雪碧活动策划方案Word文档格式.docx

雪碧活动策划方案Word文档格式.docx

《雪碧活动策划方案Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《雪碧活动策划方案Word文档格式.docx（9页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

七、促销内容

（一）、促销口号

（二）、促销时间

（三）、促销地点

（四）、促销方式

（五）、前期准备

（六）、中期操作

（七）、后期延续

八、媒体宣传

（一）、宣传的时间

（二）、媒体的形式

九、经费预算

通过本次活动我们将:

让我们的品牌与消费者更贴近。

让消费者充分了解产品的饮用时机和理由因此,我们必须根据品牌的属性，针对产品的特性，创出销售的个性。

首先,让我们来了解一下"

雪碧"

“雪碧”一词,音译自英语Sprite,原意为妖怪、精灵。

作为一种饮料,把它译为“雪碧”可谓是煞费苦心。

雪,有寒意;

碧,清澈碧蓝。

在大夏天,这样的饮料名,听着就想喝。

雪碧也从而激发了年轻人的激-情和渴望。

晶晶亮,透心凉透心凉,心飞扬“雪碧”,母公司可口可乐不仅拥有富#可#敌#国的资金实力,行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌;

而且Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出,便迅速成长为世界碳酸饮料市场的热销品牌之一,今天“雪碧”的营业收入已经占可口可乐公司总收入的较大比例。

配料:

水、果葡糖浆、白砂糖、食品添加剂（二氧化碳、柠檬酸、柠檬酸钠、苯甲酸钠）、食用香料为了对品牌和产品有更多的认识和了解。

让我们看看雪碧的宣传是什么透心凉,心飞扬结论:

我们的产品清凉，在炎热的.夏天给人清爽的享受。

而这种炎炎夏日下的清凉可以点燃激-情，心飞扬。

从而产生不同的感受,新气象。

我们如果想在这个多样化,商品繁复的市场上得以更好的销售,做到竞品异化,就要很好的了解竞争对手。

佳得

乐运动型饮料,以解“渴”为基调,针对年轻化人群采取明星战术做广告宣传。

脉动纯饮料,以口感作为主要卖点。

日加满以“精力”为主打,并强调增强免疫,缓解疲劳等功效。

清凉与激-情正是我们与竞品之间最近差异性与竞争力的地方。

佳得乐：

运动型饮料,受众偏年轻,学生为主。

脉动：

纯饮料型产品,以口味清凉为卖点方向。

日加满激-情能量型饮料：

日加满仅为加满精力,缺乏激-情。

对于品牌和产品有了了解还远远不够,最重要的是我们目标人群的需求,我们需要与这些目标群体交流,目标人群分析。

我们的产品特性是清凉与激-情,使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪,一潭清澈的碧水,顿时有一种清凉之感,产生“挡不住的诱-惑”。

为庆祝雪碧诞辰，特举办此次大型活动，以感谢广大顾客多年来的支持与信赖，我们会在您们的支持与鞭策下，更加努力的改进自己的产品，以求满足广大顾客的要求。

倾情回馈畅饮雪碧清爽一夏

（二）、促销时间6月1日—9月1号

在南宁市的各大超市，包括沃尔玛、家乐福、乐购、北京华联等大型购物超市开展活动。

（四）、促销方式，选择集点优待的促销方式。

主要原因是在建立品牌形象的广告活动中，其效果正反映了低成本的促销的确可取代高预算的广告投资。

而且这一活动的方式及赠品，往往可以成为广告宣传的话题，以吸引消费者对产品的注意。

该促销方式可视为较大型且持续性的广告促销活动中的一个环节。

活动中的赠品，也可用来强化品牌广告。

在同类同级品中可创造产品差异化。

当各品牌间没有什么明显差异，而令消费者难以选择时，举办集点优待活动，正好可塑造品牌特色，尤其在零售点上对实际销售更有益处。

因持续大量购买，顾客存货较多，因而可扩大商品使用率或突破季节性的限制，可使消费者自由地享用。

凡是购买雪碧者，可以获得一张不完整的雪碧代言人周杰伦或科比拼图，一张完整的雪碧代言人周杰伦或科比图案有九图片组成。

图案是由一个不透明的盒子装起来的，由顾客随机抽取。

1、拼一个完整的雪碧代言人周杰伦图案可以换一张周杰伦的签名照一张或换取一箱雪碧。

2、拼一张完整的雪碧代言人科比图案换取一张科比的签名照一张或换取一箱雪碧。

3、拼两张完整的代言人周杰伦和科比图案可以换取一张周杰伦和科比和照和各自签名照一张或两箱雪碧。

4、两张完整的周杰伦图案两张则可以换取周杰伦签名专辑一张。

5、两张完整的科比图案则可以换取科比签名的篮球一个。

1、物资准备：

在沃尔玛、家乐福、乐购、北京华联超市出口设置一个雪碧促销图案领取点服务台，服务台包括一个长形的服务台，一个长板凳（供等候顾客休息时用），印刷的不完整图案等，服务台和长板凳都印有雪碧图案。

2、人员安排：

每个服务台两名人员，一位负责领取不完整的图案，另一位人员则负责说明和兑换奖品。

1、领取不完整图案：

顾客凭购物小票，去任意一个雪碧促销服务点，即可以领取不完整的图案。

此时，服务人员要在小票上做记号，以防止有些顾客重复领取。

2、兑换奖品:

当顾客拿来完整的拼图要求兑换时，服务人员应检查拼图是否完整，若完整则根据相关规定，予以兑换奖品。

若不完整则应向顾客说明促销的方式。

3、维持秩序：

服务人员应该维持现场井然有序，以防发生意外。

在这次活动结的成果，应说明这次活动给顾客带来了那些好处，如本次活动送出了哪些礼物，让顾客看到这次活动给他们带来的实际利益，从而进一步的对对产品做了宣传，提升了品牌在消费者心目中的形象以及地位，也提高了本产品在同行业之间的竞争力，增大了销售量，获得了更大的利润。

八、媒体宣传

（一）、宣传的时间

媒体宣传贯传整个活动，主要包括促销前、促销中和促销后。

具体时间为5月15日——9月15日。

1、促销前：

促销前的媒体宣传主要目的是让消费者了解本次活动的信息，而做出购买行为，增加公司收益，提高自身竞争力。

2、促销中：

促销中的媒体宣传主要是让没有知道本次促销的顾客得知本次活动的信息。

3、促销后：

促销后的媒体宣传主要是针对本次活动所给消费者带来的利益，从而加强产品在消费者心目中的形象和地位。

由于本次活动的消费群体主要是青少年，所以媒体的形式主要选择为网络、电视、杂志和超市pop广告。

1.网络：

网络广告主要投放在可口可乐官方网站、网络游戏、和XX搜索引擎上。

因为主要顾客群体是青少年，他们对网络使用的比较频繁，并且XX引擎是人们使用最多的搜索引擎，现在大多数的青少年都比较喜欢网络游戏，因此，选择在这些网站做广告。

2.电视：

电视广告主要投放在湖南卫视上。

因为湖南卫视是现在大多数青少年喜爱的电视频道

3.杂质：

杂质广告主要投放在体育杂志和时尚杂志上。

考虑到男性青少年一般都比较喜欢体育杂志，因此选择体育杂志，二女性青少年则更偏爱时尚杂质因此选择时尚杂志。

4.超市pop广告：

主要在超市入口和雪碧促销服务台上做广告。

中秋节联谊活动策划方案

一、活动目的：

1）公司是个大家庭，增强团队凝聚力和员工归宿感。

2）让员工体会公司文化，增进对公司的亲切感，提高对员工工作的支持度。

3）激发员工的感恩心与荣誉心，为团队，更努力、更有价值感的投入工作

4）倡导“快乐工作幸福生活”的平衡理念，强化人与人之间的和睦相处，珍惜与家人之间、与同事之间共同生活的缘份，引导员工的博爱意识、大家意识。

5）尊重中国的传统风俗，祈福人生的圆满光辉，弘扬中国民族文化，提升员工的文化素养。

二、活动背景：

“每逢佳节倍思亲”赋予了中秋节浓郁的“家和”概念。

在这个尽享天伦、祈福圆满的月圆之夜，每一颗心灵都是圣洁的，最容易被激发出人性的真善美，是绝好的增进情感的时机。

年轻的80后已渐渐成为企业重要力量，他们在承受社会各方压力的同时，也被爱情婚姻问题所困扰。

繁忙的工作，使他们的交际圈越来越小，邂逅爱情的机会也越来越少。

为此，美业公司特别举办这场“单身派对”活动，既为单身人士服务，也为企业分忧，为单身男女创造机会邂逅爱情。

三、活动对象：

全体单身男女员工、其他公司单身男女员工

四、活动时间：

二0一0年九月二十晚

五、活动流程：

1、主持人致欢迎辞，请领导讲话。

2、肚皮舞。

3、游戏

1）、抛绣球

准备:

提供3个小筐（小筐包装的漂亮一点），40个气球

游戏规则:

一局10名选手，两人一组，一人背筐，一人投球。

背筐者努力接住来自投手的球，最后以接球的多少决定最后的胜负。

此游戏主要考察两人的配合能力，看谁最后满载而归。

两人一组，一人背筐，一人投球。

背筐者想尽办法接住球。

接球多的一组获胜。

共5组，每组两人.

2）、夫妻双双把家还

二十个气球

我们邀请十组异性选手上台，手手相联，背背相对，齐心协力把夹在背上的气球，从起点运到终点，以用时最少者获胜。

让我们看看谁是最默契的异性拍档。

手挽手，背靠背从起点到终点运球，比速度。

3）夹乒乓球

游戏规则：

在开始线外将20个乒乓球夹起，并放进指定范围，球跳出重夹，先夹完为胜。

4）、开火车

在开始之前，每个人说出一个地名，代表自己。

但是地点不能重复（管-理-员记录）。

游戏开始后，假设你来自北京，而另一个人来自上海，你就要说：

“开呀开呀开火车，北京的火车就要开。

”大家一起问：

“往哪开？

”你说：

“上海站”。

那代表上海的那个人就要马上反应接着说：

“上海的火车就要开。

”然后大家一起问：

”再由这个人选择另外的游戏对象，说：

“往某某地方开。

”如果对方稍有迟疑，没有反应过来就输了。

4、抽奖

5、交际舞，放一段兔子舞音乐，让在场的人自由组合，跳舞放松心情。

6、负责人致感谢辞。

六、活动准备：

1、场地及布置：

大饭堂。

横幅、汽球、彩带、灯笼等装饰以创造出节日的欢乐气氛。

聚会开始之前，准备好一切招待工作，并分发荧光棒。

2、音效、碟片准备

3、食品准备：

1）水果类：

苹果、葡萄、哈密瓜、橘子、橙子、香蕉、西瓜、火龙果、柚子、柿子、李子

2）饮品类：

可乐、雪碧、绿茶、橙汁、奶茶、葡萄酒、矿泉水

3）小吃类：

月饼、栗子、牛角、寿司、鱿鱼丝、薯片、花生、棉花糖、瓜子、饼干、开心果、牛肉干

4、相关节目准备，宣传形式：

海报宣传；

5、礼品相关支持：

礼品（根据不同游戏难度特征，给相应礼品）

如：

价值约5元的滑动式名片盒、毛公仔、精品

价值10元以内的水晶杯垫、童男玉女开瓶器、qq杯、男孩/女孩杯

价值20元以内礼品：

卡-通电话机、卡-通收音机、浴室三件套、迷你吹风筒价值30元以内礼品：

cd盒、不锈钢餐具套装、

中秋节礼品（赠送月饼系列或家居生活用品以示节日的问候）

价值20元的温馨是团圆系列：

澳门月饼礼盒

七、费用预算

宣传、场地装饰：

500元

服装、道具：

500

礼品：

100人*10元=1000元

食品：

100人*15元=1500元其他：

总计500+500+1000+1500+500=4000

--------DesignedByJinTaiCollege---------