经典广告词赏析与点评(共3页)1700字.docx
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经典广告词赏析与点评
1名人,送给天下有情人(名人牙膏)
评:
琅琅上口,情感诉求、迅速建立亲和力;
2钻石恒久远一颗永流传
评:
这个就不用说了,除了意境还是意境;
3女人的问题女人办(同仁堂乌鸡白凤丸)
评:
用女人的声音说女人的诉求,自己的问题还得靠自己;
4排除毒素,一身轻松(排毒养颜胶囊)
评:
带着毒素,哪能轻松,原来养颜需要排毒,典型的恐惧营销手法;
5今年爸妈不收礼,收礼只收脑白金(脑白金)
评:
之所以恶俗,那是因为走得是俗文化路线,中国人最大的特点:
不能免俗。
6康师傅方便面,好吃看的见(康师傅方便面)
评:
废话都绕出生产力。
病句造就想象力。
都吃了能没看见吗,把好吃这种感觉都看出来了,魅力不小;
7遗臭万年,流传百世,香飘万里。
(王致和腐乳)
评:
够狠,够夸张,考验观众的极限思维,拉开对品牌的韵味联想;
8天府花生,越剥越开心(天府花生)
评:
人家告诉你,这花生不仅是吃的,还是玩了,玩的手段是什么:
剥。
跟开心联系在一起,瞬间提升品牌的档次;
9食化丰,路路通食(化丰方便面)
评:
咋感觉都感觉不出来是给人吃的。
10小时侯,一听见芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了...一股浓香,一屡温暖南方芝麻糊(南方芝麻糊)
评:
带你入境,引你上套,馋你没商量。
11果冻布丁喜之郎(喜之郎)
评:
捆绑品类,现在人们都以为果冻就是喜之郎,而喜之郎就是果冻;
12款款积土佳,浓浓岭南情(岭南积土佳饼干)
评:
撑**区域品牌,肯定做不大;
13醋香飘万里,滴滴回味长(山西老陈醋)
评:
效果量化,有点韵味,但是功力仍然不够。
14鹤舞白沙,我心飞翔(湖南白沙集团)
评:
让人感觉抽白沙都能把肺抽白,情境意境均高人一等。
15忙碌不盲目,放松不放纵。
(利郎休闲裤)
评:
休闲的状态,健康休闲的理念,清晰表达,展示商务人士的感觉,精准。
16同一种血脉,同一种心跳,为同一个梦想而动,因为我们都是中国制造。
(李宁服饰)
评:
跟着奥运精神跑,虽不是合作伙伴和赞助商,但是这种操作手法展现的很高超。
说得不好听,相当于“意淫”,其效果比某些赞助商的“自恋”好多了。
但唯一不足,中国制造应改为中国创造,两者意境不可相提评论,后者展现一种独特性,一种民族魂,一种精神。
制造就太多了,耐克,锐步都是中国制造的,说制造也同样标榜了他们。
况且,中国绝对不会满足于自己的制造大国地位,会由制造走向创造,这更是这个血脉的灵魂,这种心跳的呼声,更是同一个梦想。
一词之差,丢掉了委实太多。
17华龙面,天天见。
(华龙方便面)
评:
要是天天见了,那日子过得多差啊:
)看玩笑。
广告传递了一种大众化、经济型方便面,营造了一种亲和力;
18花牌女鞋总有一款适合你!
(花牌女鞋)
评:
那是不是品类齐全,价格低廉呢。
答案,没穿过,没见过,不晓得。
19金利来,男人的世界。
评:
绝对是当初的经典广告,但是如今金利来都泛化到女性的产品。
这句话你就不好意思说出口了。
下次再作广告,金利来,男人的世界。
女性进来也行,人妖也是我们的客户,男女老少通吃。
估计你再看,肯定是宣扬众,买者寡。
20大哥大西服——吸取天地灵感,##市形象。
(大哥大西服)
评:
广告很好,很大气,就是这名字,太土。
上不了档次。
朋友见面:
哎哟,这西服漂亮,什么牌子的。
“大哥大”,紧接着朋友会笑你。
因为大哥大之间近亲就是暴发户、土老冒。
绝对不是贵族、绅士。
还有一个关键点你别忘了,人人都想当贵族、绅士,即使他是暴发户。
21时代女性,红与白——来自阳光的魅力(阳光时装)
评:
时代女性如果就这两个色系,那么这个女性也就不时代了。
阳光的魅力不只是红与白。
红与白更像是白刀子进红刀子出,停恐怖的;
22波顿本色,款式独特(波顿牌牛仔服)
评:
简单明确,特色突出。
因为本色,所以特色。
因为好色,所以独特。
23一针一线的深情,针针线线豹王心(豹王拍皮装)
评:
做工的功力全在细节,品质的保障来自于针针线线。
24尽显男子汉的风度!
(双星牌鞋)
评:
为啥人们都愿意做男子汉,都选择耐克、阿迪达斯、锐步呢。
justdoit的这种精神强过什么男子汉。
有男子汉风度,没男子汉精神,##市场,争霸天下,我看难。
25千里之行,始于足下!
(双星牌鞋)
评:
在追求质量的年代,好广告,在时尚的今天,不敢恭维。