金地广场市调报告.pptx
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金地广场(GEMDALEPLAZA)市场调研报告,Page2,01,项目概况,03,建筑规划分析,05,业态规划分析,06,氛围营造,02,项目定位,04,动线设计分析,07,总结,01项目概况,项目概况/基本信息,金地广场是金地商置为西安城市打造的首个“精致家庭生活方式中心”,位于西安曲江国际示范新城区,紧邻千亩曲江池城市公园,距大雁塔、大唐芙蓉园、曲江海洋极地公园等知名景区,距离西安CCBD中央文化商务区仅3公里,项目周边遍布50多个知名开发商高端住宅社区,是西安唯一城市豪宅集群,代表了西安最顶级的家庭消费力。
广场于2015年1月17日正式营业。
项目概况/区位条件,金地广场位于曲江新区核心区域,属于曲江一期规划“一心、两带、三轴、四板块”的旅游休闲板块,距离大雁塔、大唐芙蓉园和曲江极地海洋公园等知名景区均在3km范围内,距离中央商务区(CCBD)3km,项目周边高尚住宅及顶级豪宅环绕,是中高收入人群密集区。
项目概况/四至,金地广场位于曲池东路和曲池北路交汇处东南角,北侧为曲池北路,路北侧为和园别墅区,西侧为曲池东路,路西侧为凯悦酒店(未建成),南侧及东侧为金地湖城大境住宅区。
东侧住宅,南侧住宅,西侧凯悦酒店,北侧住宅,项目概况/交通,项目两面临路,即北侧的曲池北路和西侧的曲池东路,均为双向4车道,距离南三环约1.3km,由芙蓉路和曲江路绕南湖一周,畅通往来曲江各处。
金地广场,02项目定位,项目定位,金地广场西安家庭品质生活新标杆!
金地广场以餐饮、儿童、生活配套为三大特色组团,融合快时尚、精品超市、国际影城、潮流服饰等,整合多元业态,以休闲体验为主的模式打破购物的单一主题,从多个层次呈现不同的生活品味,旨在以品质成就生活新典范。
业态定位:
餐饮、儿童(玩具、游乐、服装)、服饰、美容护理、超市、影城、生活配套。
品牌定位:
国际、国内时尚、轻奢和快时尚品牌为主。
客群定位:
以项目周边3公里范围内高尚住宅家庭为主主要客群,兼周边白领时尚人群和曲江各景点游客为次要客群。
03建筑规划设计,建筑规划设计,占地面积:
2.9万平方米建筑面积:
8.6万平方米商业建筑面积:
6.4万平方米平层面积:
约12800平方米,西安金地广场建筑规划由全球第一商业建筑事务所CALLISON(凯里森)设计,建筑采取封闭式建筑,局部采用露台、退台、下沉设计,建筑由东向西叠落形成立体空间,室内外动线结合,将自然与商业的静与动、传统与现代文明均衡体现,叠落的立体花园与湖景、灯光结合,打造了一个灵动别致的生活体验之所。
4+1层,商场主体为负一层到四层,负二、负三层为停车场。
1,2,3,04动线设计分析,动线设计分析/水平动线分析,金地广场水平主动线呈“一”字形,由1、3号大门连接。
简洁、流动的动线使商场整体空间感强,提升顾客体验感;每个铺位均在主动线两侧,行走在主动线,每个商铺均在顾客视线范围之内,避免出现死角。
动线设计分析/垂直动线分析,从垂直动线分析,金地广场设有3处扶梯,分别在靠近1、2、3号大门的主动线上,负一层为保持超市的完整性,将一处扶梯设在超市门口;另设两处垂梯,直通负一层到四层,为方便顾客快速到达指定楼层(如奥斯卡影城)。
05业态规划分析,业态规划分析/垂直业态分析,强,弱,高,低,租金、展示效果,消费目的性,垂直分析,业态规划呈现的特点表现在:
一、租金随楼层的增高而降低,负一层和顶层最低,三、四层商铺面积大,租金较低楼层商铺低。
二、展示效果随楼层增高而降低,一层临街边铺均为国际知名品牌,店面装修时尚,能迅速吸引人群眼球。
三、从一层开始,消费者对业种消费的目的性随楼层升高而增强,负一层业种消费目的性较强,故将超市设置在负一层,餐饮聚集区设置在三、四层,消费者随机到达几率小的楼层。
业态规划分析/整体品牌,业态规划分析/平层业态规划,B1,餐饮,时尚服饰,生活品味,生活服务,超市,负一层有时尚服饰、生活品味、生活服务、餐饮、超市等业态。
本层主力业态为永辉精品超市;餐饮为休闲轻餐饮和异域特色时尚餐饮;连接负二层出口处布置旅行社、家居生活用品等面积小、租金承受能力高、消费随机性较高的业态。
服饰类主要为户外、休闲类品牌。
业态规划分析/平层业态规划,F1,业态规划分析/平层业态规划,时尚服饰,美容/个人护理,美食,儿童,一层主要业态为时尚服饰类,引进快时尚品牌UR为该层主力品牌,临街铺面还有星巴克、面包新语、benzo等品牌知名度高、门店展示形象好的品牌,以提升商场形象;一层3号门扶梯旁为英国著名儿童品牌Mothercare;时尚服饰品牌布置在主动线内侧。
业态规划分析/平层业态规划,业态规划分析/平层业态规划,F2,生活服务,生活品味,儿童,美容/个人护理,时尚服饰,二层业态有儿童、生活品味、时尚服饰、美容/个人护理、生活服务、餐饮等业态。
该层主要业态为儿童类,大白鲸儿童游乐城为该层主力店;生活服务类业态有休闲书吧、定制家具;美容/个人护理和早教布置在商场内侧,动线末端,该类店铺面积需求量大,租金较低,门店形象稍逊其他品牌;该层餐饮为王品台塑牛排,布置在临路一侧,店铺包含露台部分,就餐环境优美、安静。
业态规划分析/平层业态规划,业态规划分析/平层业态规划,F3,餐饮,三层均为餐饮业态,包含陕西特色餐饮、火锅、韩国烤肉、川菜等全国各地及异国特色品牌餐饮,知名度高,面积需求较大、租金承受能力较低,主要吸引目的性顾客。
业态规划分析/平层业态规划,业态规划分析/平层业态规划,F4-5,影城,餐饮,四层为影城、餐饮业态。
因层高要求,故将影城布置在顶层,且部分挑高至五层;餐饮主要为国内特色品牌餐饮和休闲轻餐饮,以吸引影城顾客。
该层店铺面积大,租金承受能力为各层最低,目前该层餐饮在装修中,影城已开业。
业态规划分析/平层业态规划,06氛围营造,氛围营造,此外,商场内设WiFi,通过微博、微信等公众平台可玩转整个商场。
07总结,总结,一、项目位于曲江新区核心区域,周边豪宅林立,出入多中高收入人群,区位条件优良;二、由金地集团开发,开发商、引进的品牌知名度和消费者认可度高,部分品牌首次进驻西安,能迅速吸引消费者,提升商场人气;三、建筑设计、商场布置均跳脱西安现有商业形式,顾客体验感良好;四、部分品牌与商场整体定位存在差异,影响顾客对商场的认可度。
THEEND!