电子商务实训网络调研报告（共6页）4000字.docx

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电子商务实训网络调研报告

　　学习目标：

了@@省名优特产的主产地、##市场、主要生产厂商、主要进口商的情况，对市场整体有一个全面的了解。

能熟练使用网络调研的方法与工具，获得相应的信息。

　　调研工具：

搜索引擎、阿里巴巴、环球资源、中国商品交易网等出口交易平台、政府网站、行业协会网站、进出口公司网站；参考安徽特酒公司调研案例。

　　调研对象：

安化黑茶调研报告

　　茶，是内敛且包容的，既有&;采菊东篱下，悠然见南山&;的恬淡闲适，也有&;静试恰如湖上雪，对尝兼忆剡中人&;的优雅情怀。

##市场调查公司.不管是一个人的小安逸，或者是三五知己的热闹，都可以自这一杯水意葱茏里品出一个百味人生。

茶，也是很中国的，著名科技史家李约瑟博士将中国茶叶作为继中国四大发明（火药、造纸、指南针和印刷术）之后，对人类的第五个重大贡献。

在诸多产茶名地中，湖南益阳安化黑茶是国家注册认**县域品牌茶（普洱茶、祁门茶、安化茶）中，历史最悠久，文化最丰富的一种。

　　黑茶是六大茶类之一，中国特有的一大茶类。

自古以来，安化茶已经闻名天下，唐代就有&;渠江薄片&;闻名于世。

几乎自有文字记载起，茶叶就与中华民族的文明相始终。

安化黑茶、安化松针、云云贵春芽和近年新崛起的安化银毫等名优茶，也保持了不衰的魅力。

（一）主产地：

湖南是我国最大的黑茶产地，湖南黑茶始产于安化。

安化地处北纬25&;－30&;的茶叶优势产业带&;&;雪峰山脉、资水沿岸，常年云雾缭绕，是我国独**区域。

对于益阳安化种植茶叶的有利条件，史料有云：

&;山崖水畔，不种自生&;。

事实上，益阳种茶有上千年的历史记载，有家家户户种茶、制茶的传统习惯。

　　据记载，光绪年间安化黑茶产量已达到XXXX年～XXXX年吨。

XXXX年，留学日本九州大学的农学士彭先泽先生，**乡&;&;@@**县创建了湖南的第一个砖茶厂，@@省白沙溪茶厂是湖南边销茶生产的摇篮。

　　湖南黑茶原产于安化，最早产于资江边上的苞芷园，后转至资江沿岸的雅雀坪、黄沙坪、硒州、江南、小淹等地，以江南为集中地，品质则以高家溪和马家溪最为著名。

湖南黑茶主要集中在安化生产，最好的黑茶原料数高马二溪产茶叶,此外，益阳、桃江、宁乡、汉寿、**县也生产一定数量湖南黑毛茶经杀青、初揉、渥堆、复揉、干燥等五道工序而制成。

（二）产量：

明清时期，安化黑茶产量极大，其产量一度占中国五大@@省总产量的30%左右；益阳还出产&;世界茶王&;&;&;千两茶。

中国五个黑@@省平均产量比例是：

湖南40%，四川20%，广西15%，云南15%，湖北10%。

安化在清朝时，最高年产黑茶18万担，红茶70万箱。

@@省70%-80%的茶产在安化。

朝廷几度在龙塘寨驻几千&;茶商军&;，拿黑茶去西北换胡马。

明代文学家汤显祖在《茶马》诗里感慨：

&;黑茶一何美？

羌马亦何殊？

&;这年安化压制黑茶砖XXXX年75片（合XXXX年.15吨）运往西北销售，后来俗称边销茶。

边销茶是国家特殊供应商品，是我国西北边疆少**区的生活必需品。

　　近年来，##市委、市政府看到茶产业的广阔前景，##市委书记的蒋作斌提出，要大力发展黑茶产业，专##市茶叶工作领导小组、市茶叶产##市茶叶局。

要依托文化、地理、品质、工贸、品牌、交通、人才等方面的优势，把黑茶产业打造成年产值过30亿元##市大产业，并在提高黑茶科技含量、拓展##市场、发展黑茶文化、加强黑茶质量监管等方面，制定了一系列行之有效的政策措施。

　　（三）市场销售量：

XX年，我国茶园种植面积达135万公顷，茶产量93万吨，均排名世界第一；XX年，全国茶叶出口总量达38万吨，出口额更是历史性地突破5亿美元大关。

据初步统计，湖南现有茶园面积120万亩，具有一定规模的茶叶生产企业400多家，年产茶叶逾8万吨。

出##市场，也已发展到54个**区。

在欧盟，湖##市场份额达35％，居全国第一。

&;##市场潜力巨大。

去年我们的茶叶远销法国、英国、意大利、美国等国，达150万美元。

&;湖南茶叶出口一年2.5万吨,居国@@省份第二。

　　（四）批发价格：

今年以来，受全球经济疲软的大环境影响，安化黑茶的价格并没有明显上涨，但销售量却被进一步放大。

肖鸿介绍：

&;就整个黑茶大类来说，销售量大约提高了10-15%，其中安化黑茶的销量大幅提高了25%。

&;目前，被喻为世界茶王的安化&;千两茶&;（高约150厘米、直径20厘米、重约37公斤）售价约在XX~XXXX年元之间。

　　一##市场上的价格如果说是好的那就较贵，但是批发书另多也会优惠多，起批数量：

高档茶单价260元/市斤以上的3市斤起批发，中高档茶80-260/市斤的5斤起批发，中低档茶80/市斤以下的10斤起批发。

　　（五）用途：

黑茶具有降血压、降血脂、降血糖、养胃、减肥等功用，更被誉为&;中国丝绸之路上神秘之茶、西北少数民族生命之茶&;。

日韩视黑茶为减肥饮品。

黑毛茶的加工分为杀青、揉捻、渥堆、干燥等工艺。

其渥堆与干燥工艺是形成黑茶特有品质的关键工艺。

渥堆温湿度的掌握，对有益微生物的参与发酵非常重要。

其部分产品中会出现独特而神奇的&;金花&;，这种名叫&;冠突散囊菌&;的有益菌种，会产生一系列有益于人体的各类小分子化合物，并使得茶滋味更为甘甜香醇。

此外，由于黑茶还有防止脂肪堆积的作用，故日、韩等国将黑茶当作减肥的首选饮品。

　　（六）主销国：

湖南茶业在农博会上的表现一年胜似一年，湖南茶业的发展也一年强似一年。

现如今，湖南茶业已经从这个舞台上起飞，飞出湖南，飞出国门，飞向世界。

日本，俄罗斯等

　　（七）出口商基本情况（3家）

（1）安化边江茶业有限责任公司：

是一家专业的黑茶制作加工企业，以制作加工&;世界茶王&;---千两茶为主。

工厂座落在千两茶发源地---**县江南镇。

这里山清水秀，常年云雾缭绕，无任何工业污染，所以出产的黑茶产品品正质纯。

主要产品还有天尖、黑砖、花砖、茯砖，产品销售遍及国内@@省、市，并已开始筹划出口日本、韩国**区。

（2）@@省怡清源茶业有限公司：

近几年来该公司通过农博会这的平台，致力于##市场开拓和巩固，取得了显著的成绩，市场影响力与日俱增。

目前公司已形成了遍布全球五大洲的世界茶叶营销网络，生产的茶叶产品销往60多个**区。

在全国开设连锁示范专卖店71家，连锁专卖店377家，经销网点XXXX年余个，并在国外开设专卖店5家，设立国外办事处6个。

特别值得一提的是，十年间，公司的出口业绩快速提升，平均每年保持了27%的高速增长，稳固占@@省乃至全国茶叶出口的龙头地位，在全国创下了三个第一：

##市场茶叶量全国第一，出口红茶量全国第一，出口有机茶全国第一。

　　（3）@@省三利（茶叶）进出口有限公司：

是由中国土产畜产湖南茶叶进出口公司改制成立的专业茶叶公司。

现隶属于中粮集团中国土产畜产进出口总公司，集茶叶生产、加工、销售、科研开发、茶文化传播于一体，@@省农业产业化龙头企业。

公司技术力量雄厚，市场开拓能力强，主营产品有黑茶、绿茶、红茶、花茶及特种茶，产品远销俄罗斯、欧盟、美加、中东、非洲等**区。

　　（八）进口商基本情况（4家）

（1）

　　&;：

该公司在美国成立于XXXX年11月，主要经营茶叶、咖啡、可可等多种商品的进出口业务，贸易方式灵活多样，年进出口额达XXXX年0万美元。

本公司从单纯贸易型企业逐步转变为综合性企业，全资或控股的实业有：

在**区一区，年加工生产黑茶XXXX年0吨；在绿**区二区，为全国最大的绿茶加工生产企业，年加工量达XXXX年0吨；该公司还专职广阔的##市场，正在全##市逐步建立茶叶的销售网络。

主要在摩洛哥、俄罗斯，新加坡等占据##市场。

在国外设立多处贸易机构，努力扩大该公司的国外销售网络。

（2）de-:

该公司有自己的组织机构，座落在风景秀丽，环境优美，占地面积30亩，建筑面积一万余平方米，一般是进口中国有名的茶叶产品进行加工再出口。

年加工销售XXXX年&;&;XXXX年吨，是集茶叶基地、进口加工，商贸于一体的高科技实体企业，主导&;普育（）&;品牌普洱茶产品有七子饼圆茶、砖茶、沱茶、金瓜贡茶、工艺茶、各级散茶等十几大类100余个品种。

产品以汤色红润透亮、香气纯正自然、口感温厚醇和、条索秀直，深受新老顾客的欢迎和称赞。

产品远销中国，非洲，东南亚等多个**区。

　　（3）ba

　　&;：

全球进口和出口公司是一个很大的茶叶公司，他的茶叶业务历史比印度早25年。

全球进出口成立于XX年，该公司直接采购来自茶叶种植园的茶叶，经常进口别国有名的产品加以加工销售。

他们销售的是主要是茶叶，有黑茶，红茶等。

　　（4）（）：

该公司住要是从茶叶植物中提取的绿色产品，名称是绿茶儿茶素。

其主要成分是黑茶中提取90％，芝麻中提取物白藜芦醇98％?

5％，紫锥菊4％，水飞蓟种子80％，甜叶菊体育80％，啤酒花提取物，人参提取物80％，荨麻提取物15％，牡丹提取物16％，洋甘菊花中提取98％，樟树松树皮95％。

每年所进口的黑茶批量很多，但是他们不需要很好的黑茶，以低成本赚取高利润，公司的规模越来越大，主##市场是北美洲，南美洲，东南亚，非洲等，成为国内外的一个较大规模的公司。

　　（九）不同等级产品的出口价格

　　黑茶分为4个级，高档茶较细嫩，低档茶较粗老。

一级茶条索紧卷、圆直，叶质较嫩，色泽黑润。

二级茶条索尚紧，色泽黑褐尚润。

三级茶条索欠紧，呈泥鳅条，色泽纯净呈竹叶青带紫油色或柳青色。

四级茶叶张宽大粗老，条松扁皱折，色黄褐。

##市场上基本上订购最少要5饼才可以拿170元一饼，黑茶二级一套XXXX年0元。

三级为85元。

四级29元一饼。

湖南黑毛茶内质要求香味醇厚，带松烟香，无粗涩味，汤色橙黄，叶底黄褐。

XXXX年产的450克装&;茯砖&;，10年前的售价为1元/片，现在是380元/片；50年其初始售价不到200元/支，今年4月标价高达680万元/支。