格力电器竞争力分析.docx

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格力电器竞争力分析

2013年格力电器竞争力分析

一、公司发展史2

二、产品技术两手抓---格力：

掌握核心科技3

三、品牌：

响彻全球的美誉度5

四、渠道--无与伦比的“格力模式”6

五、产业链完善，自给能力强9

一、公司发展史

格力电器成立于1991年，公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股专业化空调企业，预计2012年实现营业总收入1000.84亿元，同比增长19.84%；净利润73.78亿元，同比增长40.88%；纳税超过74亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。

格力空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球100多个国家和地区。

家用空调年产能超过6000万台（套），商用空调年产能550万台（套）；2005年至今，格力空调产销量连续8年领跑全球，用户超过2亿。

格力突出的竞争优势主要来源于产品、品牌和渠道。

这样的优势并非完全不能复制，但格力的产品技术积累（空调技术、质量和产业链延伸）和先发优势（对经销商资源和市场的抢占）使其强势地位难以撼动。

二、产品技术两手抓---格力：

掌握核心科技

公司是我国空调行业技术研发能力最强的企业之一，秉承“自主创新，变中国制造为中国创造的理念”,研发投入业内领先。

公司拥有中国制冷行业唯一的国家工程技术研究中心，设有制冷技术研究院、机电技术研究院、家电技术研究院3大研究院及近20个研究所，建成了环境模拟、热平衡、噪声、可靠性等300多个专业实验室，其中有171个实验室相继通过了6种国家或国际组织认可。

格力在业内拥有专利技术最多，已拥有国内外专利近3500多项，包括发明专利350多项，相继攻克热回收数码多联、超低温数码多联、离心式冷水机等缠绕空调业多年的技术难题，其中超低温数码多联机组、高效离心式冷水机组、G10低频转矩控制技术、超高效定速压缩机等多项核心技术被国家权威部门鉴定为“国际领先”水平。

格力强大的技术研发优势为企业发展提供了有力的支撑：

开发消费升级下满足需求的新产品，打造质量过硬的空调精品，以技术优势拉动毛利率，保持良好的盈利能力。

格力在全球拥有珠海、重庆、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生产基地。

持续高研发投入，拥有技术专利近2000项，设立筛选分厂并实行严格质量控制。

格力的专业空调制造商定位已深入人心。

目前提出的12年保修服务已经超过了空调的使用寿命，显示公司对产品质量的信心。

售后服务依托于广泛的销售网点，体系健全。