咖啡西餐厅营销策划书范文(共2页)1300字.docx
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咖啡西餐厅营销策划书范文
目录
内容摘要——————————————————————————p2
一、背景分析
1、宏观分析
——————————————————————————p2
2、餐厅自身——————————————————————————p3
3、竞争对手——————————————————————————p4
4、消费群体——————————————————————————p5
5、媒介分析——————————————————————————p6
二、营销策略
1、营销方案目标———————————————————————p7
2、餐厅自身定位———————————————————————p7
3、三种消费群体具体策略————————————————————p8
4、三种消费群体通用策略————————————————————p12
三、营销策略实施阶段方案分析
1、前期——————————————————————————p17
2、中期——————————————————————————p18
3、后期——————————————————————————p18
4、特定节日宣传策略——————————————————————p19
四、门面装饰—————————————————————————p19
五、媒介投放—————————————————————————p20
六、预介介算—————————————————————————p20
附件泽峰策划机构收费详单
春秋咖啡西餐厅营销策划合同书
内容
随经济文化进一步发展,咖啡作为一种休闲时的消费,越来越受到中高阶层的青睐。
##市场开拓较晚,但发展迅速。
春秋咖啡西餐厅位于经十路63号济南翰林大酒店内。
无论自身实力,还是地理位置,咖啡西餐厅都具有一定竞争优势,但经营效果却不尽人意。
追其症结主要有二,一是本身管理不规范和定位不明确,##市场开发力度不够,没能采取有效营销策略。
对此,我们将对春秋咖啡西餐厅本身及周边环境进行全面分析,针对不同时间、不同消费群体制定相应营销策略,以求短期内得到目标消费群的认知,使经营业绩明显改观,并逐渐在消费群体中树立自身品牌形象,培养消费群体的品牌忠诚度。
一、背景分析
1、宏观分析
a、地理环境
济@@##市,具##市场地位。
@@省政治经济文化中心,有良好的经济基础和文化底蕴。
市内有众多的知名企业,外企公司比较多,形成了一定规模的白领消费群体。
b、人口结构
##市常住非农业人口为260万人,流动人口数量大,##市内有20多所高校,学生总人口约占总人口比例较大。
c、交通现状
截至xx年底,全市公路通车里程XXXX年.1公里。
目前,济南向东有济青高速公路,向南、向北有京福高速公路、京沪高速公路,向西有济聊高速公路,绕城高速公路将济南环绕其中,国道104线、105线、220线、308线、309线及16条省道横贯济南。
济南已形成了以绕城高速公路为核心的高等级公路网络,并在全国率先@@##市##市政府驻地全部由高速公路连接,济南@@省公路网络中心和高速公路枢纽地位已经确立。
xx年,随着济荷高速、济莱高速、绕城高速大北环等重点工程项目的逐步建成通车,济南公路通达深度和公路集疏能力将进一步提高。