服装调研报告范文.docx

服装调研报告范文.docx

《服装调研报告范文.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《服装调研报告范文.docx（10页珍藏版）》请在冰点文库上搜索。

服装调研报告范文

　　a;中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。

随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。

所以服装调研报告要怎么写呢?

　　服装调研报告范文1：

调研目录：

一：

调查目的二：

研究方法三：

调查要点四：

研究内容五：

调研结论六：

调研缺陷七：

进一步研究的建议一：

调查目的：

调查有关森马牛仔裤的各种信息，并与美特斯邦威做对比，在比较中看看该品牌的市场前景，并作为学习市场营销课程的一次实践二：

研究方法通过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料，并对搜集来的资料进行分析汇总，从而得出大学生追求名牌的心理基础，端正大学生的消费观念。

　　三：

研究要点

　　1.大学生在名牌消费中的比例

　　2.商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法

　　3.家长帮孩子买名牌的心理

　　4.学生谈自己购买名牌服饰的心理四：

调查内容：

森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达60%，那么他们是持一种喜欢还是不喜欢呢?

据调查喜欢的人占28%而不喜欢的占12%，由此可见森马牌的牛仔裤还是有很大的市场发展潜力的，那么在这么多人群当中有很多类型的组合，其中大多数为高中生及大学生里的人购买，他们的年龄大多也在16-20之间的就占32%，20-25之间的占15%，25岁以上的占3%，消费者在结构上呈现低龄化的态势，调查结果青年学生是购买的主体，是消费的主力军，在这些青年时代的人眼里，森马的牛仔裤那些地方吸引他们呢?

又是哪些地方导致一些人不喜欢呢?

据调查结果显示60%的人是因为森马的牛仔裤时尚的款式而喜欢购买，而另一些48%的人是因为森马的价格太高不喜欢购买，由此可见森马的牛仔裤完全可以在市场大量销售的，但因为价格太高的问题，让森马在市场上落了一大节，可见森马不适宜于郑州市民的销费，也就是个人收入和消费不成比例，而导致有56%的人对该产品的牛仔裤抱有无所谓的态度，对森马牛仔裤所设计的款式都无所谓没有喜欢也没有不喜欢。

因为价格太高有70%的人都认为该品牌的裤子价格在100以下才能是更多的人接受，也就是因为价格太高而导致另一种隐患，就是有62%的人对森马牛仔裤的未来发展也不太关注。

　　人们在了解森马牛仔裤的时候，是通过许多途径，渠道得知的，其中有48%的人是通过朋友，32%的人是通过广告，还有12%的人是通过网络，8%的人是通过传单。

那么通过知道的人还不是非常了解森马，说明知道森马的人还是不多，另一方面这鲜明的百分比可知森马应该加大宣传力度、扩展范围，让更多的人知道。

价格适中会吸引更多的顾客，通过各种方式、渠道让更多的人知道并了解该品牌的牛仔裤销售量更好更高。

　　这些青年人在有购买森马的需求和经济能力，由于他们受教育程度不同，那么对个人形象的要求相对不同，对于“长期穿牛仔裤会伤害身体，对此您持有何种态度?

”这一问有28%的人选择了“尽量少穿”的答案，34%的人选择了“无可奈何”的答案，还有38%的人选择了“无所谓”的答案，这说明他们都意识到了穿牛仔裤的弊端，然而牛仔裤的时尚正好突出了消费者的个性及艺术美，因此只要宣传及时，穿牛仔裤可以满足他们的个人形象和需求，但仅此不够森马应加大各种款式的设计及面料的研究，分出不同层次不同档次的牛仔裤，让顾客选择范围扩大，再现在人群当中思想性格不同那么品位也不同，一件合身得体大方的衣服胜于一件高贵的天文数字衣服，更不低于高档衣服的身价，更会提高你个人的品位。

　　选择性专业化战略与整体市场战略，让不同的人拥有不同的款式衣服合身得体大方优美看着有品位，公众式的衣服，多种目标的选择范围广泛的扩展，这样还会提高市场营销机会，更有吸引力。

那么再定价方面进行分层次式的定位并抓住顾客的心理，针对消费者的不同消费心理，那么制度相应的价格以满足不同类型消费者的需求。

　　从以上调查分析来看，森马牛仔裤若想在市场上立足，不但要加大;力度做好宣传工作，让更多的人对森马牛仔裤有更清楚的了解，对自己的款式应该有更到位的的宣传让人们都知道穿森马的牛仔裤的好处，多多的宣传，因为有更多的人认为穿牛仔裤对身体有害，那么应该再面料上做到别具一格的特点，并且能够使更多的消费者感到物有所值，穿森马牛仔裤就是实惠，来满足更多的消费者;而且还有杂价位上，选择更好的位置，因为有70%的人都认为该品牌的裤子价格太高，说明这些人的收入都不能满足他们的消费标准标准，所以价格应该有待于调整。

　　服装调研报告范文2：

中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀分析，2021年商场促销力度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军品牌。

据中华全国商业信息中心统计，2021年1-9月全国100家重点大型零售企业服装类商品销售总额达224亿元，同比增长

　　23.4%;销量为

　　1.2亿件，同比增长15%，增幅均高于去年。

所监测的十余种服装商品销量大多比去年有所增长，其中女装销量增长21%。

从销售结构上看，女装销量所占的比重达

　　23.85%，位居第一。

根据国家统计局统计，2021年1-9月全国居民消费价格同比增长

　　4.1%，9月份衣着类商品价格比上月上涨

　　0.4%，其中女装价格上涨

　　0.4%。

　　一、女装市场销售特点女装在服装类商品中销售最为活跃。

全国重点大商场的数据表明，2021年女装和2021年女装销量占服装销量的26%，2021年前三季度女装销量上升达29%。

2021年度女装销量增幅与2021年相比基本持平，2021年女装销量增幅已经降到

　　9.6%，反映了女装市场向品牌化转折的预示;今年前三季度的销量递增，表明商场促销力度不断加大。

　　1、打折返券促销盛行今年各商家的打折促销纷纷以服装引领潮头。

和往年相比，服装类商品打折时间长，降价幅度大，有的品牌商品甚至刚一上市就打折。

　　另外，返券促销形式业很普及，但是由于返券在消费时受到很大限制，打折已成为商家促销方式的首选，在一定程度上加剧了市场竞争。

一些知名品牌在不参加打折的基础上，销售仍然保持良好势头。

　　2、职业女装崇尚时尚化越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的高级职业女装，渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。

灵活、大胆的运用色彩，局部的变化和搭配，使女装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。

　　3、健康就是时尚。

　　经过2021年的非典时期，健康概念深入人心，特别是女士贴身穿的内衣、羊毛羊绒制品等，对健康、安全的需求更加强烈。

　　4、中老年服装仍短缺从市场情况来看，年轻、时尚化引领国内服装市场潮流，特别是30岁以下的年轻女性服装，市场货源较为充裕，但适合45岁以上中老年女性的服装货源少，款式、规格型号少，选购空间小。

目前大型百货零售商场和服装专卖店几乎没有卖中老年女性服装的柜台，即使有，其规模小，所售服装样式陈旧，难以满足需求。

　　二、女装市场品牌发展状况尽管目前女装还没有驰名商标，但许多女装品牌已经深入人心，如：

　　“白领”、“斯尔丽”、“华鑫”等。

随着我国加入WTO，国外一些知名品牌已经进入我国市场，有的已经占据了一定的市场份额，如：

ESPRIT、ETAM等。

总结目前女装市场品牌发展状况，主要有以下特点：

　　1、服装消费从产品消费走向品牌消费今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争非常激烈。

根据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中。

　　2、品牌消费市场集中度有所提高女装品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度逐渐提高，2021年女装前十位品牌消费集中度仅有

　　12.25%，2021年

　　14.52%，2021年增长到

　　15.06%。

2021年与2021年只有一名市场综合占有率超过2%，2021年前两名的市场综合占有率都超过2%。

2021年排名第一的品牌市场综合占有率已经超过3%。

　　3、更多的香港品牌进入国内市场根据对哈尔滨、沈阳、天津、宁波等城市服装市场的深入了解，内地消费者喜爱香港的时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感兴趣。

内地零售商看好香港的服装品牌，热衷引进。

同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市场，香港服装品牌鳄鱼恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。

　　4、国产女装缺乏领军品牌国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。

例如以前发展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。

　　第二部分、调查目的、范围、时间的安排调查目的：

真实了解市场，为决策层提供决策依据!

　　调查范围：

　　1、哈尔滨：

红博广场商圈、中央大街商圈、远大松雷商圈。

　　2、北京：

　　“西单君太商圈”

　　“王府井商圈”、“燕莎国贸赛特商圈”

　　3、上海：

七浦路商圈、南京路商圈、徐家汇商圈、陆家嘴商圈;

　　4、温州：

五马街商圈;

　　5、杭州：

武林广场商圈、延安路商圈;

　　6、成都：

春熙路商圈、盐市口商圈、时间安排：

略具体行程：

略第四部分、各地的商圈、经销商、消费习惯等详细阐述。

　　服装调研报告范文3：

为充分了解大学生在服装消费方面的想法与选择，同时了解学校附近服装市场的销售情况，产品特征、定价、质量，销售网络以及广告手段等，我们团队在国庆节期间进行了一番调研，经过几次的小组讨论，以及考察相关资料，我们最终把主题锁定在市场服装销售及大学生在服装方面消费观的项目上来，这也是我们在第一堂gyb课上小组头脑风暴讨论分析过的项目。

　　2.讨论调研方式。

经过分析，决定采用问卷调查及实地店铺采访相结合的方式，其中问卷调查又分为身边纸质问卷调查和网上调查两种方式。

　　二.调研过程

　　1.纸质问卷调查每人负责十份，共发放80份，主要针对身边同学进行调查。

网上调查方面，通过qq平台发送问卷调查。

　　2.小组分成两部分进行实地店铺采访，每小组又分配不同任务地点，小组内部成员再细分任务，分别完成照相，记录，采访等任务，并采取任务轮流制，让每个人体验不同的任务执行，拥有相同的锻炼机会。

　　3.对问卷调查结果及实地店铺采访情况进行总结交流，互相学习，并综合分析原始数据，得出相关结论。

　　三.调研内容分析

　　1.此次我们共发放了80份调查问卷。

其中有效问卷60份。

我们统计了受访问者的一些基本个人信息，得到的数据如下：

性别：

男性35人，占被调查者的50%。

　　女性25人，占被调查者的50%。

被调查者男女比例大概为1：

1。

　　现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非

　　只注重潮流。

其中有

　　63.04%的男生和

　　65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占

　　16.3%和

　　21.51%。

　　就购买服装的场所而言，

　　58.06%的女生和

　　47.37%的男生选择在专卖店购买。

而具体在学校外面店铺及黄兴步行街，均有超过半数的男、女生选择到步行街选购服装，也有少部分同学选择在街头地摊上选购。

　　价格是购买服装的又一重要影响因素。

有超过半数的购买者只愿接受50-100元/的服装价位。

可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并未随波逐流。

　　以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占

　　33.59%和

　　43.12%。

质量因素以

　　29.58%位列其次，而品牌因素则以

　　7.5%居于最后。

因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

　　从促使萌生购买新衣欲望的因素来看，绝大多数同学是当自己确实缺少衣物时才选择购新衣，也有部分同学看到促销活动后去凑热闹的，整体上看，大学生衣物消费方面尚算理智。

　　对旧衣的处理方面，74%同学是直接丢掉的，只有少数选择捐给贫困地区或留给自己弟弟妹妹，所以旧衣后处理方面还是空白。

　　2.实地店铺采访方面，我们分成两支队伍分头行事，最后汇总情况。

我们共

　　走访了18个店铺，其中包括品牌专卖店，大型服装超市，小型服装店等。

　　从服装档次看，为迎合大学生消费能力，多为中低档衣服，一般价格在50——200之间，品牌方面主要集中在温克，德尔惠，吉盟等中低品牌。

　　促销广告方面，60%以上店铺采用节假日打折促销的方式，少数选择买一送一的促销方式，店主普遍反应定期的促销活动对销量很有帮助，这说明商家的些许让利会赢得消费者的青睐，从而增强竞争力。

　　店主反应，在选购衣服时60%顾客会注重款式，30%顾客倾向于质量，说明新款衣服将会带来抢购热潮，这也反应了现代大学生比较注重衣服给他们带来的视觉享受，以及有注意形象的新颖的偏向。

　　四.调查的心得体会在这次市场调查实践中，我们小组发扬了团结合作的精神，在各方面都做得比较认真，所以在各个环节的中都进行的比较顺利，做到了事半功倍的效果。

此外我们还根据各个成员的所长安排任务，对小小的人力资料也做了合理的安排，这也是我们调查活动得到顺利进行并按质完成任务的关键。

　　在调查活动结束后，我们小组还互相交流了体会，每个人都收获了不少，无论是在对服装销售方面的认识上，还是在社会经验上。

我们由此懂得了做一个市场调查具体所需要的流程;懂得了一份调查问卷设计所具备的最基本要求，并能自己设计一份合适的问卷。

在深入市场调查那个环节，我们从三个渠道入手：

校外、网络、学生。

主要是校外的调查，并且获得的信息最多也是最丰富的。

同时体会感受也是最深的。

例如如何让路人接受你的调查访问;在遭到拒绝的时候如何尽快的调整心态;如何应对特发的事件等等。

这些都是涉足社会所应具备的基本素质。

我们在体会和交流不断地得到了提升。

　　通过这次实践活动，我们在各个方面都有了一定的发展，理论知道得到了巩固的同时，增加了对社会的感性认识。

为后续专业课程的学习打下基础。

同时也为我们毕业进入社会打下了思想基础。

　　服装调研报告范文2021