几个阶段，说明客户端仍是重要的网络产品形态。
客户端不仅意味着流量，更意味着黏度。
而有黏度的流量才是网络服务商实现
其一、这一模式加剧了企业的危机感并必然导致同行恶性竞争。
快速发展的互联网产业，技术门槛已大大降低。
雷同的商业模式致使绝大多数公司之间都存在直接或间接的竞争关系，尤其是以客户端为核心的网络服务商，因为平台免费，而增值的空间又与免费用户规模直接相关。
发
其二、如何实现由“免费”向“增值”的顺利过渡始终是一个难题。
在“免费+增值”模式中，“免费”并非完全意义上的免，否则公司将失去生存发展的可能。
从免费策略中大获成功的周鸿祎说：
“免费模式把旧的价值链条打断之后，必须创造新的价值链，要实现价值链的转移，要想到新的增值服务模式，这是未来的发展方向。
”
其三、“免费”带来的生存压力会催生商业投机行为并压制小企业的创新动力。
从理论上讲，平台和基础服务免费自然意味着在增值服务领域的创新，这样一来，免费模式应该会成为推动互联网创新的功臣。
但现实情况是，中国互联网的增值服务形态并不丰富，产品形态的模仿与复制之风盛行，广告赢利模
式也较为单一。
“二次售卖”和服务增值的坚实基础。
2.3Q大战凸显我国互联网领域的制度供给不足
有关法律媒体在“3Q大战”进程中邀请法律界人士座谈，并指出此次争端暴露出中国互联网行业存在的四大法律问题2：
其一、对网络垄断行为的认定与处罚困难。
一方面是由于法律本身有缺陷。
我国垄断法律体系还在起步阶段，其条款大多是框架性的，缺乏具体实施的指导细则，可操作性不强；
而且豁免条款较多。
1马晓芳：
《人人争做客户端“免费+增值”天下无敌？
》，载《第一财经日报》，20101111。
2参见陶琪：
《“3Q大战”突显四大法律问题》，载《新法制报》，20101110。
其二、对不正当竞争行为缺乏有效约束。
法律专家认为，在3Q大战中，交战双方都存在不正当竞争行为，如360的“扣扣保镖”以保护QQ用户的姿态来干扰QQ软件的正常运行，腾讯则强迫用户作出“二选一”的决定，这都是忽视用户利益和社会责任的不正当竞争行为。
但我国现有的法律体系在反不正当竞争行为的认定与打击上效力不足。
其三、对网络消费主体的权益保护不力。
3Q大战中，腾讯单方面宣布在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件，这一行为于理于法都有问题。
我国的
《消费者权益保护法》规定，经营者不得以格式合同、通知、声明、店堂告示等方式作出对消费者不公平、不合理的规定，或者减轻、免除其损害消费者合法权益应当承担的民事责任。
由此可见，腾讯的条款在法律上是无效的。
其四、互联网监管制度的缺失。
3Q大战反映出目前我国的网络环境还有待进一步的规范，需要制定一些类似《反不正当竞争法》、《反垄断法》等的规范互联网经营行为的法规，对互联网企业的行为进行约束。
第二节新闻网站
一、网络主流媒体的形成二、网络主流媒体的发展三、新闻网站市场化之路
2012年4月27日，经过两年多的筹备，被称为“官媒第一股”的人民网在上海证券交易所成功上市。
这也标志着我国新闻网站转企改制之路取得实质性突破，也给被列入改制名单的重点新闻网站一个积极的示范。
当然，上市只是新闻网站市场化改革进程的一个步骤，如何面对市场竞争，取得经济效益和社会效益的双丰收，并成为网络舆论引导中的主导性力量，这将是上市后的新闻网站面临的更大难题。
3
其一，如何在商业逻辑下坚守宣传导向和公共利益？
我国政府充分意识到互联网在意识形态上的重要性，因此着力打造互联网的“国家队”。
政府积极推动重点新闻网站上市，一方面希望通过市场化手段来解决自身体制和资金匮乏问题，另一方面是希望增强活力，壮大实力，提高网络的影响力和引导力，抢占在互联网世界中的舆论高地。
我国的新闻网站具
3参见钟瑛、罗昕：
《新闻网站上市的“冷思考”》，载《网络传播》，2010（7）。
有特殊的身份：
既有事业性质，要坚持正确的舆论导向，又是企业单位，面临激烈的市场竞争。
它的双重身份与双重职能，决定了要完全市场化独立运作和全面与市场机制接轨具有相当的难度。
其二，新闻内容的核心竞争力还能保持多久？
依据2000年11月6日发布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条和第七条规定，新闻网站最大的优势是拥有政府的政策资源和传统媒体的新闻资源，拥有新闻采访权和新闻发布权是政策、体制赋予新闻网站的“尚方宝剑”，也是新闻网站与商业网站展开竞争的先天特权，而商业网站只有转载新闻的资质。
短期内，特别是在新闻网站上市的前几年，政府不会轻易改变当前新闻资源分配的格局。
在新闻网站整体上市的背景下，商业网站和新闻网站进行全面竞争，仍然是在不对等的新闻资源占有权下的竞争。
但是拥有新闻发布权，不等于能够拥有不可替代的核心竞争力。
随着市场机制的日益完善，一旦有关部门在某些领域将新闻发布权下放给商业网站，那么市场竞争将会全面激活，新闻网站的新闻垄断优势将被打破，新闻网站在新闻内容上的核心竞争力将被削弱。
这应该是未来我们需要关注的重要走向。
其三，资本来源与有效利用问题如何解决？
时任国务院新闻办公室副主任蔡名照曾表示：
“列入改革试点的新闻网站可以尝试通过多种渠道拓展资金来源，引进国有战略投资者，在确保主办单位控股的前提下，建立现代企业制度，组建股份公司，条件成熟时在国内上市。
”4
由于新闻网站的媒体属性所限，一定程度上并不能完全实行资本化运作，
在融资环境和融资政策方面依然受到诸多限制。
资本来源仅限于“国有战略投资者”，并没有对民营资本、私人资本、国外资本放开；
控股方仅限于“主办单位”（即政府或所属母媒体），股份结构总体上并没有得到多大改观，从性质上看均来自国有资本。
应该看到，资本来源仅限于“国有战略投资者”，是当前政府对投资主体的阶段性限制。
随着新闻网站的实力增强到一定程度，在确保主办单位控股的前提下，资本来源应由“国有战略投资者”向民营资本、私人资本、国外资本逐步放开。
4《战鼓擂响东方网或将成“新闻网站第一股”》，载《中国证券报》，20071205。
其四，赢利能力能否提供生存发展的源泉？
政府要求新闻网站构建赢利模式，增强赢利能力，努力将网站打造成为具有强大竞争力的新型互联网企业。
在新闻网站的内在动力和行政意志的外在推力下，新闻网站转企改制并最终上市，目前的赢利能力也许不会成为主要的障碍。
但上市后是否具备能够提供持续发展的赢利能力是个关键问题。
当前新闻网站的赢利主要来源于政策保护下的垄断资源，如依靠新闻采集发布权进行的版权交易、重大活动转播权、电子政府网站建设等，持续赢利能力有待观察。
总之，新闻网站转企改制上市还需要做细致而繁杂的工作，还存在如产权
关系复杂、赢利模式不清、财务制度不规范、独立性不强等问题。
但无论怎样，
“转企改制上市”对于新闻网站来说是非常积极的信号，无疑具有重大的意义。
目前，我国国家级重点新闻网站主要包括人民网、新华网、中国网、国际在线、央视网、中国日报网、中青在线和中国经济网８家，网站基本情况见下表。
知识窗
网站名称
创办时间
主办单位
网站规模
特色与定位
人民网
1997年
1月1日
人民日报
中文版、7种少数民族语言及8种外文版本
丰富、权威的信息；
“权威媒体、大众网站”
;
“报道全球、传播中国”
新华网
11月7
日
新华社
北京总网、分布于中国各地的30多个地方频道中文版、2种少数民族
语言及8种外文版本
权威、全面的信息，
；
“传播中国，报道世界”
中国网
中国外文出版发行事业局（中国国际出版集团）
10个语种11个文版
向世界及时全面介绍中国
国际在线
1998年
12月
中国国际广播电台
53个语种；
中文网栏目总数310个；
英文网约
100个；
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