百度SEM初级认证试题资料文档格式.docx
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按照不同产品线或服务内容划分计划
8.关于检索量过低的描述正确的是：
检索量过低关键词不会影响推广商户核心词的质量度
检索量过低状态无法显示的账户分析工具中
检索量过低关键词没有任何商业价值
检索量过低关键词下线时，系统不另行给与通知
9.在网民搜索时，如果推广商户的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意在搜索结果页获得的出现次数，称之为：
点击量
搜索量
展现量
检索量
10.给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化：
关键词的排名
创意的质量
关键词检索量
关键词精细分组
11.在XX统计中，XX推广来源报告最细可以看到那个层级？
关键词
账户
推广单元
推广计划
12.某关键词状态有效且被触发时展现位置不是最后一名，影响其关键词每次点击价格包括下列哪些因素（多选题）
下一名关键词质量度
当前关键词质量度
下一名出价
最低展现价格
13.以下关于推广排序的说法正确的是：
质量度越高排名越靠前
若出价高，则不用考虑质量度影响
出价越高排名越靠前
质量度X出价越高排名越
14.断句符出现在标题的前多少个字符，以下哪个数字是最为合理的？
28
30
38
50
15.某推广商户撰写了创意如下，网名搜索词学生假期托管班触发了商户所购买的关键词假期托管班，则推广信息在前台推广链接展示时应为：
标题
描述1
描述2
比{托管}更好的夏令营
专业师资,英语学习,户外活动,寓教于乐,即可登录官网了解详情!
去{假期托管}不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力.
比假期托管班更好的夏令营
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比托管更好的夏令营
去{假期托管}不如参加学习夏令营真实的英语学习环境,快乐学习,祝您一臂之力.
比学生假期托管班更好的夏令营
16.某推广信息具体的展现与排名情况如下则该推广信息的平均排名是多少？
展现次数
5
7
9
点击次数
1
2
排名
4
3
3.5
2.9
3.33
17.小孙有一个电子商务网站,数据如下，那么他的搜索推广的CPC理想控制在什么水平？
预计转化率
平均交易额
毛利率
0.25%
2000
20%
1.5
0.75
1.2
18.小赵用后台生成了一个报告，得到的数据如下表，那么问好处（平均转化成本）是多少？
CPC
转化率
平均转化成本
10.000
1.000
0.1
0.5%
？
100
200
20
19.小郑想看到网名通过搜索什么词出发的广告，他可以通过运行什么报告来实现？
账户报告
关键词报告
创意报告
搜索词报告
20.假设推广结果都展现在首页，影响搜索推广展现量的因素包括：
分地域设置
首页关键词排名
推广预算设置
关键词数量
21.以下有关轮替的说法，正确的是：
是指每条创意将一同登的展现率，进行展现
是指每条创意不按任何规律，随机展现
是指每条创意展现10次后，再展现下一条创意，轮换展现
是指每条创意展现5次后，再展现下一条创意，轮换展现
22.以下哪一项对于优化点击率没有作用（单选题）
关键词精确分组
优化推广的页面
提高出价
优化创意
23.网名推广中，对文字创意有什么限制？
一行标题，一行描述，一个连接
一行标题，一行描述，两个链接（展示连接和点击连接）
一行标题，两行描述，两个链接（展示连接和点击连接）
一行标题，两行描述，一个链接
24.以下关于关键词出价，说法正确的是：
关键词质量度相同，出价越高排名越靠前
提高出价是提升排名的方法之一
出价对于质量度没有任何影响
出价是指推广商户为点击所支付的最终价格
25.下列关于关键词分组的说法错误的是（多选题）
推广单元主要目的是确保在创意中插入通配符获得飘红时，能保证语句通顺，达到更好的推广效果，所以只*但愿即可，不需要意义相近
将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元中能够达到更好的推广效果
将所有品牌词分到同一推广单元：
即含有自有品牌的关键词，或一些专有品牌资产名称，包括其他竞争品牌*
推广单元是管理关键词/创意的小单位，可以便于更有针对性的撰写创意
26.给定展现量一样的情况下，以下哪些因素会影响点击量的变化（多选题）
关键词的选择
网站的打开速度
27.小张的网站通过XX统计得到以下的数据，ingjun访问市场7秒，单页面访问率98%，最可能是哪个原因？
来访者在登陆页面上看不到他们想看的内容
关键词排名太低
网页加载时间过长
创意中没有使用通配符
28.关于关键词最低展现价格，以下那个说法是正确的？
已在线的关键词，当前出价低于最低展现价格时，则无法展现
该词的商业价格直接影响最低展现价格
提交新的关键词时，出价低于最低展现价格将无法提交
不同推广商户购买同一个关键词，最低展现价格可能不同
29.以下关于每次点击价格的说法，正确的是：
每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价
每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格
若关键词不是最后一名，关键词的质量度越高，则每次点击价格越高
若关键词不是最后一名，关键词的点击价格一定等于关键词出价
30.以下关于断句符的说法，哪些是正确的？
断句符用^来表示，计入字符数目
断句符最好出现在标题的前28个字符内
断句符可在标题、描述1和描述2中使用
断句符使用，断句符不宜过短，也不宜过长
31.36
32.某电子商务推广商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号位置（转化率）应为：
消费
注册
进入结算页面
结算完成
600
150
10
6
4.00%
5.00%
3.00%
1.50%
33.某推广信息具体的展现与排名情况如下则该推广信息的平均排名为多少？
2.5
开封科隆流量仪表有限公司提供
前几天休息了，今天把试题整理出来了。
答案也有，不过只有83分，一起找找错误吧！
认证考试_1031
单选（每题3分）
1关于通配符使用情况，以下说法正确的是：
A撰写创意时，如果使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用
B撰写创意时，如果使用通配符，则必须在标题和描述中同时使用
C由于创意的标题、描述字符限制，每条创意标题、描述中，最多可以使用一次通配符
D用关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现
2下列哪项不是属于搜索推广效果转化漏斗的评估指标？
A成交量
B访问量
C点击量
D咨询量
3以下关于每次点击价格的说法，正确的是：
A每次点击价格大于推广商户关键词的出价
B每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价
C每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格
D每次点击价格等于推广商户关键词的出价
4境外旅游推广单元里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组？
A国外旅行
B境外旅游胜地
C出国旅游线路
D出境游报价
5XX网盟推广为客户提供了强大的投放工具，其中不包括：
A导入搜索推广工具
B转化跟踪工具
C创意预览工具
D关键词工具
6在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现推广信息，是网盟推广的（）形式。
A固定
B文字链
C悬浮
D贴片
7关于搜索词报告，表述错误的是：
A如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，您可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击
B您可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为您定位更多的潜在客户
C通过搜索词报告，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果
D搜索词报告中包含未能带给客户访问的搜索词
8关于XX商桥，以下说法错误的是？
AXX商桥是一款7*24在线的网站沟通工具
BXX商桥是一个方便实用的推广效果评估工具
CXX商桥是一个稳定强大的网站实况监控工具
DXX商桥是一个方便客户查看网站访客留言的留言统计工具
9下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？
A将网站内的电话放在更明显的位置
B针对客户问题做出专业解答
C确保接到在线咨询时能快速做出反应
D提高电话接听人员的营销能力
10王女士经营一家保洁服务公司，她为“石材养护”单元提交的关键词有：
石材翻新养护
大理石养护
北京石材养护
石材养护
石材打蜡
石材抛光
石材清洗
石材清洗养护
为保证推广效果，王女士可以将以下哪个关键词设置为否定关键词？
A价格
B大理石
C石材
D图片
11推广结果的排序由什么因素决定？
A由点击价格和质量度共同决定
B只由质量度决定，质量度越高，排名越靠前
C只由出价决定，出价越高，排名越靠前
D由出价和质量度共同决定，高质量、高相关度的推广信息才能占据最显著的推广位置
12关于URL的字母大小写，说法错误的是：
A对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，可以将客户的网站与其它网站区分开来，加深网民对客户网站的印象
B对于访问URL，无论使用大写字母还是小写字母，系统都将为客户指向其指定的网站页面
C访问URL只能使用小写字母
D对于显示URL，适当地使用大写字母特别是首字母大写，如，可以帮助网民更快地识别域名含义
13下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？
A提高电话接听人员的营销能力
B将关键词的匹配模式全部改为广泛
C提高网站访问速度
D在创意中增加吸引网民的内容
14判断质量度的依据不包括：
A关键词点击率
B创意撰写质量
C关键词的出价
D账户表现
15某客户将推广暂停时段设置在20点至24点，则网民不可以在什么时间看到推广结果：
A21点至23点
B10点至12点
C9点至10点
D19点至20点
16推广商户得到的推广结果为：
展现量1000，点击量20，请计算点击率（CTR）为多少？
A0.2%
B0.1%
C2%
D10%
多选（每题3分）
17关于无效点击报告及报告中的“字段含义”，以下说法不正确的是：
A报告中的“过滤金额”是指如果“过滤点击量”显示的点击不被过滤，客户需要为这些点击所支付的费用
B无效点击报告能够提供账户、计划、单元级别在每天的无效点击过滤情况
C客户无法在数据报告中查看“无效点击报告”，该报告需要客服下载后并发送给客户
D报告中的“过滤前点击量”是指XX过滤系统识别的无效点击数量，客户无需为这些点击支付费用
18通过XX商桥，当有访客咨询时，商桥为客户提供了（acd）。
A访客名片和访客记录
B访客的IP地址
C来源词提示
D熟客识别
19以下哪些因素会影响搜索推广效果转化漏斗中“展现量”向“点击量”的转化：
A网站打开速度
B关键词的排名
C关键词的检索量
D账户结构
20关于点击价格的说法，正确的是？
A点击价格＝下一名出价*下一名关键词质量度/当前关键词质量度+0.01元
B同一关键词在不同时刻的点击价格肯定是相同的
C点击价格是由您和其他客户的排名关系、出价和质量度等因素共同决定的
D点击价格大于等于出价
21以下关于创意撰写的建议，说法正确的是：
A为公司类关键词撰写创意时，应注意提出1、2点企业优势和产品特色，以便提高广告的竞争力
B无论在哪个单元下，创意中必须写明企业资质和组织结构代码，增加客户的信任感，可以快速增加点击量
C无论哪种行业的客户，创意标题和描述中必须加上电话，以便潜在客户尽快打来咨询电话
D针对某个具体产品时，创意中产品尽量不要罗列，应结合用途、产品质量等方面进行说明
22设置账户级别的周预算后，对计划级别日预算的影响说法正确的是？
A如果计划级别未设置日预算时，当用户当天的账户消费达到周预算分配的当日账户预算时，该账户的所属计划会同时下线
B设置账户级别的周预算后，计划级别的原有日预算设置也会进行调整
C设置账户级别的周预算后，计划级别的原有日预算设置不发生变化，同时生效
D如果计划级别的日预算设置较高时，当用户当天的账户消费达到周预算分配的当日账户预算时，该账户的所属计划会同时下线
23在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：
A标题描述中与客户关键词意义相近的部分
B标题描述中与客户关键词一致的部分
C标题描述中与网民搜索词一致的部分
D标题描述中与网民搜索词意义相近的部分
24关于关键词和搜索词的说法，正确的是？
A在网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前
B关键词是给客服用的，搜索词是给网民用的
C关键词即搜索词，没有区别
D关键词应该根据搜索词精选出来
25除搜索营销外，可以有效提高客户曝光机会的网络营销方法包括：
A微博营销
B门户网站展示广告
C垂直网站营销
D社会化网络营销
26以下哪些方法可以提高关键词的点击率？
A优化创意撰写质量
B增加关键词与创意的相关性
C合理增加创意中通配符的使用频次
D增加公司网址在创意中的出现次数
27能够增加推广结果展现量的方法有哪些?
A提交多套创意
B将关键词设置成广泛匹配
C增加关键词数量
D限制投放地域
28小李的账户中，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪些原因？
A所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配
B限制了投放地域
C出价较低，排名靠后
D设置了每日预算
29从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。
对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有：
A陈述句如：
宝宝说英语－孩子学英语
B短语类如：
练口语－学口语－提高口语
C名词类如：
少儿英语－儿童英语－幼儿英语
D疑问句如：
怎样才能学好英语－如何提高英语水平
30推广商户在搜索结果里找不到自己的推广结果，原因可能是：
A消费完毕下线
B关键词状态为不宜推广
C账面余额为零
D创意状态为审核中
判断（每题1分）
31XX凤巢数据报告可以告诉客户，你的潜在客户是谁。
错
32写好创意的目的是为了吸引网民点击，提高点击量。
对
33“账户报告”是搜索推广效果转化漏斗“咨询量”的数据来源之一。
错
34客户可以利用搜索推广效果漏斗帮助自己找到效果不好的根本原因。
35XX商桥是XX为推广客户量身定做的、用于客户和网站访客直接在线沟通的商务沟通工具，只有首年免费供客户使用，之后需要收取一定费用。
36利用XX统计提供的全流程数据，客户不仅可以优化推广效果，还可以优化自己的网站。
37创意的飘红次数越多，展现后越容易吸引网民的注意，获得点击的机会也大，故质量度就高。
38热力图以颜色变化展现访客在页面上的点击分布情况，直观易懂地帮助网站管理者了解访客、优化网站。
39设置好的推广时段可以“循环”，以周为单位循环生效，不用天天设置。
40账户管理和优化只有在发现问题的时候进行优化、调整即可，平时无需时时关注。
答案1D2A3B4D5A6D7D8B9A10D11D12C13A14C15A16C
17BC18ACD19BC20AC21AD22AC23CD24ABD25ABCD26ABC27BC
28BCD29ABCD30ABCD
31错32对33错34对35错36对37错38对39对40错
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