美容美发市场十大热门产品评析.docx
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美容美发市场十大热门产品评析
2006年美容美发市场十大热门产品评析
每到年末的时候，是企业最忙碌的时候，盘点一年来的业绩，总结一年来的经验和遗憾，计划来年的目标和期望。
当您为一堆数据忙得焦头烂额的时候，也让我们慧聪网美容美发行业频道为您分担一份烦扰，帮您盘点出这一年来慧聪网美容美发市场最受人关注的产品，好让您对2006年美容美发市场有一个宏观的了解，也好据此预测出未来2007年的市场方向和企业的发展走向。
下图是2006年度慧聪网美容美发市场十大热门产品排行，分析依据是这一年来各类产品在慧聪网美容美发市场上的被搜索量：
Top1：
减肥
市场分析：
“减肥”这个词一年到头都被炒得火热。
2006年的减肥市场，热度依然不减，毕竟对于女性来说，“肥胖”是她们的头号公敌。
减肥市场的竞争虽然激烈，但总体上还很粗糙，有很多潜在的市场机会；因此，减肥产品的功能创新完全可以沿着两个方向延伸：
一是人群细分，从形形色色的减肥消费群体中细分出市场机会最大的一群，以此来确定产品功能；二是功能组合，发掘与减肥紧密攸关的其他消费需求，将产品的减肥功能与之有机融合。
通过推出产品组合，而非单一产品，来赋予产品灵活多样的功能定位，便是2006年减肥市场的主流。
另外，8月份减肥等电视购物广告的禁播，国家相关法规的愈加严密，虽然在短时间内对减肥市场造成了一定的冲击；但行业需要规范，对于每家企业的长期发展来说，这些绝对是好事。
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Top2：
保健
市场分析：
近年来，保健品营销出现了一个新的平台，一些医药保健品企业借助遍布全国各地的美容院推广产品，使久处市场低谷的保健品行业出现了不少令人欣喜的新气象。
当然，对于美容行业来说，保健品营销也不失为一种新颖的营销方式。
内服+外用的推广方式，或将帮助美容院打开一扇新窗口。
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南阳天然物质保健品研究所 买卖通会员
深圳市麦乐嘉贸易有限公司 买卖通会员
随州市康汇保健品有限公司 买卖通会员
Top3：
美白
市场分析：
一名外国记者总结中国成年女性三大特色：
爱白，爱瘦，爱老公。
爱“白”位列第一，名副其实。
由于气候、地理位置的差异，中国女性对于“美白”的渴望，绝对是由来已久。
因此，在中国的化妆品市场上，“美白”产品永远都是主角。
近10年来，美容化妆品销量在中国的飙升，很大一部分就来自于美白产品。
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珠海市华妆生物工程有限公司 买卖通会员
Top4：
丰胸
市场分析：
其实，丰胸市场就如同减肥市场一样，消费者趋之若鹜，政府严加规范。
概念层出不穷、炒作日新月异，虽然能求得一时暴利，却很快被拉上断头台。
“奥美定”风波给混乱的行业打了一针清醒剂，能维持多久，却不得而知。
但丰胸需求的逐日增加，这个市场的潜力又如此大，若想获得长久的发展，就必须痛定思痛。
这样一来，追求健康、舒适的丰胸方式好像才是最安全的发展途径。
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法国万佳宝靓国际（香港）有限公司 买卖通会员
Top5：
护肤
市场分析：
“护肤”一词涵盖很多，从基础护理的保湿、锁水到特殊效用的抗衰老、去斑等等，也涵盖了各个不同的消费群。
因此，谈论护肤市场就好像在谈论美容市场，一块诱人的大蛋糕，就看你如何去切取。
国际上许多知名化妆品公司划分其护肤品种类的最好方法就是按照年龄去严格区分，这样更容易赢得消费群。
但近两年来，两大护肤品类前途看好，那就是男士护肤品和药妆品；特别是今年，很多知名大品牌都推出了专门的男士护肤品牌。
市场越细分，空间便越大。
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天津东方雅顿化妆品商贸有限公司 买卖通会员
Top6：
美甲
市场分析：
美甲产品在慧聪网美容美发市场一直很受关注，小编也经常会接到不少询问如何开设美甲店的热心电话。
曾经有专业调查机构报告显示，美甲市场每年以300％左右的增长率迅猛成长。
美甲业的蓬勃发展，也使得数码美甲在今年开始大放异彩。
但在我国，美甲行业仍处在起步阶段，规模太小，从业人员的素质普遍不高、缺乏创新性等原因，也从一定程度上限制了行业的发展。
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Top7：
彩妆
市场分析：
岁末，在充满诱惑与魅力的彩妆市场，美宝莲、雅芳、资生堂等洋品牌纷纷推出新品，色彩地带、卡姿兰等国产品牌则以开发高端领域作为“回应”。
专业性强、技术门槛高、区域发展不平衡，这些曾经制约国产彩妆品牌发展壮大的因素，已经被逐步弱化。
这一年，本土品牌在彩妆市场上表现尤为活跃。
因此，未来的日子里，中国彩妆市场的竞争将愈加激烈，本土品牌能否抵挡得住国际品牌的大举进攻，能否杀出一条血路，我们充满期待。
但有一点是肯定的，只有中国人最了解中国的文化、最了解国人的消费心态，最了解各个区域市场的消费习惯。
不是因为对手太强大了，而是我们没有找到让自己变得强大的方法和思路。
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Top8：
精油
市场分析：
近年来，我国精油的生产和销售发展速度之快，有目共睹；但国内精油市场的混乱状况，也让人担忧。
虽然今年的精油市场还算平稳，但产品价格、质量控制和营销渠道等方面的杂乱无章等问题依然困扰着精油行业的远足发展。
质量标准和行业准入机制亟待统一和规范，打造健康、透明的市场环境才是长久之计。
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Top9：
面膜
市场分析：
面膜市场也是近几年的兵家必争之地，但仔细瞧瞧，到如今，还并没有哪个牌子可以一统天下，称得上是全国性的面膜品牌。
各类面膜产品差异并不明显，功能概念也没有什么突破。
看来，在产品差异化和市场定位上多下点功夫，并敢于创新，说不定可以很快一领风骚。
值得注意的是，男士美容市场潜力的巨大，也扩伸出了男士面膜的探索前景。
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Top10：
美发
市场分析：
这一年，“假发”类产品在网络上人气很高。
美发器械类诸如电吹风产品则是买家一直关注的对象。
国内的美发市场较之化妆品市场还是有很多令人欣慰的地方，本土品牌的实力在这块领域内要厚实得多，但却在一点点减弱，宝洁、欧莱雅等国际巨头带来的压力也与日俱增。
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下面是慧聪网美容美发市场2006年第1-4季度的热门产品排行，以供参考：
2006年第一季度热门产品（1-3月）
2006年第二季度热门产品（4-6月）
2006年第三季度热门产品（7-9月）
2006年第四季度热门产品（10-12月）
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